docRybnik... miasto wysokich lotów - Biuletyn Informacji Publicznej
download 
Reklamacja Transkrypt
Rybnik... miasto wysokich lotów - Biuletyn Informacji Publicznej
Rybnik Rybnik w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Śląskiego na lata 2007-2013. Regionalny Program Operacyjny Województwa Śląskiego - realna odpowiedź na realne potrzeby. Informacje źródłowe na temat Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Śląskiego na lata 2007-2013 znajdują się na stronie www.rpo.slaskie.pl. Rybnik... miasto wysokich lotów strategia komunikacji marketingowej promocji terenów inwestycyjnych w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Śląskiego na lata 2007-2013. Regionalny Program Operacyjny Województwa Śląskiego - realna odpowiedź na realne potrzeby. Informacje źródłowe na temat Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Śląskiego na lata 2007-2013 znajdują się na stronie www.rpo.slaskie.pl. Wprowadzenie... W ostatnich latach Rybnik przystąpił aktywnie do promocji terenów inwestycyjnych. Wzmocnienie rozpoznawalności miasta, podkreślanie faktycznych sukcesów i potencjału ekonomicznego uznano za właściwy cel podejmowanych działań marketingowych. Miasto posiada wysokocenione przez inwestorów walory ekonomiczne. Dobra lokalizacja geograficzna oraz rozwiązania komunikacyjne, bliskie sąsiedztwo z autostradami A1 i A4 dają miastu ogromne możliwości rozwoju, zapewniając sprawny i szybki transport. Pomimo sprzyjających uwarunkowań gospodarczych Rybnik w kontekście międzynarodowym jest niedoceniony, co wynika z niewystarczającej promocji. Miasto jest rozpoznawalne w regionie, słabiej na obszarze Polski. W perspektywie Europy, Rybnik jako dynamicznie rozwijające się miasto pozostaje wciąż niezauważony, co jest bezpośrednią przyczyną trudności związanych ze znalezieniem inwestorów. Sytuacja ta wymaga zmiany, gdyż zostaje ona niewspółmierna z faktycznymi osiągnięciami miasta w skali kraju i Europy /rating na poziomie A dla Rybnika (2011), miejsce w pierwszej dziesiątce miast na prawie powiatu według rankingu Rzeczpospolitej, tytuł jednego z największych inwestorów w Polsce(2010)/. Znaczące osiągnięcia Rybnika należy więc wykorzystać w przyciągnięciu kolejnych przedsiębiorców, mogących zainwestować w tereny inwestycyjne na obszarze miasta. Zbudowanie i przeprowadzenie skutecznej kampanii terenów inwestycyjnych w Rybniku jest warunkiem koniecznym dla osiągnięcia wysokiego poziomu rozpoznawalności miasta i przyciągnięcia inwestorów. Podkreślenie takich cech jak dynamizm, przedsiębiorczość, nowoczesność, przychylność władz samorządowych dla inwestorów będzie głównym odnośnikiem dla działań podjętych w ramach projektu promocji terenów inwestycyjnych w Rybniku. Kampania promocyjna powinna pozostawać spójna z tworzoną marką Rybnik, a także podkreślać związek z wcześniejszymi działaniami marketingowymi. W tym zakresie należy dokonać takich kreacji, które będą umiejętnie wiązać dotychczasowe dokonania z nowym przesłaniem marketingowym tegorocznej kampanii. Rybnik to nowoczesne, swobodne, otwarte i przyjazne miasto, gdzie inwestycje przynoszą zysk i satysfakcję przedsiębiorców. To obszar spełniania wizji biznesowych, który koncentruje doświadczonych inwestorów, umiejących właściwie oszacować potencjał ekonomiczny i rozwojowy rynku. Wobec czego w ideowym przesłaniu kampanii powinny zawierać się te wartości, które faktycznie stanowią niepodważalny atut Rybnika, wyróżniający go na tle pozostałych miast regionu. Planowana na podstawie niniejszego briefu kampania reklamowa stanowić będzie ważny krok w kierunku budowania wizerunku terenów inwestycyjnych Rybnika w kraju i za granicą. Naturalną konsekwencją będzie również podkreślanie tych zalet miasta, które decydują o atrakcyjności promowanych terenów. Wobec tego podjęte działania mają przyjąć charakter wizerunkowy, aby kształtować pożądaną wizję miasta, która będzie odpowiadać oczekiwaniom inwestorów. W toku opracowania i realizacji kampanii, należy wziąć również pod uwagę zgodność działań z ogólnymi założeniami strategii marketingowej miasta. Zgodnie ze standardem komunikowania marki Rybnik, kampanię powinien wyróżniać oryginalny koncept kreatywny, wysoka jakość materiałów reklamowych oraz wykorzystanie prestiżowych nośników i mediów o największym dotarciu do grupy docelowej. 1 Przedmiot kampanii - tereny inwestycyjne w Rybniku Analiza różnych aspektów promowanych terenów inwestycyjnych położonych w rybnickiej dzielnicy Kłokocin, dowodzi, że jest to obszar o dużym potencjale ekonomicznym, atrakcyjny dla przyszłych inwestorów. Trzy działki będące przedmiotem promocji są przeznaczone pod działalność przemysłową i usługową, a ich najważniejsze atuty to: dobre rozwiązania komunikacyjne- bliskość drogi krajowej nr 78, autostrady A4 i powstającej A1, w przyszłości budowa drogi szybkiego ruchu Racibórz- Rybnik- Żory-Pszczyna. Teren inwestycyjny znajduje się w pobliżu zrealizowanego węzła w Rowniu, stanowiącego połączenie drogi ekspresowej z Autostradą A1 sąsiedztwo linii kolejowej i niewielka odległość od lotniska w Gotartowicach - ok. 1300 m w linii prostej znajduje się lotnisko sportowe przemysłowe i usługowe przeznaczenie gruntów wynikające z zapisów w planie przestrzennym duży rynek zbytu możliwość współpracy z innymi firmami na poziome produkcji i usług- duża liczba firm w najbliższym otoczeniu rozwinięty rynek pracy deklarowana gotowość do współpracy władz samorządowych z przyszłymi inwestorami Realizacja projektu przysłuży się zdynamizowaniu rozwoju gospodarczego miasta, infrastruktury oraz instytucji wsparcia przedsiębiorczości. Jedynym ograniczeniem dla przedsiębiorców może być nieuzbrojenie terenu – /energia elektryczna, gaz, woda i kanalizacja znajdują się na działkach sąsiadujących/. Obecnym zagrożeniem dla pomyślnej realizacji kampanii jest też aktualna tendencja spadkowa rozwoju gospodarczego, a także konkurencja innych gruntów zlokalizowanych w Aglomeracji Górnośląskiej. Dlatego w podjętych krokach reklamowych należy szczególnie podkreślać proaktywne działania w sferze ekonomicznej Rybnika, opierające się recesji, a także szeroki aspekt wykorzystania terenów inwestycyjnych, przewyższających ofertę innych, większych polskich miast. Analiza miasta pod względem inwestycyjnym Sprzyjające warunki rozwoju przedsiębiorczości i dobra komunikacja zachęcają do lokowania inwestycji na terenie Rybnika. Miasto dysponuje własną strefą ekonomiczną, stanowiącą dobrą bazę dla dużych przedsiębiorstw przemysłowych i usługowych. Do największych inwestorów działających na terenie miasta należy Électricité de France, DB Schenker Rail Polska, /firma bezpośrednio sąsiadująca z terenami inwestycyjnymi/, Retting Heating, Tenneco Automotive Polska, Greif Poland, Metro AG i Grupa MESSER. Obok zagranicznych inwestorów duże zakłady posiadają polskie firmy: Kompania Węglowa S.A., Grupa KOPEX, PRB Erbud, PPH UTEX, Zakład Przetwórstwa Surowców Mineralnych „Piotrowice III”, Hydrotech, Classen-Pol. W ostatnich latach swój kapitał w Rybniku rozwijają Parkridge CE Retail, Plaza Centers, reprezentujące branżę rozrywkowo-handlową. Rosnąca liczba zarejestrowanych podmiotów gospodarczych w Rybniku świadczy o dużym zainteresowaniu tym miejscem, które posiada wysoki potencjał ekonomiczny i sprzyja rozwojowi przedsiębiorstw. Do inwestowania w Rybniku zachęca również otwartość lokalnych władz samorządowych, które deklarują wsparcie administracyjne oraz pomoc w rozwiązywaniu problemów. Wyniki te jednoznacznie wskazują na wysoki poziom reprezentowany przez Rybnik. Aspekt ten powinien zostać uwypuklony w przewodnim haśle kampanii oraz jej elementach formalnych. 2 Aktualna sytuacja marketingowa miasta Miasto regularnie realizuje różnego typu kampanie reklamowe, których nadrzędnym celem jest utrwalenie marki Rybnik jako nowoczesnego, eleganckiego, otwartego miasta, przyjaznego zarówno przedsiębiorcom, jak i mieszkańcom. Do skutecznych projektów należy Rybnik to dobry adres, skoncentrowany na promocji turystyki biznesowej i sportowej w Rybniku, z wykorzystaniem billboardów, katalogów promujących miasto, Internetu, udziału w targach promocyjnych na trzech branżowych imprezach targowych z zakresu turystyki i sportu. Skuteczną promocję realizowanych projektów, Rybnik potwierdza zdobytymi nagrodami i nominacjami do prestiżowych nagród/np. nominacja do nagrody przyznawanej przez Złote Formaty z 2009 roku, w kategorii „Całokształt działalności promocyjnej – Grand Prix Festiwalu”/.To najważniejszy i najbardziej prestiżowy konkurs związany z dziedziną promocji miejsc, który stanowi jednocześnie przegląd osiągnięć promocyjnych polskich miast i regionów. Rybnik jako nominowany do nagrody potwierdził wysoki poziom realizowanych przedsięwzięć promocyjnych. Rybnik corocznie realizuje kampanię promocyjną wybranych terenów inwestycyjnych pod różnymi hasłami, których celem jest rozwój ekonomiczny miasta oraz zaistnienie w świadomości kluczowej grupy docelowej. Kampanie Rybnik miasto z ikrą oraz Rybnik… wszystko czego sobie życzysz zwiększyły rozpoznawalność miasta w sferach biznesowych, szczególnie dzięki udziałom w targach międzynarodowych Cannes i Monachium. Przeprowadzanie prezentacji za pomocą zaawansowanych technologicznie narzędzi (aplikacje 3D - spacer wirtualny oraz aplikacja e-miasto na stół wielodotykowy) podniosły prestiż miasta, decydując jednocześnie o utrwaleniu pozytywnego obrazu Rybnika wśród uczestników /wyselekcjonowany target działań w liczbie kilkudziesięciu tysięcy odwiedzających/. Wyżej wymienione kampanie przeprowadzane za pomocą takich narzędzi marketingowych, jak billboardy, artykuły prasowe, reklama internetowa, telewizyjne spoty reklamowe w większości docierały do grupy inwestorów, dając im jednocześnie przesłanki do bliższego zainteresowania się ofertą inwestycyjną. Starannie dobrana forma komunikatu oparta o chwytliwe hasło i kontekst obrazowy za każdym razem stanowiły o atrakcyjności przekazu, wygrywając z ofertami konkurencyjnych miast. Na uwagę zasługuje dobra architektura informacji w ramach strony www.rybnik.eu Obszerne artykuły oraz ich duża liczba w serwisie dają pełny obraz ekonomiczny, społeczny, kulturalny i edukacyjny miasta. Fakt ten wpływa na kreowanie pozytywnego wizerunku wśród użytkowników internetu, w tym inwestorów, bazujących w dużej części na informacjach pozyskanych z Internetu. Na rozpoznawalność Rybnika wpływają również komercyjne wydarzenia z udziałem władz samorządu lokalnego. Udanym przedsięwzięciem okazał się koncert gwiazdy światowego formatu Bryana Adamsa, gdzie jednym z organizatorów było Miasto Rybnik. Do ważnych wydarzeń medialnych należą również corocznie organizowane festiwale, w tym o randze międzynarodowej, a także imprezy z udziałem znanych kabaretów. Należy zaznaczyć, że aktywność Rybnika na kulturalnym polu kształtuje również marketingową pozycję miasta. Obok wielu pozytywnych aspektów dotychczasowych kampanii, promujących miasto, należy również wskazać słabe strony prowadzonych działań. W podejmowanych akcjach marketingowych często brakuje precyzyjnego targetowania, które jest podstawą dla osiągnięcia wyznaczonych celów marketingowych i skierowania komunikatu do właściwych odbiorców. Ponadto, podczas realizacji kampanii należy z większą starannością dobierać metody ewaluacji działań marketingowych, bowiem wyłącznie tą drogą można uzyskać obiektywną ocenę, określającą skuteczność przedsięwzięć reklamowych. To również skuteczny sposób na wyciąganie wniosków i metoda doskonalenia działań marketingowych, planowanych w przyszłości. 3 Wnioski z zeszłorocznej kampanii Rybnik… wszystko czego sobie życzysz Zadowalający przebieg zeszłorocznej kampanii sugeruje kontynuację przyjętego kierunku z uzupełnieniem o te kanały, które zostały w przekazie marketingowym pominięte. W ramach podsumowania kampanii Rybnik… wszystko czego sobie życzysz, realizowanej w projekcie „Rybnik – Inwestujesz - Zyskujesz” na uwagę zasługuje wyjątkowo dobre skorelowanie różnych działań marketingowych, precyzyjne stargetowane, wyselekcjonowane narzędzia marketingowe, a także sprawna realizacja działań według przyjętej strategii. Mocną stroną kampanii był również bogaty i różnorodny przekaz reklamowy, wykorzystujący różne media i uzyskany efekt synergii, osiągnięty przez przemyślaną sekwencję działań reklamowych. Mimo dobrego przyjęcia kampanii wśród grupy docelowej, całkowicie pominięto narzędzia Web 2.0. Ponadto w niewielkim stopniu wykorzystano metody, badające ruch użytkowników w sieci, co znacznie ułatwiłoby obiektywną ocenę skuteczności działań. Doświadczenie oraz obserwacja rynku reklamowego dostarcza wielu argumentów, opowiadających się za efektywnością portali społecznościowych, wykorzystujących mechanizm marketingu wirusowego. Stosując te narzędzia zdecydowanie zwiększy się zasięg dotarcia komunikatu do grupy docelowej inwestorów. Proponujemy zatem wprowadzenie w tegorocznej kampanii instrumentów, przynależących do Web 2.0. Cele kampanii Promocja terenów inwestycyjnych w Rybniku Kampania Promocja terenów inwestycyjnych ma za zadanie zrealizować następujące cele: wzrost rozpoznawalności oferty inwestycyjnej miasta wśród inwestorów dotarcie do inwestorów o odpowiednim profilu za pomocą wskazanych narzędzi i kanałów marketingowych budowa wizerunku marki terenów inwestycyjnych, atrakcyjnych dla inwestorów pod względem zagospodarowania zaintrygowanie odbiorcy Rybnikiem- inspiracja do zapoznania się z ofertą wywołanie pozytywnego pierwszego wrażenia i utrzymanie go podczas kolejnych kontaktów z grupą inwestorów /podczas międzynarodowych targów/ wyróżnienie Rybnika na tle innych konkurencyjnych miast regionu i ustalenie pozycji najbardziej atrakcyjnego miasta w regionie przedstawienie szerokich możliwości inwestycyjnych w mieście przy zachowaniu pełnego komfortu pod względem dopełnienia urzędowych formalności / Rybnik jako miejsce przyjazne dla przedsiębiorców/ stworzenie polityki informacyjnej kampanii, spójnej i docierającej do grupy inwestorów i mieszkańców Rybnika stworzenie dodatkowych możliwości rozwoju dla lokalnej przedsiębiorczości utrwalenie świadomości marki Rybnik- miasta spełniającego inwestycyjne życzenia Grupa docelowa projektu – inwestorzy charakterystyka ogólna Bezpośrednia grupa docelowa Kampania jest skierowana do osób i instytucji, które mogą być zainteresowane nabyciem promowanych terenów inwestycyjnych. Bezpośrednią grupę docelową stanowią inwestorzy polscy i zagraniczni. W wyniku standaryzacji życia i biznesu w tej grupie nie ma znaczących różnic między inwestorami krajowymi i zagranicznymi. Wśród podmiotów znajdują się firmy zagraniczne, nie posiadające jeszcze swojego przedstawicielstwa w Polsce lub poszukujące miejsc na otwarcie nowych oddziałów firm na terenie Polski. Grupę docelową stanowią również przedsiębiorstwa polskie, szukające nowych rynków lokalnych oraz miejsc na rozbudowę swojego kapitału. Komunikat marketingowy kampanii powinien również uwzględniać przedsiębiorstwa developerskie i consultingowe, doradzające firmom w wyborze lokalizacji inwestycji. To również 4 przedstawiciele kadry zarządzającej (menadżerowie, dyrektorzy zarządzający wyższego szczebla), posiadający moc decyzyjną przy zakupie nieruchomości pod inwestycje. Osoby przynależące do sektora biznesowego to jedna z kluczowych grup, determinujących gospodarczy rozwój Rybnika. Pośrednia grupa docelowa Wpływ na powodzenie i skuteczność kampanii promocyjnej mają również pośrednie grupy docelowe. Do grupy tej należą: mieszkańcy Miasta Rybnik mieszkańcy okolicznych miejscowości, którzy znajdą pracę w powstałych przedsiębiorcach właściciele podmiotów gospodarczych zlokalizowanych w Mieście Uwzględnienie tych grup jest istotne z uwagi na czynniki o charakterze społeczno-gospodarczym alternatywnych nieruchomości. Osoby przynależące do tej grupy pełnią rolę ambasadorów marki, dodatkowo uwiarygodniających działania promocyjne. W tym zakresie przewidujemy działania o charakterze informacyjnym w ramach już funkcjonującej strony Facebooka Miasta Rybnika oraz kanału youtube. badania grupy docelowej... grupa docelowa Zgodnie z wytycznymi do projektu pod nazwą „Promocja terenów inwestycyjnych w Rybniku”, zostały przeprowadzone badania na grupie docelowej, określające jej ogólną charakterystykę i profil behawioralny. Wybór targetu został ustalony na podstawie doświadczeń inwestycyjnych władz samorządowych Rybnika oraz konsultacji ze specjalistami ds. marketingu agencji reklamowej naturalnie, odpowiedzialnymi za przeprowadzenie badania. Udział w ankiecie wzięły osoby aktywne zawodowo w wieku 35-60 lat, reprezentujące różne regiony Polski, należące do kadry zarządzającej, doradczej (właściciele dużych i średnich przedsiębiorstw, menadżerowie, dyrektorzy zarządzający wyższego szczebla, doradcy finansowi). Są to przedstawiciele sektora biznesowego – jednej z kluczowych grup, determinujących gospodarczy rozwój Rybnika. Osoby te posiadają wykształcenie wyższe, mieszkają w miastach powyżej 100 tys. mieszkańców, mają ustabilizowaną pozycję finansową. Chętnie uprawiają sporty (aż 88%). Z uwagi na mały odsetek tego typu przedsiębiorców w Polsce, badana mają ograniczoną próbę. Tym niemniej odpowiedzi udzielone przez ankietowanych dość jednoznacznie określają typ aspiracji, preferencji w prowadzeniu stylu życia, nastawienie do inwestycji, otwartość na nowe doświadczenia. ankieta Ankieta była anonimowa, miała charakter wywiadu telefonicznego złożonego z 2 części; pierwsza część zawierała 30 stwierdzeń, na które ankietowani ustosunkowywali się w skali 5-stopniowej. Druga część zawierała 6 nie dokończonych zdań, na które badani mieli udzielić odpowiedzi. Ankieta miała na celu analizę grupy pod względem zdolności podjęcia ryzyka, preferencji sportowych, nastawienia do sportów powietrznych, ustalenia zachowań behawioralnych oraz stylu życia ankietowanych. Przeprowadzenie badań było koniecznym działaniem, warunkującym rodzaj kampanii i sposób wykorzystania narzędzi marketingowych, wskazanych w projekcie. Pytania pozwoliły nam określić następujące informacje dotyczące grupy docelowej. 