REKLAMA JAKO NAJSKUTECZNIEJSZA FORMA

POLICEALNE STUDIUM ZAWODOWE
SZKOŁA ZARZĄDZANIA FUNDACJI
„FAKTORIA”
PRACA
DYPLOMOWA
ŁUKASZ FRANKOWSKI
„REKLAMA JAKO NAJSKUTECZNIEJSZA FORMA
PROMOCJI- praca oparta na przykładzie
przedsiębiorstwa Kapilar.”
PRACA POD KIERUNKIEM:
MGR MAGDALENY NOWAKOWSKIEJ
ŁÓDŹ
1999
SPIS TREŚCI
WSTĘP ________________________________________________________ 2
CZĘŚĆ PIERWSZA _______________________________________________ 5
PROMOCJA___________________________________________________________________ 6
SZTUKA POZYSKIWANIA NABYWCÓW. _________________________________________ 6
CELE PROMOCJI.____________________________________________________________ 8
SPOSOBY PROMOWANIA. ___________________________________________________ 11
REKLAMA ___________________________________________________________________ 14
REKLAMA JAKO NAJSKUTECZNIEJSZY SPOSÓB PROMOWANIA. __________________ 14
JAK WYGLĄDA DOBRY PRZEKAZ REKLAMOWY ? _______________________________ 16
JEDENAŚCIE PRZYKAZAŃ DAVIDA OGILVY. __________________________________________________16
TWORZENIE REKLAMY. _____________________________________________________ 19
OKREŚLENIE CELU PRZEKAZU REKLAMOWEGO. _________________________________________________19
OKREŚLENIE KOSZTÓW REKLAMY ZWIĄZANYCH BEZPOŚREDNIO Z WYZNACZONYM CELEM. __________19
DOKONANIE WYBORU ŚRODKÓW REKLAMY._____________________________________________________21
SPRAWDZENIE EFEKTÓW PRZEPROWADZONYCH DZIAŁAŃ. _______________________________________22
„DOBRY SMAK” REKLAMY. ___________________________________________________ 23
DLACZEGO PRZEDSIĘBIORSTWA WYDAJĄ CORAZ WIĘCEJ ŚRODKÓW NA REKLAMĘ ?25
CZĘŚĆ DRUGA _________________________________________________ 27
PRZEDSTAWIENIE P.P.H.U. KAPILAR.__________________________________________ 29
PRODUKTY KAPILARA. ______________________________________________________ 31
TERMOMETRY.______________________________________________________________________________31
PRZYRZĄDY DO DOMOWEJ PRODUKCJI WINA. __________________________________________________32
SZKŁO LABORATORYJNE. ____________________________________________________________________32
BOMBKI CHOINKOWE.________________________________________________________________________33
REKLAMA NEONOWA. ________________________________________________________________________33
SZKŁO UśYTKOWE. __________________________________________________________________________34
„IMAGE” KAPILARA- WIZERUNEK FIRMY I REKLAMA POŚREDNIA. _________________ 35
NAZWA. ____________________________________________________________________________________36
ZNAK GRAFICZNY- LOGO KAPILARA. ___________________________________________________________36
KROJE PISMA I KOLORYSTYKA. _______________________________________________________________38
WIZYTÓWKI. ________________________________________________________________________________40
PAPIER FIRMOWY.___________________________________________________________________________41
ULOTKA INFORMACYJNA._____________________________________________________________________42
UPOMINKI, GADśETY REKLAMOWE. ____________________________________________________________42
PLANSZE REKLAMOWE, SZYLDY. ______________________________________________________________43
OZNAKOWANIE ŚRODKÓW TRANSPORTU.______________________________________________________45
REKLAMA BEZPOŚREDNIA W FIRMIE KAPILAR. _________________________________ 47
TECHNIKA PISANIA TEKSTÓW REKLAMOWYCH.__________________________________________________50
GŁÓWNE ZASADY GRAFICZNEGO PROJEKTOWANIA ŚRODKÓW REKLAMY. __________________________52
LISTY REKLAMOWE. _________________________________________________________________________55
KATALOGI FIRMOWE, BROSZURY. _____________________________________________________________57
ZAKOŃCZENIE _________________________________________________ 60