100 DNI PRZED EURO 2012

Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie,
w które warto inwestować?
100 DNI PRZED EURO 2012
na podstawie badania opinii przeprowadzonego
w dniach 21.02 – 24.02.2012
Konferencja prasowa
02 marca 2012 r.
1
100 DNI PRZED EURO 2012
Agenda
Prelegenci
O badaniu
Organizacja EURO 2012
Obawy i nadzieje związane z EURO 2012
EURO 2012/ sport
Oglądanie meczów
Wiedza nt. EURO 2012
EURO 2012 marketingowo
Podsumowanie
2
100 DNI PRZED EURO 2012
Prelegenci:
dr Adam Czarnecki
Wiceprezes Zarządu ARC Rynek i Opinia
Grzegorz Kita
Prezes Zarządu Sport Management Polska,
konsultant współpracujący z ARC Rynek i Opinia
3
100 DNI PRZED EURO 2012/ O badaniu
Badanie zostało zrealizowane metodą CAWI na własnym internetowym
panelu badawczym epanel.pl
Reprezentatywna próba badawcza obejmowała osoby interesujące się
sportem, w tym piłką nożną, N=511
Badanie zostało zrealizowane w dniach 21-24 lutego 2012
4
ORGANIZACJA
EURO 2012
5
100 DNI PRZED EURO 2012/ Organizacja
Zaledwie 18% respondentów uważa, że stopień przygotowania Polski do EURO jest dobry
lub bardzo dobry, a mimo to aż 56% wierzy, że EURO będzie sukcesem organizacyjnym
Polski.
Jak ocenia Pan/ Pani stopień przygotowania Polski do Euro 2012?
Czy organizacja EURO 2012 będzie sukcesem organizacyjnym Polski?
0%
10%
4%
zdecydowa ni e pora żką
20%
30%
40%
50%
60%
40%
70%
53%
ra czej pora żką
ra czej s ukces em
80%
90%
100%
3%
zdecydowa ni e s ukces em
6
100 DNI PRZED EURO 2012/ Organizacja
Aż 57% respondentów twierdzi, że Polska będzie lepiej oceniana jako organizator EURO
2012 niż Ukraina
0%
10%
20%
30%
40%
50%
57%
Polska
Ukraina
Będą oceniane tak samo – pozytywnie
60%
7%
70%
15%
80%
90%
12%
Będą oceniane tak samo – negatywnie
100%
9%
Nie wiem
7
OBAWY I NADZIEJE
ZWIĄZANE Z
EURO 2012
8
100 DNI PRZED EURO 2012/ Obawy i nadzieje
Główna obawa respondentów związana jest z występem polskiej drużyny na EURO 2012
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Polska reprezentacja w piłce nożnej się
skompromituje
80%
90%
100%
63%
Zamieszki wywołane przez polskich kibiców
57%
Utrudnienia dla mieszkańców miast, w których
będą odbywały mecze
Miasta, w których będą odbywały się mecze będą
zakorkowane
55%
54%
Infrastruktura sportowa nie będzie gotowa
54%
Ogólny wzrost cen w czasie Euro 2012
53%
Infrastruktura turystyczna nie będzie gotowa
51%
Miasta goszczące kibiców będą bardzo zatłoczone
40%
W miastach, w których będą odbywały się mecze,
nie będzie bezpiecznie
35%
Stadiony nie będą gotowe
33%
Na stadionach nie będzie bezpiecznie
33%
Zamieszki wywoływane przez zagranicznych
kibiców
25%
Polska nie spodoba się kibicom z innych krajów
Inne powody obaw
70%
Badani mieli możliwość wyboru
wielu odpowiedzi.
16%
6%
9
100 DNI PRZED EURO 2012/ Obawy i nadzieje
Największą korzyścią dla Polski związaną z organizacją EURO 2012 są odnowione lotniska i dworce
Badani mieli możliwość wyboru
wielu odpowiedzi.
