Zestawienie podmiotów współpracujących z klubami I i II ligi

FOOTBALL BUSINESS GROUP
przy współpracy z
SPORT & BUSINESS FOUNDATION
Maj/Czerwiec 2007
Zestawienie podmiotów
współpracujących z
klubami I i II ligi
| FOOTBALL BUSINESS GROUP | ul. Mostowa 3A/18 | 61-854 Poznań |
+48 61 852 33 54 | www.footballbusiness.pl
Spis treści
1. Wprowadzenie .............................................................................. 3
2. Podmioty współpracujące z klubami I ligi i II ligi .............................. 4
3. Nomenklatura podmiotów współpracujących z klubami I i II ligi ......... 7
4. Branże podmiotów reklamujących się na stronach internetowych klubów
I i II ligi. .......................................................................................... 9
Football Business Group
1. Wprowadzenie
„Reklama jest dźwignią handlu” – głosi stare powiedzenie, dlatego aby
móc skutecznie sprzedać dany produkt należy go skutecznie
zareklamować. Często okazuje się to zasadniczą kwestią dla osiągnięcia
sukcesu. Firmy, które rezygnują z reklamy mogą stracić sprzedaż i zyski
kosztem firm prowadzących regularne kampanie reklamowe. Wybór
odpowiadającego branży i firmie nośnika reklamy, który byłby najbardziej
efektywny, nie jest sprawą łatwą.
Ze względu na swoja popularność, sport, a w szczególności piłka nożna,
jest doskonałym „kąskiem” dla reklamodawców. Stroje piłkarzy, stadiony i
ich otoczenie czy programy meczowe są świetnymi nośnikami reklamy. W
ostatniej dekadzie bardzo atrakcyjnym dla reklamodawców stał się także
Internet. W dobie jego rozwoju, każdy dobrze rozwinięty pod względem
marketingowym klub posiada swoją oficjalną stronę internetową, na której
swoje logo, logotypy czy znaki firmowe umieszczają wszelkie podmioty
współpracujące z klubem (sponsorzy, patroni medialni czy władze
lokalne). Zjawisko to obserwujemy od pewnego czasu także w polskich
klubach ligowych.
W poniższym raporcie przedstawiamy i analizujemy zestawienie
podmiotów, których logo bądź logotyp znaleźć można na oficjalnych
witrynach internetowych klubów polskiej I i II ligi. Wszelkie dane
opublikowane poniżej pochodzą z oficjalnych stron polskich klubów.
3
Football Business Group
2. Podmioty współpracujące z klubami I ligi
i II ligi
Na poniższym wykresie przedstawiony został rozkład podmiotów
reklamujących się na oficjalnych stronach klubów Orange Ekstraklasy
poprzez eksponowanie na nich swojego logo lub logotypu.
*Dane aktualne na kwiecieć 2007
Klasyfikacji zdecydowanie przewodzi strona internetowa klubu Arka
Gdynia, którą wyświetla reklamy aż 55 podmiotów, stawkę zamyka strona
internetowa klubu Groclin Grodzisk, na której znaleźć można tylko 3
reklamujące się firmy. Średnia liczba podmiotów występująca na
oficjalnych stronach klubów pierwszoligowych to 16, ich suma wynosi 254.
4
Football Business Group
Na kolejnym wykresie przedstawiamy rozkład podmiotów umieszczających
swoje logo lub logotyp na oficjalnych stronach klubów drugoligowych.
*Dane aktualne na kwiecieć 2007
*Nie brano pod uwagę oficjalnej strony klubu Zawisza Bydgoszcz – klub wycofał się z rozgrywek
Wyraźnym liderem jest strona internetowa klubu Lechia Gdańsk, na której
znajdują się reklamy 27 podmiotów. Ranking zamykają strony internetowe
klubów Podbeskidzie oraz Kmita Zabierzów, na których nie reklamują się
żadne podmioty. Średnia liczba podmiotów występująca na stronach
klubów drugiej ligi wynosi 7, a ich suma to 110.
