Całkowity zakaz reklamy aptek i ich działalności

Zakaz reklamy aptek i ich działalności
adwokat Ewa Rutkowska
Partner
13 września 2012 r.
Zakaz reklamy aptek oraz ich działalności
Poprzednio
Zakaz ograniczony
Aktualnie (od 1 stycznia 2012 r.)
– Całkowity zakaz reklamy
aptek i ich działalności
tylko do reklamy działalności
aptek
MIMO ŻE LEKI BEZ RECEPTY
NADAL MOŻNA PUBLICZNIE
REKLAMOWAĆ
bezpośrednio odnoszącej się
do produktów refundowanych
(albo o nazwie identycznej z
nazwą produktów
refundowanych)
– Ustawa mówi, że nie
stanowi reklamy informacja
o lokalizacji i godzinach
pracy apteki
– Kara pieniężna do 50 tys. zł
Wprowadzenie całkowitego zakazu reklamy
aptek i jego rozszerzająca interpretacja
- dwie konsekwencje dla pacjentów:
• odcięcie pacjentów od informacji o ofercie apteki
• odcięcie pacjentów od wielu korzystnych dla nich
działań aptek
Zakaz reklamy aptek i ich działalności pozbawia
pacjenta informacji o ofercie
• Uwagi Prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów do
projektu nowelizacji Prawa farmaceutycznego z 2008 r. (w którym
znajdował się analogiczny zakaz, jednak wobec powszechnej krytyki
ostatecznie z niego zrezygnowano)
•
„O ile zasadne jest wprowadzenie pewnych wytycznych co do
reklamy (...), to reklama sama w sobie nie powinna być zakazana.
Głównym atrybutem reklamy jest korzyść zarówno po stronie
konsumenta jak i podmiotu prowadzącego określonego typu
działalność gospodarczą. Reklama na rynku aptek może przynosić
konsumentom
wymierne
korzyści,
ponieważ
zwiększa
przejrzystość tego rynku, ułatwiając konsumentom znalezienie
apteki najlepiej dostosowanej do ich potrzeb”
Zakaz reklamy aptek i ich działalności jest
sprowadzany do zakazu samych działań
korzystnych dla pacjenta
Czym innym jest:
Samo działanie czyniące
aptekę atrakcyjną dla
pacjenta, czyli działanie dla
niego korzystne, np.:
- obniżka cen na produkty
nierefundowane
uzależniona od spełnienia
określonych kryteriów
(np. stały klient, matka
małego dziecka, senior)
- opieka farmaceutyczna
A czym innym jest:
reklama, a więc
komunikowanie o działaniu
czyniącym aptekę
atrakcyjną dla pacjenta,
czyli działaniu dla niego
korzystnym
Negatywne skutki wprowadzenia całkowitego
zakazu reklamy aptek
Dla pacjentów:
− wyższa odpłatność pacjentów za leki nierefundowane i inne
produkty sprzedawane w aptece
− pozbawianie wielu korzystnych zdrowotnie świadczeń ze strony
apteki (opieki farmaceutycznej, programów rabatowych)
Dla aptek:
− ograniczenie możliwości konkurowania aptek między sobą
− gorsza konkurencyjność względem placówek obrotu
pozaaptecznego
− spadek rentowności aptek