10
100 DNI PRZED EURO 2012/ Emocje
68% respondentów odczuwa dumę z faktu organizacji EURO 2012 przez Polskę
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
68%
tak
21%
nie
90%
100%
11%
nie wiem
Wśród emocji najczęściej wymienianych przez respondentów były: podekscytowanie (36%),
oczekiwanie na zabawę (35%), radość (31%), poczucie satysfakcji (23%).
Respondenci znacznie rzadziej odczuwali negatywne emocje w stosunku do EURO 2012,
takie jak niepokój (21%), poddenerwowanie (12%) czy irytację (7%).
11
EURO 2012/ sport
12
100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport
Jakie są szanse polskiej reprezentacji w EURO 2012?
0%
10%
20%
Nie wyjdzie z fazy grupowej
50%
60%
70%
80%
90%
100%
48%
Zagra w ćwierćfinale
Zagra w finale
40%
35%
Wyjdzie z fazy grupowej
Zagra w półfinale
30%
11%
3%
2%
13
100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport
Zdaniem respondentów największe szanse na zdobycie tytułu Mistrza Europy mają
Reprezentacje Hiszpanii i Niemiec.
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Hiszpania
40%
45%
50%
31,7%
Niemcy
26,6%
Holandia
6,5%
Anglia
5,9%
Portugalia
5,9%
Polska
5,3%
Włochy
3,7%
Francja
2,5%
Grecja
0,7%
Irlandia
0,6%
Ukraina
0,4%
Czechy
0,2%
Dania
0,2%
Rosja
0,2%
Nie wiem/trudno powiedzieć
35%
9,6%
14
100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport
Którzy piłkarze powinni wejść w skład reprezentacji Polski (skala od 1 do 7, średnie ocen)?
15
100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport
Który z piłkarzy powinien zostać kapitanem drużyny?
(6 piłkarzy, którzy uzyskali najwięcej głosów)
0%
5%
10%
15%
20%
Jakub Błaszczykowski
30%
35%
40%
45%
50%
28,2%
Robert Lewandowski
19,2%
Wojciech Szczęsny
13,5%
Marcin Wasilewski
4,3%
Ireneusz Jeleń
4,3%
Łukasz Fabiański
25%
3,7%
16
100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport
Duża cześć respondentów – 41% jest zadowolonych z faktu, że Franciszek Smuda jest
trenerem polskiej reprezentacji, natomiast 32% nie ma na ten temat zdania.
0%
10%
Jestem zadowolony, że trener
Franciszek Smuda prowadzi
polską reprezentację
20%
30%
40%
41%
tak
50%
60%
27%
nie
70%
80%
90%
100%
32%
nie wiem
17
100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport
Zdania respondentów dotyczących poziomu polskiej piłki nożnej po EURO są podzielone:
37% respondentów twierdzi, że jej poziom będzie wyższy, 41% - że EURO 2012 go nie
zmieni.
0%
10%
Euro podniesie poziom polskiej
piłki nożnej
20%
30%
40%
37%
tak
50%
60%
41%
nie
70%
80%
90%
100%
22%
nie wiem
18
OGLĄDANIE MECZÓW
19
100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów
96% respondentów zamierza oglądać mecze rozgrywane podczas EURO 2012.
0%
10%
20%
30%
Ogółem
40%
50%
60%
70%
96%
tak
80%
90%
100%
4%
nie
20
100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów
Najczęściej respondenci będą oglądali mecze w domu, chętnie wybiorą się do pubu lub
restauracji oraz do znajomych.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
W domu
60%
70%
80%
90%
100%
89%
W pubie| klubie| restauracji
40%
U znajomych
38%
Na telebimach w mojej miejscowości, jeśli zostaną rozstawione
17%
Osobiście (zamierzam kibicować sportowcom na stadionach),
8%
W ogóle nie będę oglądał(a)
1%
Nie wiem
2%
Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi.
21
100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów
Większość respondentów planuje oglądać mecze w towarzystwie – ze znajomymi lub z
rodziną.
0%
10%
20%
30%
Ze znajomymi
50%
60%
70%
80%
90%
100%
66%
Z rodziną
63%
Sam| sama
W ogóle nie będę oglądał(a)
40%
20%
2%
Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi.