6 Otwartość na doświadczenie Jeśli chodzi o otwartość na doświadczenie (czynnik który może wpływać na to, czy dane osoby są bardziej lub mniej chętne na próbowanie nowych rzeczy) to 26 osób charakteryzuje mała otwartość na doświadczenia, a 24 duża otwartość na doświadczenia, pośród przebadanych osób. Czynnik ten został wyodrębniony poprzez analizę odpowiedzi w pytaniach:1, 5, 10, 13, 16, 20, 22 i 26. Pozostające w nieznacznej mniejszości to osoby z wyobraźnią, mające duże poczucie estetyki. Są ciekawe zjawisk zarówno świata zewnętrznego, jak i wewnętrznego, są kreatywne, mają żywą i twórczą wyobraźnię, wykazują intelektualną ciekawość i zainteresowanie sztuką, przejawiają wrażliwość estetyczną. Jednocześnie są niekonwencjonalne, skłonne do kwestionowania autorytetów, niezależne w sądach i nastawione na odkrywanie nowych politycznych, społecznych i estetycznych idei. Ankietowani zaliczani do osób o małej otwartości na doświadczenie są raczej konwencjonalni w zachowaniu i konserwatywni w poglądach. Cenią sobie tradycyjne wartości, mają pragmatyczne zainteresowania i preferują uznane społecznie sposoby działania. duża otwartość na doświadczenia 52% 48% mała otwartość na doświadczenia wniosek Niejednoznaczne odpowiedzi w tym względzie wskazują na potrzebę wprowadzenia innowacyjnych rozwiązań promocji Rybnika, przy zachowaniu tradycyjnych wartości, wpisujących się w przyjęty kanon marketingu miast. 7 Lubię latać samolotem 20% nie lubi 64% lubi Wykres pokazuje ile osób i w jaki sposób ustosunkowało się do powyższego stwierdzenia. 20% nie lubię latać zdecydowanie się nie zgadzam 16% nie mam zdania 64% nie zgadzam się nie mam zdania zgadzam się lubię latać zdecydowanie się zgadzam wniosek Zdecydowana większość ankietowanych entuzjastycznie przyjmuje podróż samolotem, uważając ją za bezpieczny i przyjemny środek lokomocji. Odpowiedzi sugerują, że jest to rodzaj transportu często wybierany przez grupę, co wynika z wyższego poziomu życia tej grupy, jak też charakteru pracy, wymagającej podróży szybkiego przemieszczania się. aż 76% uważa że latanie jest bardziej bezpieczne niż jazda samochodem!!! 82% nie boi się latać samolotem!!! tylko 12% osób się boi. 8 U 64% lotnictwo wywołuje pozytywne skojarzenia! 36% nie chciałby 6% nie wiem 58% chciałoby 88% lubi uprawiać sport. Prawie 80% uważa, że sport jest dobrą okazją do nawiązywania kontaktów biznesowych. Tereny inwestycyjne położone wokół lotniska są znakomitą okazją do wykorzystania tej zależności. Skojarzenia z biznesem i sportem dają wiele możliwości na uatrakcyjnienie promocji terenów inwestycyjnych dzielnicy Kłokocin. Są również właściwym kontekstem promowania działek, wzbudzającym pozytywne emocje i potwierdzone zainteresowanie inwestorów. 56% osób uważa, że sporty ekstremalne nie są tylko dla wybranych osób. 9 z de 26% nie mam zdania 8% lubię 26% 76% nie uważa piłki nożnej za sport, który jest im najbliższy. 76% woli uprawiać sport niż go oglądać. 10 anie lu ow bię zdecyd 22% owanie nie d y ię lub nie lubię c Wykres poniżej przedstawia procent osób, które lubią bądź nie oglądanie piłki nożnej. 18% Sporty powietrzne kojarzą mi się pozytywnie 24% nie kojarzą się pozytywnie 12% nie ma zdania 64% sporty powietrzne kojarzą się pozytywnie! 4% zdecydowanie się nie zgadzam 20% nie zgadzam się 12% nie mam zdania 48% zgadzam się 16% zdecydowanie się zgadzam wniosek Większość ankietowanych odpowiedziało na to pytanie pozytywnie, co świadczy o rosnącym lub istniejącym zainteresowaniu tego typu aktywnością fizyczną. Analizując powstające w Polsce szkoły spadochroniarskie, liczebność materiałów filmowych w Internecie dokumentujących skoki lub loty( oraz ich bardzo wysoka liczba odsłon), można wnioskować o dobrym wizerunku tego sportu, który wzbudza przychylność i sympatię. Na uwagę zasługuje również fakt, że spora liczba osób nie uznaje piłki nożnej za ulubiony sport. Jest to argument, potwierdzający nastawienie grupy docelowej na mocne sportowe wrażenia, odcinające się od masowości np. footballu. Ponad połowa osób uważa, że sporty ekstremalne nie służą do podniesienia statusu społecznego. W branży w której pracuję dobrze widziane jest uprawianie jakiegoś sportu ekstremalnego----> wcale tak nie jest bo aż 62% osób się z tym nie zgadza!!! a 30% nie ma zdania! 11 58% osób chciałoby spróbować jakiegoś sportu powietrznego!--------> najczęściej wymieniano skoki na spadochronie (spadochroniarstwo), szybownictwo (loty szybowcem) i trochę rzadziej paralotniarstwo. 56% chciałoby spróbować skoków na spadochronie (32% nie). 26% 4% zdecydowanie się zgadzam zdecydowanie się nie zgadzam 12% nie zgadzam się 20% 38% nie mam zdania zgadzam się wniosek Większość ankietowanych deklaruje swoją otwartość na nowe doświadczenia związane z uprawianiem sportów powietrznych. W tej grupie największe zainteresowanie zdobyło spadochroniarstwo. Wynik ten pozwala sądzić, że sport ten budzi największe emocje pośród sportów powietrznych. Kolorem, który kojarzy im się z lotnictwem jest NIEBIESKI (tudzież błękitny) biały i szary. Dwóm osobom z kolorem czerwonym (kolejność, w której najczęściej padały odpowiedzi). Sposobem na rozładowanie emocji (najczęściej wymieniano wysiłek fizyczny, pojawiało się też czytanie,relaks, seks, drzemka) 12 Ze sportów ekstremalnych jakie chcą spróbować: offroad motolotniarstwo paralotniarstwo downhill rowerowy bungee (4osoby) szybownictwo (2osoby) rajdy samochodowe (8osób) nurkowanie (3osoby) skok na spadochronie (9osób) wspinaczka (3osoby) narciarstwo poza trasą tyrolka kite(2osoby) lotnictwo kajaki górskie akrobacje lotnicze --------> najczęściej pojawiało się spadochroniarstwo i rajdy samochodowe reszta odpowiedzi to: nie wiem, już uprawiałem wszystko,nie chce itp. Obrazy jakie kojarzą się z lotnictwem: wolność, cisza, biała smuga -2, skoki spadochronowe(spadochron) -6, paralotnia -3, szybowiec -4 akrobacje -3, balon -2, samolot -14, lotnisko -3, strat samolotu, pilot,szybowiec -3, motolotnia, skrzydła -3 niebo -18, widok nieba -3, widok kokpitu samolotu, widok z góry -2, błękit nieba,chmura -7, lasy, piękne widoki, wyskokość -3, stewardessa, słońce, lotnisko -3, helikopter oznaki lotnictwa, zegarek breitling, hangar, miks świateł latający ptak -4, katastrofa lotnicza -2, wieża, pas startowy 13 założenia ogólne kampanii... Aby utrzymać spójny wizerunek miasta oraz poziom atrakcyjności oferowanych terenów inwestycyjnych Rybnika, należy częściowo zachować główne założenia poprzedniej kampanii, opartej na idei miasta spełniającego życzenia. Jest to ważne ze względu na zachowanie rozpoznawalności marki Rybnik, która oferuje inwestorom nowy produkt - tereny inwestycyjne w znakomitej lokalizacji. To właśnie potencjał rozwojowy, który wiąże się z istniejącymi lub mającymi powstać połączeniami komunikacyjnymi /połączenia drogowe, a w przyszłości lotnicze/ powinny nadawać ton całej kampanii oraz budować obraz Rybnika jako miasta otwartego na zagranicznych i krajowych partnerów biznesowych, biorącego aktywny udział w międzynarodowej sieci przepływu ludzi, kapitału, nowoczesnych rozwiązań. Mając na uwadze charakter oferowanych obszarów dzielnicy Kłokocin proponujemy w tegorocznej kampanii uwypuklić komunikacyjny potencjał nieruchomości. Należy zwrócić szczególną uwagę na świetne rozwiązania drogowe, będące wynikiem bliskiej obecności autostrady A4, autostrady A1 oraz planowanej drogi RacibórzRybnik- Żory-Pszczyna /droga przebiegać będzie w bezpośrednim sąsiedztwie terenu inwestycyjnego/. Możliwość transportu zapewnia również funkcjonująca w pobliżu terenów linia kolejowa. Ważne znaczenie wizerunkowe oraz prestiżowe dla terenów inwestycyjnych ma bliskość lotniska. Ze względu na dobre przyjęcie zagadnień lotniczych w grupie docelowej /80% badanych uważa, że uprawianie sportu jest okazją do nawiązania kontaktów biznesowych/, proponujemy wykorzystać lotnisko jako kontekst kampanii promocyjnej. Promocja działek inwestycyjnych z zastosowaniem atrybutów lotniczych, sprawi że kampania będzie wizualnie atrakcyjna, a jej forma w oparciu o skojarzenia z lotnictwem będzie inspirowała inwestorów do bliższego zapoznania się z lokalizacją terenów. Wobec przyjętych założeń działania promocyjne dla terenów inwestycyjnych w Rybniku będą przebiegać pod hasłem: Rybnik… miasto wysokich lotów - tereny inwestycyjne 14 slogan kampanii... Rybnik… miasto wysokich lotów - tereny inwestycyjne Rybnik… miasto wysokich lotów tereny inwestycyjne w Rybniku Slogan kampanii posiada budowę dwuczłonową. Pierwszy człon Rybnik… miasto wysokich lotów zawiera ideę przekazu, opartą na związku frazeologicznym. Wyrażenie trafnie obrazuje dążenia miasta do pozycji lidera, reprezentującego wysoki poziom, profesjonalizm oraz wysokie aspiracje. Skojarzenie z wysokim lotem wywołuje poczucie swobody i nieskrępowania. Buduje jednocześnie prestiż i wyjątkowość Rybnika, zdecydowanie wyróżniającego się na tle miast województwa śląskiego. Rybnik… miasto wysokich lotów przekonuje o swojej skuteczności, wysokim poziomie życia, mocy przyciągania ludzi i kapitału, umiejętności wykorzystania właściwego sobie polotu. To również lotność idei i otwartość miasta, która sprawia, że Rybnik jest miejscem wyjątkowym w skali całego kraju. Obok wartości ideowych hasło w sposób obrazowy ukazuje podstawowy atut, jakim dysponuje oferta terenów inwestycyjnych, a więc świetnie rozwiązana komunikacja, w tym bliskie sąsiedztwo lotniska. Sformułowane w ten sposób hasło prowokuje ciekawość inwestorów, dla których dostępność komunikacyjna terenów inwestycyjnych jest podstawowym kryterium ich oceny. Sąsiedztwo lotniska - niepodważalna zaleta oferowanych działek na terenie Kłokocina, dobrze wpisuje się w ogólny profil targetu, mającego pozytywne skojarzenia w odniesieniu do pojęć lotniczych /zob. badania grupy docelowej/. W ten sposób, zgodnie z zamierzonym celem, kampania będzie budzić reakcję odbiorcy, utrwalającego sobie przekonanie o wysokiej pozycji Rybnika, proponującego tereny inwestycyjne o najwyższym standardzie. Drugi człon hasła - tereny inwestycyjne ma za zadanie dookreślenie oferty oraz zwrócenie uwagi na wartość terenów inwestycyjnych w Rybniku. W ten sposób całość nadaje czytelność komunikatu reklamowego i odnosi odbiorcę do przedmiotu kampanii promocyjnej- terenów inwestycyjnych. W zależności od sposobu formułowania komunikatu reklamowego dopuszcza się stosowanie samodzielnie poszczególnych członów sloganu. W przypadku stosowania samodzielnego drugiego członu, należy je rozszerzyć w następujący sposób: tereny inwestycyjne w Rybniku. Hasło reklamowe kampanii Rybnik … miasto wysokich lotów- tereny inwestycyjne w swojej skróconej, skondensowanej i symbolicznej formie przekazuje najważniejsze treści i informacje o charakterze terenów inwestycyjnych. Funkcjonując w wybranych kanałach marketingowych będzie stanowiło istotny rys identyfikacyjny działań w ramach kampanii. Dlatego ważne jest, aby było czytelnie zaznaczone w projektach graficznych i wyraźnie wyakcentowane w kanałach multimedialnych. Slogan podlega przekładowi na języki obce, zgodnie z funkcjonującymi w danym języku wyrażeniami idiomatycznymi. Wersje językowe będą uwzględnione również na materiałach reklamowych oraz na stronie www projektu. 15 system identyfikacji wizualnej kampanii... Kampania pod hasłem Rybnik… miasto wysokich lotów - tereny inwestycyjne wymaga stworzenia systemu identyfikacji wizualnej. Jej zadaniem jest kodyfikacja wzorców, dotyczących logo, logotypu, kolorystyki, lightmotive’u. Konsekwentne stosowanie znaków systemu identyfikacji wizualnej jest konieczne do zbudowana pożądanych wyobrażeń o mieście i jego ofercie terenów inwestycyjnych, a także ich utrwalenie w percepcji odbiorcy komunikatów reklamowych. Profesjonalnie skonstruowany, spójny i konsekwentnie stosowany system tożsamości wizualnej w głównej mierze decyduje o wyrazie i skuteczności całej kampanii. To także podstawowy czynnik rozpoznawczy, budujący właściwy obraz oferty inwestycyjnej marki Rybnika. 16 Kolorystyka -stanowi podstawowy element identyfikacji wizualnej kampanii Kolorystyka powinna jednoznacznie kojarzyć się z Rybnikiem oraz nawiązywać do poprzednich kampanii - w ten sposób zostanie zachowana spójność wizerunkowa miasta. Ponadto ma nawiązywać do ideowego przesłania kampanii oraz hasła Rybnik… miasto wysokich lotów - tereny inwestycyjne, sugerującego kontekst lotniczy. Dobór kolorów musi przestrzegać zasad budowania przekazu marketingowego, tożsamego z symboliką barw i konotacjami, jakie wywołują one u odbiorcy. Zestaw kolorystyczny powinien także dobrze wpisywać się w sferę biznesową, wobec czego sugerujemy zastosowanie barw z grupy neutralnych i zimnych. Kolorystykę kampanii pod hasłem Rybnik… miasto wysokich lotów - tereny inwestycyjne będą określać następujące kolory: PANTONE: PROCESS BLUE C PANTONE: 431 CMYK: C=100, M=10, Y=0, K=10 CMYK: C=11, M=0, Y=0, K=64 Niebieski Biały Szary /konotacje z barwami Rybnika, skojarzenia z lotniskiem- elementem hasła kampanii, zachowanie spójności z wcześniejszymi kampaniami- jest to szczególnie ważne dla utrwalenia marki Rybnik/ /konotacje z elegancją, nienagannością/ /konotacje z biznesem, neutralnością, intelektem, profesjonalizmem/ Typografia Kolejnym istotnym elementem jest wprowadzenie spójnej typografii. Jej jednolitość pozwoli zapewnić czytelność i przejrzystość formy. Niezwykle ważne jest konsekwentne wykorzystywanie poniżej wymienionych czcionek. tekst ciągły nagłówki, wyróżnienia Humanst521PL: ABCDEFGHIJKLMNOPRESTUXYW abcdefghijklmnoprestuxyz 0123456789 nagłówki wyróżnienia Humanst521LtPL: ABCDEFGHIJKLMNOPRESTUXYW abcdefghijklmnoprestuxyz 0123456789 17 Logotyp kampanii Logo będzie znakiem jednoznacznie identyfikującym markę terenów inwestycyjnych Rybnika, wpisującym się w ogólne strategiczne założenia kampanii. Głównymi wytycznymi do powstania logotypu dla promocji terenów inwestycyjnych jest prostota, czytelność oraz łatwość zapamiętania i odtworzenia z pamięci. Sugerujemy operowanie oszczędną estetyką jednoznacznie łączoną z poczuciem otwartości, dynamizmu, a jednocześnie nawiązującą do elementów lotniczych. Logotyp /logo wraz z nazwą/ będzie wykorzystywał barwy niebieską, białą i szarą, które korespondują z pożądaną dla miasta symboliką, przede wszystkim z profesjonalizmem, zaufaniem, bezpieczeństwem, kreatywnością, świeżością i stabilnością. Wykonany logotyp powinien zawierać cechy zawarte w przedstawionym projekcie, który stanowi punkt wyjściowy do opracowania finalnego znaku graficznego przez Zleceniobiorcę. Jego elementy wizualne mają się sprowadzać do potraktowanej ideograficznie postaci ludzkiej, z głównym atrybutem- samolotem. Znak powinien być rozwiązany w sposób kreatywny, proporcjonalny w stosunku do pozostałych elementów logotypu. Powinien komponować się z pozostałymi elementami logotypu- hasłem kampanii, a jego dolna linia musi być równa z dolną linijką typografii. Logo w stosunku do hasła należy umieścić po lewej stronie. Jego forma graficzna nie powinna być zakłócona przez inne elementy formalne w postaci ozdobników i detali uzupełniających. 