Польский Русский Spowolnienie gospodarcze zmusza

Польский
Spowolnienie gospodarcze zmusza
przedsiębiorców do poszukiwania oszczędności.
Z ich punktu widzenia, najprostszym rozwiązaniem
jest obniżenie budżetów reklamowych.
Doświadczenia poprzednich lat pokazują jednak, że
konsekwentnie realizowane kampanie reklamowe,
przynoszą długofalowe zyski.
Budowanie strategii wizerunku marki to
proces wieloetapowy i ciągły. Przerwanie go, może
zburzyd dotychczasowe efekty.
Co więcej, kryzys daje przedsiębiorcom szansę na
poszerzenie udziałów w rynku, przede wszystkim
kosztem tych firm, które zawieszają w tym okresie
aktywności reklamowe.
Oczywiście specyficzna sytuacja na rynku
wymusza niestandardowe działania wizerunkowe.
Spowolnienie gospodarcze wymaga od
twórców sięgania po innowacyjne, kreatywne
rozwiązania.
W tym okresie, do rangi najważniejszego
kanału komunikacyjnego wyrasta Internet, który
jako jedyny nie odnotowuje spadku przychodów z
reklam . To medium zyskuje przede wszystkim
kosztem reklamy prasowej.
Dzieje się tak z dwóch powodów .
Po pierwsze, Internet oferuje największą
przestrzeo dla kreatywnych i innowacyjnych działao.
W miejsce standardowych przekazów reklamowych,
oferuje oryginalne i ciekawe formy komunikacji z
Klientem.
Reklama internetowa umożliwia też
najskuteczniejsze targetowanie oraz pozwala na
zastosowanie taoszych, ale równie skutecznych
form promocji marki. W marketingu internetowym
coraz częściej stosuje się rozwiązanie, w którym
płaci się nie za samą reklamę, ale za jej wymierne
efekty.
Internet daje możliwości pomiarów rezultatów,
jakich nie oferuje żadne inne medium. Umożliwia
to stałe monitorowanie przebiegu kampanii i, w
razie potrzeby, wprowadzanie do niej zmian na
Русский
Замедление темпов экономического роста
вынуждает предпринимателей экономно расходовать
имеющиеся средства. По их мнению, простым
решением является снижение рекламных бюджетов.
Накопленный опыт свидетельствует, что грамотно
проводимая рекламная кампания приносит
долгосрочную прибыль.
Построение стратегии имиджа бренда это
процесс многоэтапный и непрерывный. И его
прерывание может разрушить достигнутый результат.
Более того, кризис дает шанс предпринимателям на
расширение границ своего бизнеса на рынке, прежде
всего за счет тех фирм, которые приостановили на этот
период рекламную активность.
Очевидно, специфичная ситуация сложившаяся
на рынке вынуждает искать нестандартные решения.
Замедление темпов роста экономики требует от
разработчиков достижения инновационных,
творческих решений.
В этот период, до уровня наиважнейшего
коммуникационного канала вырастает Интернет,
который не страдает от снижения доходов от рекламы.
Это средства массовой информации, в первую
очередь, остро ощущают нехватку инвестиций в
рекламу.
Так происходит по двум причинам.
Во-первых, Интернет предлагает широкие
возможности для креативной и инновационной
деятельности. Вместо стандартных рекламных
объявлений, предлагает оригинальные и интересные
формы общения с клиентами.
Размещение рекламы в сети не в сравнение дешевле
и, кроме того, благодаря предварительному
таргетированию аудитории, имеет целенаправленное
действие. В Интернет-маркетинге все чаще приходят к
выводу, что платить надо не за размещение рекламы,
а за ее эффективность.
Возможности Интернет позволяют оценить
результативность рекламы, чего не могут иные СМИ.
В настоящее время, польские рекламные агентства
отмечают стабильный рост количества заявок на
проведение рекламных кампаний в Интернете.
bieżąco. Obecnie polskie agencje interaktywne
obserwują stały wzrost zleceo na kreacje dla
kampanii reklamowych w Internecie.
- Z własnego doświadczenia, mogę dodad, że w
naszej Agencji jest to przyrost na poziomie 30%.
Najbardziej cenione są Agencje realizujące
nowatorskie i oryginalne projekty, nie bojące się
kontrowersyjnych pomysłów - mówi Maciej
Kolasioski, Dyrektor Kreatywny Freakstudio.
- Могу дополнить из собственного опыта - в нашем
агентстве отмечен 30 % прирост. Наибольшим спросом
пользуются агентства, реализующие новаторские и
оригинальные проекты, которых не пугает
провокационность сюжета рекламы. – говорит Матей
Колясиньски, арт-директор Freakstudio