Warunki dobrej prowokacji
Transkrypt
Warunki dobrej prowokacji
Event marketing w mediach Prowokacja w eventach Uniwersytet Jagielloński Wydział Komunikacji Społecznej Studia dzienne Semestr zimowy 2015/2016 AGENDA Warunki dobrej prowokacji, Szanse - Zagrożenia, Polityka w promocji medium, Przykłady prowokacji. Podsumowanie. Szanse i zagrożenia Warunki dobrej prowokacji • • • • • • Pomysł Zaskoczenie Prawdopodobieństwo Impakt medialny Zabezpieczenie prawne Następstwa… Szanse • • • • • • • Podkreślenie wizerunku marki Szybki efekt w krótkim czasie Małe koszty Duża dystrybucja medialna … … … Zagrożenia • Negatywne następstwa • Brak kontroli nad „drugim życiem prowokacji” • Kryzysowa sytuacja • Dominacja wizerunku marki • … • … • … Prowokacje w eventach RMF FM Brian Scott na prezydenta 1992 Dyskredytacja polityków miejskich Kampania wyborcza Pierwszy duży event RMF FM Taczkami z RMF FM 1993 Reakcja na kryzys polityczny Wywożenie lokalnych polityków na taczkach i nadawanie im certyfikatów Polityka albo zdrowie 1995 Zauroczenie polityką kontra zauroczenie życiem Burza medialna Kontener wyborczy 1997 Event obsługujący wybory parlamentarne RMF FM – niepokorna, wymagająca wobec polityków stacja Zbiórka na prawników dla Clintona 1997 „Afera rozporkowa” Staruszki z puszkami RMF FM – Odyseja Kosmiczna 2001 Trakt Marka Pola 2004 Plebiscyt na najbardziej dziurawą drogę w Polsce Rzeszów - testowy przystanek MPK Jarosław - paliwo za 1,89 zł Kraków - Haker TV Opole koncert Ciszy Toruń prostowanie krzywej wieży MAXXX – Czyszczenie Adasia 2005 Order budowniczych IV RP 1 maja 2006 Działki dla Kaczyńskich 2007 19 czerwca 2007 RMF FM kupuje działkę na księżycu dla premiera i prezydenta Lista przebojów IV RP 2007 4 października 2007 „Dworzec im. Przemysława Gosiewskiego” Hulajnoga dla Wojewody 1 lutego 2007 „Wieśmaki” dla Ministra 2007 Ciemne strony władzy Zestaw z fast foodu dla Ludwika Dorna Gigantyczny zasięg medialny Źródło: http://bi.gazeta.pl Dekalog polskiego Parlamentarzysty 2007 Inauguracja Sejmu szóstej kadencji Ostre i prowokacyjne hasła Duży zasięg medialny Mediatory Listopad 2007 Dla redakcji Faktów RMF FM za niebanalne podejście do problemów polityków IDEA OPEN FOR CHOPIN = KONFRONTACJE + PROWOKACJE Fot. Rafał Nowak EFEKTY 1. Niekonwencjonalna promocja RMF Classic, przedstawiająca radio jako poszukujące, nowoczesne i zaskakujące 2. Entuzjastyczne przyjęcie cyklu koncertowego przez publiczność – słuchaczy i potencjalnych słuchaczy RMF Classic 3. Doskonałe recenzje w prasie 4. Zachęcenie młodszej części odbiorców RMF Classic do poszukiwań w zakresie muzyki klasycznej 5. Zaprezentowanie szerszej publiczności muzyki klasycznej (Dworzec Kolejowy we Wrocławiu) 6. Wzrost spontanicznej i wspomaganej znajomości nazwy stacji (o 1% znajomość spontaniczna i o ponad 3% znajomość wspomagana*) „ To nie była konkurencja ale współgranie (…) Urszula i Bartek zremisowali z bardzo dobrym wynikiem” (P. Urbaniak) * Źródło: Radio Track, SMG/KRC Millward Brown, IV-VI.2005, X-XII.2005, miasta w zasięgu nadawania RMF FM - Lenin w Nowej Hucie 2001 Inne przykłady prowokacji medialnych Call girls in New Zeland http://adsoftheworld.com/media/radio/secret_diary_of_a_call_girl_window Lights Out London (2007) 21 czerwca 2007 roku popularna stacja radiowa Capital FM oraz miasto Londyn zorganizowali niezwykłą akcję - Lights Out London. Tego dnia na jedną godzinę zgasły światła w sporej części londyńskich domów i instytucji. Zgasły także światła na znanych londyńskich budynkach. Po raz pierwszy od 1939 roku zgasły nawet słynne neony na Piccadilly Circus. To jedna z najbardziej udanych wspólnych akcji miasta i stacji radiowej w Wielkiej Brytanii. Ponad 10.000 firm, szkół i osób prywatnych zarejestrowało się online na specjalnej stronie internetowej akcji. Ponad 1100 poparło akcję wpisem na Facebook (wówczas jeszcze nie tak popularny jak teraz). Do akcji przystapiły także najbardziej znane i rozpoznawane londyńskie budynki jak Pałac Buckingham, Canary Wharf, Houses of Parliament i Katedra Świętego Pawła. Ponadto, słynne neonowe reklamy na Piccadilly Circus zostały wyłączone po raz pierwszy od 1939 roku. To oczywiście wzbudziło niezwykłe zaintersowanie innych mediów. O akcji "Lights Out London" mówiono nawet w Izbie Gmin. Akcję wsparli też znani celebryci i gwiazdy, m.innymi Justin Timberlake, Sir Paul McCartney i David Attenborough. Liverpool - Radio Rebecca (2010) Od czasów Beatlesów miasto Liverpool nie wspierało tak mocno swojej artystki. 24-letnia Rebecca Ferguson, samotna młoda matka dwojga dzieci, w grudniu 2010 roku dostała się do samego finału brytyjskiej edycji X-Factor. Swoją niełatwą przeszłością, ale też ogromnym talentem i ambicją zdobyła serca widzów w całej Wielkiej Brytanii. Najbardziej w swoim rodzinnym mieście. Pewnie wydarzenie to przeszłoby bez większego echa, gdyby nie pomysł lokalnej stacji w Liverpoolu Radio City 96.7FM. W dzień finału, dla wsparcia swojej uczestniczki, stacja na jeden dzień zmieniła nazwę na "Radio Rebecca". O niezwykłej akcji radia wspartej przez władze Liverpoolu dowiedział się cały kraj. Rebecca nie wygrała tej rywalizacji, ale to w niczym nie zmniejszyło wspólnego entuzjazmu. Radio City i miasto Liverpool oraz jego mieszkańcy zgotowali jej fenomenalne przywitanie. Z okazji powrotu finalistki do domu w największej miejskiej sali zorganizowana wielki koncert z udziałem rodzimych gwiazd. O tym niezwykłym społecznym ruchu poparcia pisały ogólnokrajowe media, historia utalentowanej piosenkarki, lokalnej stacji radiowej i miasta Liverpool były tematem wielu relacji telewizyjnych. PROWOKACJA Odwaga czy nieodpowiedzialność Kontekst Odważana, bezkompromisowa Humor Zabezpieczenie prawne Research Odwaga Nieodpowiedzialność SUKCES!!! Krzysztof Nepelski [email protected]