18 Lightmotive Na potrzeby skutecznej komunikacji marketingowej kampanii promującej należy ustalić lightmotive, który będzie pełnił rolę emblematu działań promocyjnych. Zgodnie z panującymi obecnie tendencjami w reklamie lightmotive będzie funkcjonował obok logotypu jako oddzielny znak identyfikacyjny marki. Tym samym lightmotive będzie kolejnym elementem graficznym, budującym tożsamość wizualną marki terenów inwestycyjnych. Lightmotive w formie zdjęcia wysokiej jakości będzie używany w działaniach marketingowych, skierowanych do bezpośredniej i pośrednich grup docelowych. Zostanie on wykorzystany w realizacjach poligraficznych, kampanii outdoorowej, Internecie, a także w prezentacjach multimedialnej. Ogólny charakter lightmotive’u powinien być spójny z ustalonym systemem identyfikacyjnym kampanii pod hasłem Rybnik… miasto wysokich lotów - tereny inwestycyjne. Tematem light-motive’u /zdjęcia/ będzie chłopiec /brand hero/ znajdujący się w jasnym przestronnym, nowocześnie urządzonym pomieszczeniu. Chłopiec posiada atrybuty typowo lotnicze- skórzaną pilotkę i biały szalik oraz biały samolocik-zabawkę. Ukazany w dynamicznej pozie nawiązuje do cech reprezentowanych przez miasto Rybnik. Lightmotive powinien obrazować hasło kampanii i dodatkowo implikować cechy reprezentowane przez miasto Rybnik. Zastosowana kolorystyka powinna pozostawać spójna z systemem identyfikacyjnym kampanii. Powyższy concept art szczegółowo obrazuje sposób zagospodarowania planu zdjęciowego oraz metodę fotografowania. Realizując materiał zdjęciowy należy ściśle trzymać się wytycznych określonych w specyfikacji. 19 bohater kampanii /brand hero/ Na potrzeby sformułowania skutecznego i rozpoznawalnego przekazu marketingowego należy stworzyć bohatera kampanii terenów inwestycyjnych Rybnika. Brand Hero jest jednym ze sposobów zbudowania wizerunku osobowości, a więc elementu odpowiedzialnego za jej emocjonalny obraz w umysłach odbiorców. Bohater jako jeden z elementów identyfikacji wizualnej kampanii Rybnika powinien pojawiać się w różnych kanałach medialnych, promujących tereny inwestycyjne i podkreślać najważniejsze cechy realizowanych działań. Wobec tego, sugerujemy stworzenie nowego bohatera, któremu nada się pożądane cechy, odpowiednie dla dynamicznie rozwijającego się miasta, dającego wiele możliwości rozwoju, spełniającego inwestycyjne marzenia. Cechy te oraz dążenia dobrze obrazuje postać rezolutnego, dynamicznego chłopca w wieku 6-8 lat, marzącego o lataniu samolotem. Postać dziecka w przekazie reklamowym budzi pozytywne emocje, bardzo przyjazne odczucia. Bohater jest stylizowany na małego pilota, o czym świadczy skórzana pilotka, biały szalik oraz zabawka – mały samolocik. Stylizacja ma jasno nawiązywać do hasła kampanii Rybnik… miasto wysokich lotów- tereny inwestycyjne. Nazwa bohatera powinna zapadać w pamięć, być sugestywna i łatwa do wymówienia. Powinna również w sposób pośredni nawiązywać do miasta Rybnika. Zleceniobiorca w trakcie poszukiwania nazwy, powinien zwrócić uwagę na spójny charakter wykreowanej postaci, która będzie się pojawiać w różnych kanałach reklamowych. Na potrzeby działań reklamowych brand hero, obok realistycznej postaci, będzie posiadał również swój fikcyjny odpowiednik /w tym względzie technika kreacji bohatera opisana w specyfikacji/. Realistyczny bohater będzie występował w materiałach poligraficznych, billboardach i prasie. Taka dywersyfikacja uatrakcyjni przekaz i wywoła większe zainteresowanie ze strony odbiorcy, który w zależności od kanału komunikatu marketingowego, będzie miał do czynienia bądź z realną, bądź z fikcyjną postacią. Stworzony bohater powinien reprezentować następujące cechy: cechy osobowości: ciekawość świata, otwartość bogata wyobraźnia, błyskotliwość zainteresowania lotnictwem, dobra znajomość rodzinnego miasta Rybnika, rozpoznawalnych punktów w mieście wysoko celujący w aspiracjach, dobry kontakt z członkiem rodziny sympatyczny i uśmiechnięty żywiołowy, dążący do celu cechy fizyczne: chłopiec w wieku 6-8 lat proporcjonalna, szczupła sylwetka, fizjonomia budząca sympatię lekko przydługawe włosy wystające spod pilotki pogodny wyraz twarzy cera jasna, mały nos zadarty i małe usta, wyraźnie zarysowany podbródek twarz ekspresyjna, mimika zaznaczona przez wyraz oczu, brwi, ust ruch głowy, rąk i reszty ciała dynamiczny, krok drobny, szybki, często przeplatany z biegiem ruch ramion symulujący skrzydła samolotu niebieski sweterek, biały szalik, szare spodnie, skórzana pilotka na głowie z rozwiązanymi bokami, osłaniającymi uszy, gogle w prostokątnych oprawkach szyja zakryta białym szalikiem, jeden koniec szalika opuszczony do przodu na pierś, drugi koniec zwisa z tyłu, w ruchu wyraźnie zaznaczony, powiewający głos dziecięcy, wyraźna dykcja, radosny, przyjemny dla ucha 20 21 kanały medialne i narzędzia marketingowe... targi www facebook prasa or tdo ou IT z strumieniem video TV linki sponsorowane Budowa marki terenów inwestycyjnych w Rybniku będzie wykorzystywała następujące narzędzia i działania marketingowe: 22 1. promocja internetowa /reklama banerowa ze strumieniem video na ogólnopolskim portalu, strona internetowa projektu, portale społecznościowe/ 2. promocja outdoorowa 3. promocja prasowa 4. produkcja i emisja spotu reklamowego w TVN 24, Polsat News 5. film reklamowy 6. materiały poligraficzne/folder z ofertą inwestycyjną/ 7. udział w targach EXPO REAL w Monachium i MIPIM w Cannes 8. projekt i zabudowa stoiska wraz z usługami towarzyszącymi 9. lot wirtualny wraz z aplikacją e-miasto dotyczącą otoczenia terenów inwestycyjnych w Rybniku 10. gadżety promocyjne Internet W ramach promocji internetowej wskazane jest wykorzystanie różnych miejsc w sieci oraz zdywersyfikowanej formy przekazu promocji terenów inwestycyjnych w Rybniku. Obok strony internetowej i promocji w ogólnopolskich serwisach internetowych należy wykorzystać narzędzia web 2.0. Portale społecznościowe facebook i youtube są żywą platformą, wokół której powstająca społeczność świadczy o aprobacie i poparciu prowadzonych akcji. W przypadku promocji terenów inwestycyjnych jest to sygnał rozwiniętej świadomości marketingowej miasta, otwarcia na bezpośredni kontakt z zainteresowanymi inicjatywą. www facebook kampania IT TV pozostałe elementy kampanii Opracowując promocję internetową, należy położyć szczególny nacisk na: spójność przekazu ciekawą, innowacyjną i zarazem funkcjonalną formę przekazu skoordynowanie działań celem osiągnięcia efektu synergii funkcjonalne skomunikowanie poszczególnych miejsc w sieci pozycjonowanie strony w sieci 23 strona domowa kampanii Strona domowa kampanii powinna być zbudowana w oparciu o system boksowy, grupujący informacje o poszczególnych terenach inwestycyjnych w Rybniku. Taki system porządkowania pozwoli wyeksponować najważniejsze treści, dotyczące poszczególnych terenów inwestycyjnych w Rybniku oraz realizowanych kampanii. Powinien maksymalnie odpowiadać oczekiwaniom grupy docelowej oraz dostarczać szczegółowych informacji o działkach. Serwis o charakterze boksowym będzie spełniał główne zadanie przekazu informacji do otoczenia biznesowego. Stronę ma cechować funkcjonalizm, przejrzysty układ, w sposób szczegółowy powinna informować o terenach inwestycyjnych. Struktura strony powinna być budowana pod kątem przyjaznego pozycjonowania witryny w wyszukiwarkach. Szczególny nacisk należy położyć na funkcjonalność, ergonomię, przejrzystość i nieszablonowość strony. strona powinna zawierać również informacje ogólne o Rybniku, które przedstawiają kontekst ekonomiczny, społeczny, geograficzny, edukacyjny, kulturalny Rybnika. strona www powinna być przystosowana dla osób niepełnosprawnych dla zwiększenia zasięgu komunikatu marketingowego, stronę należy zintegrować z innymi miejscami w sieci, bezpośrednio związanymi z promocją kampanii istotnym elementem jest również aktualizacja strony, poprzez komunikaty w aktualnościach oraz wymianę banerów strona powinna funkcjonować zarówno języku polskim, jak i angielskim założenia i cele funkcjonowania strony internetowej dla kampanii Inwestycyjny charakter strony będzie oddany poprzez zastosowanie czytelnego i atrakcyjnego schematu graficznego. Nieszablonowe podejście do projektu umożliwi dotarcie i zainteresowanie jej zawartością, odpowiedniej grupy docelowej. W zidentyfikowaniu strony, to gdzie się znajdujemy, umożliwią dwa główne elementy graficzne – logotyp miasta Rybnik oraz logotyp kampanii. Są to najważniejsze elementy, które muszą znajdować się w dobrze widocznym miejscu. To one charakteryzują nam przekaz informacyjny. Elementem 24 zwracającym na siebie uwagę będzie banner informacyjny, zamieszczony w górnej części strony. W tym miejscu będzie prezentowana animacja zgodna ze specyfikacją. Miejsce to będzie dopuszczało możliwość podmiany bannera jak i stosowania rotacji różnych form prezentacji (grafika/animacja flash). Menu strony, zamieszczone pod bannerem, będzie główną nawigacją po witrynie internetowej. Będzie zawierało najważniejsze wątki tematyczne na stronie. W zależności od rozbudowanej struktury strony, menu będzie odpowiednio do niej dostosowane. Strona internetowa będzie przygotowana w oparciu o czytelne opracowanie struktury strony, która w głównej mierze będzie wykorzystywać schemat boksów. Każdy z boksów będzie odpowiadał za przekazanie treści dedykowanej pod odbiorcę (dwa Boksy będą oparte o serwisy internetowe Web 2.0). W skład grup boksów wchodzić będą: Boksy główne – 3 boksy kierujące bezpośrednio do najważniejszej treści strony czyli terenów Inwestycyjnych. Pojedynczy boks odpowiedzialny będzie za przekierowanie „widza” do interesującej go inwestycji. Aktualności – element wyświetlający ostatnie aktualności w wersji skróconej (ograniczenie treści). Element ten będzie prezentował najważniejsze wydarzenia związane z kampanią. Boks YouTube – w tym miejscu prezentowany będzie ostatnio dodany film na kanale powiązanym z kampanią, na portalu YouTube.pl. Będzie to miejsce w którym prezentowane będą materiały video przygotowane w trakcie trwania kampanii. Boks Facebook – strona zostanie zintegrowana z serwisem społecznościowym Facebook.pl Dzięki aplikacjom na stronie zostanie zamieszczony button „Lubię to!” promujący stronę na profilach użytkowników Facebooka oraz aplikacja Facepile – narzędzie prezentujące zdjęcia profilowe osób „lubiących” fanpage kampanii. Strona zostanie oparta o system CMS (zarządzanie treścią z poziomu przeglądarki internetowej) oparty o języki programowania zgodne z aktualnymi standardami pisania stron internetowych. Zastosowane zostaną technologie PHP, JavaScript, Flash. Kod strony będzie zgodny ze standardami W3C i WAI. Strona zostanie przygotowana pod kątem przyjaznego pozycjonowania w wyszukiwarkach internetowych takich jak: Google, Onet, Yahoo, itd. Szczegółowe opracowanie strony pod kątem technologicznym dostarcza specyfikacja. 25 promocja na popularnym ogólnopolskim portalu internetowym /reklama banerowa ze strumieniem video/ W zakresie promocji internetowej terenów inwestycyjnych w Rybniku, należy przeprowadzić akcję reklamową na jednym z popularnych serwisów informacyjnych, za pomocą reklamy banerowej, targetowanej demograficznie, posługującej się strumieniem video. W tym celu należy wykreować 30-sekundowy filmik, przekierowujący bezpośrednio do oferty inwestycyjnej Rybnika. Ta sama produkcja zostanie użyta przy promocji telewizyjnej. W związku z czym poniesiony koszty produkcji będzie jednorazowy. Reklama banerowa ze strumieniem video powinna wykorzystywać ustalone elementy identyfikacji wizualnej, takie jak logo, hasło kampanii lighmotive oraz brand hero. Fabuła reklamy powinna być ciekawa, przykuwająca uwagę internautów i zachęcająca do bliższego zapoznania się z ofertą. Narzuca się użycie techniki animacji poklatkowej, w której brand hero będzie występował w roli fikcyjnego bohatera. Reklama banerowa będzie kierować do innych multimedialnych materiałów reklamowych zamieszczonych w kanale youtube. www .pop l yjny.p ypor ularn mac linfor POP ! ta .pop www ularn ypor talinfo rmac yjny.p l ! POP link aktywny kierujący do artykułu sponsorowanego reklama banerowa ze strumieniem video link aktywny kierujący do artykułu sponsorowanego W ramach promocji internetowej należy wykorzystać formę linku aktywnego, kierującego do artykuł sponsorowanego, będzie on umieszczony na jednym z 5 najczęściej odwiedzanych portali o zasięgu ogólnopolskim i tematyce ogólnej wg aktualnych badań Megapanel PBI/Gemius. Link będzie również kierował do strony internetowej projektu. Sugerowany jest również wybór serwisu, kierowanego ściśle do grupy docelowej, prezentującego wiedzę z dziedziny zarządzania, nieruchomości inwestycji, a także informującego lub/i organizującego krajowe i międzynarodowe konferencje, szkolenia lub eventy, koncentrujące inwestorów. Artykuł sponsorowany powinien być zredagowany w sposób jasny, z zachowaniem przejrzystego układu uwzględniającego ustalony system identyfikacji wizualnej. Jego zadaniem jest prezentacja atutów terenów z zaznaczeniem udogodnień komunikacyjnych. 26 portale społecznościowe Promocja internetowa terenów inwestycyjnych w Rybniku za pomocą narzędzi web 2.0 wymaga użycia platform społecznościowych. Z uwagi na masową obecność wszystkich grup docelowych na portalach społecznościowych, proponujemy kreację profilu kampanii na Facebooku i Youtube. Uczestnictwo na portalach społecznościowych zmienia dotychczasowych biernych klientów w prosumentów aktywnie uczestniczących w tworzeniu marki, posiadających większą świadomość przy podejmowaniu decyzji konsumenckich. www facebook YouTube jest drugą po Google wyszukiwarką na świecie. Dla zwiększenia zasięgu promocji internetowej dotyczącej terenów inwestycyjnych w Rybniku należy włączyć w działania kampanii kanał youtube, gdzie będą zamieszczane wykreowane materiały multimedialne. Materiały filmowe zamieszczone na youtube należy skomunikować ze stroną domową projektu, stroną na Facebooku Miasta Rybnik. Obrazy filmowe /spot, 4 odcinki filmu reklamowego/ powinny uwzględniać zasady pozycjonowania w serwisie youtube. Tytuł i opis filmów powinny odzwierciedlać ich treść i zawierać słowa kluczowe ważne dla promocji kampanii terenów inwestycyjnych w Rybniku. W obrębie tagów należy stosować słowa kluczowe jak i główne słowa kluczowe kategorii, w których zostaną zamieszczone filmiki. Promocja internetowa terenów inwestycyjnych w Rybniku będzie wykorzystywać również platformę społecznościową Facebook o światowym zasięgu. W tym względzie treści, materiały oraz informacje dotyczące prowadzonej kampanii będą się pojawiać na funkcjonującym LikePage’u Miasta Rybnik, Rybnik.eu. Treści publikowane na Facebook mają za zadanie budowanie właściwego przekazu marketingowego zarówno w bezpośredniej, jak i pośredniej grupie docelowej. Wykorzystanie Facebook do promocji terenów inwestycyjnych jest zasadne z uwagi na jego popularność oraz znakomite pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Ponadto jest to obecnie najpopularniejszy serwis na świecie, gdzie przeciętny użytkownik posiada 130 znajomych, w miesiącu spędza na portalu 15h 33 minuty . Miesięcznie odwiedza stronę 40 razy, a na każdą wizytę przeznacza 23 minuty. Przeciętnie jest powiązany z 80 stronami, grupami, wydarzeniami, etc./źródło: facebook.com, pingdom.com/ Do zadań zleceniobiorcy należy opracowanie strategii obecności na Facebooku oraz sposób komunikowania treści dotyczących promocji terenów inwestycyjnych w Rybniku. LikePage Miasta Rybnika Rybnik.eu, gdzie będą prezentowane posty i materiały związane z promocją powinien być skomunikowany z innymi miejscami w sieci /youtube, strona domowa kampanii/. Na potrzeby promocji terenów inwestycyjnych Miasta Rybnika na Facebook należy stworzyć profil brand hero, który będzie regularnie udzielał się na portalu. W tym względzie należy stosować wpisy, posiadające następujące cechy: jasność, prostota przekazu regularność zamieszczanych postów stosowanie się do regulaminu FB akcentowanie pozytywnych cech bohatera, reprezentującego te same wartości, co Miasto Rybnik 27 promocja outdoorowa W ramach działań promocji terenów inwestycyjnych w Rybniku zostanie przeprowadzona kampania outdoorowa. Użycie reklamy zewnętrznej będzie miało zasadnicze znaczenie dla zwiększenia zasięgu oddziaływania komunikatu reklamowego oraz wzrostu świadomości marki Rybnik, oferującej atrakcyjne tereny inwestycyjne. Łatwy, masowy kontakt z tego typu nośnikiem reklamowym sprawi, że przekaz dotrze do szerokiego kręgu odbiorców, w tym bezpośrednio do grupy docelowej inwestorów, wykazującej dużą mobilność. Akcja outdorowa daje szansę utwierdzenia przekonania o silnej pozycji Rybnika, wyróżniającego się na tle innych śląskich miast. Billboardy działając w sposób nieinwazyjny chwytliwym, obrazowym hasłem i dobrze konotowaną kreacją graficzną z emocjonalnym przekazem, będą utrwalać u odbiorców opinie o dużym potencjale inwestycyjnym dynamicznie rozwijającego się miasta Rybnika. Z uwagi na sposób oddziaływania na odbiorcę, akcja outdoorowa wykorzystana do promocji terenów inwestycyjnych Rybnika pozytywnie wpłynie na odbiór całej kampanii oraz korzystnie wyostrzy percepcję na kolejne działania reklamowe w innych mediach. Działania w ramach outdooru stanowią również ważny punkt nawigacyjny kampanii informujący o jej przebiegu w Internecie. Aby zakorzenić w świadomości odbiorcy pozytywne przekonanie o ofercie inwestycyjnej Rybnika, kampania będzie przebiegać w dwóch odsłonach, reprezentujących kolejno charakter informacyjny oraz wizerunkowy. 