Public Relations – rosnący sektor w Irlandii Frank Hupke

Public Relations – rosnący sektor w Irlandii
Frank Hupke, Dublin [email protected]
Celtycki Tygrys, irlandzki cud gospodarczy lat 90-tych, znacznie stracił swoją zaciętość.
Mimo to Irlandia nadal wykazuje jeden z najwyższych wzrostów gospodarczych w Europie.
Również rynek PR czerpie z tego korzyści.
Według raportów krajowych International Communications Consultancy Organisation
(ICCO) z października 2004 roku istnieje około 120 agencji PR, które łącznie zatrudniają 390
specjalistów ds. komunikacji i osiągają roczny dochód z opłat w wysokości 35 milionów euro.
Ponadto, w porównaniu z ostatnim raportem z maja 2004 roku, rynek PR wykazuje znaczny
wzrost we wszystkich sektorach gospodarczych. Po niekorzystnym okresie coraz więcej
przedsiębiorstw znów dysponuje budżetem PR-owskim, który na zawsze towarzyszy
ożywieniu irlandzkiej gospodarki.
W PR inwestuje się przede wszystkim w służbie zdrowia, public affairs oraz zarządzaniu w
sytuacjach kryzysowych. Jednak na drodze do pełnego sukcesu stoją przeszkody.
Rynek PR, który jak na realia europejskie jest jeszcze stosunkowo mały, jest jednocześnie
przepełniony agencjami i doradcami PR, którzy walcząc o opłaty, ograniczają wrażliwość
portfela inwestycyjnego klientów. Pomimo dużego ruchu na rynku pracy brakuje
doświadczonych PR-owców. Aby temu przeciwdziałać, podkreśla się wagę dobrego
wykształcenia oraz wsparcia ze strony narodowych organów PR.
Najważniejsze organy PR to Public Relations Consultants Association (PRCA) oraz Public
Relations Institute of Ireland (PRII). Pierwsze miejsce w Irlandii zajmuje PRCA, który
obecnie zrzesza 34 członków. Stowarzyszenie zostało powołane do życia w 1989 roku i
umożliwia komunikację pomiędzy członkami związku, z których wielu uchodzi za jednych z
najlepszych na świecie według PRCA. Do takiego stanu rzeczy przyczyniają się wysokie
wymogi członkostwa, a przede wszystkim Consultancy Management Standard (CMS), który
obowiązuje od 2003 roku. Więcej informacji można znaleźć pod adresem www.prca.ie.
Natomiast PRII postawił sobie za zadanie zapewnienie najwyższego możliwego standardu
odnośnie wykształcenia i praktyki w dziedzinie PR. Ma to wpłynąć na rozpowszechnienie
oraz zdobycie rozgłosu branży PR w Irlandii. PRII powstał w 1953 roku, jest członkiem
European Public Relations Confederation (CERP) i jednym z założycieli The Global Alliance
for Public Relations and Communication Management, który obecnie obejmuje 23 narodowe i
międzynarodowe stowarzyszenia. Informacje dostępne pod adresem www.prii.ie.
Aby móc świętować także sukcesy, od 1994 roku przyznawane są nagrody Awards for
Excellence in Public Relations. Imprezę organizują PRCA, PRII oraz północnoirlandzki
Chartered Institutes of Public Relations (CIPR). Najlepsze kampanie są wybierane w
dwunastu kategoriach.
Jest to dobry sposób na to, aby motywująco i skutecznie zapewnić firmom dostosowane do
ich potrzeb usługi PR oraz ułatwić branży PR stworzenie wizerunku, którego potrzebuje, aby
kontynuować ten pozytywny trend.