22
100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów
88% respondentów zamierza oglądać relacje na żywo. Telewizja i Internet będą
dominującym źródłem informacji nt. rozgrywek.
Badani mieli możliwość wyboru wielu
odpowiedzi.
23
100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów
Preferowanymi komentatorami meczów w TVP są Dariusz Szpakowski oraz Włodzimierz
Szaranowicz, zaś ekspertami – Zbigniew Boniek, Jerzy Dudek i Włodzimierz Lubański.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Dariusz Szpakowski
80%
90%
100%
80%
90%
100%
63%
Włodzimierz Szaranowicz
62%
Maciej Iwański
15%
Tomasz Jasina
8%
Inny
8%
0%
10%
20%
30%
40%
Zbigniew Boniek
50%
60%
70%
48%
Jerzy Dudek
46%
Włodzimierz Lubański
32%
Jerzy Engel
25%
Jacek Gmoch
Inny
70%
23%
4%
Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi.
24
WIEDZA
NT. EURO 2012
25
100 DNI PRZED EURO 2012/ Wiedza respondentów
Respondenci mieli większe problemy z określeniem właściwej daty rozpoczęcia i zakończenia Mistrzostw.
Kiedy rozpoczynają się Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012?
0%
10%
20%
30%
40%
8.06.2012
Nie wiem
60%
70%
80%
90%
100%
42%
6.06.2012
9.06.2012
50%
20%
12%
26%
Kiedy kończą się Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012?
0%
10%
20%
30%
1.07.2012
Nie wiem
50%
60%
70%
80%
90%
100%
32%
3.07.2012
29.06.2012
40%
27%
12%
29%
Respondenci w zdecydowanej większości prawidłowo wskazywali polskie miasta, w których organizowane
jest EURO 2012. 83% respondentów znało miejsce rozegrania pierwszego meczu podczas EURO 2012. 26
EURO 2012
MARKETINGOWO
27
100 DNI PRZED EURO 2012/ Marketing
45% respondentów chętnie odwiedziłaby strefy kibica, gdy zostały one zorganizowane w ich
miastach, zaś 57% badanych deklaruje, że jest zainteresowanych kupieniem gadżetu
związanego z EURO 2012.
Czy odwiedziłby Pan/ Pani strefę kibica w Pana/ Pani mieście?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
45%
60%
70%
80%
29%
tak
90%
100%
26%
nie
nie wiem
Czy kupi Pan/ Pani gadżet związany z EURO 2012?
0%
10%
20%
30%
19%
tak
40%
50%
38%
raczej tak
60%
70%
21%
raczej nie
nie
80%
90%
15%
100%
7%
nie wiem
28
100 DNI PRZED EURO 2012/ Marketing
Sponsorem, który przez respondentów najbardziej kojarzony jest z EURO 2012 jest
Coca-Cola (znajomość wspomagana listą marek), 7 najczęściej wskazywanych sponsorów.
0%
20%
40%
Coca-Cola
20%
Carlsberg
20%
Wedel
100%
22%
Biedronka
Adidas
80%
48%
McDonald's
Orange
60%
19%
18%
16%
29
100 DNI PRZED EURO 2012/ Marketing
Kto powinien zaśpiewać hymn Polski podczas EURO 2012? (TOP 10)
0%
10%
Maryla Rodowicz
7,0%
Grzegorz Markowski
6,1%
Sebastian Karpiel-Bułecka
5,7%
Mieczysław Szcześniak
4,9%
Edyta Górniak
4,7%
Piotr Cugowski
4,7%
Ewa Farna
Ania Dąbrowska
30%
10,2%
Andrzej Piaseczny
Anna Maria Jopek
20%
4,1%
3,7%
3,3%
30
Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie,
w które warto inwestować?
ARC Rynek i Opinia Sp. z o. o.
ul. Juliusza Słowackiego 12
- budynek KIRKOR
01-627 Warszawa
tel.: +48 022 584 85 00
fax.: +48 022 584 85 01
e-mail: [email protected]
To, co istotne
31