2-tygodniowa kampania outdoorowa powinna zbiegać się w czasie z rozgrywkami piłkarskimi Euro 2012, stąd na jej przeprowadzenie wyznacza się miesiąc czerwiec. Jej terytorialny zasięg powinien obejmować tereny miast -gospodarzy Euro 2012: Warszawa, Gdańsk, Poznań, Wrocław Ponadto akcja powinna objąć w tym czasie również Kraków oraz wybrane miasta GOP /w tym Katowice/. Wydarzenie to będzie gromadzić w dużej mierze krajowe i zagraniczne środowiska biznesowe, a zatem nośniki z reklamą terenów inwestycyjnych Rybnika w wymienionych lokalizacjach trafiają bezpośrednio w target kampanii. Opracowanie graficzne billboardów będzie zawierać hasło, logo, lightomotive oraz inne elementy systemu identyfikacji wizualnej kampanii, a także wizualizacje zagospodarowania terenu inwestycyjnego w Rybniku. Treści powinny kierować do strony internetowej projektu. Kampania outdoorowa powinna być przeprowadzona na ekskluzywnych nośnikach z własnym oświetleniem, o powierzchni nie mniejszej niż 18 m². Łączna liczba nośników obejmuje co najmniej 30 sztuk. Szczegółowe wytyczne dla akcji outdorowej promującej tereny inwestycyjne zostały omówione w załączonej specyfikacji. 28 kampania outdoorowa /projekt przekazu/ Billboardy o charakterze wizerunkowym, zlokalizowane na terenie miast – gospodarzy, Krakowa i wybranych miast GOP, dla formatu 18 m². 1. 2. 3. 4. 5. 6. Pełny slogan kampanii umieszczony w lewej górnej części na białym tle, pisany czcionką zgodną z ustaleniami dla typografii /sygnalizuje główną idee kampanii, konotuje treści lotnicze dla obrazu-lightmotive’u/. Po lewej wizualizacja przykładowego zagospodarowania terenu inwestycyjnego. Adres strony internetowej projektu – zaznaczony niebieskim kolorem i większą czcionką. Po prawej stronie zlokalizowany lightmotive. Układ lightmotive’u kieruje wzrok ponownie do sloganu, tworzy z nim logiczną relację i zamyka kompozycję billboardu. Oznaczenia programów unijnych współfinansujących kampanię terenów inwestycyjnych w Rybniku-lokalizacja zgodna z ogólnym zasadami umieszczania logo unijnych. Logo kampanii promocyjnej 29 promocja prasowa Wykorzystanie kanałów marketingowych, które w różnym stopniu angażują percepcję odbiorcy jest warunkiem koniecznym do zbudowania silnej marki Rybnik, oferującej inwestorom szerokie perspektywy rozwoju biznesowego na obszarze miasta. Dlatego też obok outdooru, cechującego się działaniem peryferycznym /a więc nie do końca świadomym/, należy zastosować narzędzia reklamowe, które w pełni absorbują umysł odbiorcy. W tym względzie ważnym elementem budowania przekazu reklamowego kampanii pod hasłem Rybnik ... miasto wysokich lotów -tereny inwestycyjne jest promocja w prasie. Reklama kampanii promocyjnej terenów inwestycyjnych w Rybniku w prasie jest właściwym kanałem dotarcia do grupy docelowej i ważnym czynnikiem budującym wiarygodność przekazu. Wybór odpowiedniego profilu tytułów prasowych z dziedziny ekonomii, finansów, dużych inwestycji budowlanych gwarantuje dotarcie do grupy docelowej kampanii. Obecność reklamy terenów inwestycyjnych w prasie tzw. „fachowej” podkreśla pozycję Rybnika jako równego partnera w biznesie, zachęcającego do przynoszących zyski inwestycji. Promocja prasowa realizowana w ramach kampanii powinna posiadać naprzemiennie charakter wizerunkowy i informacyjny, co pozwoli uzyskać pełniejszy obraz oferty. Poszerzenie zasobu środków reklamy prasowej, sprawi, że odbiorca w ponownym kontakcie z tym samym komunikatem, dzięki innej formie budowania przekazu, utrwali przekonanie o marce Rybnik i jej atrakcyjnej ofercie inwestycyjnej. Wybrane czasopisma o zasięgu ogólnopolskim powinny być dostępne w typowych punktach dystrybucyjnych prasy lub też przynależeć do sieci dystrybucyjnej bezpośrednio docierającej do targetu przedsiębiorców. Dopuszcza się emisje zarówno w polskojęzycznych, jak i anglojęzycznych czasopismach, funkcjonujących na polskim rynku prasowym. Reklama prasowa powinna być zbudowania zgodnie z obowiązującymi standardami, ze szczególną dbałością o jakość zdjęć oraz jasny komunikat treściowy. Dodatkowo musi ona odpowiadać stylistyce pisma, szczególnie pod względem językowym i estetycznym - magazyny bowiem są postrzegane przez odbiorców jako kompletne medium, a reklamy w nich zawarte są odbierane jako integralna część, która również informuje i doradza w wyborze inwestycji. Opracowanie graficzne reklamy prasowej będzie zawierać hasło, logo, lightmotive oraz inne elementy systemu identyfikacji wizualnej kampanii, a także wizualizacje zagospodarowania terenu inwestycyjnego w Rybniku. Jako kolejny element w komunikacji marketingowej kampanii, jej komunikat będzie zawierać adres strony internetowej projektu, gdzie odbiorca może znaleźć dokładne informacje o ofercie nieruchomości w Rybniku. W ramach promocji dopuszczalna jest forma artykułu sponsorowanego lub wywiadu. Reklama prasowa ukaże się w trzech niezależnych od siebie tytułach prasowych. Jej lokalizacja w piśmie, kontekst oraz format mają być zgodne wytycznymi, zamieszczonymi w specyfikacji postępowania przetargowego reklamy prasowej. 30 promocja prasowa /projekt przekazu/ Projekt reklamy prasowej został zbudowany w oparciu o zasady projektowania tego typu reklam i ogólne reguły zachowania ludzkiej percepcji. Projekt pierwszy odnosi się do reklamy prasowej o charakterze wizerunkowym o powierzchni nie mniejszej niż 230 x 200. Projekt drugi odnosi się do reklamy prasowej o charakterze informacyjnym o powierzchni nie mniejszej niż 230 x 200. 1. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Pierwszy człon sloganu kampanii umieszczony w lewej górnej części na białym tle, pisany czcionką zgodną z ustaleniami dla typografii /sygnalizuje główną ideę kampanii, konotuje treści lotnicze dla obrazu-lightmotive’u/ Herb Rybnika umieszczony w prawym górnym rogu, jest znakiem identyfikacyjnym, służącym do rozpoznania nadawcy przekazu. Jest obrazowym odpowiednikiem słowa Rybnik, wyszczególnionego niebieskim kolorem w sloganie, zamieszczonym po przeciwnej stronie. Niebieski pasek o płynnej linii stanowi stały element projektu reklamy prasowej. Pasek oddziela top z hasłem od części graficznej. Lightmotive w części środkowej na tle wizualizacji zagospodarowania terenu inwestycyjnego. Układ lightmotive’u kieruje wzrok ponownie do sloganu i tworzy z nim logiczną relację. Informacje o terenie inwestycyjnym w formie wyjustowanego bloku tekstowego. Dostarcza słownego opisu/komentarza/ do przedstawionej wizualizacji i prezentuje charakterystykę terenów inwestycyjnych. Drugi człon sloganu umieszczony w prawej dolnej części – podsumowuje część opisową Adres strony internetowej projektu – zaznaczony niebieskim kolorem i większą czcionką. Oznaczenia programów unijnych współfinansujących kampanię terenów inwestycyjnych w Rybniku-lokalizacja zgodna z ogólnym zasadami umieszczania logo unijnych. Logo kampanii promocyjnej. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Drugi człon sloganu kampanii umieszczony w lewej górnej części na białym tle, pisany czcionką zgodną z ustaleniami dla typografii /sygnalizuje główną ideę kampanii, konotuje treści informacyjne dla głównego obrazu- wizualizacji terenów inwestycyjnych / Herb Rybnika umieszczony w prawym górnym rogu, jest znakiem identyfikacyjnym, służącym do rozpoznania nadawcy przekazu. Jest obrazowym odpowiednikiem słowa Rybnik, wyszczególnionego niebieskim kolorem w sloganie, zamieszczonym po przeciwnej stronie. Niebieski pasek o płynnej linii stanowi stały element projektu reklamy prasowej. Pasek oddziela top z hasłem od części graficznej. Przykładowa wizualizacja przestrzennego zagospodarowania terenów inwestycyjnych. Obraz kieruje wzrok ponownie do sloganu i tworzy z nim logiczną relację. Informacje o terenie inwestycyjnym w formie bloku tekstowego, przesuniętego do lewej. Dostarcza słownego opisu/komentarza/ do przedstawionej wizualizacji i prezentuje charakterystykę terenów inwestycyjnych. Lightmotive kampanii umieszczony po prawej, rozmiarem odpowiada kolumnie tekstu. Układ lightmotive’u kieruje odbiorcę do treści informacji. Pierwszy człon sloganu –tworzy logiczną całość z lightmotive’em. Adres strony internetowej projektu – zaznaczony niebieskim kolorem i większą czcionką. Oznaczenia programów unijnych współfinansujących kampanię terenów inwestycyjnych w Rybniku-lokalizacja zgodna z ogólnym zasadami umieszczania logo unijnych. Logo kampanii promocyjnej. Projekt trzeci odnosi się do reklamy prasowej o charakterze wizerunkowym o powierzchni nie większej niż 230 x 200. 1. Pierwszy człon sloganu kampanii umieszczony w lewej górnej części na białym tle, pisany czcionką zgodną z ustaleniami dla typografii /sygnalizuje główną idee kampanii, konotuje treści lotnicze dla obrazu-lightmotive’u/ 2. Przykładowa wizualizacja przestrzennego zagospodarowania terenów inwestycyjnych. 3. Lightmotive na tle wizualizacji zagospodarowania terenu inwestycyjnego. Układ lightmotive’u kieruje wzrok ponownie do sloganu i tworzy z nim logiczną relację. 4. Drugi człon sloganu umieszczony w prawej dolnej części - odwołuje do wizualizacji i całego sloganu kampanii. 5. Adres strony internetowej projektu – zaznaczony niebieskim kolorem i większą czcionką, umieszczony po prawej stronie pod drugim członem sloganu. 6. Oznaczenia programów unijnych współfinansujących kampanię terenów inwestycyjnych w Rybniku-lokalizacja zgodna z ogólnym zasadami umieszczania logo unijnych. 7. Logo kampanii promocyjnej. 8. Herb Rybnika umieszczony w prawym górnym rogu, jest znakiem identyfikacyjnym, służącym do rozpoznania nadawcy przekazu. Jest obrazowym odpowiednikiem słowa Rybnik, wyszczególnionego niebieskim kolorem w sloganie, zamieszczonym po przeciwnej stronie. 31 produkcja i emisja spotu w TVN 24, Polsat News Aby zwiększyć zasięg oddziaływania spotu, wskazane jest zamieszczenie materiału również w Internecieportalach społecznościowych /facebook, youtube/ i stronie domowej kampanii projektu promującego tereny inwestycyjne Rybnika. Jest to również istotne z tego względu, że funkcjonujące w Internecie materiały multimedialne będą utrzymane również w tej samej estetyce, z wykorzystaniem w dużej mierze techniki animacji poklatkowej. Ogólne wytyczne do scenariusza oraz realizacji zawiera specyfikacja postępowania przetargowego dot. spotu reklamowego promującego tereny inwestycyjne w Rybniku. TV Celem spotu reklamowego jest dotarcie do szerokiego targetu inwestorów, poprzez kanał telewizyjny TVN i Polsat News. Za jego pomocą będą konotowane idee kampanii, której celem jest wzrost rozpoznawalności Rybnika i jego oferty inwestycyjnej. Reklama telewizyjna ma największe możliwości przyciągnięcia uwagi odbiorców. Wzbudza dużą wiarygodność, z którą wiąże się prestiż, jest również skutecznym sposobem budowania pozytywnego wizerunku. Jako medium o masowym zasięgu będzie decydować o rozpoznawalności oferty inwestycyjnej. Z uwagi na krótką żywotność tego typu reklamy, zadaniem Zleceniobiorcy jest stworzenie oryginalnej kreacji, przykuwającej uwagę odbiorcy i dającej impuls do zapoznania się z ofertą w Internecie. Aktualnym trendem w reklamie, budzącym duży entuzjazm odbiorców są obrazy w technice animacji poklatkowej (tą metodą powstają filmy krótkometrażowe, spoty reklamowe, teledyski). Animacja poklatkowa promująca miasto posłużyła już niezależnym twórcom z Poznania /”Poznań, I love you more”/osiągając prawie 162 tys. odsłon w ciągu 1 roku. Dla porównania Spot Rybnika w ciągu 2 lat uzyskał 1791 odsłon/. Oryginalna, ciekawa forma tzw. stop motion jest dobrą propozycją dla realizacji 30 –sekundowego spotu reklamowego terenów inwestycyjnych w Rybniku, emitowanego w TVN 24 i Polsat News. Animacja będzie wykorzystywać brand hero kampanii promocyjnej terenów inwestycyjnych w Rybniku. Jako znak rozpoznawczy kampanii, bohater marki zwiększy rozpoznawalność przekazu. Odpowiednio wykreowana postać małego chłopca posiada duży ładunek emocjonalny. Z uwagi na swoją fikcyjność, a także wartości tożsame z miastem Rybnik, postać będzie wzbudzać pozytywne emocje /w przypadku występowania celebryty w spocie, reakcje odbiorców są zróżnicowane, istnieje więc ryzyko wywołania negatywnych skojarzeń, wynikających np. ze skandalicznego zachowania osoby. Nieprzychylna krytyka znanej osoby będzie bezpośrednio projektowana na całą kampanię promocyjną terenów inwestycyjnych. Dlatego też przemyślana kreacja fikcyjnego bohatera jest bezpieczniejszą i równie skuteczną formą budowania komunikacji marketingowej z odbiorcami/. Bohater marki występujący w spocie telewizyjnym promującym tereny inwestycyjne w Rybniku, podobnie jak realna postać, będzie posiadał tożsamość, a także określone cechy fizyczne i osobowościowe. Koncept bohatera oraz jego przekaz marketingowy jest ważnym rozpoznawczym elementem identyfikacyjnym kampanii 32 promującej tereny inwestycyjne w Rybniku. Spot reklamowy powinien posługiwać się środkami perswazyjnymi obrazowymi i wprowadzać niezbędne informacje, dotyczące kampanii, o których mowa w załączonej specyfikacji dotyczącej produkcji spotu. Założeniem formalnym dla spotu jest stworzenie oryginalnego, wizualnie atrakcyjnego i profesjonalnie udźwiękowionego /dźwięk 5.1/ 30-sekundowego obrazu, z wykorzystaniem profesjonalnego lektora oraz obsady aktorskiej. Zadaniem Zleceniobiorcy jest wykreowanie, produkcja spotu w technice animacji poklatkowej z udziałem bohatera kampanii, przygotowanie taśm emisyjnych oraz organizacja emisji spotu w programie TVN 24 i Polsat News. Idea powinna się koncentrować na zobrazowaniu walorów i potencjału inwestycyjnego Rybnika, przy wykorzystaniu ustalonych znaków identyfikacji wizualnej kampanii. Obraz powinien również formalnie nawiązywać do lightmotive’u, ustalonego dla kampanii, co zapewni większą rozpoznawalność i skojarzenie reklamy telewizyjnej z przekazem reklamowym prowadzonym w prasie, Internecie i na billboardach. Jest to również ważne z punktu zachowania spójności przekazu marketingowego kampanii. 33 film reklamowy Komunikacja marketingowa kampanii będzie oparta na przekazie wykorzystującym produkcję filmową. Jest to bardzo atrakcyjny, przyciągający uwagę sposób formułowania treści reklamowych. Łatwość przyswajania komunikatu marketingowego i odpowiednio zaaranżowana interesująca fabuła wpłynie na wzrost zainteresowania ofertą inwestycyjną Rybnika. Odpowiednio wykreowany film promocyjny stanowi ważny składnik kampanii reklamowej terenów inwestycyjnych, za jego pomocą jest budowana i utrwalana świadomość marki Rybnik, miasta o sprzyjającym klimacie inwestycyjnym. Aby uzyskać efekt wielopoziomowego przekazu reklamowego, należy wyprodukować film reklamowy emitowany w 4 odcinkach. Cykliczna produkcja pozwoli zakomunikować różne jakościowo treści /zarówno te o charakterze informacyjnym, jak i wizerunkowym/ i wzbogaci komunikację marketingową kampanii o kolejne środki. Jedna spośród 4 produkcji będzie wyświetlana na wszelkiego rodzaju imprezach promujących tereny oraz na targach inwestycyjnych w Cannes i Monachium. Z uwagi na swoją funkcję informacyjną i reprezentacyjny charakter film ten powinien przedstawiać wysokie walory obrazowe oraz dźwiękowe, przyciągające odbiorcę, zachęcające do obejrzenia całości. Założeniem formalnym jest stworzenie oryginalnego, wizualnie atrakcyjnego i profesjonalnie udźwiękowionego /dźwięk 5.1/ 2-3 minutowego obrazu. Film powinien wykorzystywać te narzędzia, za pomocą których jest konstruowana kampania promocyjna /spot reklamowy, wirtualny lot/. W ten sposób produkcja będzie trafnie identyfikowana z kampanią promującą tereny inwestycyjne w Rybniku. Szczegółowe wytyczne do scenariusza tej części filmu zostały omówione w specyfikacji, dotyczącej filmu reklamowego. 34 Zwracając uwagę na zachowanie spójności realizowanych działań, pozostałe 3 odcinki filmu reklamowego będą realizowane w technice animacji poklatkowej. Będą to 30-sekundowe obrazy, stanowiące kontynuację spotu reklamowego, emitowanego w telewizji. Fabuła będzie zbudowana na zasadzie anegdot związanych tematycznie z Rybnikiem. Głównymi bohaterami będzie chłopiec- bohater marki i jego tata. Taki zabieg wpłynie na większą rozpoznawalność kampanii promocyjnej terenów inwestycyjnych Rybnika. Wszystkie odcinki filmu reklamowego będą funkcjonować na portalach społecznościowych youtube i facebook, na stronie internetowej kampanii, a także będą wykorzystywane podczas różnego rodzaju eventów, w tym targów. 