IZBA GOSPODARCZA W WARSZAWIE KRD-IG

KRAJOWA RADA DROBIARSTWA – IZBA GOSPODARCZA W WARSZAWIE
CZŁONEK a. v. e. c.
CZŁONEK CLITRAVI
EUROPEJSKA ORGANIZACJA
PRZETWÓRCÓW MIĘSA I DROBIU
EUROPEJSKIE STOWARZYSZENIE
PRODUCENTÓW IMPORTERÓW
I EKSPORTERÓW MIĘSA DROBIOWEGO
KRD-IG - 54/2012
Warszawa, 23.04.2012 r.
ZAPROSZENIE
DO PRZYGOTOWANIA I PRZEDSTAWIENIA OFERTY
PROGRAMU PROMOCYJNEGO:
„KAMPANIA PROMOCYJNA MIĘSA INDYCZEGO” (tytuł roboczy)
Krajowa Rada Drobiarstwa – Izba Gospodarcza
w Warszawie
Program promocyjny: „Kampania promocyjna mięsa
indyczego”
Dlaczego potrzebujemy nowej komunikacji?
Krajowa Rada Drobiarstwa – Izba Gospodarcza w Warszawie (www.krd-ig.com.pl) jest organizacją skupiającą w swych
szeregach przede wszystkim firmy uboju i przetwórstwa drobiu. Wśród nich są niemal wszyscy najwięksi producenci
krajowi i eksporterzy tego gatunku mięsa. Szacunkowo można określić, że zrzeszone firmy posiadają ok. 70% udziału w
polskim rynku drobiu.
Dnia 1 lipca 2009 roku weszła w życie Ustawa z 22 maja 2009 roku o funduszach promocji produktów rolno –
spożywczych ( Dz. U. z 2009 r. nr 97, poz.799) na mocy, której wszyscy producenci żywca, a także jego eksporterzy są
obciążani w wysokości 0,1% wartości żywca na rzecz Funduszu Promocji Mięsa Drobiowego. Wartości te naliczają i
wpłacają na rzecz funduszu ubojnie i podmioty dokonujące wywozu żywego drobiu poza granice kraju. Beneficjentami
tego funduszu są ogólnokrajowe organizacje branżowe.
Korzystając z zapisów tej ustawy Krajowa Rada Drobiarstwa – Izba Gospodarcza zwróciła się do Komisji Zarządzającej
Funduszu Promocji Mięsa Drobiowego o wpisanie do planu finansowego na rok 2012 programu promocji indyka w
Polsce. Dnia 28 marca b.r. Komisja Zarządzająca Funduszu Mięsa Drobiowego zaakceptowała nasz pomysł na w/w
promocję.
Sytuacja rynkowa mięsa indyczego w Polsce
Produkcja mięsa drobiowego ogółem w Polsce w 2011 roku wyniosła ponad 1550 tys. ton. Jesteśmy 4 producentem, co
do wielkości produkcji w Europie. Eksport mięsa indyczego w całym eksporcie mięsa drobiowego i jego przetworów,
który w ubiegłym roku wyniósł ok. 480 tys. ton stanowi ok. 18,5%, ok. 72% stanowi mięso kurcząt broilerów, a 9,5% to
mięso drobiowe pozyskiwane od innych gatunków drobiu. Spożycie mięsa indyczego w Polsce jest ok. 4-5 krotnie
niższe od spożycia mięsa z kurczaka, przy czym konsumpcja mięsa drobiowego ogółem przekroczyła w Polsce 25 kg/os.
i jest wyższe od średniej europejskiej, która wynosi ok. 22,5 kg/os.
Dynamika krajowego spożycia mięsa indyczego w Polsce - po okresie wzrostu w latach 90-tych - uległa zmniejszeniu w
ostatnim pięcioleciu. Mięso indycze postrzegane jest przez konsumentów, jako mięso o istotnych walorach
zdrowotnych i dietetycznych (zupełnie inaczej niż kurczak), natomiast barierą wzrostu konsumpcji jest percepcja
wysokiej ceny (zwłaszcza fileta indyczego) oraz nieznajomość sposobu przyrządzania (zwłaszcza udźca i innych
elementów z indyka).
