Spadek sprzedaży telefonów komórkowych i usług „premium” w

Spadek sprzedaży telefonów
komórkowych i usług „premium” w
Portugalii
2012-12-20 21:42:21
2
W ostatnich kwartałach br. dochody operatorów telefonii komórkowych spadły w wyniku obniżenia konsumpcji i
słabej koniunktury, będącej wynikiem kryzysu ekonomicznego.
W ostatnich kwartałach br. dochody operatorów telefonii komórkowych spadły w wyniku obniżenia konsumpcji i
słabej koniunktury, będącej wynikiem kryzysu ekonomicznego.
Według badań firmy konsultingowej IDC sprzedaż telefonów komórkowych w Portugalii w I kw. 2012 r.
zarejestrowała spadek, a klienci wybierali głównie smartfony niskiej gamy z systemem operacyjnym Android. W
I kw. 2012 r. zostało sprzedanych w Portugalii 967 tys. telefonów komórkowych, co oznacza 15% spadek w
stosunku do analogicznego okresu w 2011 r. W tym okresie sprzedano 660 tys. tradycyjnych telefonów
komórkowych (spadek o 28% wobec analogicznego okresu w 2011 roku), natomiast segment smartfonów wzrósł
o 40%, rejestrując sprzedaż w wysokości 307 tys. jednostek. Sprzedaż smartfonów stanowiła 32% całkowitej
sprzedaży w tym kwartale.
W drugim kwartale 2012 sprzedano w Portugalii 1,08 mln telefonów komórkowych, co stanowi 21% spadek w
porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku – sprzedano
o 96 tys. mniej telefonów w skali
jednego miesiąca, co oznacza także największy z dotychczas odnotowanych spadków. W tym kwartale zostało
sprzedanych 623 tys. telefonów tradycyjnych (spadek o 37% wobec II kw. 2011) oraz 457 tys. smartfonów
(wzrost o 37%). Segment smartfonów stanowił 42% całkowitej sprzedaży w tym kwartale.
W Portugalii udział rynkowy firmy Samsung nadal wzrasta, głównie ze względu na sukces komercyjny produktów
z systemem operacyjnym Android. Koreański producent zdołał zdominować rynek produktów wysokiej jakości,
gdzie rywalizuje z iPhonem firmy Apple. Jednakże, to produkty średniej klasy tego producenta osiągają najlepsze
rezultaty sprzedaży. W analizowanym okresie dominuje system operacyjny Android. Całkowita sprzedaż tego
systemu operacyjnego osiągnęła 338 tys. jednostek, lub innymi słowy 74% całkowitej sprzedaży smartfonów w
Portugalii, co z kolei stanowi 37% wzrost wobec identycznego okresu sprzed roku.
Główni producenci i udział w rynku w I i II kwartale 2012
Producent
Sprzedaż
I kw. 2012
(w tys.)
Udział w
rynku
I kw. 2012
Sprzedaż
I kw. 2011
Udział w
rynku
I kw. 2011
Dynamika
sprzedaży
I kw 2012 / I
kw 2011
Samsung
321
33,2%
363
31,9%
-12%
Nokia
318
32,9%
435
38,2%
-27%
Vodafone
65
6,7%
80
7%
- 19%
Inni
263
27, 2%
260
22,9%
1%
3
Ogółem
967
100%
1 138
100%
-15%
Producent
Sprzedaż
II kw.
(w tys.)
Udział w
rynku
II kw. 2012
Sprzedaż
II kw. 2011
Udział w
rynku
II kw.
2011
Dynamika
sprzedaży
II kw 2012 /II
kw 2011
Samsung
359
33%
557
41%
-36%
Nokia
311
29%
324
24%
-4%
Vodafone*
72
7%
111
8%
-35%
Inni
338
31%
376
27%
-10%
Ogółem
1 080
100%
1 368
100%
-21%
Obniżenie popytu na urządzenia komórkowe wpływa również na dochody operatorów. W przypadku
największego operatora na rynku - Portugal Telecom (PT) - wpływy ze sprzedaży urządzeń w ciągu pierwszych
sześciu miesięcy 2012 roku były mniejsze o 3 mln euro. Ten spadek, połączony z obniżeniem dochodów o 8 mln
euro z powodu narzuconego przez urząd regulacyjny sektora telekomunikacji Anacom obniżenia stawek
międzyoperatorskich, wpłynął na spadek dochodów w drugiej połowie roku. Po zainwestowaniu w udziały
brazylijskiego operatora telefonii Oi, bilans PT wzrósł o 25% do 3,3 mln euro.
Również w przypadku innego znaczącego na rynku operatora - Optimusa można zauważyć efekt wspólny dla
wszystkich trzech operatorów, tj. ogólne obniżenie wyników sprzedaży telefonów komórkowych. Operator
Sonaecom w pierwszym półroczu odnotował spadek w wysokości 18,6%, co przekłada się na 6 mln euro.
Potwierdza się również tendencja przechodzenia na smartfony i wzrost udziału opłat za przesyłanie danych w
dochodach za usługi, które w przypadku Sonaecom wzrosły o 3% do 11,7 mln euro.
Z kolei firma Zon, pomimo, iż udział Zon Mobile na rynku telefonii komórkowych jest marginalny, odczuwa efekty
skurczenia się konsumpcji w stosunku do średniego przychodu na użytkownika, który spadł o 2,5% do 34,9 euro.
Powodem jest mniejsze zainteresowanie kanałami premium, np. kinowym lub sportowym, które tradycyjnie
przyczyniały się do zwiększenia dochodów. Także w przypadku projekcji kinowych odczuwa się wpływ kryzysu: w
pierwszym półroczu przychód ze sprzedaży biletów w kinach Zon Lusomundo spadł o 15,5%.
Oprac.
Elżbieta Siuta Correia
Ekspert POIG, WPHI Lizbona
4