35 materiały poligraficzne Materiały poligraficzne funkcjonujące w ramach kampanii promującej tereny inwestycyjne to ważny element budowania wizerunku miasta. Stosowane jako narzędzie reklamowe w bezpośrednim kontakcie z inwestorem powinny dawać jednorodny obraz kampanii inwestycyjnej, przekonywujący inwestorów do zapoznania się z ofertą. Ten rodzaj przekazu reklamowego charakteryzuje długa żywotność /inwestorzy zachowują ciekawe oferty, często wracają do nich, by bliżej poznać, przekazują swoim pracownikom do dokładniejszej analizy/, z tego powodu materiały poligraficzne powinny cechować się wysokimi walorami estetycznymi, poprawnością graficzną i wydawniczą. Ich rolą jest kondensacja najważniejszych informacji o terenach inwestycyjnych w Rybniku, przy zachowaniu ważnych funkcji wizerunkowych całej kampanii. Dlatego też odnośnikiem do warstwy graficznej jest system identyfikacji wizualnej, ustalający konkretne instrumenty budowania komunikatu marketingowego /użycie logo, hasła, lightmotive’u, przyjętej kolorystyki, bohatera kampanii/. W ramach kampanii promocyjnej terenów inwestycyjnych miasta Rybnika powstanie folder, który będzie zawierał szczegóły dotyczące nieruchomości objętej projektem. W folderze będą też zawarte informacje na temat procedur zakupu i inwestycji i uzyskania wsparcia Miasta w procesie inwestycyjnym. Należy zwrócić uwagę na zawartość merytoryczną materiału, obejmującą wizualizacje zagospodarowań i wypisy z MPZP. Folder, obok swojego głównego zagadnienia terenów inwestycyjnych w Rybniku, powinien również zawierać informacje dotyczące społeczno-gospodarczego otoczenia projektu. Ważnym elementem są wysokiej jakości zdjęcia oraz wizualizacje przykładowych zagospodarowań promowanych obszarów. Realizacja folderu przewiduje powstanie jego wersji językowych; angielskiej, niemieckiej i francuskiej. Dla podkreślenia zielonego wizerunku Rybnika oraz dbałości miasta o środowisko naturalne, do produkcji poligraficznej zostanie użyty wysokiej jakości, certyfikowany papier ekologiczny offsetowy. Zapewni to elegancki wygląd, przyjemną w dotyku fakturę folderu, co wpłynie dodatkowo na jego atrakcyjność. Takie rozwiązanie sprawi, że folder zwróci uwagę inwestorów podczas spotkań, targów, konferencji. Użyty ekopapier powinien posiadać status papieru archiwalnego, a także mieć co najmniej jeden z certyfikatów ekologicznych. Certyfikat taki potwierdza, że produkt spełnia ekologiczne kryteria, odnoszące się zarówno do struktury, jak i do całego procesu jego produkcji. Do Zleceniobiorcy należy również poprawne zamieszczenie oznaczeń programów unijnych, zgodnie z wytycznymi załączonymi w specyfikacji dotyczącej opracowania, warunków technicznych i produkcji folderu promującego tereny inwestycyjne w Rybniku. Folder prezentujący tereny inwestycyjne w Rybniku w dużym stopniu odpowiada za sprawność komunikacji marketingowej realizowanej w ramach kampanii. Dlatego powinien również kierować do kanału internetowego, poprzez częstą obecność adresu strony internetowej projektu. Szczegółowe wytyczne dotyczące folderu inwestycyjnego zostały omówione w załączonej specyfikacji. 36 udział w targach Najbardziej bezpośrednim i najlepszym sposobem dotarcia do inwestorów jest uczestnictwo w targach branżowych. W tym wypadku kampania promocyjna skupia się na targach w Monachium – Expo Real i w Cannes – MIPIM. Udział w targach inwestycyjnych zapewnia dotarcie do ścisłej grupy inwestorów. Jest to również okazja do nawiązania ważnych kontaktów biznesowych i skutecznej prezentacji oferty terenów inwestycyjnych, zlokalizowanych na obszarze Rybnika. Imprezy targowe to narzędzie do bezpośredniej konfrontacji z inwestorem, pozwalające na interakcje, a przede wszystkim dające możliwość nawiązania osobistego kontaktu, a w konsekwencji- rozpoczęcia procesu sprzedaży. Dlatego należy zadbać o odpowiedni wizualny wygląd stoiska, spójnego z ustalonym systemem identyfikacji wizualnej. Wpływ na skuteczność prezentacji na targach ma profesjonalne przygotowanie osób prezentujących ofertę inwestycyjną, które zachęcają do kontaktu, skorzystania z materiałów promocyjnych, narzędzi elektronicznych oraz gadżetów, przygotowanych głównie na potrzeby targów. Powinny to być osoby znające biegle języki obce, świetnie obeznane z problematyką oraz procedurami zakupowymi terenów inwestycyjnych. projekt i zabudowa stoiska Ekspozycja Rybnika zarówno w Monachium, jak i w Cannes powinna łączyć w sobie cechy kontynuacji działań poprzednich kampanii z nowymi celami, wyznaczonymi dla tegorocznego projektu. W swojej wymowie stoisko ma wskazywać na podstawowe wartości wyznawane przez miasto: nowoczesność, otwartość, profesjonalizm. Dlatego ważne jest, aby jego wykonanie odznaczało się wysoką dbałością o detal i jakością użytych materiałów. Także aranżacja powinna być przemyślana, zoptymalizowana pod względem ustawienia poszczególnych sprzętów, aby zapewnić najwyższy poziom swobody uczestnikom i osobom obsługującym stanowisko. Jednocześnie należy zapewnić wysoką elastyczność ekspozycji, co ma umożliwiać szybką i swobodną konfigurację. Stanowisko powinno zostać wykonane wg technologii Alustage - quadrosystem. Poza podstawową instalacją stanowisko należy wyposażyć w nagłośnienie 5.1, oświetlenie, ekran LED do prezentacji filmu promocyjnego oraz 52 -calowy stół multidotykowy do prezentacji wirtualnej trójwymiarowego modelu koncepcji zagospodarowania terenów inwestycyjnych wraz z bezpośrednim otoczeniem i centrum miasta. Projekt stanowiska targowego oraz jego lokalizacja w przestrzeni wystawienniczej targów w Cannes i Monachium muszą być zaakceptowane przez inwestora. Szczegółowy opis wyposażenia znajduje się w specyfikacji istotnych warunków zamówienia. 37 Lot wirtualny wraz z aplikacją e-miasto dotyczącą otoczenia terenów inwestycyjnych w Rybniku Zastosowanie zaawansowanych technologicznie narzędzi multimedialnych w kontakcie z grupą docelową odbiorców, zdecydowanie podniesie prestiż Rybnika jako poważnego partnera biznesowego. Zbudowanie prezentacji terenów inwestycyjnych z wykorzystaniem aplikacji 3D ułatwi przedstawienie walorów inwestycyjnych, takich jak świetne rozwiązania komunikacyjne /sąsiedztwo autostrady oraz lotniska, mającego w przyszłości zasilać sieć lądowisk biznesowych, kolej/, a także kontekst przestrzenny oferowanych obszarów. Aplikacja umożliwi swobodne przemieszczanie /oglądanie wymodelowanych, promowanych terenów inwestycyjnych/ i będzie stanowić nieodzowne narzędzie podczas konkretnych rozmów biznesowych w ramach spotkań na międzynarodowych targach inwestycyjnych w Cannes i Monachium. Zastosowane narzędzia 3D powinny respektować system identyfikacji wizualnej oraz główne przesłanie, jakie wyraża hasło Rybnik… miasto wysokich lotów – tereny inwestycyjne. W tym celu, posługując się kontekstem lotniczym całej kampanii promocyjnej, należy wykreować lot wirtualny- aplikacja 3D, stanowiąca przestrzenną wizualizację urbanistyczno-architektoniczną, odwzorowującą faktyczny układ terenów inwestycyjnych. Wizualizacja ma również uwzględniać propozycję zagospodarowania terenu. Aplikacja będzie miała charakter off-line /działanie z poziomu dysku lokalnego komputera/ Aplikacja e-miasto W ramach prezentacji terenów inwestycyjnych na targach inwestycyjnych powstanie aplikacja e-miasto dostosowana do funkcji stołu wirtualnego. Wizualizacja terenu inwestycyjnego oraz otoczenia będzie miała postać interaktywnej makiety /ortofotomapa/ z naniesionymi bryłami 3D bez tekstury, która odwzorowuje rzeczywistą zabudowę, a także modele koncepcyjne budynków, które powstaną w ramach propozycji zagospodarowania. Dostosowując aplikację do głównego przekazu kampanii, e-miasto będzie prezentować tereny inwestycyjne dzielnicy Kłokocin z lotu ptaka wraz z otoczeniem lotniska, węzłów komunikacyjnych, itp. Szczegółowe wytyczne do lotu wirtualnego wraz z aplikacją e-miasto zostały omówione w załączonej specyfikacji. gadżety promocyjne Ważnym ogniwem komunikacji marketingowej realizowanej w ramach kampanii pod hasłem Rybnik… miasto wysokich lotów- tereny inwestycyjne są gadżety promocyjne. Ich rolą jest podkreślenie wartości miasta oraz zwrócenie uwagi na jego ofertę inwestycyjną. Gadżety towarzyszące promocji terenów inwestycyjnych w Rybniku na międzynarodowych targach mają za zadanie prezentować główne przesłanie kampanii, wskazywać na nowoczesność miasta. Posiadając praktyczne zastosowanie gadżety będą utrwalać w świadomości odbiorców markę Rybnik również po zakończeniu targów, poprzez znajdujące się na nich hasło i logo kampanii. Wręczanie gadżetów podczas targów jest skuteczną formą zachęcania klientów do bliższego zapoznania się z ofertą, dlatego należy w szczególności zadbać o wysoki poziom estetyczny, a także wartości praktyczne oferowanych przedmiotów. Mając na uwadze zróżnicowany profil oraz intencje uczestników targów należy wprowadzić kilka rodzajów gadżetów, przedstawiających różną wartość. Szczegółowe wytyczne dotyczące gadżetów promujących tereny inwestycyjne w Rybniku znajdują się w załączonej specyfikacji. 38 bawełniana torba ekologiczna Ważnym gadżetem wizerunkowym, podkreślającym ekologiczne wartości Rybnika jest torba ekologiczna, opatrzona dwujęzycznym hasłem /w wersji polskiej i angielskiej/ i logo kampanii, a także logo unijnych programów współfinansujących projekt promocji terenów inwestycyjnych w Rybniku. Ekologiczna torba pozwoli spakować materiały poligraficzne oraz inne gadżety towarzyszące promocji terenów inwestycyjnych w ramach międzynarodowych targów Cannes i Monachium. liczba gadżetów typu torba ekologiczna: 1000 sztuk model samolotu Gadżetem identyfikującym kampanię będzie model samolotu do prostego, samodzielnego montażu, wykonany z balsy, kartonu oraz pianki modelarskiej. Będzie on tożsamy z samolotem funkcjonującym w lightmotive, w realizacjach filmowych oraz innych przekazach reklamowych użytych podczas kampanii. Samolot opatrzony dwujęzycznym hasłem /w wersji polskiej i angielskiej/ dobrze wyraża idee i wartości kampanii, przede wszystkim nawiązując do sloganu oraz atutów oferty inwestycyjnej. Wykorzystanie gadżetu w postaci samolotu do samodzielnego montażu, stanowi atrakcyjny przedmiot dla uczestników targów, którzy w znacznej większości posiadają dzieci. Liczba gadżetów modele samolotów: 1000 sztuk magic cube Magic cube /kostka magiczna/ jest skutecznym i bardzo efektownym nośnikiem reklamy, który dzięki dużej powierzchni pozwala przekazać ważne treści kampanii promocyjnej terenów inwestycyjnych Rybnika. Produkt przyciąga uwagę, prowokuje do użytku właściciela, który poprzez zabawę zaznajamia się z ofertą inwestycyjną. Gadżet posiada wewnętrzne magnesy, ułatwiające jej składanie. Wykończenie z użyciem druku offsetowego zapewnia wysoką jakość i żywą kolorystykę kostki. Liczba gadżetów typu magic cube: wersja polska: 500 sztuk wersja angielska: 500 sztuk 39 zakończenie... Pomyślną realizację kampanii promocyjnej terenów inwestycyjnych w Rybniku zapewniają jasno określone cele, skuteczne, różnorodne narzędzia komunikacji marketingowej i konsekwentnie realizowane działania według przyjętych założeń. Strategia promocji terenów inwestycyjnych powinna być więc postrzegana jako kierunkowa propozycja działania oraz źródło wytycznych, których realizacja daje realną szansę wypromowania oferty miasta. Efektywność działań proponowanych i inspirowanych przedstawionym briefem zależy przede wszystkim od aktywności podmiotów, wykonujących działania promocyjne, konsekwencji i realizacji celów, oryginalności projektów oraz kreacyjności, a także przedsiębiorczości władz samorządowych i organizacji współdziałających przy wdrażaniu strategii w życie. Przedstawiona strategia tworzy schemat wielopoziomowej zintegrowanej komunikacji marketingowej, która dzięki zastosowaniu różnorodnych kanałów reklamowych oraz odpowiedniego skonfigurowania w czasie pozwoli osiągnąć wysoki stopień rozpoznawalności oferty inwestycyjnej Rybnika. Jest to warunek osiągnięcia efektu synergii , a więc wygenerowania dodatkowych wartości reklamowych, możliwych wyłącznie przy sprawnie przeprowadzonych zaproponowanych działaniach marketingowych. Wykreowana na potrzeby kampanii koncepcja świetnie zobrazowane przez hasło Rybnik…, miasto wysokich lotów – tereny inwestycyjne stanowi kluczowy element, dzięki któremu oferta będzie w stanie wyróżnić się na tle konkurencyjnych śląskich miast i bez przeszkód dotrzeć do grupy docelowej projektu oraz zwrócić jej zainteresowanie. Słuszność przyjętych założeń odwołujących się do lotniczego kontekstu utwierdzają przeprowadzane badania na grupie docelowej, reagującej pozytywnie na elementy zaczerpnięte z tej dziedziny. Właśnie tym kluczem nastąpi utrwalenie pozytywnych przekonań o Rybniku wśród inwestorów. Służyć temu mają odpowiednio dobrane i skorelowane narzędzia marketingowe, odpowiadające za budowanie marki miasta w świadomości przedstawicieli środowisk biznesowych. Zawarte w opracowaniu elementy identyfikacji wizualnej, wskazane kanały i sposób komunikacji marketingowej oraz szczegółowe wytyczne do przeprowadzenia działań zbudują pożądany obraz Rybnika - miejsca idealnego dla tworzenia nowych rozwiązań na najwyższym poziomie, będącego realną szansą dla biznesowego rozwoju. 40 specyfikacje techniczne... system identyfikacji wizualnej -logotyp kampanii 42 system identyfikacji wizualnej -Lightmotive 43 promocja internetowa 44 promocja outdoor 49 promocja prasowa 50 spot promocyjny 51 film reklamowy, promujący tereny inwestycyjne w Rybniku 54 materiały poligraficzne 56 gadżety promocyjne 57 stoisko targowe 58 aplikacja 3D 62 Wszystkie projekty muszą zawierać zestaw znaków graficznych dotyczących dofinansowania projektu z Unii Europejskiej, zgodnie z aktualnie obowiązującą instrukcją zamieszczoną w Wytycznych Instytucji Zarządzającej Regionalnym Programem Operacyjnym Województwa Śląskiego na lata 2007-2013 dla beneficjentów w zakresie informacji i promocji, która dostępna jest na stronie internetowej www.rpo.slaskie.pl 41 Specyfikacja zamówienia /system identyfikacji wizualnej -logotyp kampanii/ Logotyp kampanii powinien zawierać wszystkie elementy prezentowane w strategii komunikacji reklamowej. Jego techniczne wymagania prezentuje poniższa specyfikacja. Wykonując ostateczną wersje logotypu należy kierować się zamieszczonym poniżej projektem, upraszczając jednak wersje symbolu chłopca oraz przyjmując zgodną z dokumentem typografię. Logotyp powinien zawierać oddzielne części – znak graficzny, typografie oraz slogan kampanii. Konieczne jest uzyskanie jego akceptacji przez Zleceniodawcę. format danych: Materiał musi zostać opracowany w formie wektorowej. Nie dopuszcza się opracowań rastrowych. Czcionki zamienione na krzywe. Nie należy stosować złożonych przejść tonalnych oraz przezroczystości. Rozszerzenia plików: Adobe ilustrator w wersji od 9.0 /AI oraz EPS/ CorelDraw w wersji od 9.0 /CDR/ Kolorystyka: Plik należy przygotować w określonej palecie barw: CMYK, RGB, Pantone, oraz do reprodukcji monochromatycznej. Typografia: grupa fontów Humanst521PL Księga znaku musi zawierać: - logotypy w wersjach: pionowych oraz poziomych - skalowanie z opisanym wymiarowaniem oraz wzajemnymi proporcjami, opisane pole ochronne. - nie dozwolone wersja znaku - kolorystyka znaku oraz stosowanego tła - zasady stosowania względem innych oznaczeń kampanii 42 Specyfikacja zamówienia /system identyfikacji wizualnej -Lightmotive/ Poniższy concept art szczegółowo obrazuje sposób zagospodarowania planu zdjęciowego oraz metodę fotografowania. Realizując materiał zdjęciowy należy ściśle trzymać się wytycznych określonych w specyfikacji. Przedstawiony szkic prezentuje idee zdjęcia głównego. Istotne jest aby zostało ono przygotowane zarówno w wariancie pionowym jak i poziomym. Co więcej element chłopca powinien zostać dostarczony osobno, w wersji umożliwiającej jego montaż na różnych tłach /plik z zastosowaniem przezroczystości PSD/. Dodatkowo Zleceniobiorca przygotuje koncepcję czterech zdjęć kontekstowych, zawierających obraz chłopca trzymającego samolot (tożsamy z proponowanym gadżetem reklamowym). Proponowane tematyka fotografii: zdjęcie ukazujące przyjacielskie relacje syna z ojcem makrozdjęcie dłoni chłopca trzymającego samolot portret uśmiechniętego chłopca do kompletu powinna zostać przygotowana wizualizacja architektonicznej terenów inwestycyjnych Rybnika Przed rozpoczęciem sesji zdjęciowej należy wykonać concept arty wszystkich planowanych, zdjęć dokumentacje fotograficzą przestrzeni oraz teczki modeli w celu uzyskania akceptacji zleceniodawcy. Wymagania techniczne ostatecznego materiału: nośnik: pliki cyfrowe zapisane na płycie DVD format: A3 przy rozdzielczości 300 dpi /3508 x 4961 pikseli/ dodatkowo wersja przygotowana do wyświetlania ekranowego /1920 x 1200 pikseli/ rozszerzenia plików: pliki nie skompresowane /format TIFF, dopuszcza się PSD/ w wersji ekranowej pliki skompresowany jpg. do szybkiego wyświetlania w internecie paleta barw: CMYK skorygowana wersja kolorystyczna do profilu Euroscale w wersji ekranowe RGB skorygowane kolorystycznie do profilu sRGB 43 Specyfikacja zamówienia /promocja internetowa/ 1. kampania banerowa z wykorzystaniem strumienia video Podstawowym elementem promocji internetowej jest akcja banerowa wykorzystująca strumień video w portalu internetowym. Kryteria wyboru portalu internetowego powinny opierać się na statystykach jego oglądalności i spełniać założenia przedstawione poniżej: zasięg serwis ogólnopolski umiejscowienie reklamy serwis domenowy posiadane tematyki biznes finanse prawo informacje publicystyka serwisy pogodowe kultura i literatura fora i grupy dyskusyjne kryteria statystyczne minimalna liczba użytkowników dla czasu obecności 2,0 mld PV użytkownicy /cookies/ - witryny audytowalne od 40 000 000 czas spędzany na witrynie - witryny audytowalne od 65 000 000 h czas na użytkownika - witryny audytowalne od 05:00:00 min. kryteria statystyczne - główne kategorie tematyczne biznes, finanse, prawo od 700 000 h Informacje publicystyka Od 460 000 000 odsłon serwisy pogodowe od 800 000 użytkowników kultura i literatura 300 000 użytkowników Promocja internetowa powinna zostać zrealizowana na łamach portalu według założeń: ilość odsłon: 1 000 000 czas emisji: co najmniej 7 dni format: 750 x 450 /razem z odtwarzaczem/ czas trwania reklamy: 30s grupa docelowa: wiek 30 50 lat, menedżerowie firm umieszczenie reklamy: wyświetlanie ze strony głównej, dopuszcza się wyświetlanie reklamy z przejść po za stroną główną. Automatyczne uruchomienie się spotu, bez konieczności uruchamiania go przez użytkownika. Możliwość wielokrotnego odtwarzania spotu reklamowego na 1 odsłonie, zgodnie z wolą użytkownika. Zapewnienie wyłączności reklamy podczas jej emisji (brak innych form reklamowych na odsłonie strony). Koncepcja promocji internetowej oraz termin jej realizacji muszą być przedłożone do akceptacji Zleceniodawcy. 