Filet z indyka i udziec mają odmienne pozycjonowanie na rynku i inna percepcję: filet z indyka jest postrzegany, jako
mięso o wyjątkowych walorach dietetycznych, łatwe w przygotowaniu, ale "suche", natomiast wiedza na temat zalet
udźca z indyka jest ograniczona, a jego walory smakowe, a także sposób przygotowania, stosunkowo mało znane.
Czackiego 3/5, 00-043 Warszawa // tel. +48 22 336 13 38 //tel./fax +48 22 828 23 89 // fax +48 22 433 50 30
http:// www.krd-ig.com.pl
e-mail: [email protected] // [email protected]
Dział Hodowli i Oceny Drobiu // ul. Sarmacka 7, 60-975 Poznań, skr. poczt. 11 // tel.+48 61 824-26-51, 824-26-52
fax +48 61 824-26-53 // e-mail: [email protected]
NIP 525-20-61-104
BGŻ S.A. II O/Warszawa Konto nr 98203000451110000000800240
Cele kampanii:
Mając na uwadze obecny stan sektora drobiowego oraz planowane kierunki rozwoju w nadchodzących latach, a także
kierując się uwarunkowaniami wynikającymi z poziomu spożycia oraz opinią i percepcją mięsa indyczego i jego
przetworów wśród konsumentów, określa się następujące główne cele programu:
1) Głównym celem kampanii jest spopularyzowanie mięsa indyczego (zwłaszcza udźca i fileta), podniesienie
percepcji tego gatunku mięsa poprzez przekazanie konsumentom, że jest to smakowite i łatwe w przyrządzeniu mięso
o najwyższych walorach dietetyczno – zdrowotnych, za pomocą zbudowania wiarygodnego przekazu, który dotrze do
odbiorców.
2) Zwrócenie uwagi konsumenta na to, że zapakowane (na tacce lub w MAP) mięso jest trwalsze i bardziej
bezpieczne od tego dystrybuowanego luzem.
Główne akcenty kampanii: zdrowotność, dietetyczność smakowitość, jakość, dostępność, kruchość i soczystość,
szybkość przyrządzania, wysoka zawartość nienasyconych kwasów tłuszczowych i białka, dobre źródło składników
mineralnych i gamy witamin.
Założenia kampanii:
•
komunikacja podkreślająca walory mięsa indyczego (udźca i fileta z piersi)
•
upowszechnienie i wzrost percepcji mięsa indyczego, a tym samym poprawa i tworzenie wiarygodnego
wizerunku tego gatunku mięsa, jako produktu smacznego, zdrowego, dietetycznego, dostępnego, wysokiej
jakości, niskokalorycznego, łatwego w przyrządzeniu itp.
mamy do przekazania 2 komunikaty (smaczne + zdrowe = zdrowe, lekkostrawne, niskokaloryczne itp.)
łatwość przyrządzenia (szczególnie ważne dla młodych gospodyń)
•
utrzymanie/ zwiększenie poziomu spożycia
Czas trwania kampanii:
Od drugiej połowy sierpnia 2012 r. przez 2 miesiące
Grupa docelowa:
Kampanię kierujemy do grupy docelowej:
•
•
•
kobiety (25-65 lat), o wykształceniu powyżej średniego, mieszkanki miast powyżej 10 tys. mieszkańców, grupa
dochodowa powyżej średniej, które odpowiadają za zakupy domowe jak i wybór i przyrządzanie domowych
posiłków. Zależy im na tym, aby jedzenie było samcze i zdrowe,
Ze względu na fakt, że obiektem kampanii jest mięso indycze spożywane na główne danie obiadowe,
dopuszcza się możliwość rozszerzenia grupy docelowej na mężczyzn z tego samego klastru, mając na uwadze,
że kobiety decydują się na zakupy mięsa biorąc pod uwagę upodobania partnerów,
osoby decydujące o zakupach w sieciach handlowych, kupcy i HoReCa
NAJWAZNIEJSZY KOMUNIKAT:
Filet i udziec z indyka to doskonałe mięso na rodzinny posiłek, nietrudne w przygotowaniu i o najwyższych walorach
zdrowotnych – warte, aby często gościło na naszych stołach
Budżet kampanii:
ok. 3 000 000,00 zł. brutto.
