Marketing w mediach społecznościowych

SYLABUS rok akademicki 2016/17
Wydział Ekonomiczny
Uniwersytet Gdański
Nazwa przedmiotu Marketing w mediach społecznościowych
Jednostka prowadząca przedmiot
Nazwisko prowadzącego
IHZ
Nazwa kierunku
MSG
Kod ECTS
14.3.E.SZ.2399
Pkt.ECTS
6
Nazwa specjalności
MSM;
dr Kamila Wardyn-Kopera
Forma zajęć/Liczba godzin
Wykład
15
Ćwiczenia
15
Konwersatoria
0
Laboratoria komputerowe
Forma aktywności
0
Seminaria
0
Lektoraty
Rok i rodzaj studiów:
1 SS2,
Godziny z udziałem nauczyciela akademickiego (w tym
konsultacje, egzaminy i inne):
60
Semestr:
1,
Godziny bez udziału nauczyciela akademickiego (samodzielna
praca studenta):
90
Status przedmiotu:
Obligatoryjny
150
Język wykładowy:
polski
Sumaryczna liczba godzin:
0
Sposób realizacji zajęć Zajęcia w sali dydaktycznej.
Metody dydaktyczne
Ćwiczenia z wykorzystaniem metod aktywizujących, Dyskusja na zajęciach konwersatoryjnych,
Wykłady z prezentacjami multimedialnymi, Projekty indywidualne, Aktywność w grupach, współpraca,
Studia przypadków, Wykłady z prezentacjami multimedialnymi, Spotkania z praktykami
Określenie przedmiotów wprowadzających wraz z wymogami wstępnymi
Wymagania formalne
Marketing międzynarodowy
Wymagania wstepne
Podstawowa wiedza marketingowa w zakresie: definicji marketingu, marketing mix, badań
marketingowych, zarządzania marketingowego, zarządzania produktem, marki, zintegrowanej
komunikacji marketingowej. Umiejętność obsługi komputera.
Sposób i forma zaliczenia oraz kryteria oceny
Sposób zaliczenia
Kryteria oceny
Zaliczenie na ocenę
Projekt zaliczeniowy (40%) - projekt kampanii marketingowej w mediach społecznościowych
przygotowany w kilkuosobowych grupach w oparciu o wiedzę przekazaną podczas zajęć oraz zalecaną
literaturę. Projekt prezentowany na forum grupy.
Test zaliczeniowy (40%)
Obecność i aktywność na zajęciach (20%)
Cele przedmiotu
Zapoznanie studentów z zasadami funkcjonowania mediów społecznościowych w ramach systemu komunikacji marketingowej
przedsiębiorstwa. Przygotowanie studentów do korzystania z mediów społecznościowych jako narzędzia marketingu i ich
praktycznego zastosowania.
Efekty kształcenia się
Wiedza
MSG2_W02 Student zna terminologię, ma poszerzoną i uporządkowaną wiedzę z zakresu marketingu
międzynarodowego
MSG2_W04 Student ma uporządkowaną, rozszerzoną wiedzę szczegółową z zakresu wykorzystania
mediów społecznościowych w sytemie komunikacji marketingowej
MSG2_W08 Student zna w sposób pogłębiony wybrane metody i narzędzia opisu zjawisk
ekonomicznych, w tym techniki pozyskiwania danych, pozwalające opisywać i analizować
podmioty gospodarcze funkcjonujące na rynku międzynarodowym oraz procesy i zjawiska
w nich i między nimi zachodzące, a także wspomagające procesy podejmowania decyzji
(w powiązaniu z wybraną specjalnością na kierunku międzynarodowe stosunki
gospodarcze)
MSG2_W12 Student zna i rozumie ogólne pojęcia i zasady z zakresu ochrony własności intelektualnej
(przemysłowej) i prawa autorskiego oraz konieczność zarządzania zasobami własności
intelektualnej
MSG2_W15 Student posiada pogłębioną wiedzę dotyczącą funkcjonowania podmiotów gospodarczych
w otoczeniu krajowym i międzynarodowym w zakresie wykorzystania mediów
społecznościowych w marketingu
Weryfikacja efektów kształcenia - Wiedza
Wszystkie prawa zastrzeżone (c) Kamila Wardyn-Kopera
1/3
SYLABUS rok akademicki 2016/17
Wydział Ekonomiczny
Uniwersytet Gdański
Efekty
MSG2_W02
X
MSG2_W04
X
MSG2_W08
X
MSG2_W08
X
MSG2_W15
Umiejętności
X
MSG2_U02
Student umie wykorzystać wiedzę teoretyczną w praktyce, w odniesieniu do prowadzenia
działań marketingowych w mediachs społecznościowych na rynku międzynarodowym
MSG2_U04
Student potrafi dokonywać obserwacji i analiz procesów gospodarczych zachodzących w
