Ranking ulubionych marek konsumentów na rynku niemieckim

Ranking ulubionych marek
konsumentów na rynku niemieckim
2015-12-27 00:01:04
2
Ranking ulubionych marek konsumentów na rynku niemieckim INFORMACJA (listopad 2014)
Ranking ulubionych marek konsumentów na rynku niemieckim
Zdaniem konsumentów Nivea to najsilniejsza marka w Niemczech. Równie dużą popularnością wśród Niemców
cieszy się Samsung (2 miejsce) i sieć drogerii dm (3 miejsce). Piątkę najpopularniejszych marek uzupełniają
Wikipedia (4 miejsce) i firma z branży logistycznej DHL (5 miejsce).
Wyniki te pochodzą z badania marek YouGov BrandIndex i bazują łącznie na ok. 700 tys. wywiadów, które
przeprowadził instytut badania rynku YouGov w okresie od 01.09.2013 r. do 31.08.2014 r. Wartość indeksową (w
skali od -100 do +100 punktów) marki oblicza się na podstawie średniego wyniku w sześciu różnych wymiarach.
Wyróżnianie cenionych i silnych marek w Niemczech to wspólna praca grupy wydawniczej Handelsblatt oraz
YouGov.
Wśród producentów aut najlepszy wynik 44,1 punktów indeksowych według niemieckich konsumentów uzyskała
marka Volkswagen. Drugie miejsce z wynikiem 43,5 punktów również zajęła marka koncernu VW: Audi. Kolejne
miejsca w Top 5 także zajmują niemieccy producenci aut: BWM trzecie miejsce (39,4 pkt.), za nim MercedesBenz (36,3 pkt.) i Porsche (29,1 pkt.).
W kategorii „Akcesoria samochodowe i usługi” najpopularniejsza marka według Niemców to producent opon
Michelin z wynikiem 31,8 pkt. Wśród stacji paliw pierwsze miejsce zajmuje Jet (20,9 pkt), a tuż za nim HEM z
niemal identyczną liczbą punktów. Aral zajmuje trzecie miejsce z wynikiem 17,8 pkt. Wśród dostawców energii
największą popularnością cieszy się Lichtblick – 19,9 pkt.
W kategorii „Słodycze i przekąski” niemieccy konsumenci pierwsze miejsce przyznali tradycyjnej niemieckiej
marce Ritter Sport, która uzyskała 44,5 pkt. W kategorii „Artykuły spożywcze” na czele jest Dr. Oetker (40,7
pkt.), natomiast w kategorii „napoje bezalkoholowe” do najsilniejszych marek zaliczają się Gerolsteiner (35,2
pkt.) i Coca-Cola (27,5 pkt.). Najpopularniejszą marką piwa wśród Niemców jest Krombacher – 29,2 pkt. W
kategorii „Sieci restauracji, kawiarnie oraz piekarnie” pierwsze miejsce zajmuje Tchibo (35,4 pkt.) przed Vapiano
(33,4 pkt.) i Nordsee (32,6 pkt.).
W kategorii „Pielęgnacja i kosmetyka” na drugim miejscu znalazła się własna marka dm – Balea (39,2 pkt.), za
liderem Niveą (54,2 pkt.), ale przed Dove (35 pkt.), Niveą MEN (34,3 pkt.) i Weledą (32 pkt.).
W kategorii „Marki mody” w pierwszym rzędzie dominują producenci artykułów sportowych. Z pierwszego
miejsca może się cieszyć Adidas (42,6 pkt.), za nim plasuje się Jack Wolfskin (37,7 pkt.) i Nike (33,1 pkt.). Wśród
producentów mody największą popularnością cieszy się C&A (38,6 pkt.), przed Peek & Cloppenburg (35,8 pkt.) i
H&M (25,5 pkt.).
Wśród sprzedawców detalicznych drugie miejsce za dm (53 pkt.) zajmuje konkurent Rossmann z wynikiem 42,9
pkt. W kategorii „Budownictwo i urządzanie wnętrz” z pierwszego miejsca może cieszyć się Ikea (30 pkt.). Wśród
banków pierwsze miejsce zajmuje ING-DiBa z wynikiem 27,4 pkt. Miejsca drugie i trzecie zajmują odpowiednio
Sparkasse (21,7 pkt.) i Volks- und Raiffeisenbank (20,7 pkt.).
W kategorii „Elektronika użytkowa” obok zwycięzcy – firmy Samsung (53,5 pkt.), drugie miejsce zajmuje Sony
(40,6 pkt.). Wśród pięciu najpopularniejszych marek znalazły się także Canon (38,9 pkt.), Philips (33,2 pkt.) oraz
Panasonic (32,4 pkt.).
W kategorii „Serwisy społecznościowe i strony internetowe” numerem jeden według Niemców jest Wikipedia
(49,6 pkt.). Google zajmuje drugie miejsce z wynikiem 46,2 pkt. Na miejscu trzecim z większą stratą jest
YouTube (33,5 pkt.), natomiast kolejne miejsca zajmują Stepstone (13,2 pkt.) i XING (11,6 pkt.). W kategorii
„Portale turystyczne” najwięcej punktów konsumenci przyznali HRS (26,2 pkt.). HolidayCheck.de (20,4 pkt.) i
3
Expedia (12,7 pkt.) zajmują miejsca odpowiednio drugie i trzecie.
Wśród operatorów telefonii komórkowej i dostawców usług telekomunikacyjnych pierwsze miejsce zajmuje Aldi
Talk (19,9 pkt.), na kolejnych miejscach plasują się O2 (15,2 pkt.) i Congstar (12,9 pkt.). Wśród pięciu
najpopularniejszych marek znalazły się także Vodafone (11,4 pkt.) i Deutsche Telekom (11,1 pkt.). W kategorii
„Cyfrowe życie i rozrywka” pierwsze miejsce zajmuje Firefox (44,2 pkt.), na kolejnych miejscach plasuje się
Android (33 pkt.) i Windows (32,5 pkt.).
W kategorii „Mobilność” nadszarpnięta strajkiem Lufthansa nadal cieszy się wśród Niemców zdecydowanie
największą popularnością (45,1 pkt.), natomiast drugie miejsce zajmuje Emirates z wynikiem 30 pkt. Wśród
pięciu najpopularniejszych marek znalazły się także Condor (25,2 pkt.), Airberlin (22,6 pkt.) oraz Swiss Air (21,7
pkt.).
Wśród serwisów kurierskich koncern Deutsche Post może cieszyć się podwójnie. Najpopularniejszą marką jest
DHL (46 pkt.), drugie miejsce zajmuje Deutsche Post (31,5 pkt.). Konkurent Hermes (20,9 pkt.) zajmuje 3
miejsce.
Źródło: Instytut Gospodarczy Kolonia
4