Jutro nie umiera nigdy

Jutro nie umiera nigdy
Atrybuty marki RMF FM
Wiarygodność
Lider
Towarzysząca
Przyjemność
Muzyka jest bardziej nośna
Zupełnie inny ton komunikacji
Spójne z dotychczasową komunikacją
„Na bieżąco”
Wiarygodność/Na bieżąco
•
•
•
Jak?
Może dla odmiany wiarygodniej niż reklama!!!
Forma musi podążać za treścią tylko wtedy jest szansa ze zadziała
•
Czyli jak????
– „Na bieżąco”:
• Product Placement w serialach i filmach „Wrzuć RMF – na pewno
będą mówili…”
– „Wiarygodność”:
• Współpraca z innymi mediami (najczęściej „cytowane” źródło)
Towarzyszy….
• Nie wystarczy powiedzieć, że jesteśmy na różne
pory dnia – musimy to uwiarygodnić!
• Nie wystarczy tego pokazać w spocie – trzeba to
pokazać o odpowiedniej porze i w odpowiedniej
sytuacji
• Słowo klucz - Touchpointy!!
• Dlatego pokazujemy różne sytuacje w różnych
porach dnia. Ale zawsze w nich „Nastraja Cię”
RMF FM
Dzień z życia
14
12
10
8
6
4
Rano
Droga
do pracy
Południa
Praca
Dom
Radio
Internet
TV
outdoor
TV
2
0
6sta8sma
8sma11sta
11sta13sta
TV
13sta15sta
Radio
15sta17sta
17sta19sta
Internet
19sta21sza
Dom
21sza23cia
23cia1sza
Praca
22ga24ta
Hasło
RMF FM
Daj się nastroić!
• Nastrój = radość, przyjemność
• Znaczenie podwójne - humor
• To dzięki RMF FM
• Proste – tylko włącz stację
• Nie chwalmy się Nr1 – to „oziębia”
Rano
Opis
• Młody mężczyzna wychodzi do pracy. Dzień jest piękny i
słoneczny – humor ma bardzo dobry. Wsiada do auta i
jedzie do pracy. Po drodze słucha NAJLEPSZEJ
MUZYKI oczywiście w RMF FM. ☺ Muzyka go tak
nastraja, że sam nie wie kiedy zaczyna śpiewać….
Coraz bardziej ekspresyjnie. Dojeżdża do świateł i
orientuje się, że przecież nie jest w aucie niewidzialny i
wyjątkowo śmiesznie musi wyglądać… o upssss….
Rozgląda się czy ktoś go widział i zauważa, że we
wszystkich autach dookoła ludzie również śpiewają.
Otwiera szybę i okazuje się, że ich również nastraja
RMF FM.
RMF FM
Daj się nastroić!
W ciągu dnia
• Internet
– Marketing wirusowy
– Gabriel Janowski też dał się nastroić ☺
• Radio
– Wasi prezenterzy także dają się nastroić!
– Śpiewają podczas nadawanej muzyki, tak
jakby zapomniał wyłączyć mikrofonu ☺
O upsss… przepraszają nieśmiało słuchaczy, że aż tak
dali się nastroić ☺
Wieczór
Opis
• Młody mężczyzna wieczorem prasuje koszulę w domu.
Towarzyszy mu Najlepsza Muzyka w RMF FM. Muzyka
jest oczywiście doskonała, więc zaczyna śpiewać, coraz
bardziej ekspresyjnie. Nagle orientuje się, że na
zewnątrz jest ciemno, a on ma odsłonięte zasłony i
zapalone światło. Zawstydza się lekko, że pewnie ktoś
go widzi… jak śpiewa i tańczy. O upsss…. Podchodzi do
okna i widzi że obserwuje go grupa roztańczonych
kobiet, które właśnie zorganizowały wieczór panieński i
mają ubaw za darmo. Otwiera okno i słyszy, że one
również bawią się przy RMF FM. ☺ Zaczyna więc dla
nich „pokaz” ☺
RMF FM
Daj się nastroić!
Pomysł
„Wrzucasz RMF FM w różnych
Towarzyszenie
+ Przyjemność
sytuacjach
i o różnych
porach dnia,
muzyka Cię ponosi…….
O uppsss….. Może trochę za bardzo.
Humor
= Radość
Rozglądasz
się czy
ktoś Cię nie
widział.
Okazuje się, że nie jesteś sam – wręcz
1
przeciwnie!!!! Numer
”