gospodarce otwartej, potrafi interpretować niezbędne w tym zakresie dane statystyczne
oraz wskaźniki ekonomiczne, a także prognozować procesy i zjawiska gospodarcze z
wykorzystaniem zaawansowanych metod i narzędzi w naukach ekonomicznych
MSG2_U06
Student umie wykorzystywać wiedzę do podejmowania nowych wyzwań, do
samodzielnego rozstrzygania problemów pojawiających się w pracy zawodowej,
związanych z funkcjonowaniem w środowisku wielokulturowym i w odmiennych
systemach prawnych i politycznych; charakteryzuje się krytycznym podejściem do
prowadzenia działań marketingowych w mediach społecznościowych
MSG2_U08
Student potrafi wykorzystywać metody i narzędzia, w tym narzędzia statystyczne i
techniki pozyskiwania danych w celu weryfikacji prostych hipotez i diagnozowania
procesów gospodarczych i na tej podstawie podejmowania właściwych decyzji
ekonomicznych
MSG2_U09
Student prawidłowo posługuje się specjalistycznymi pojęciami z zakresu
międzynarodowych stosunków gospodarczych oraz wyraża się w sposób precyzyjny na
temat marketingu w mediach społecznościowych
MSG2_U12
Student posiada umiejętność prezentowania własnego stanowiska, wątpliwości i sugestii,
popierając je argumentacją opartą na wybranych teoriach, poglądach różnych autorów
i/lub danych statystycznych
Weryfikacja efektów kształcenia - Umiejętności
Efekty
MSG2_U02
X
MSG2_U04
X
MSG2_U06
X
MSG2_U08
X
MSG2_U09
X
MSG2_U12
Kompetencje
X
X
X
X
MSG2_K01
Student zna ograniczenia własnej wiedzy oraz umiejętności i rozumie potrzebę uczenia
się przez całe życie oraz pogłębiania i uzupełniania nabytej wiedzy i umiejętności,
rozszerzone o wymiar interdyscyplinarny; oraz potrafi inspirować i organizować proces
uczenia się innych osób
MSG2_K05
Student potrafi efektywnie uczestniczyć w podejmowaniu i realizacji grupowych zadań
projektowych dotyczących funkcjonowania współczesnych podmiotów gospodarczych oraz
gospodarki, jako całości w warunkach postępującego umiędzynarodawiania działalności
gospodarczej i rozwoju procesów integracyjnych
MSG2_K07
Student ma świadomość ważności zachowania się w życiu zawodowym w sposób
profesjonalny, etyczny, z poszanowaniem różnorodności poglądów i kultur; kieruje się
Wszystkie prawa zastrzeżone (c) Kamila Wardyn-Kopera
2/3
SYLABUS rok akademicki 2016/17
Wydział Ekonomiczny
Uniwersytet Gdański
społeczną odpowiedzialnością biznesu
Weryfikacja efektów kształcenia - Kompetencje
Efekty
MSG2_K01
X
X
X
MSG2_K05
X
MSG2_K07
X
X
Treści programowe
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Geneza i charakterystyka mediów społecznościowych
Marketing wirusowy i WOM w mediach społecznościowych
Blogosfera, blogi i mikroblogi w marketingu
Networking i budowanie wizerunku pracodawcy w mediach społecznościowych
Wykorzystanie Facebooka do celów marketingowych
Mierzenie efektywności działań marketingowych w mediach społecznościowych
Marketing mobilny
Uwaga: Niektóre z ww. tematów są przewidziane na 2 zajęcia. Ze względu na bogatą zawartość merytoryczną kursu, tempo
pracy na zajęciach będzie szybkie. Podstawowa znajomość mediów społecznościowych jest wymagana. Proszę o przychodzenie
na zajęcia przygotowanym i bycie gotowym na aktywny udział w dyskusjach.
Wykaz literatury podstawowej i uzupełniającej
Literatura obowiązkowa:
A. Miotk, Skuteczne social media, Helion, Gliwice 2013.
D.M. Scott, Nowe zasady marketingu i PR, Oficyna Wydawnictwo Wolters Kluwer Business 2009.
Artykuły z mediów branżowych dostarczane przez prowadzącego zajęcia
Literatura uzupełniająca:
P. Levinson, Nowe nowe media, Wydawnictwo WAM 2010
J. Sterne, Social media metrics. How to measure and optimize your marketing investment, John Wiley & Sons 2010
Kontakt
[email protected],
Wszystkie prawa zastrzeżone (c) Kamila Wardyn-Kopera
3/3