Branża budowlana 2012 w mediach

Upadłości
w polskim budownictwie
MEDIA O UPADŁOŚCIACH W POLSKIEJ BRANŻY BUDOWLANEJ
RAPORT STYCZEŃ – GRUDZIEŃ 2012
Przewidywania mediów i analityków
z początku roku
Upadłości w polskim
budownictwie
„Inwestycje drogowe napompowały portfele zleceń spółek budowlanych do niebotycznych
rozmiarów. Ale nie przyniosły przyzwoitych zysków”
Nowy Przemysł podsumował rok 2011.
„Ten rok wciąż będzie dla branży trudny. Prognozujemy, że zagregowane wyniki analizowanych
przez nas spółek i sektora spadną o 12 proc. rok do roku” – sugerowała Maria Szymańska,
analityczka Espirito Santo.
Parkiet, początek roku 2012.
„Winę za obecne kłopoty firm budowlanych ponosi wyniszczająca rywalizacja przy
pozyskiwaniu kontraktów na budowę autostrad. (…) Coraz więcej firm przyznaje, że ma
kłopoty, zapowiada programy restrukturyzacyjne oraz sprzedaż spółek czy wybranych
aktywów. Widać, że nawet duże firmy, jak PBG, mogą mieć problemy. Dlatego trzeba się liczyć
z tym, że niebawem kolejne spółki poproszą inwestorów o kapitał” .
Rzeczpospolita B, marzec 2012.
„Lista dużych firm budowlanych, które w ostatnich miesiącach złożyły wniosek o upadłość,
brzmi niemal jak apel poległych. (…) Bankowcy już wiedzą, że jeśli ktoś budował stadion albo
ma kontrakty autostradowe lub kolejowe, to musi mieć i straty. Pytanie tylko, czy jest w stanie
je udźwignąć”.
Polityka, czerwiec 2012.
Upadłości w polskim
budownictwie
Tło analizy:
 Organizacja EURO 2012 przez Polskę miała zaowocować boomem budowlanym
– miały być zbudowane lub przebudowane drogi, lotniska, dworce kolejowe i
stadiony.
 Rzeczywistość okazała się jednak inna – ogromna konkurencja wśród firm
budowlanych doprowadziła do zaniżania cen w przetargach na wykonawstwo, z
kolei zatory płatnicze oraz marże towarzyszące zamówieniom publicznym w
połączeniu z rosnącymi cenami materiałów i paliw doprowadziły do fali
upadłości firm budowlanych.
 W kwietniu 2012 roku zbankrutowały Dolnośląskie Surowce Skalne, w czerwcu
upadłość układową ogłosiła PBG i jej spółki zależne: Hydrobudowa i Aprivia,
niepokojąco wyglądała też sytuacja Polimexu – Mostostal.
 Niektórym podmiotom udało się przetrwać burze, inne wciąż walczą, niektóre
nie dotrwały do roku 2013.
 Opinie internautów są podzielone: jedni w spółkach budowlanych widzą ofiarę
systemu i kozła ofiarnego okoliczności, inni nie zostawiają na nich suchej nitki:
„Banda złodziei, polskich cwaniaków i nierobów. Polska specjalność - upadłość
likwidacyjna, winnych nie ma, łapówek nikt nie brał, materiałów nikt nie kradł.
Przyczyna leży w polskiej mentalności i łańcuchu genetycznym tej fatalnej nacji”.
(z komentarzy internautów na wyborcza.biz).
Upadłości w polskim
budownictwie
O analizie i raporcie:
 Czas analizy: 1 stycznia – 31 grudnia 2012
 Analizowane media: prasa, portale internetowe, media
społecznościowe
 Liczba analizowanych materiałów: 37 065
Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na publikację raportu, wyników
badań i dołączonych do nich materiałów graficznych pod warunkiem podania
źródła ("Instytut Monitorowania Mediów”) w artykule oraz oznaczenia źródła
przy każdej grafice.
Upadłości w polskim
budownictwie
Główne wnioski z analizy (1)
 Najwięcej materiałów dotyczyło upadłości PBG - 34% z prawie 20 tysięcy
materiałów na temat Grupy.
 Na drugim miejscu pod względem liczby publikacji znalazł się PolimexMostostal, zaś pod względem liczby materiałów na temat upadłości drugą
pozycje zajęła Hydrobudowa.
 Bardzo wysoki udział komentarzy internautów - liczba ich wpisów przekroczyła
o 1/3 liczbę materiałów prasowych na ten sam temat. Jako pierwszy słowa
„bankructwo” w kontekście PBG odważył się użyć… internauta na forum
bankier.pl.
 Niemal 1/3 materiałów prasowych i internetowych na temat analizowanych
firm dotyczyła ich upadłości: planowanej, ogłoszonej lub zagrażającej.
 W mediach społecznościowych informacje związane z upadłością miały
najmniejszy udział (ok. 29% w całości dyskusji) i było ich „zaledwie” 3 272.
Upadłości w polskim
budownictwie
Główne wnioski z analizy (2)
 Media najbardziej interesowały się upadłością PBG - największą spośród spółek
budowlanych – i ewentualnym wpływem niewypłacalności tej firmy nie tylko na cały
sektor budowlany, ale i finansowy, a to z uwagi na duże zaangażowanie funduszy
emerytalnych i innych instytucji finansowych w akcje i obligacje tych spółek.
 Widać wyraźnie duże znaczenie kanałów społecznościowych w całości medialnej dyskusji.
Komentarzy internautów było o 1/3 więcej niż materiałów w prasie. W analizowanym
okresie na 4,9 tys. publikacji prasowych przypadło ponad 11,2 tys. wpisów, m.in. na
forach i blogach.
 Media społecznościowe mają szczególne znaczenie w przypadku spółek giełdowych tutaj każdy komunikat prasowy wywołuje prawdziwą burzę na forach inwestorskich.
 Niestety, fanpage PBG na Facebooku pokazuje, że spółka traktuje ten kanał komunikacji
po macoszemu, co jest dosyć zastanawiające, zwłaszcza w sytuacji kryzysowej, ocenianej
przez wielu internautów jako zręczna manipulacja, a nie ostateczny koniec firmy.
Upadłość – analiza
mediów
Upadłości w polskim
budownictwie
Skala informacji o upadłościach w budowlance
 W analizowanym okresie napisano o PBG łącznie 19,8 tys. razy, w tym prawie 6,7
tys. w kontekście upadłości.
 Polimex pojawił się w badanych przekazach 7,8 tys. razy, ale w związku z tematem
bankructwa 1,2 tys. razy.
 Hydrobudowa doczekała się 4,9 tys. wzmianek, w tym 3,1 tys. w kontekście
upadłości.
PBG
Polimex - Mostostal
Hydrobudowa
DSS
Aprivia
0
5000
publikacje ogólnie
10000
15000
20000
upadłość/plajta/bankructwo
25000
Upadłości w polskim
budownictwie
Publikacje prasowe o branży budowlanej po EURO 2012
400
350
300
250
200
150
100
50
0
czerwiec
lipiec
PBG
sierpień
Aprivia
wrzesień
Hydrobudowa
październik
Polimex - Mostostal
listopad
grudzień
DSS
Upadłości w polskim
budownictwie
W prasie najwięcej o PBG



