Reklama społeczna - dr Joanna Chudzian

Reklama społeczna 1. Zagadnienia wstępne Reklama •  Reklama komercyjna – wszelkiego rodzaju płatna forma nieosobistej prezentacji oraz promocji pomysłów, dóbr lub usług przez określonego sponsora Reklama społeczna •  Reklama społeczna – proces komunikacji perswazyjnej, którego głównym celem jest wywoływanie społecznie pożądanych postaw i zachowań •  Reklama społeczna – płatna forma nieosobowego przedstawiania idei, uwzględniająca długofalowe dobro społeczeństwa, w której zaspokojenie potrzeb klienta oraz zyski odgrywają drugoplanową rolę lub też zostają całkowicie pominięte Geneza reklamy społecznej •  Reklama społeczna zrodziła się jako odpowiedź na problemy współczesnego świata: • 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
Zwiększanie się różnic między krajami rozwiniętymi a zacofanymi Konflikty wojenne Skala i tempo zbrojeń Skala i tempo rozwoju technologicznego i naukowego Pojawienie się chorób cywilizacyjnych Degradacja ekologiczna Uzależnienie wielkich aglomeracji od dostaw surowców Problemy podejmowane w reklamie społecznej Bezpieczeństwo ruchu drogowego Równouprawnienie i tolerancja wobec odmienności Choroby (autyzm, AIDS, białaczka) Przemoc Promocja zdrowia Prawa człowieka, problemy współczesnego świata (głód, wojny, edukacja) Nałogi – alkohol, papierosy, narkotyki Ekologia i środowisko Prawa zwierząt Kultura Problemy sezonowe (powodzie, bezdomność, wakacje dla dzieci ubogich) Akcje jednorazowe (WOŚP, sprzątanie świata, dzień bez samochodu, góra grosza) •  Działalność NGO’sów •  Inne – promocja czytelnictwa, korupcja • 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
•  Przemoc •  Bezpieczeństwo ruchu drogowego •  Choroby (autyzm, AIDS, białaczka) •  Równoupraw
nienie i tolerancja wobec odmienności •  nałogi h\p://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,
2765,los_w_autobusie_owca_w_sklepie Reklama komercyjna Reklama społeczna Różnice między reklamą społeczną a komercyjną: Różny rodzaj korzyści Materialne (zysk) Dobro społeczne Przedmiot reklamy Dobro konsumpcyjne Problem społeczny Ograniczenia prawne dotyczące reklamy większe mniejsze Cel reklamy Kupić lub polubić produkt Zmienić zachowanie lub przekonanie Charakter reklamy Pozytywny komunikat Pozytywny albo negatywny Emocjonalność komunikatu mniejsza Większa Profesjonalność reklam wysoka Niska Efekt reklamy natychmiastowy Odroczony w czasie Złożoność przekazu Niewielka, łatwiejsza w odbiorze Znaczna, trudniejsza w odbiorze Charakter przekazu Przyjemna awersyjna Poziom dyskusji Nie wywołuje dyskusji, nie jest istotna dla odbiorcy, ogląda ją mimochodem Wywołuje dyskusję, poruszenie społeczne, oglądana z uwagą Intencje przypisywane nadawcy Chęć zysku, próba oszukania, namówienia Chęć poprawy sytuacji ogółu budżet większy Mniejszy przyzwyczajenia chwilowe Życiowe