5
Football Business Group
Kolejny wykres przedstawia zbiorcze zestawienie 15 oficjalnych stron
internetowych klubów pierwszej i drugiej ligi polskiej, które wyświetlają
znaki największej liczby podmiotów. Spośród wszystkich klubów ujętych w
zestawieniu 11 to kluby pierwszoligowe, 4 to kluby drugoligowe –
oznaczone jaśniejszym kolorem.
*Dane aktualne na kwiecieć 2007
*Nie brano pod uwagę oficjalnej strony klubu Zawisza Bydgoszcz – klub wycofał się z rozgrywek
Wśród wszystkich podmiotów reklamujących się na oficjalnych witrynach
polskich klubów, najbardziej aktywnymi firmami są:
FIRMA
ORANGE
DOMINET
WARKA
JAKO
GATORADE
BET-AT-HOME
ILOŚĆ STRON
10
9
6
4
4
4
6
Football Business Group
3. Nomenklatura podmiotów
współpracujących z klubami I i II ligi
Część klubów polskiej I i II ligi przyznaje swoim partnerom tytuł, który
jest pewnego rodzaju określeniem poziomu zaawansowania współpracy
między klubem a podmiotem. Najczęściej, tytuł jakim honoruje się dany
podmiot zależny jest od jego wkładu finansowego w klub.
Poniżej, w tabelach, przedstawiamy zestawienie podmiotów klubów I i II
ligi oraz ich nazewnictwo stosowane na oficjalnych witrynach klubowych.
KLUB
LICZBA
PODMIOTÓW
TYTUŁ PODMIOTU
STOSOWANY NA WITRYNIE
KLUBOWEJ
ORANGE EKSTRAKLASA
Arka Gdynia
55
Cracovia Kraków
13
GKS Bełchatów
11
Górnik Łęczna
12
Górnik Zabrze
Groclin Grodzisk
18
3
Korona Kielce
8
Lech Poznań
14
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
1 sponsor tytularny
2 sponsorów głównych
5 złotych partnerów
11 srebrnych partnerów
18 brązowych partnerów
10 żółto – niebieskich partnerów
1 partner
7 patronów medialnych
1 inwestor i główny sponsor
9 sponsorów – partnerów
3 patronów medialnych
11 sponsorów
1 sponsor strategiczny
11 sponsorów
18 partnerów – reklamodawców
3 sponsorów
3 sponsorów
3 partnerów
2 patronów medialnych
1 sponsor główny
1 sponsor strategiczny
1 sponsor techniczny
4 sponsorów
7 patronów medialnych
3 sponsorów głównych
Legia Warszawa
14
ŁKS Łódź
12
Odra Wodzisław
9
•
•
1 sponsor główny
Pogoń Szczecin
7
•
7 sponsorów
11 sponsorów
12 sponsorów
8 partnerów
7
Football Business Group
Widzew Łódź
Wisła Kraków
Wisła Płock
Zagłębie Lubin
22
22
24
10
•
•
•
•
•
•
•
1 sponsor główny
•
•
3 sponsorów głównych
•
•
•
•
•
•
•
1 sponsor oficjalny
2 sponsorów oficjalnych
1 sponsor techniczny
2 złote VIPY
7 partnerów produktowych
8 partnerów
1 patron medialny
19 partnerów
4 sponsorów
14 partnerów
5 patronów medialnych
1 sponsor główny
6 sponsorów
3 patronów medialnych
II LIGA
Górnik Polkowice
Jagielonia
Białystok
Kmita Zabierzów
KSZO Ostrowiec
3
13
0
2
Lechia Gdańsk
27
ŁKS Łomża
Miedź Legnica
Odra Opole
3
2
14
Piast Gliwice
5
Podbeskidzie
Polonia Bytom
Polonia
Warszawa
0
1
Ruch Chorzów
16
Śląsk Wrocław
8
Stal Stalowa
Wola
Unia Janikowo
Zagłębie
Sosnowiec
•
•
•
3 przyjaciele klubu
11 reklamodawców
2 udziałowców
-
•
•
•
•
•
•
•
•
•
2 sponsorów
22 sponsorów
5 partnerów
3 sponsorów
2 sponsorów
14 sponsorów
1 sponsor
3 partnerów
1 reklamodawca
-
•
•
•
•
•
•
•
1 sponsor
1
•
1 sponsor
7
•
7 sponsorów
2
•
2 sponsorów
6
5 sponsorów
1 patron medialny
1 sponsor główny
15 sponsorów
1 sponsor główny
7 sponsorów
*Dane aktualne na kwiecieć 2007
*Nie brano pod uwagę oficjalnej strony klubu Zawisza Bydgoszcz – klub wycofał się z rozgrywek
8
Football Business Group
4. Branże podmiotów reklamujących się na
stronach internetowych klubów I i II ligi.