1I. link sponsorowany połączony z artykułem Elementem uzupełniającym promocję interentową będzie link sponsorowany umieszczony na stronie głównej portalu o zasięgu ogólnopolskim. Termin jego emisji oraz usytuowanie muszą być zgodne z powyższą kampanią banerową. Link powinien zostać umieszczony na stronie głównej w grupie wiadomości i przekierowywać do artykułu sponsorowanego zlokalizowanego w tym samym serwisie. Nie dopuszcza się lokalizacji linku na innej niż strona główna. Czas trwania linku sposnorowanego: 1 dzień Czas trwania artykułu sponsorowanego: minimum 7 dni 44 III. strona internetowa -strona domowa Założenia funkcjonalne strony internetowej strona internetowa powinna być wykonana z wykorzystaniem Content Managment System (CMS - system zarządzania treścią), działającym w środowisku przynajmniej PHP4 / 5, MySQL: w myśl ujednolicenia zasad zarządzania serwisami www, zgodnie z pismem prezydenta Miasta Rybnika z dnia 21.12.2010, sugerowany CMS to Joomla w wersji min. 1.5. zarządzanie treścią musi być całkowicie oddzielone od warstwy prezentacji treści i danych, zarządzanie treścią strony winno być możliwe bez konieczności pracy na otwartym kodzie HTML. CMS powinien obsługiwać funkcję RSS, która powinna być wdrożona w serwisie www. strona powinna być wyposażona w wewnętrzne lub zewnętrzne prezentowanie informacji typu rozbudowane statystyki odwiedzin. w czasie trwania umowy Zleceniobiorca zobowiązuje się do aktualizacji treści stony, zapewnienia ciągłego i poprawnego funkcjonowania strony oraz uaktualniania wersji systemu CMS, jak również ewentualnych pluginów, dodatków, itp., strona kampanii będzie funkcjonować w dwóch językach-polskim i angielskim w części administracyjnej powinien zostać zastosowany edytor WYSIWYG, który będzie umożliwiał w wersji podstawowej: zmianę formatowania tekstu (pogrubienie, kursywa, podkreślenie), wyrównywanie tekstu, tworzenie tabel, wstawianie grafiki i multimediów, wstawianie odsyłaczy do dokumentów (pdf, doc, zip) lub do innych stron w Internecie; strona powinna opierać się o arkusze kaskadowe CSS, w wersji ostatecznej jako wersja skompresowana; zastosowanie technologii JavaScript typu jQuery, MooTools itp., np: wyświetlanie powiększeń zdjęć powinno być realizowane za pomocą technologii flash lub JavaScript (efekt typu LightBox); zastosowanie walidacji w formularzach typu „formularz kontaktowy” dostosowanie strony pod kątem pozycjonowania strony w wyszukiwarkach internetowych m.in.: Google.pl: propozycje słów kluczowych, opisu strony, tytułu strony (dla strony głównej i podstron) przygotowuje Zleceniobiorca, następnie omawiane są ze Zleceniodawcą w efekcie czego wybierana jest najlepsza opcja; strona powinna zawierać podstawowe metadane wymagane przy prawidłowym opisaniu strony dla wyszukiwarek, oraz powinna zawierać nazwę kampanii strona może być zoptymalizowana pod kątem SEO kod strony powinien być przyjazny pozycjonowaniu, mowa tu o stosowaniu standardów takich jak nagłówki tekstów H1, H2 itd., wyróżnienia tekstu <strong> <b>, odpowiednio sformatowany kod elementów strony, itd. adresy podstron powinny być tworzone pod kątem „przyjaznych linków” i mieć formę: www.strona.pl/podstrona/kolejna-podstrona/ 45 strona powiązana z portalami społecznościowymi: Facebook, minimum aplikacja „Lubię to” i „Facepile”, powiązana z FanPage Rybnik.eu, YouTube, umieszczanie filmów na stronie z kanału YouTube przygotowanego na potrzeby kampanii; strona zgodna ze standardami: XHTML 1.1, W3C, kodowania w UTF-8; Hosting zapewnia Zleceniodawca z uwzględnieniem wymagań jakie serwer powinien spełniać przy w/w standardach tworzenia stron internetowych. Zleceniobiorca uzyskuje dostęp do serwera poprzez: konto FTP, dostęp do bazy danych MySQL 5.5 lub nowszej, z poziomu skryptów PHP, przygotowanych przez Zleceniobiorcę. Inne prace wymagane do prawidłowego uruchomienia strony a niemożliwe do samodzielnego wykonania przez Zleceniobiorcę, np. przygotowanie bazy danych i użytkowników, zrealizuje Zleceniodawca zgodnie z wytycznymi przesłanymi przez Zleceniobiorcę. strona musi posiadać możliwość wyświetlania dostosowaną dla osób słabo widzących; serwis nie może zakłócać działania innych, działających już serwisów Zleceniodawcy musi być prawidłowo obsługiwana przez przeglądarkę: Internet Explorer 6.0 - wzwyż, Opera 9.* - wzwyż, FireFox 2.0 - wzwyż, Safari 2.0 - wzwyż, dostosowana do rozdzielczości monitora minimum 1024x768 pikseli i kolorystyce minimum 32 bity; Zleceniodawca będzie przesyłał Zleceniobiorcy materiały do umieszczenia na stronie drogą elektroniczną lub w formie elektronicznej (np. płyta CD), dotyczy to plików graficznych, tekstowych, audio-wizualnych, itp. Każda podstrona może posiadać menu i dalsze podstrony; Zleceniodawca będzie miał prawo do zmian struktury merytorycznej już gotowej i uruchomionej strony; strona główna powinna zawierać elementy animowane wykonane w technologii Flash/GIF przyciągające uwagę odwiedzających stronę. Wszystkie źródła plików animowanych powinny być udostępnione Zleceniodawcy. Założenia graficzne strona ma być przejrzysta i czytelna; grafika oraz kolory powinny być spójne z systemem identyfikacji wizualnej kampanii; tekst wyraźny z możliwością regulacji wielkości czcionki; linki wyraźnie zaznaczone - zgodnie ze standardami panującymi w Internecie; strona optymalizowana do poprawnego wyświetlania w standardowej rozdzielczości, umieszczona centralnie; wygląd adekwatny do tematyki strony; elementy Web 2.0 zintegrowane ze stroną główną i podstronami; stosowanie grafiki w treści strony oraz elementów animacji Flash; 46 struktura strony powinna się opierać o następujący schemat: NAGŁÓWEK - tytuł z hasłem kampanii; LOGOTYPY - logotyp kampanii i miasta Rybnik; BANNER informacyjny prezentacja animacji zgodna ze specyfikacją kampanii; GŁÓWNA GÓRNA nawigacja - horyzontalny układ menu; BOCZNA nawigacja - zgodna z wybraną kategorią; TREŚĆ strony głównej - umieszczona w sposób boksowy, kierująca swoją zawartość do głównych grup odbiorców kampanii Boksy kierujące do głównych Terenów Inwestycyjnych Boks YouTube wyświetlający filmy z kanału YouTube kampanii Boks Facebook powiązany z FanPage kampanii Wydzielone miejsce na wyświetlenie aktualności DOLNA nawigacja - jako powielenie głównych grup z menu głównego; BANNERY - graficzne i animowane linki do wyróżnionych działów oraz jako linki do stron zewnętrznych; STOPKA - informacyjna IV założenia dla Social Media kampanii Facebook: utworzenie konta profilowego dla „bohatera kampanii”; przygotowanie merytoryczne kampanii Facebookowej i publikacja treści,na „Tablicy”bohatera i oficjalnym FanPage’u Rybnika. Zarządzanie profilem będzie możliwe po wcześniejszej akceptacji przez Zamawiającego dokumentu strategicznego, opisującego działania i profil bohatera na Facebooku przygotowanie merytoryczne kampanii Facebookowej i publikacja na „Tablicy” treści: jako bohater – wypowiedzi minimum dwa razy w tygodniu, udzielanie się na FanPage innych użytkowników portalu, interakcja z innymi użytkownikami portalu, jako FanPage; - zdobycie minimum 300 fanów w pierwszym okresie działania konta „bohatera” /styczeń - marzec/ - powiązanie konta Facebook z kanałem kampanii na YouTube; - przygotowanie i uruchomienie aplikacji pomocniczych na Facebooku zwanych również aplikacjami: - aplikacja do głosowania, - aplikacja wyświetlająca filmy z kanału YouTube; analiza statystyk ruchu na Facebooku 47 YouTube: przygotowanie struktury graficznej zgodnie z identyfikacją wizualną kampanii; zamieszczanie animacji/filmów na portalu: odpowiednie przygotowanie nazw dla animacji/filmów, umożliwiając tym samym szybkie i łatwe pozycjonowanie w serwisie odpowiednie tagowanie słów kluczowych, dzięki którym animacje/filmy będą lepiej pozycjonowanie opracowanie i zamieszczenie opisów do animacji/filmów działanie na rzecz podwyższania ruchu w oglądalności animacji/filmów analiza statystyk kanału YouTube i filmów na nim zawartych tekst wyraźny z możliwością regulacji wielkości czcionki; linki wyraźnie zaznaczone - zgodnie ze standardami panującymi w Internecie; 48 Specyfikacja zamówienia /promocja outdoor/ W ramach kampanii outdoorowej Zlecenobiorca: a) wynajmie nośniki reklamowe typu billboard w ilości co najmniej 30 sztuk o poniższych parametrach: minimalna powierzchnia 18 m2 ( 6x3m); ekspozycja na słupie/nodze o minimalnej wysokości 3 m posiadającym trwałą metalową konstrukcję; oświetlenie światłem własnym 100% frontlight; ustawienie prostopadłe do drogi; lokalizacja przy głównych szlakach komunikacyjnych: lotniska, autostrady, główne trasy wylotowe z miast wojewódzkich, stadiony w miastach: Warszawa, Poznań, Wrocław, Gdańsk, Kraków oraz GOP termin realizacji kampanii: czerwiec 2012 roku - zgodnie z opracowanym mediaplanem czas trwania ekspozycji: 14 dni b) opracuje graficznie i przygotuje do druku materiały według założeń projektów i wytycznych opisanych w strategia komunikacji marketingowej promocji terenów inwestycyjnych c) wydrukuje i wyklei plakaty wielkoformatowe w formacie odpowiadającym formatowi tablicy w ilości zapewniającej stałą ekspozycję na zamawianych min. 30 nośnikach w okresie trwania kampanii Zleceniobiorca jest zobowiązany do zapewnienia: realizacji kampanii outdoorowej na min. 30 nośnikach w bloku dwutygodniowm kontroli jakości umieszczania plakatów na ww. nośnikach, konserwacji ekspozycji oraz wszelkich czynności niezbędnych do utrzymania wysokiego poziomu ekspozycji w ciągu trwania akcji promocyjnej. Ponadto, Zleceniobiorca w czasie trwania niniejszej umowy zobowiązany jest do: sporządzania elektronicznego raportu kontrolującego proces wyklejania plakatów, który powinien przedstawiać: zdjęcie danego nośnika wraz z wyklejonym plakatem; opis zdjęcia zawierający informacje typu: numer nośnika, ulica wraz z numerem, na której się znajduje, datę wyklejenia danego nośnika; zdjęcie danego nośnika wraz z wyklejonym plakatem; opis zdjęcia zawierający informacje typu: numer nośnika, ulica wraz z numerem, na której się znajduje, datę wyklejenia danego nośnika; sporządzania, na podstawie elektronicznego raportu kontrolującego, protokołu odbioru przedmiotu umowy, który podpisany będzie przez strony umowy Zleceniobiorca przekaże do akceptacji Zamawiającemu wszystkie projekty plakatów w formie elektronicznej w formacie PDF Zleceniobiorca przedstawi wraz z ofertą przetargową listę dokładnych lokalizacji nośników reklamowych. Zamawiający zastrzega sobie prawo zmiany proponowanej lokalizacji. 49 Specyfikacja zamówienia /promocja prasowa/ promocja prasowa Dla promocji terenów inwestycyjnych w prasie przewidziana jest seria promocji prasowej w następujących typach publikacji ukazujących się na polskim rynku: 4 emisji w formacie o wymiarach minimum 200 mm x 240 mm w ogólnopolskim specjalistycznym dzienniku ściśle trafiającym do grupy docelowej typu top management i poświęconemu biznesowi, gospodarce i giełdzie ukazującym się w nakładzie wynoszącym co najmniej 20.000 egzemplarzy; 1 emisja w formacie o wymiarach minimum 100 x 135 mm w ogólnopolskim miesięczniku gospodarczym skierowanym przede wszystkim do menedżerów średniego i wyższego szczebla, biznesmenów. Miesięcznik ukazujący się w nakładzie wynoszącym co najmniej 75.000 egzemplarzy, 1 emisja w formacie o wymiarach minimum 205 x 67 mm w ogólnopolskim tygodniku społeczno - politycznym skierowanym przede wszystkim do menedżerów średniego i wyższego szczebla, biznesmenów. Tygodnik ukazujący się w nakładzie wynoszącym co najmniej 170.000 egzemplarzy. Materiały reklamowe należy opracować według załączonych projektów oraz wytycznych opisanych w strategii komunikacji marketingowej promocji terenów inwestycyjnych. Wszystkie materiały muszą być zaakceptowane przez Zleceniodawcę. Termin publikacji musi zostać zaakceptowany przez Zleceniodawcę oraz musi on być zgodny z opracowanym media planem. 50 Specyfikacja zamówienia /spot promocyjny/ spot reklamowy promujący tereny inwestycyjne w Rybniku kanały emisji : TVN Polsat News kanał wideo w Internecie długość spotu : 30 sekund format: HD udźwiękowienie : dolby digital (5.1) Celem spotu reklamowego jest dotarcie do szerokiego targetu inwestorów, poprzez kanał telewizyjny TVN i Polsat News a także strumień wideo w Internecie. Spot jest formą reklamy o szerokim, ogólnopolskim zasięgu. Za jego pomocą będą konotowane idee kampanii, której celem jest wzrost rozpoznawalności Rybnika i jego oferty inwestycyjnej. Spot ma oddziaływać na odbiorcę obrazem i dźwiękiem, powinien respektować chłodną kolorystykę kampanii oraz nawiązywać do lightmotive’u, reprezentowanego przez chłopca w nowoczesnym przestronnym pomieszczeniu, bawiącego się samolotem zabawką /tożsamym z proponowanym gadżetem reklamowym/. Spot reklamowy powinien posługiwać się środkami perswazyjnymi obrazowymi i wprowadzać niezbędne informacje, dotyczące kampanii, o których mowa poniżej. Spot powinien posługiwać się ładunkiem emocjonalnym, wywołującym u odbiorcy miłe doznania i zachęcającym do zdobycia szczegółowych informacji o kampanii w Internecie. Obraz powinien zachowywać przedstawione poniżej wytyczne. Jego zawartość ma formułować przekaz marketingowy, zgodnie z zasadami ustalonymi dla kampanii. Założenia formalne: 30 -sekundowy spot reklamowy powinien zawierać znaki obowiązujące w kampanii promocyjnej terenów inwestycyjnych w Rybniku. Obok wizualizacji lightmotive’u powinien zawierać takie elementy, jak: logo kampanii hasło ukazane w formie wizualnej i dźwiękowej/wypowiedziane przez lektora/ wizualizacja przykładowych zagospodarowań terenów inwestycyjnych kreatywnte zobrazowanie atutów terenów inwestycyjnych /połączenia komunikacyjne drogowe, lotnicze, szybkość, dynamizm, nowoczesność, przyjazne nastawienie/ zachowanie atmosfery spotu, oddającej główne cechy kampanii : dynamizm, nowoczesność, skuteczność, rozwój, otwartość, sprzyjający klimat biznesowy udział w spocie brand hero, którego cechy fizyczne i psychologiczne zostały zawarte w dalszej części specyfikacji adres internetowy projektu w celu zlokalizowania oferty oraz odnalezienia innych realizacji filmowych znajdujących się na www projektu, kanale youtube i platformie Facebook Technika i parametry spotu Techniką wykorzystaną dla produkcji spotu reklamowego w ramach kampanii promującej tereny inwestycyjne w Rybniku jest animacja poklatkowa, tj. animacja stworzona na podstawie klatek będących zdjęciami. Animator do zrobienia każdej klatki przekształca nieznacznie obiekty - zmienia położenie względem nieruchomego tła lub innych animowanych obiektów (obiektem może być dowolny kształt linearny, płaski, albo przestrzenny). Po połączeniu klatek animowane obiekty wyświetlane w formie filmu sprawiają wrażenie ruchu. przy produkcji spotu reklamowego dopuszczalne jest wykorzystanie narzędzi 3D, w celu uzyskania efektów specjalnych w ilości nie większej niż 20% całkowitej jego długości Zleceniobiorca zapewnia profesjonalnego lektora, oprawę muzyczną i dźwiękową /dźwięk 5.1/ 51 Przed przystąpieniem do realizacji spotu należy stworzyć bohatera spójnego z kampanią i oddającego jej charakter. Będzie to postać fikcyjna, wymodelowana przy użyciu plastycznego materiału według wytycznych zawartych w charakterystyce bohatera spotu reklamowego terenów inwestycyjnych w Rybniku, opisanych w