Jutro nie umiera nigdy

Komentarze

Transkrypt

Jutro nie umiera nigdy
Jutro nie umiera nigdy
Atrybuty marki RMF FM
Wiarygodność
Lider
Towarzysząca
Przyjemność
Muzyka jest bardziej nośna
Zupełnie inny ton komunikacji
Spójne z dotychczasową komunikacją
„Na bieżąco”
Wiarygodność/Na bieżąco
•
•
•
Jak?
Może dla odmiany wiarygodniej niż reklama!!!
Forma musi podążać za treścią tylko wtedy jest szansa ze zadziała
•
Czyli jak????
– „Na bieżąco”:
• Product Placement w serialach i filmach „Wrzuć RMF – na pewno
będą mówili…”
– „Wiarygodność”:
• Współpraca z innymi mediami (najczęściej „cytowane” źródło)
Towarzyszy….
• Nie wystarczy powiedzieć, że jesteśmy na różne
pory dnia – musimy to uwiarygodnić!
• Nie wystarczy tego pokazać w spocie – trzeba to
pokazać o odpowiedniej porze i w odpowiedniej
sytuacji
• Słowo klucz - Touchpointy!!
• Dlatego pokazujemy różne sytuacje w różnych
porach dnia. Ale zawsze w nich „Nastraja Cię”
RMF FM
Dzień z życia
14
12
10
8
6
4
Rano
Droga
do pracy
Południa
Praca
Dom
Radio
Internet
TV
outdoor
TV
2
0
6sta8sma
8sma11sta
11sta13sta
TV
13sta15sta
Radio
15sta17sta
17sta19sta
Internet
19sta21sza
Dom
21sza23cia
23cia1sza
Praca
22ga24ta
Hasło
RMF FM
Daj się nastroić!
• Nastrój = radość, przyjemność
• Znaczenie podwójne - humor
• To dzięki RMF FM
• Proste – tylko włącz stację
• Nie chwalmy się Nr1 – to „oziębia”
Rano
Opis
• Młody mężczyzna wychodzi do pracy. Dzień jest piękny i
słoneczny – humor ma bardzo dobry. Wsiada do auta i
jedzie do pracy. Po drodze słucha NAJLEPSZEJ
MUZYKI oczywiście w RMF FM. ☺ Muzyka go tak
nastraja, że sam nie wie kiedy zaczyna śpiewać….
Coraz bardziej ekspresyjnie. Dojeżdża do świateł i
orientuje się, że przecież nie jest w aucie niewidzialny i
wyjątkowo śmiesznie musi wyglądać… o upssss….
Rozgląda się czy ktoś go widział i zauważa, że we
wszystkich autach dookoła ludzie również śpiewają.
Otwiera szybę i okazuje się, że ich również nastraja
RMF FM.
RMF FM
Daj się nastroić!
W ciągu dnia
• Internet
– Marketing wirusowy
– Gabriel Janowski też dał się nastroić ☺
• Radio
– Wasi prezenterzy także dają się nastroić!
– Śpiewają podczas nadawanej muzyki, tak
jakby zapomniał wyłączyć mikrofonu ☺
O upsss… przepraszają nieśmiało słuchaczy, że aż tak
dali się nastroić ☺
Wieczór
Opis
• Młody mężczyzna wieczorem prasuje koszulę w domu.
Towarzyszy mu Najlepsza Muzyka w RMF FM. Muzyka
jest oczywiście doskonała, więc zaczyna śpiewać, coraz
bardziej ekspresyjnie. Nagle orientuje się, że na
zewnątrz jest ciemno, a on ma odsłonięte zasłony i
zapalone światło. Zawstydza się lekko, że pewnie ktoś
go widzi… jak śpiewa i tańczy. O upsss…. Podchodzi do
okna i widzi że obserwuje go grupa roztańczonych
kobiet, które właśnie zorganizowały wieczór panieński i
mają ubaw za darmo. Otwiera okno i słyszy, że one
również bawią się przy RMF FM. ☺ Zaczyna więc dla
nich „pokaz” ☺
RMF FM
Daj się nastroić!
Pomysł
„Wrzucasz RMF FM w różnych
Towarzyszenie
+ Przyjemność
sytuacjach
i o różnych
porach dnia,
muzyka Cię ponosi…….
O uppsss….. Może trochę za bardzo.
Humor
= Radość
Rozglądasz
się czy
ktoś Cię nie
widział.
Okazuje się, że nie jesteś sam – wręcz
1
przeciwnie!!!! Numer
”