Podział budżetu: ok. 70% należy przeznaczyć na spot TV i jego emisję, pozostała kwota to środki przeznaczone na
pozostałe kanały (Internet, prasa, inne).
Czackiego 3/5, 00-043 Warszawa // tel. +48 22 336 13 38 //tel./fax +48 22 828 23 89 // fax +48 22 433 50 30
http:// www.krd-ig.com.pl
e-mail: [email protected] // [email protected]
Dział Hodowli i Oceny Drobiu // ul. Sarmacka 7, 60-975 Poznań, skr. poczt. 11 // tel.+48 61 824-26-51, 824-26-52
fax +48 61 824-26-53 // e-mail: [email protected]
NIP 525-20-61-104
BGŻ S.A. II O/Warszawa Konto nr 98203000451110000000800240
Uwagi
Poszczególne elementy kreacji kampanii, będą musiały być zaakceptowane przez zespół ekspertów KRD-IG.
reklama musi się czymś wyróżniać z całej masy innych reklam produktów spożywczych,
wskazane bardzo apetyczne zdjęcia produktu (w zależności od idei kreatywnej),
przedstawienie min. 2-3 konceptów kreatywnych. Każdy element kreacji będzie wymagał akceptacji przez
zespól ekspertów KRD-IG,
Obietnica:
Mięso indycze jest nie tylko dostępnym źródłem białka zwierzęcego, ale dostarczają Ci bardzo wygodnych - w
przygotowaniu potraw - produktów o dużej wartości odżywczej i smakowej, których potrzebuje Twój organizm,
aby prawidłowo rozwijać się w XXI wieku.
Firma, która wygra postępowanie będzie zobowiązana do przygotowania wniosku do ARR dotyczącego
szczegółowego opisu programu promocyjnego. Ofertę wraz z koncepcją kreatywną czy mediów należy złożyć do
Biura KRD-IG w W-wie, ul. Czackiego 3/5 pok. 402 do dnia 23.05.2012 r. do godz. 12.00 w wersji papierowej i
elektronicznej na nośniku danych.
Proszę o potwierdzenie przez przedstawiciela Firmy o przystąpieniu do przygotowania oferty w terminie 7 dni
od otrzymania zaproszenia.
W przypadku pytań proszę je kierować do Izby, najlepiej drogą e-mailową:
Łukasz Dominiak - Dyrektor Generalny KRD-IG - [email protected];
Marta Kędel - Główny Specjalista ds. Administracji i Informacji - [email protected],
bądź telefonicznie: 22 828 23 89
UWAGI:
Zgłoszenie powinno zawierać formalną deklarację o gotowości do przeprowadzenia programu promocyjnego,
podpisaną przez osoby uprawnione do reprezentowania firmy wraz z następującymi dokumentami:
1. aktualny odpis z właściwego rejestru albo aktualnego zaświadczenia o wpisie do ewidencji działalności
gospodarczej, jeżeli odrębne przepisy wymagają wpisu do rejestru lub zgłoszenia do ewidencji działalności
gospodarczej, wystawionego nie wcześniej niż 6 miesięcy przed upływem terminu do składania zgłoszenia,
2. bilans oraz rachunku zysków i strat, a w przypadku podmiotów składających zgłoszenie, nie zobowiązanych
do sporządzania bilansu, informacji określających obrót, zysk oraz zobowiązania i należności – za ostatnie 3
lata obrotowe, a jeżeli działalność Zgłaszającego jest krótsza – za ten okres.