strategii komunikacji. Parametry fizyczne/techniczne bohatera spotu: materiał plastyczny /dopuszczalne: plastelina, karton, lateks/ wymiary minimum: 14 cm długości Charakterystyka bohatera spotu reklamowego terenów inwestycyjnych w Rybniku Spot powinien wykorzystywać postać bohatera marki terenów inwestycyjnych w Rybniku. Brand hero ma kondensować te wartości, które reprezentuje samo miasto Rybnik. Wykorzystanie brand hero zwiększa atrakcyjność przekazu i powoduje silniejszą konotację całej kampanii. Postać bohatera będzie bezpośrednio wpływać na rozpoznawalność kampanii , gdyż będzie się on przejawiał w różnych kanałach medialnych w formie graficznej /outdoor, prasa, materiały reklamowe, multimedialnej /film reklamowy, spot reklamowy/ oraz bezpośrednio komunikował się na platformie Facebook. Wykorzystanie postaci dziecka w spocie ma wywołać silną reakcję emocjonalną, jego kreacja powinna zachęcać do zapoznania się ze szczegółami oferty w Internecie. W miarę możliwości należy dążyć do czasowego skonfigurowania z innymi mediami, promującymi kampanię w celu maksymalnego dotarcia do odbiorcy i osiągnięcia efektu synergii w wyniku prowadzenia działań marketingowych jednocześnie. Stworzony bohater powinien reprezentować następujące cechy: cechy osobowości: ciekawość świata, otwartość bogata wyobraźnia, błyskotliwość zainteresowania lotnictwem, dobra znajomość rodzinnego miasta Rybnika, rozpoznawalnych punktów w mieście. wysoko celujący w aspiracjach, dobry kontakt z członkiem rodziny sympatyczny i uśmiechnięty żywiołowy, dążący do celu cechy fizyczne: chłopiec w wieku 6-8 lat proporcjonalna, szczupła sylwetka, fizjonomia budząca sympatię, lekko przydługawe włosy wystające spod pilotki pogodny wyraz twarzy cera jasna, mały nos zadarty i małe usta, wyraźnie zarysowany podbródek, zęby równe bez wyraźnego podziału twarz ekspresyjna, mimika zaznaczona przez wyraz oczu, brwi, ust ruch głowy i rąk i reszty ciała dynamiczny, krok drobny, szybki, często przeplatany z biegiem. ruch ramion symulujący skrzydła samolotu niebieski sweterek, biały szalik, szare spodnie, skórzana pilotka na głowie z rozwiązanymi bokami, osłaniającymi uszy, gogle w prostokątnych oprawkach szyja zakryta białym szalikiem, jeden koniec szalika opuszczony do przodu na pierś, drugi koniec zwisa z tyłu, w ruchu wyraźnie zaznaczony, powiewający głos dziecięcy, wyraźna dykcja, radosny, przyjemny dla ucha Otoczenie i sceneria spotu: Sceneria spotu w początkowej części nawiązuje do lightmotive’u – elementu systemu identyfikacji wizualnej kampanii. Fabuła rozgrywa się w nowoczesnym, przestronnym pomieszczeniu, zlokalizowanym na górnym piętrze budynku, z dużą powierzchnią odsłoniętych przeszkleń. Jest to istotne ze względu na zachowanie spójności ogólnej wymowy kampanii i łatwej identyfikacji jej elementów w innych mediach, użytych w promocji terenów inwestycyjnych. W kontekście przestrzennym pojawiają się elementy architektury typowe dla Rybnika. Dalsza część spotu powinna zawierać wizualizację przykładowych zagospodarowań promowanych terenów inwestycyjnych. 52 Fabuła spotu: wprowadzenie: Fabuła ma posiadać lotniczy kontekst, obrazujący hasło kampanii Rybnik… miasto wysokich lotów -tereny inwestycyjne. Jej treść zasadza się na lekkim, lotnym pomyśle, wyprowadzonym z sytuacji, w której chłopiec bawi się samolocikiem-zabawką. rozwinięcie: Kolejne sekwencje spotu zawierają obrazy przekazujące idee i wartości, prezentowane przez miasto Rybnik. Atrybut samolotu może być elementem wyodrębniającym poszczególne obrazy oraz spinającym spot w jedną całość. zakończenie: Część ostatnia powinna rozbudzać wyobraźnię i ciekawość odbiorcy, korzystać z oryginalnych i wizualnie atrakcyjnych pomysłów konstruowania spotu, zachęcać do zdobycia szczegółowych informacji na temat kampanii w Internecie. Elementem koniecznym w końcowej części jest pojawienie się hasła kampanii /lektor oraz tablica z hasłem jednocześnie/ oraz informacje o współfinansowaniu kampanii w ramach programów unijnych w formie tablicy. Zleceniobiorca zobowiązany jest do: zbudowania scenariusza spotu reklamowego przedstawienia scenariusza spotu na storyboardach według powyższych ustaleń dla wymowy, scenerii, fabuły oraz bohatera spotu a także dostarczenia dokumentacji fotograficznej przestrzeni, w której będzie rozgrywała się akcja uzyskania akceptacji postaci bohatera spotu reklamowego przez Zleceniodawcę po zrealizowaniu każdego z trzech poniższych etapów produkcji: etap 1. Dostarczenie co najmniej 5 szkiców przedstawiających postać bohatera /jego zbliżenie, ruch/ etap 2. Wykonanie postaci etap 3. Wykonanie animacji /10 s. poglądowy obraz, przedstawiający postać i jej możliwości mimiki oraz ruch/ całościowej realizacji spotu (m.in. realizacja zdjęć w profesjonalnym studiu, sesja nagraniowa sytuacji i dźwięku, głos i udźwiękowienie, głos lektora, montaż) dokonanie ewentualnych korekt udzielonych przez Zleceniodawcę i przedstawienie ostatecznej wersji spotu reklamowego przygotowanie spotu reklamowego na elektronicznym nośniku oraz w formacie umożliwiającym emisję spotu w telewizji TVN i Polsat News oraz w Internecie Warunkiem współpracy jest zgoda Zleceniobiorcy na przeniesienie na Zleceniodawcę w całości majątkowych praw autorskich do wykonywanych projektów, obejmujących wszystkie pola eksploatacji od momentu zawarcia umowy. 53 Specyfikacja zamówienia /film reklamowy, promujący tereny inwestycyjne w Rybniku/ film reklamowy w 4 odcinkach promujący tereny inwestycyjne w Rybniku Kanały emisji: portale społecznościowe youtube, facebook www projektu, targi inwestycyjne inne prezentacje zw. z promocją terenów inwestycyjnych w Rybniku długość filmu reklamowego: część informacyjna /1. odcinek ok. 2-3 min./ część wizerunkowa /3 odcinki ok. 30 sek./ format: HD udźwiękowienie: dolby digital (5.1) technika: zdjęcia, aplikacja 3D lot wirtualny, animacja poklatkowa Celem produkcji filmowej jest multimedialna prezentacja oferty na targach /służąca również jako forma multimedialnej aranżacji stoiska wystawienniczego/oraz promocja w Internecie. Będzie ona emitowana przy pomocy zewnętrznych playerów oraz na portalach spolecznościowych. Film reklamowy ma pozostawać spójny z pozostałymi narzędziami marketingowymi i reprezentować ten sam system znaków identyfikacji wizualnej. W tym celu powinien wykorzystywać te narzędzia, za pomocą których jest konstruowana kampania promocyjna terenów inwestycyjnych w Rybniku /spot reklamowy, wirtualny lot/. Film reklamowy będzie posiadał część informacyjną / 1. odcinek/ oraz część wizerunkową /3 odcinki, będące kontynuacją spotu/. I. część informacyjna filmu reklamowego Część informacyjna filmu reklamowego /1.odcinek, ok. 2-3min/ powinna zawierać znaki obowiązujące w kampanii promocyjnej terenów inwestycyjnych w Rybniku. Do tych elementów należą: logo kampanii slogan Rybnik… miasto wysokich lotów- tereny inwestycyjne ukazany w formie wizualnej/tablica na początku i na końcu odcinka/ oznakowania programów unijnych, pojawiające się na końcu produkcji /informacja o współfinansowaniu w formie tablicy powinna zajmować co najmniej 25% ekranu. Tablica powinna być widoczna przez nie mniej niż 3 sekundy/ wizualizacja przykładowych zagospodarowań terenów inwestycyjnych adres strony internetowej projektu fragmenty lotu wirtualnego /40% czasu 1. odcinka to lot wirtualny wykonany w technologii 3D/ kompilacja materiałów ze spotu reklamowego i zdjęć Rybnika Zawartość tematyczno- wizualna części informacyjnej filmu reklamowego Produkcja /ok. 2-3 min/będzie wyświetlana na wszelkiego rodzaju imprezach promujących tereny oraz na targach inwestycyjnych w Cannes i Monachium. Obraz, będący kompilacją zdjęć, lotu wirtualnego i spotu reklamowego, będzie przedstawiał różne plany otoczenia miejskiego Rybnika /rynek i okolice, Zalew Rybnicki, parki, tereny zielone, lotnisko sportowe, teren Zespołu Szkół Wyższych w Rybniku, Urząd Miejski w Rybniku/uwarunkowania komunikacyjne/autostrady/. Wmontowany fragment lotu wirtualnego obejmuje kontekst przestrzenny terenów inwestycyjnych oraz ich przykładowe zagospodarowania/ architektoniczne wizualizacje /. 54 II. część wizerunkowa filmu reklamowego Część wizerunkowa filmu reklamowego składa się z trzech 30-sekundowych obrazów w technice animacji poklatkowej, będących kontynuacją spotu reklamowego. Każdy z 3 odcinków posiada zamkniętą kompozycję i zawiera znaki obowiązujące w kampanii promocyjnej terenów inwestycyjnych w Rybniku. Do tych elementów należą: logo kampanii slogan Rybnik… miasto wysokich lotów- tereny inwestycyjne ukazany w formie wizualnej/tablica na początku i na końcu filmu/ elementy lightmotive’u obecność brand hero kampanii promującej tereny inwestycyjne w Rybniku adres strony domowej projektu Sceneria części wizerunkowej filmu reklamowego Sceneria rozgrywa się w jasnym, przestronnym pomieszczeniu, z wyposażeniem typowym dla biura. Produkcje utrzymane w kolorystyce nawiązującej do barw przyjętych dla kampanii. Fabuła części wizerunkowej filmu reklamowego Fabuła trzech realizacji filmowych opiera się na dialogu pomiędzy bohaterem kampanii – małym chłopcem i jego tatą. Dialog zbudowany jest na zasadzie pytań ciekawego chłopca/bohatera kampanii/ i obrazowe odpowiedzi taty – doświadczonego inwestora, prowadzącego interesy w Rybniku. Postać ojca jest wyłącznie sugerowana poprzez ręce i głos. Obraz skupia się przede wszystkim na bohaterze kampanii. Wygląd i kreacja bohatera są tożsame z wytycznymi zawartymi w specyfikacji spotu reklamowego oraz strategii kampanii. Dialog toczony między chłopcem a jego tatą ma za zadanie przedstawić zalety miasta z perspektywy biznesmena. Produkcje mają rozwijać następujące tematy: dobra komunikacja w Rybniku, sprzyjająca rozwojowi biznesowemu pomoc samorządu lokalnego dla inwestorów perspektywy rozwoju w Rybniku na terenach inwestycyjnych Każdy z odcinków powinien w sposób ciekawy i dowcipny rozwijać powyższe zagadnienia. W tym celu należy korzystać z oryginalnych i wizualnie atrakcyjnych pomysłów konstruowania fabuły, zachęcając w ten sposób do zdobycia szczegółowych informacji na stronie domowej projektu. Elementem zakończenia każdej części jest tablica ze sloganem kampanii /lektor oraz tablica z hasłem jednocześnie/ oraz informacje o współfinansowaniu kampanii w ramach programów unijnych w formie tablicy. Technika i parametry części wizerunkowej filmu reklamowego Technika i parametry części wizerunkowej filmu reklamowego odpowiadają technice wykonania spotu reklamowego /szczegóły zawarte w specyfikacji zamówienia spotu reklamowego kampanii promującej tereny inwestycyjne w Rybniku/. Przy produkcji tej części filmu reklamowego dopuszczalne jest wykorzystanie narzędzi 3D w celu uzyskania efektów specjalnych w ilości nie większej niż 20% całkowitej jego długości. Zleceniobiorca zapewnia profesjonalnego lektora, oprawę muzyczną i dźwiękową /dźwięk 5.1/ materiał filmowy powinien być dostarczony Zleceniodawcy na płycie DVD format AVI, MOV. 55 Zleceniobiorca zobowiązany jest do: przedstawienia scenariusza części informacyjnej oraz trzech scenariuszy /dla każdego z trzech odcinków/ części wizerunkowej na storyboardach według powyższych ustaleń dostarczenia dokumentacji fotograficznej przestrzeni, w której będzie nagrywana część informacyjna i część wizerunkowa filmu reklamowego całościowej realizacji filmu reklamowego w 4 odcinkach (w tym realizacja zdjęć w profesjonalnym studiu, sesja nagraniowa sytuacji i dźwięku, głos i udźwiękowienie, głos aktora, głos lektora, montaż) dokonanie ewentualnych korekt udzielonych przez Zleceniodawcę i przedstawienie ostatecznej wersji filmu reklamowego przygotowanie filmu reklamowego na elektronicznym nośniku oraz w formacie umożliwiającym emisję na targach inwestycyjnych oraz w Internecie Warunkiem współpracy jest zgoda Zleceniobiorcy na przeniesienie na Zleceniodawcę w całości majątkowych praw autorskich do wykonywanych projektów, obejmujących wszystkie pola eksploatacji od momentu zawarcia umowy. Specyfikacja zamówienia /materiały poligraficzne/ folder inwestycyjny Zleceniobiorca zobowiązany jest do wykonania folderu inwestycyjnego. Prace związane będą z: merytorycznym opracowaniem tekstów, wraz z wizualizacjami i wypisami z MPZP, przygotowaniem co najmniej 5 sztuk ilustracji, wykorzystaniem w materiałach zdjęć /lightmotive/, przygotowaniem tłumaczeń dla wersji angielskiej, niemieckiej i francuskiej oraz wydrukiem materiałów i dostarczeniem ich do siedziby Zleceniodawcy. Motywem przewodnim folderu powinno być hasło promocyjne „Rybnik...miasto wysokich lotów- tereny inwestycyjne ” przyjęte dla całej kampanii promocyjnej. 1. 2. 3. • • 4. 5. 6. 7. • • • • 56 format: 270 x 270 mm ilość stron: 12 + okładka surowiec: środek 200g /certyfikowany papier ekologiczny/ okładka 300g /certyfikowany papier ekologiczny/ druk: 5/5 oprawa: zeszytowa ilość wersji językowych: 4 nakład: 500 egz. dla wersji PL 1 000 egz. dla wersji EN 250 egz. dla wersji DE 250 egz. dla wersji FR Specyfikacja zamówienia /gadżety promocyjne/ bawełniana torba ekologiczna Torba bawełniana, pełniąca rolę gadżetu w ramach promocji terenów inwestycyjnych na międzynarodowych targach w Cannes i Monachium, powinna spełniać poniższe założenia techniczne i projektowe. Jej produkcja musi być też zgodna z ogólnymi założeniami strategii i szczególnie podkreślać ekologiczne wartości Rybnika. Torba jest częściowo zadrukowana (wymagane: herb miasta Rybnik; logotyp kampanii; dwujęzyczny slogan kampanii w wersji polskiej i angielskiej). • • • • • • wymiary: 38x42cm, surowiec: 100% bawełniana bez dna i boków, gramatura: 150g./m2, długość uszu: od 33 do 60 cm nadruk dwukolorowy - cała powierzchnia ilość sztuk: 1000 model samolotu Model samolotu do prostego, samodzielnego montażu, wykonany z balsy, kartonu oraz pianki modelarskiej. Profile części składowych (kadłub; skrzydła) mieszczące się w obrysie formatu A3. Samolot jest częściowo zadrukowany (wymagane: herb miasta Rybnik; logotyp kampanii; dwujęzyczny slogan kampanii w wersji polskiej i angielskiej). Zleceniobiorca musi przedstawić projekt modelu samolotu do akceptacji Zleceniodawcy przed przystąpieniem do produkcji. • ilość sztuk: 1000 magic cube Reklamowa kostka magiczna, w kształcie diamentu funkcjonująca jako gadżet podczas promocji terenów inwestycyjnych na targach w Cannes i Monachium. Kostka wyposażona w wewnętrzne magnesy, ściany z nadrukiem offsetowym, posiadają następujące znaki identyfikujące kampanię: • • • • lightmotive logotyp hasło wizualizacje terenów Magic cube posiada 2 wersje językowe; polską i angielską Dane techniczne gadżetu: • • • • • typ kostki: diament wymiary: 70 mm surowiec: plastik nadruk: kolorowy druk offsetowy ilość: wersja polska gadżetu wersja angielska gadżetu 500 sztuk 500 sztuk 57 Specyfikacja zamówienia /stoisko targowe/ udział w targach I. wytyczne do wykonania projektu stoiska Celem udziału w targach EXPO REAL 2012 w Monachium oraz MIPIM 2012 w Cannes jest promocja terenów inwestycyjnych (tereny w dzielnicy Kłokocin). Stoisko musi być wykonane w sposób estetyczny, funkcjonalny i podkreślający tożsamość wizualną Miasta. Powinno ono także nawiązywać do materiałów promocyjnych i stanowić z nimi spójną koncepcję całości. Ze względu na swoją lokalizację w szeregu innych stoisk wystawienniczych stoisko Miasta Rybnik powinno być dodatkowo oznakowane w taki sposób, aby przywoływało wizualnie potencjalnych odwiedzających i tym samym zachęcało ich do zapoznania się z ofertą prezentowaną na stoisku. Na targach w Monachium, dla zaakcentowania lokalizacji należy przewidzieć widoczny z daleka tzw. element przywołujący. Wymiary stoiska: 40 m2 na terenie Targów EXPO REAL 2012 w Monachium (dokładne wymiary zostaną podane w późniejszym terminie). 40 m2 na terenie Targów MIPIM 2012 w Cannes (dokładne wymiary zostaną podane w późniejszym terminie). Projekty stoisk powinny być do siebie maksymalnie podobne, a różnice między nimi powinny wynikać tylko ze zmniejszenia powierzchni i ewentualnie innej lokalizacji stoiska - do projektów należy dołączyć wizualizację widzianą z kilku perspektyw. Układ stoiska -otwarty: Z ogólnej powierzchni należy wydzielić przestrzeń otwartą z wydzieloną częścią kameralną do prowadzenia indywidualnych rozmów z kontrahentami oraz wydzielonym zapleczem kuchennym i magazynowym. Plan zagospodarowania stoiska powinien uwzględniać przejście z pomieszczenia kuchennego i magazynowego na powierzchnię otwartą, natomiast przestrzeń otwarta powinna być kompozycyjnie związana z przestrzenią do spotkań. Wyposażenie stoiska: 1. stół wielodotykowy (multitouch table) do prezentacji interaktywnych aplikacji z ekranem sensorycznym prezentującym promowane tereny inwestycyjne. Stół wielodotykowy jest własnością UM Rybnik i na czas targów zostanie wypożyczony Zleceniobiorcy w celu transportu, kalibracji, obsługi technicznej w trakcie targów. Stół udostępniony zostanie na 10 dni od rozpoczęcia targów i należy go zwrócić do 7 dni od czasu zakończenia targów w nienaruszonym stanie. Specyfikacja stołu oraz specyfikacja aplikacji, którą Zleceniobiorcy wykona, w celu promocji terenów inwestycyjnych jest zawarta w innym załączniku. 