Na wykresie przedstawiamy procentowy udział branż, z których wywodzą
się podmioty umieszczające swój logo lub logotyp na oficjalnych stronach
klubów pierwszej ligi.
*Dane aktualne na kwiecień 2007
Największą reprezentacją na witrynach pierwszoligowych klubów cieszy się
branża budowlana oraz odzieżowa. Najmniej firm pochodzi z branży
marketingowej i medycznej.
9
Football Business Group
Poniżej, na wykresie przedstawiamy procentowy udział branż, z których
wywodzą się podmioty umieszczające swoje logo na oficjalnych stronach
klubów drugiej ligi.
*Dane aktualne na kwiecień 2007
*Nie brano pod uwagę oficjalnej strony klubu Zawisza Bydgoszcz – klub wycofał się z rozgrywek
Najwięcej podmiotów wywodzi się z branży usługowej i odzieżowej,
najmniej popularnymi są firmy z branży turystycznej i marketingowej.
Warto zauważyć, iż w rozgrywkach II ligi dużą rolę, w porównaniu z I ligą,
w finansowym wspieraniu klubów odgrywają samorządy lokalne (II liga - 8
%, I liga 2,5%). Wraz z obniżeniem poziomu rozgrywek wzrasta także
znaczenie branży usługowej oraz odzieżowej. Spada natomiast udział
branż reprezentujących sektory kosztowne i bardziej zaawansowane
technologicznie jak branża budowlana, energetyczna, informatyczna,
telekomunikacyjna.
10
Football Business Group
Poniżej znajduje się zbiorcze zestawienie branż, z których wywodzą
podmioty umieszczające swoje logo na oficjalnych stronach internetowych
klubów I i II ligi.
*Dane aktualne na kwiecieć 2007
*Nie brano pod uwagę oficjalnej strony klubu Zawisza Bydgoszcz – klub wycofał się z rozgrywek
Podsumowując, branżami, które najczęściej reklamują się na oficjalnych
stronach internetowych polskich klubów są branże: odzieżowa, budowlana
i usługowa. Najmniejszą reprezentacją cieszą się firmy marketingowe,
medyczne i buckmacherskie.
11
Football Business Group
Źródła
www.arka.gdynia.pl
www.cracovia.pl
www.gks.bot.pl
www.gksgornik.leczna.pl
www.gornikzabrze.pl
www.dyskobolia.com.pl
www.korona-kielce.pl
www.odra.wodzislaw.pl
www.pogonszczecin.pl
www.lkslodz.pl
www.lech.poznan.pl
www.legia.com
www.wisla.krakow.pl
www.wisla.plock.pl
www.widzew.lodz.pl
www.zaglebie-lubin.pl
www.jagiellonia.pl
www.kmitazabierzow.pl
www.ksgornik.com.pl
www.kspolonia.pl
www.kszo.ostrowiec.pl
www.lechia.pl
www.lks.lomza.pl
www.miedz.team.net.pl
www.odraopole.pl
www.piast.gliwice.pl
www.polonia.bytom.pl
www.ruch.chorzow.pl
www.slaskwroclaw.pl
www.stalstw.pl
www.ts.podbeskidzie.pl
www.zaglebie.sosnowiec.pl
www.zawiszabydgoszczsa.pl
www.unia.janikowo.com
12
Football Business Group
Autorzy:
Adam Supranowicz
Współpraca:
Tomasz Frątczak
Redakcja:
Football Business Group - Sebastian Miroński
mobile: + 48 508 362 414
e-mail: [email protected]
www.footballbusiness.pl
© Football Business Group 2007. Wszelkie Prawa Zastrzeżone.
13