oferta dla samorządów

oferta dla samorządów
agencja marketingowa
Jeśli zawsze będziesz robić to, co robiłeś do tej pory,
zawsze otrzymasz ten sam rezultat.”
“
Henry Ford
Agencja Marketingowa Brandflower
oferuje Państwu outsourcing działań
marketingowych - jedno z najbardziej
skutecznych narzędzi, jakie małe i średnie samorządy mogą zastosować dla
efektywniejszej promocji. Skuteczne
rozwiązania, które oferujemy stanowią odpowiedź na Państwa potrzeby
i wymiernie przyczynią się do rozwoju
Waszego samorządu.
Dla naszych klientów poszukujemy
również zewnętrznych źródeł finansowania i pomagamy znaleźć dotacje
unijne na wdrażane działania. Zajmujemy się całością procesów związanych
z udziałem Funduszy Europejskich
od momentu wyboru źródła dotacji,
przez proces aplikowania o dofinansowanie, realizację projektów, aż po końcowe rozliczenie dotacji.
Spis treści
Wstęp ................................................................................................................................................ 4, 5
I. Kompleksowe przygotowanie oraz wdrożenie strategii marketingowych:
Nasza oferta ................................................................................................................................... 6, 7
II. Pojedyncze działania marketingowe:
Promocja gospodarcza . .............................................................................................................. 8
Funkcjonowanie w obszarze Internetu . ........................................................................... 9
Przygotowanie materiałów reklamowych ................................................................... 10
Promocja turystyczna ................................................................................................................ 11
Copywriting . ................................................................................................................................... 12
Analiza danych .............................................................................................................................. 13
Marketing wewnętrzny ............................................................................................................ 14
Więcej na www.brandflower.pl
3
Wstęp
Agencja Marketingowa Brandflower wspomaga samorządy chcące zwiększyć siłę swojej promocji
oraz szanse wykreowania własnej marki regionu. Proponujemy Państwu współpracę w nowoczesnym
modelu outsourcingu, który sprawdza się w sferze biznesu, a z powodzeniem stosowany może być także w administracji samorządowej, pozwalając na optymalizację kosztów oraz podnoszenie skuteczności
działań. Działania marketingowe wymagają wiedzy eksperckiej, doświadczenia oraz dużego nakładu
pracy i czasu w opracowywaniu strategii marketingowych i ich implementacji. Przekazanie tych działań
wyspecjalizowanej firmie zewnętrznej umożliwia Państwu swobodne korzystanie z wiedzy i umiejętności ekspertów z dziedziny marketingu miejsca dokładnie wtedy i w tych obszarach, w których są oni
niezbędni, pozwalając jednocześnie znacząco zaoszczędzić środki finansowe.
Wierzymy w wartość indywidualnego podejścia. Opieramy nasz biznes na elastyczności stosowanych rozwiązań. Do każdego Klienta podchodzimy indywidualnie i sięgamy po narzędzia, które w optymalny sposób przyczynią się do Państwa sukcesu. Nie boimy się wyzwań, myślimy kreatywnie, biorąc
pod uwagę uwarunkowania Państwa budżetu.
Korzyści? Państwa Gmina/Miasto/Powiat zyska dostęp do doświadczonej kadry, zapewniającej
szeroki zakres usług marketingowych. Nasze świeże spojrzenie z zewnątrz daje możliwość krytycznej
analizy dotychczasowych działań i twórczego wdrożenia nowych, efektywniejszych rozwiązań bez konieczności zatrudniania dodatkowych pracowników.
4
Zespół Brandflower tworzą eksperci z doświadczeniem w tworzeniu i implementacji kompleksowych strategii marketingowych, public relations, budowania odpowiednich relacji z partnerami, kreacji
pozytywnego wizerunku firm i instytucji. Istotną rolę w naszych działaniach odgrywa także marketing
internetowy z wykorzystaniem takich narzędzi jak social media (np. Facebook) czy mailing.
Inaczej niż w marketingu produktów, czy usług, promocja jednostek samorządu terytorialnego
służy zazwyczaj jednocześnie realizacji wielu celów dla różnych grup docelowych: zwiększeniu ruchu
turystycznego, pobudzeniu inwestycji, ożywieniu poczucia tożsamości lokalnej. Jej celem jest zawsze
wzrost dobrobytu mieszkańców i podniesienie jakości życia.
Marketing miejsca i realizowana w jego ramach promocja są częścią nowocześnie pojmowanej polityki rozwoju jednostek samorządu terytorialnego.