2. lada z 3 siedzeniami typu hoker (umieszczona od frontu stoiska w kierunku głównych ciągów komunikacyjnych) z miejscem do ustawienia komputera przenośnego; 3. komputer umożliwiający prezentację symulatora lotu wraz z filmem promocyjnym o minimalnych parametrach technicznych takich jak: system operacyjnych Microsoft Windows XP/Vista/7; procesor 2,8 GHz; pamięć operacyjna 4 GB RAM; karta graficzna nVidia GeForce 260 GTX 896 MB RAM lub odpowiednik ze sprzętową obsługą PhysX; dysk twardy minimum 40 GB. 4. meble wypoczynkowe w wydzielonej części spotkań; 5. stojak na publikacje reklamowe; 6. zaplecze kuchenne wraz ze sprzętem AGD oraz niezbędne dla jego prawidłowego funkcjonowania przyłącze elektryczne i wod.-kan.; 7. pomieszczenie magazynowe wyposażone w regały na materiały reklamowe, wieszaki na odzież, kosze na śmieci; 58 8. ściany: zabudowa ścian zgodna z wystrojem i kolorystyką całego stoiska; 9. podłoga: wykładzina kolorystyką i fakturą pasująca do zabudowy stoiska; 10. oświetlenie wystawowe odpowiednio wkomponowane w zabudowę stoiska podkreślające główne walory estetyczne stoiska; 11. elementy graficzne wyróżniające i identyfikujące stoisko Miasta (znaki graficzne i napisy widoczne dla zwiedzających); 12. inne, dodatkowe elementy niezbędne do prawidłowego funkcjonowania stoiska. Wykonanie i kolorystyka: Materiały zastosowane do wykonania wystroju stoiska powinny jakościowo odpowiadać standardom stosowanym na międzynarodowych wystawach, a środki wystawowe powinny poprawiać prezencję i atrakcyjność stoiska (np.: elementy ruchome, napisy i inne elementy dekoracyjne). Użyte materiały muszą być dopuszczone do użytkowania zgodnie z regulaminem targów. meble i wszystkie elementy wystroju stoiska powinny współgrać ze sobą kolorystycznie. obowiązkiem Zleceniobiorcy jest zgłoszenie techniczne Miasta Rybnik do udziału w targach. projekt stoiska podlega zatwierdzeniu przez Zleceniodawca. 59 II. wytyczne do wyposażenia W ramach zapewnienia prawidłowego funkcjonowania zaplecza gospodarczego – kawiarenki Zleceniodawca określa zapotrzebowanie na następujące elementy: Zaplecze gospodarcze powinno być wyposażone w sprzęt gospodarczy niezbędny do jego prawidłowego funkcjonowania w czasie trwania targów EXPO REAL 2012 w Monachium oraz MIPIM 2012 w Cannes. Ponadto zaplecze powinno być wyposażone w niezbędne elementy, w celu jego normalnego użytkowania tj. kuchenne ręczniki papierowe, płyn do mycia naczyń, płyn do mycia powierzchni szklanych, ścierki do wycierania naczyń, nożyczki, serwetki pasujące kolorystycznie do wystroju stoiska, noże, korkociąg itp. ZAOPATRZENIE KAWIARENKI: W kawiarence powinny się znaleźć następujące produkty: kawa rozpuszczalna, kawa espresso /100%Arabica/, herbata czarna, herbata aromatyzowana typu earl grey, herbata owocowa, soki owocowe 100% o smaku: pomarańczy, grejfruta, jabłka i czarnej porzeczki, bezalkoholowy napój gazowany w butelkach o pojemności 0,33l. cukier biały i trzcinowy w jednorazowych saszetkach, śmietanka lub mleczko do kawy (w kartonikach lub porcjowanych, pojedynczych opakowaniach), cytryny do herbaty soki owocowe o smaku: pomarańczy, grejfruta, jabłka i czarnej porzeczki, woda mineralna niegazowana i gazowana w szklanych butelkach o pojemności 0,25 l, woda mineralna w butlach 18,9 l przeznaczona do dystrybutora, przekąski typu: orzechy pistacjowe, migdały, mieszanki studenckie, itp. polskie tradycyjne wyroby cukiernicze /typu krówka/ i czekoladowe, wyroby typu wafel składający z kilku warstw przedzielonych masą, oblany czekoladą, /pakowane pojedynczo/ inne produkty niezbędne do funkcjonowania stoiska Wyżej wymienione produkty powinny być wysokiej jakości, dostarczone w ilości zabezpieczającej potrzeby zwiedzających stoisko w ilości ok. 100 osób dziennie. 60 WYPOSAŻENIE ZAPLECZA LP OPIS ILOŚĆ 1 Chłodziarko-zamrażarka do napojów, itp. na zaplecze (mała) 1 2 Szafka zamykana na klucz wraz z szufladą na sztućce, szklanki, filiżanki i inne naczynia 100cm x 60 cm wys.86 cm 1 3 Szafka ze zlewozmywakiem 60cm x 60cm wys.86 cm (tylko dla Expo Real 2012 w Monachium) 1 4 Ekspres ciśnieniowy do kawy min. 15 bar 1 5 Czajnik elektryczny 1 6 Biały serwis do kawy espresso na 6 os. 1 7 Biały serwis do herbaty na 6 os. 1 8 Łyżeczki do kawy 6 9 Łyżeczki do herbaty 6 10 Białe cukiernice 2 11 Szklanki wysokie do soków 6 12 Białe miseczki do orzeszków 2 13 Naczynia na przekąski typu: drobne suche ciasteczka, chipsy, paluszki itp. 2 14 Taca 2 15 Wieszak na ubrania 1 16 Odkurzacz 1 17 Dystrybutor wody zimnej oraz ciepłej wraz z butlami 1 18 Inne produkty niezbędne do wyposażenia zaplecza 61 Specyfikacja zamówienia /aplikacji 3D/ przelot wirtualny oraz aplikacja na stół wielodotykowy Przedmiotem zamówienia jest przygotowanie wyspecjalizowanych materiałów promocyjnych dla miasta Rybnika: Przedmiot zamówienia wykonany będzie przy użyciu odpowiednich narzędzi graficznych i informatyczno technologicznych dobranych w taki sposób, aby była możliwa dalsza edycja i rozbudowa przygotowanych materiałów (aplikacji). Przedmiotem zamówienia jest aplikacja uruchamiana na stole wielodotykowym oraz symulator lotu, który automatycznie podczas braku aktywności użytkownika wyświetlać będzie film promocyjny. Wykorzystanie obu aplikacji jest planowane na targach inwestycyjnych EXPO REAL 2012 w Monachium i MIPIM 2012 w Cannes oraz w rozmowach z potencjalnymi inwestorami. Ponadto aplikacje w wersji offline zostaną zamieszczone na stronie internetowej kampanii. I. Symulator lotu nad Rybnikiem: Zleceniodawca oczekuje przygotowania symulatora lotu samolotem ponad obszarem miasta Rybnik. Lot odbywał się będzie po terenie miasta, ze szczególnym skoncentrowaniem akcji w okolicach promowanych terenów inwestycyjnych (wg załączonej mapy), celem ich prezentacji podczas wirtualnego lotu. Tereny lotniska wraz z istniejącą i projektowaną zabudową, tereny inwestycyjne wraz z otoczeniem, projektowana droga Pszczyna - Racibórz i autostrada A1 znajdujące się w sąsiedztwie terenów inwestycyjnych i lotniska powinny zostać odwzorowane w postaci oteksturowanych brył 3D dokładnie ilustrując rodzaj i rozkład rzeczywistej i planowanej zabudowy zgodnie z załączonymi koncepcjami i obecną zabudową. Po z góry zdefiniowanym czasie braku aktywności użytkownika aplikacja powinna uruchamiać film promocyjny. Wirtualny lot rozumiany jest jako aplikacja 3D czasu rzeczywistego pozwalająca na swobodne przemieszczanie się po wymodelowanym terenie. Użytkownik całkowicie kontroluje przebieg i trasę oraz sam decyduje o elementach, na które chce zwrócić szczególną uwagę. Tak przygotowana aplikacja może zawierać również elementy interaktywne, tj. otwieranie pokrywy kabiny czy włączanie urządzeń elektronicznych. Miejsce lotu zostanie odwzorowane (w zakresie opisanym poniżej) w postaci wycinka terenu, na który zostanie nałożona ortofotomapa oraz bryły 3D obiektów istniejących i projektowanych. Model na który nałożona zostanie ortofotomapa i bryły zabudowań powinien zostać przygotowany w postaci przestrzennej wizualizacji terenu o ściśle określonej wielkości, kształcie i pofałdowaniu, odwzorowanym w technologii 3D. Ewentualne 62 budynki stojące na tym terenie zostaną odwzorowane w postaci brył 3D oteksturowanych z zewnątrz. Lot powinien być prezentowany z perspektywy pilota, jak i z zewnątrz samolotu (jak w komputerowych symulatorach lotu). Lot po wizualizowanym terenie oznacza ciągłe (nieskokowe) przemieszczanie się z punktu A do punktu B oraz „rozglądanie się”, czyli możliwość obrotu kamery o 360 stopni w 2 płaszczyznach (pionowej i poziomej); aplikacja taka charakteryzuje się generowaniem sceny w czasie rzeczywistym, możliwością interakcji z obiektami w scenie np. zbieraniem punktów poprzez przelot przez wirtualne obiekty oraz możliwością poruszania się po scenie w 3 wymiarach (przód – tył, góra – dół, lewo – prawo). Nadrzędnym kryterium oceny aplikacji jest płynność jej działania. Aplikacja powinna zostać przygotowana w wersji offline, czyli do działania z poziomu dysku lokalnego komputera, na którym jest zainstalowana. Po uprzednim skompresowaniu, może zostać również umieszczona na stronie zamawiającego jako aplikacja „do pobrania”, a co za tym idzie do aplikacji powinna zostać dołączona instrukcja jej instalacji i obsługi oraz bezpłatna przeglądarka (viewer). Aplikacja musi wspierać następujące metody prezentacji: do projekcji dwuwymiarowej – możliwej do odtworzenia na standardowych telewizorach, monitorach, notebookach czy projektorach, na systemy do projekcji stereoskopowej w technologii pasywnej (anaglif) na systemy do projekcji stereoskopowej w technologii aktywnej (quadbuffer) Zleceniodawca pozostawia Zleceniobiorcy dowolność w przypadku wyboru oprogramowania w którym wykonana zostanie aplikacja, niemniej jednak powinien on mieć możliwości nie mniejsze niż: silnik graficzny czasu rzeczywistego, możliwość zmiany parametrów oświetlenia oraz cieniowania (np. zmiana oświetlenia zależnie od pory dnia ), możliwość generowania cieni w czasie rzeczywistym, możliwość generowania systemów cząsteczkowych (np. dym lub rozpraszanie promieni słonecznych), wykorzystywanie map wysokości, nadawanie efektów post-procesingowych (np. zmiana parametrów ekspozycji), kolizja (brak możliwości przechodzenia przez obiekty), możliwość podłączenia zewnętrznych kontrolerów ( np. pad xBox 360). Aplikacja powinna działać w systemach operacyjnych Microsoft Windows XP/Vista/7 na komputerach o parametrach minimum: procesor 2,8 GHz, pamięć operacyjna 4 GB RAM, karta graficzna nVidia GeForce 250 GTX 512 MB RAM lub odpowiednik ze sprzętową obsługą PhysX, dysk twardy minimum 40 GB. Wstępem do aplikacji powinno być menu (interfejs), z poziomu którego użytkownik będzie mógł sterować poszczególnymi elementami. Menu pozwoli użytkownikowi na wybór pomiędzy pełnym lotem (ze startem i lądowaniem) lub przelotem bezpośrednio nad wyznaczonym terenem (gra rozpoczyna się już w trakcie lotu, bez startu i lądowania). Obiekty znajdujące się na terenach inwestycyjnych powinny zostać odwzorowane szczegółowo wraz ze wszelkimi detalami architektonicznymi oraz teksturami zgodnie z projektami koncepcyjnymi promowanych terenów inwestycyjnych oraz koncepcją zabudowy lotniska. Trójwymiarowe modele budynków znajdujące się w bliskim sąsiedztwie promowanych terenów i lotniska powinny odzwierciedlać rzeczywiste odpowiedniki w stopniu podstawowym, tj. powinny być wykonane pod postacią oteksturowanych brył 3D, i w miarę precyzyjnie odwzorowywać skalę, proporcje oraz kształt. Scena powinna zostać stworzona przy wykorzystaniu zaawansowanych efektów graficznych, tj. oświetlenia, cieniowania, przezroczystości, refleksji, mapowania wypukłości powierzchni. Modele mają być wyświetlane w czasie rzeczywistym, pozwalając na programowalną interakcję z wymaganymi elementami. Uwzględniona powinna zostać również kolizja kamery z elementami sceny, np. brak możliwości przelotu przez budynek oraz kolizje poszczególnych elementów sceny ze sobą. Aplikacja powinna umożliwiać umieszczenie podkładu dźwiękowego w systemie dolby digital (5.1). Ponieważ Zleceniodawcy zależy na tym, aby aplikacja wciągała użytkowników do zabawy a nie tylko była przelotem nad miastem, Zleceniodawca oczekuje przygotowania przez Zleceniobiorcę szczegółowego scenariusza gry, który 63 będzie podlegał akceptacji przez Zleceniodawcę. Aplikacja powinna zostać przygotowana w stylu międzynarodowych zawodów Red Bull Air Race, co za tym idzie użytkownik aplikacji powinien w trakcie lotu zbierać punkty, wykonywać akrobacje i lecieć po uprzednio wyznaczonym torze. Zamawiający oczekuje przygotowania modelu samolotu akrobacyjnego według specyfikacji nie gorszej niż: ilość trójkątów 15000, tekstury: diffuse, normal i specular w rozdzielczości nie mniejszej niż 2048x2048, ruchome lotki, łopatki, stery, drzwi, pokrywa kabiny, itd. b) Aplikacja na stół wielodotykowy Przedmiotem zamówienia jest aplikacja multimedialna przygotowana do działania na urządzeniu w postaci stołu wielodotykowego (ang. multitouch table) nawigowanego poprzez dotyk ekranu, tj. bez użycia klawiatury, myszki lub innych podobnych interfejsów. Aplikacja musi działać z urządzeniem będącym w posiadaniu Zamawiającego, a co za tym idzie, musi reagować na jednoczesny dotyk w wielu miejscach rozpoznając gesty użytkowników w jednym czasie. Aplikacja powinna być przygotowana do wyświetlania w formacie 16:10 w rozdzielczości 1280x800 px. Komputer zamontowany w stole wielodotykowym Zleceniodawcy posiada następujące parametry: procesor 4-rdzeniowy o taktowaniu minimum 2,6 GHz, 4 GB pamięci operacyjnej, dysk twardy 500 GB, karta graficzna GeForce GTX 275 (869MB), napęd optyczny: DVD+/-RW, mysz i klawiatura bezprzewodowe- system operacyjny Windows 7 Profesional 32bit. Oprogramowanie do sterowania dotykowego zainstalowane w stole pozwala na nawigację poprzez rozpoznawanie pozycji wielu punktów dotyku jednocześnie, dzięki czemu więcej niż jedna osoba jest w stanie korzystać z urządzenia w tym samym czasie. Oprogramowanie pozwala na śledzenie ruchu, rozpoznawanie wielu punktów dotyku oraz ich interpretację na kursory 2D, rozpoznawanie kształtów i interpretację ich na figury geometryczne bądź zbiory punktów. Komunikacja między aplikacją a systemem sterującym stołu odbywa się za pomocą przy zastosowaniu dwóch zamiennych protokołów TUIO lub TCP/IP. Silnik graficzny czasu rzeczywistego w którym Zleceniobiorca przygotuje aplikację interaktywną musi pozwalać na jej działanie na opisanym powyżej stole wielodotykowym. Aplikacja będzie zawierać wizualizację promowanych terenów inwestycyjnych Rybnika w postaci interaktywnej mapy. Promowane tereny inwestycyjne (w zakresie opisanym poniżej) zostaną odwzorowane w postaci ortofotomapy na którą zostaną naniesione nieoteksturowane bryły 3D odwzorowujące istniejącą zabudowę oraz tereny inwestycyjne z naniesionymi na nie fotorealistycznymi modelami 3D budynków. Aplikacja powinna pokazywać również kontekst promowanych terenów inwestycyjnych aż po cały obszar miasta Rybnik w postaci widoku 3D – „z lotu ptaka” pozwalającego na poruszanie się po modelu terenu jak po standardowej mapie za pomocą dotyku (przesuwając palec po powierzchni stołu w prawo, obraz przesuwa się w prawo). Aplikacja powinna pozwalać również na zmianę wysokości umieszczenia kamery, od widoku jak w aplikacji „Google Earth” do zbliżenia, przy którym użytkownik będzie miał wrażenie, że patrzy na budynki z odległości zaledwie kilkunastu metrów. Oprócz przesuwania i przybliżania aplikacja powinna pozwalać użytkownikowi na obrót mapy o kąt 360 stopni. Ruch kamery powinien również pozwalać na odchylenie kamery z pozycji pionowej o kilkanaście stopni dzięki czemu użytkownik aplikacji oprócz widoku wertykalnego (widoku dachów budynku) będzie mógł również obejrzeć fasady wizualizowanych budynków znajdujących się na promowanych terenach inwestycyjnych. W aplikację muszą zostać wplecione infografiki lokalizujące pobliskie POI (miejsca istotne z punktu widzenia atrakcyjności terenów inwestycyjnej) wraz z możliwością podpięcia do nich plików takich jak zdjęcia, materiały video, etc. Powinna również istnieć możliwość umieszczenia infografik z informacjami o odległości/czasie dojazdu do ważnych węzłów komunikacyjnych lub innych miejsc ważnych z punktu widzenia atrakcyjności terenów inwestycyjnych. 64 Aplikacja powinna również posiadać możliwość „zamrażania” dzięki czemu dotykanie ekranu nie będzie wpływało na wyświetlaną zawartość. Aplikacja musi działać płynnie (bezskokowo) na komputerze zainstalowanym w stole wielodotykowym. Interaktywna mapa powinna zawierać: teren miasta Rybnik wykonany na podstawie ortofotomapy dostarczonej przez Zleceniodawcę i numerycznego modelu terenu, bezpośredni kontekst promowanych terenów inwestycyjnych, tj. centrum miasta z nieteksturowany mi modelami budynków i elementami wzbogacającymi efekt graficzny centrum np. poprzez wprowa dzenie zieleni, cieni budynków w zależności od nasłonecznienia itp. Efekty muszą zostać zaakceptowane przez Zleceniodawcę, zagospodarowanie terenów inwestycyjnych oraz terenów lotniska wraz ze stworzeniem modeli 3D i ich oteksturowania zgodnie z koncepcjami dostarczonymi przez Zleceniodawcę, informacje dotyczące terenów inwestycyjnych oraz podstawowe informacje gospodarcze miasta. 65 w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Śląskiego na lata 2007-2013. Regionalny Program Operacyjny Województwa Śląskiego - realna odpowiedź na realne potrzeby. Informacje źródłowe na temat Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Śląskiego na lata 2007-2013 znajdują się na stronie www.rpo.slaskie.pl.