3. zaświadczenie właściwego Urzędu Skarbowego oraz właściwego Zakładu Ubezpieczeń Społecznych
potwierdzających odpowiednio, że podmiot składający zgłoszenie nie zalega z płaceniem podatków, opłat
oraz składek na ubezpieczenie społeczne i zdrowotne albo zaświadczeń, że uzyskał zgodę na zwolnienie,
odroczenie lub rozłożenie na raty zaległych płatności lub wstrzymanie w całości wykonania decyzji organu
podatkowego - wystawione nie wcześniej niż 3 miesiące przed upływem terminu składania zgłoszenia. Jeżeli
podmiot składający zgłoszenie ma siedzibę lub miejsce zamieszkania poza granicami Rzeczpospolitej
Polskiej, składa odpowiednie dokumenty wystawione zgodnie z prawem kraju, w którym ma siedzibę lub
miejsce zamieszkania, potwierdzające, że:
a) jest uprawniony do występowania w obrocie prawnym,
b) nie zostało wszczęte wobec niego postępowanie upadłościowe ani nie ogłoszono jego upadłości.
Jeżeli w kraju, w którym podmiot składający zgłoszenie ma siedzibę lub miejsce zamieszkania, nie wydaje
się dokumentów, o których mowa w punkcie 1 i 3, zastępuje się je dokumentem zawierającym
oświadczenie złożone przed notariuszem, właściwym organem sądowym, administracyjnym albo organem
Czackiego 3/5, 00-043 Warszawa // tel. +48 22 336 13 38 //tel./fax +48 22 828 23 89 // fax +48 22 433 50 30
http:// www.krd-ig.com.pl
e-mail: [email protected] // [email protected]
Dział Hodowli i Oceny Drobiu // ul. Sarmacka 7, 60-975 Poznań, skr. poczt. 11 // tel.+48 61 824-26-51, 824-26-52
fax +48 61 824-26-53 // e-mail: [email protected]
NIP 525-20-61-104
BGŻ S.A. II O/Warszawa Konto nr 98203000451110000000800240
samorządu zawodowego lub gospodarczego kraju, w którym podmiot składający zgłoszenie ma siedzibę
lub miejsce zamieszkania.
4. wykaz wykonanych w ciągu ostatnich trzech lat, a jeżeli działalność podmiotu składającego zgłoszenie jest
krótsza – za ten okres, kampanii reklamowych, łączących różne kanały komunikacji (z zakresu ATL oraz BTL)
z podaniem ich wartości, terminów realizacji oraz grup odbiorców.
W ramach wykazu wymagane jest:
a)
b)
c)
d)
wskazanie przynajmniej jednej kampanii, opartej na działaniach ATL, dotyczącej branży spożywczej,
której roczny budżet realizowany przez podmiot składający ofertę wynosił co najmniej 2 500 000 PLN
netto ( słownie: dwa miliony pięćset tysięcy złotych netto),
wskazanie przynajmniej jednej kampanii, opartej na działaniach ATL i BTL, trwającą co najmniej 3
miesiące,
dołączenie referencji od zamawiających do każdej z wykazanych i wykonanych w zgłoszeniu kampanii,
poświadczających, że zostały one wykonane należycie,
dołączenie elektronicznej wersji przykładowych materiałów wykonanych w ramach powyższych
kampanii lub działań.
5. informacja na temat średniej liczby zatrudnionych pracowników oraz liczebności personelu kierowniczego w
okresie ostatnich trzech lat, a w przypadku, gdy okres prowadzenia działalności jest krótszy - w tymże
okresie, wraz z obecną strukturą organizacyjną podmiotu składającego ofertę.
