Digital PR - Wydział Ekonomiczny

SYLABUS rok akademicki 2016/17
Wydział Ekonomiczny
Uniwersytet Gdański
Nazwa przedmiotu Digital PR
Jednostka prowadząca przedmiot
Nazwisko prowadzącego
IHZ
Nazwa kierunku
Kod ECTS
04.7.E.OZ.982
Pkt.ECTS
0
Nazwa specjalności
dr Kamila Wardyn-Kopera, Studia Podyplomowe Innowacyjne Praktyki Public Relations
Forma zajęć/Liczba godzin
Wykład
8
Ćwiczenia
0
Konwersatoria
0
Laboratoria komputerowe
Forma aktywności
0
Sumaryczna liczba godzin:
0
0
Lektoraty
Rok i rodzaj studiów:
SP.PR,
Semestr:
1,
Status przedmiotu:
Obligatoryjny
Język wykładowy:
polski
Godziny z udziałem nauczyciela akademickiego (w tym
konsultacje, egzaminy i inne):
Godziny bez udziału nauczyciela akademickiego (samodzielna
praca studenta):
Seminaria
0
Sposób realizacji zajęć Zajęcia w sali dydaktycznej.
Metody dydaktyczne
Wykłady z prezentacjami multimedialnymi, Ćwiczenia z wykorzystaniem metod aktywizujących,
Dyskusja na zajęciach konwersatoryjnych, Aktywność w grupach, współpraca, Studia przypadków,
Określenie przedmiotów wprowadzających wraz z wymogami wstępnymi
Wymagania formalne
ukończone studia wyższe - minimum I stopnia (dyplom licencjata)
Wymagania wstepne
zakres wiedzy podstawowej niezbędnej do uzyskania dyplomu studiów wyższych
Sposób i forma zaliczenia oraz kryteria oceny
Sposób zaliczenia
Kryteria oceny
Zaliczenie
aktywna obecność na zajęciach
Cele przedmiotu
Efekty kształcenia się
Wiedza
Słuchacz posiada wiedzę na temat procesu public relations w internecie, potrafi
scharakteryzować kluczowe pojęcia i opisać specyfikę interaktywnych narzędzi PR.
Ponadto, zna zasady, według których funkcjonują podmioty gospodarcze w branży PR i
interaktywnej oraz rozumie relacje zachodzące miedzy nimi w skali zarówno krajowej, jak
i globalnej. Słuchacz posiada również wiedzę na temat najnowszych trendów w zakresie
technik e-PR stosowanych w Polsce i na świecie.
Umiejętności
Słuchacz umie wykorzystać w praktyce nabytą podstawową wiedzę teoretyczną z zakresu
digital PR, realizując podstawowe zadania przewidziane na stanowisku specjalisty ds.
e-PR w warunkach uczelnianych i analizując studia przypadków z polskiej i zagranicznej
praktyki biznesowej. W tym celu potrafi dokonywać obserwacji i analiz podstawowych
procesów PR w internecie oraz wykorzystywać podstawowe narzędzia i metody (w tym
interaktywne) służące do podejmowania właściwych decyzji w zakresie budowania
wizerunku.
Kompetencje
Słuchacz potrafi pracować w zespole, przyjmując w nim różne role społeczne i posiada
podstawowe umiejętności organizacyjne pozwalające na osiąganie założonych przed
zespołem celów. Realizując zadania typowe dla praktyki zawodowej specjalisty ds. e-PR,
jasno i otwarcie komunikuje się z otoczeniem oraz wykazuje odpowiedzialność za
powierzone mu zadania. Potrafi efektywnie uczestniczyć w przedstawianiu sytuacji z
zakresu e-PR i podejmowaniu grupowych zadań projektowych. Słuchacz zna również
ograniczenia własnej wiedzy i umiejętności z zakresu dynamicznie rozwijającej się
dziedziny public relations i rozumie potrzebę ich doskonalenia przez całe życie.
Treści programowe
Wprowadzenie do Digital PR; Charakterystyka nowych mediów; Działania PR na Facebooku; Blogosfera i relacje z blogerami;
Media relations w dobie nowych mediów; Analiza kampanii Digital PR z Polski i ze świata.
Wykaz literatury podstawowej i uzupełniającej
Breakenridge D.: PR 2.0. New media, new tools and audiences, Pearson Education, Upper Saddle River 2008
Gillin P.: The New Influencers: a marketer’s guide into the new social media, Quill Driver Books, South Mary 2007
Scott D. M.: The new rules of marketing & PR, John Wiley & Sons, Hoboken 2009
Wszystkie prawa zastrzeżone (c) Kamila Wardyn-Kopera
1/2
SYLABUS rok akademicki 2016/17
Wydział Ekonomiczny
Uniwersytet Gdański
Kontakt
[email protected], ,
Wszystkie prawa zastrzeżone (c) Kamila Wardyn-Kopera
2/2