Najczęściej opisywaną przez prasę firmą budowlaną w badanym okresie była PBG. O tej
spółce pisano też najczęściej w kontekście upadłości.
Na drugim miejscu znalazł się Polimex-Mostostal.
Łącznie na temat firm budowlanych w roku 2012 opublikowano 4 962 materiały prasowe, z
czego niemal połowa dotyczyła upadłości planowanej, ogłoszonej lub zagrażającej.
PBG
Polimex - Mostostal
Hydrobudowa
DSS
Aprivia
0
500
publikacje ogólnie
1000
1500
upadłość/plajta/bankructwo
2000
2500
Upadłości w polskim
budownictwie
Share of voice w internecie
 Rozkład sił w internecie wygląda podobnie jak w prasie - w liczbie publikacji,
zarówno ogólnie, jak i w kontekście kryzysowym, prowadzi PBG.
 Łącznie na temat firm z sektora budowlanego napisano 20 908 publikacji, z
czego upadłości dotyczyło 39,8% (8 324 materiały).
PBG
Polimex - Mostostal
Hydrobudowa
DSS
Aprivia
0
2000
publikacje ogólnie
4000
6000
8000
upadłość/plajta/bankructwo
10000
Upadłości w polskim
budownictwie
Dyskusja w social media o branży budowlanej



Również na forach internetowych na czele zestawienia znalazło się PBG.
Drugą najczęściej dyskutowaną firmą okazała się Hydrobudowa.
Dane liczbowe mogą sugerować, że temat upadłości jest wśród internautów mniej
popularny niż w mediach oficjalnych: na 11 195 postów „jedynie” 3 272 dotyczy upadłości
(29,2%).
PBG
Hydrobudowa
Polimex - Mostostal
DSS
Aprivia
0
2000
publikacje ogólnie
4000
6000
8000
upadłość/plajta/bankructwo
10000
Instytut Monitorowania Mediów od ponad 10 lat świadczy usługi wyszukiwania i analizy informacji
publikowanych w mediach oraz tworzenia raportów wizerunkowych. Stale monitoruje ponad 900
tytułów gazet i czasopism ogólnopolskich, regionalnych i anglojęzycznych, ponad 100 stacji RTV,
polskie zasoby Internetu oraz social media. Od 2002 roku Instytut Monitorowania Mediów jest
członkiem FIBEP – elitarnej organizacji zrzeszającej ponad 90 firm monitorujących media z przeszło
40
krajów świata. IMM jest twórcą newslettera FIBEP, poświęconego PR i komunikacji,
dedykowanego firmom monitorującym media. Więcej informacji na www.imm.com.pl