6. informacja z banku lub spółdzielczej kasy oszczędnościowo-kredytowej, w których podmiot składający ofertę
posiada rachunek, potwierdzających wysokość posiadanych środków finansowych lub zdolność kredytową
Oferenta na kwotę co najmniej 1 000 000 zł, wystawionej nie wcześniej niż 3 miesiące przed upływem
terminu składania wniosków o dopuszczenie do udziału w wyborze firm przez KRD-IG lub przedstawienie
wiarygodnej koncepcji finansowania zgodnie z zasadami Agencji Rynku Rolnego, zabezpieczenia płynności
finansowej projektu do czasu otrzymania przez KRD-IG całości finansowania z ARR).
7. polisy lub innego dokumentu ubezpieczenia potwierdzającego, że podmiot składający ofertę jest
ubezpieczony od odpowiedzialności cywilnej w zakresie prowadzonej działalności.
Ponadto Prezydium Zarządu Krajowej Rady Drobiarstwa – Izby Gospodarczej prosi o dostarczenie informacji na
temat doświadczenia zgłaszających się firm w zakresie promocji produktów spożywczych oraz współpracy z
Agencją Rynku Rolnego i Ministerstwem Rozwoju Regionalnego.
Spośród wszystkich firm, które dostarczą kompletne zestawy dokumentów, Prezydium Zarządu Krajowej Rady
Drobiarstwa – Izby Gospodarczej wraz z Grupą Ekspertów, zaprosi 3 firmy do złożenia oferty na
przeprowadzenie wyżej wymienionego Programu Promocji.
DANE PODANE W NINIEJSZYM PIŚMIE MAJĄ CHARAKTER INFORMACYJNY.
Niniejsze Zaproszenie nie stanowi oferty ani zaproszenia do rokowań w rozumieniu przepisów Kodeksu Cywilnego, jak też
zaproszenia do negocjacji w rozumieniu Prawa zamówień publicznych. Prezydium Zarządu Krajowej Rady Drobiarstwa – Izby
Gospodarczej zastrzega sobie prawo do skontaktowania się z wybranymi podmiotami w celu szczegółowych rozmów jak
również do pozostawienia złożonych zgłoszeń bez odpowiedzi bez podawania jakichkolwiek przyczyn.
Złożone zgłoszenia nie będą stanowić utworów w rozumieniu przepisów prawa autorskiego, a podmiot składający zgłoszenie
wyraża poprzez jego złożenie bezwarunkową i nieodwołalną zgodę na warunki określone w niniejszym Zaproszeniu.
Żadne ze stwierdzeń zawartych w niniejszym Zaproszeniu nie stanowi ani też nie będzie stanowić zobowiązania czy też
przyrzeczenia do zawarcia umowy z jakimkolwiek podmiotem odpowiadającym na jego treść. Podmiot odpowiadający na
treść niniejszego Zaproszenia wyraża zgodę na fakt, iż za przygotowanie i złożenie zgłoszenia nie będzie rościć sobie w
stosunku do Krajowej Rady Drobiarstwa – Izby Gospodarczej jakichkolwiek roszczeń finansowych, w szczególności zwrotu
kosztów sporządzenia zgłoszenia bądź jakiegokolwiek wynagrodzenia za jej przygotowanie, złożenie bądź wykorzystanie.
(-) Rajmund Paczkowski
Prezes Zarządu KRD-IG
Czackiego 3/5, 00-043 Warszawa // tel. +48 22 336 13 38 //tel./fax +48 22 828 23 89 // fax +48 22 433 50 30
http:// www.krd-ig.com.pl
e-mail: [email protected] // [email protected]
Dział Hodowli i Oceny Drobiu // ul. Sarmacka 7, 60-975 Poznań, skr. poczt. 11 // tel.+48 61 824-26-51, 824-26-52
fax +48 61 824-26-53 // e-mail: [email protected]
NIP 525-20-61-104
BGŻ S.A. II O/Warszawa Konto nr 98203000451110000000800240