OBSZARY NASZEJ DZIAŁALNOŚCI
Branding - marki miejsc
Kampanie reklamowe
Konsulting dla urzędów
Strategie promocji
Nowe produkty turystyczne
Promocja gospodarcza
Tworzenie klastrów
Zakres współpracy ustalamy według potrzeb Państwa samorządu.
5
I.
Kompleksowe
przygotowanie
oraz wdrożenie
strategii
marketingowych
Nasza kompleksowa oferta obejmuje:
Pomożemy Państwu budować markę Waszej Gminy/Miasta/Powiatu zarówno w wymiarze społecznym jaki i w wymiarze gospodarczym oraz turystycznym.
Przygotowujemy opracowania strategiczne, których celem jest inicjowanie i wdrażanie zrównoważonego rozwoju Państwa regionu
oraz kształtowanie spójnej polityki promocyjnej samorządu.
Ponieważ istotną barierą podjęcia działań marketingowych i promocyjnych są ograniczenia budżetowe samorządu, w ramach realizowania projektów promocyjnych staramy się połączyć ich projektowanie z finansowaniem ze środków Unii Europejskiej oraz innych źródeł zewnętrznych.
W tym zakresie posiadamy szczególne doświadczenia.
6
przeprowadzenie badań marketingowych,
zgromadzenie wyników i ich analiza,
opracowanie założeń związanych
z marketingiem miejsca i zarządzaniem
marką regionu
segmentację i wybór grupy docelowej
uwzględniające potrzeby promocyjne
państwa Gminy/Miasta/Powiatu
określenie najefektywniejszych kanałów
dotarcia z informacją o regionie i jego ofercie
wdrożenie strategii marketingu miejsca
na poziomie operacyjnym.
określenie przewagi konkurencyjnej Państwa
samorządu
marketing wewnętrzny nakierowany
na kreowanie pozytywnego wizerunku
władzy lokalnej wśród społeczności
ustalenie najskuteczniejszych narzędzi
promocji i public relations
7
II.
Pojedyncze
działania marketingowe
Funkcjonowanie w obszarze Internetu
Promocja gospodarcza
Samorządy mogą skutecznie oddziaływać na potencjalnych inwestorów. Bardzo przydatna okazuje się popularna koncepcja marketing mix. Zastosowanie znanych w biznesie koncepcji marketingowych do promocji miast i regionów umożliwia samorządom dostarczanie dobrych produktów (terenów inwestycyjnych, parków technologicznych, nieruchomości itp.) we właściwym miejscu i czasie,
za odpowiednią cenę, dla odpowiednich klientów-inwestorów.
8
Oferujemy szeroki zakres narzędzi i usług wspierających promocję w Internecie oraz wykorzystujących nowe media. Przygotujemy w tym
zakresie strategię oraz plan implementacji działań promocyjnych. Dopasujemy narzędzia, metody i działania, które pomogą w budowie pozytywnego wizerunku, a także ułatwią komunikację Państwa samorządu z otoczeniem:
przeprowadzimy audyt Państwa strony
internetowej i wdrożymy rozwiązania
usability
przygotujemy reklamę kontekstową
(tekstową i graficzną)
pomożemy zbudować Państwu bazę
danych potencjalnych klientów i wdrożyć
efektywne kampanie mailingowe
wspomagające sprzedaż
przygotujemy interesujące treści na
Państwa stronę, w sposób wspomagający
jej pozycjonowanie
poprowadzimy public relations
w Internecie (e-PR), w tym w obszarze
social media
zaprojektujemy i wdrożymy internetowy
system rezerwacji i sprzedaży
9
Przygotowanie materiałów reklamowych
Promocja turystyczna
Materiały reklamowe odgrywają znaczącą rolę w komunikacji z otoczeniem. Prawidłowo dobrane i zaprezentowane docierają do klienta
i zachęcają do działania. Zaproponujemy najefektywniejszy dla Państwa dobór materiałów promocyjnych. Nierzadko to właśnie mniejszy budżet
przy jednoczesnym położeniu nacisku na wydajność przynosi najlepsze rezultaty. Proponujemy Państwu między innymi:
Turystyka jest jednym z podstawowych, a często najważniejszym rodzajem działalności, mającym istotny wpływ na kondycję gospodarczą, a także jakość życia wielu społeczności terytorialnych. Pomożemy Państwu w oparciu o istniejące zasoby regionu wykreować jego turystyczna markę. Mamy w tym zakresie szczególne doświadczenie - współtworzyliśmy takie marki jak „Ostróda” czy „Żegluga Ostródzko-Elbląska”.
Pomagamy także w tworzeniu i działaniu klastrów turystycznych - od pomysłu, poprzez opracowanie strategii działania, pozyskanie na ten cel
dofinansowania, do stworzenia i wsparcia w codziennej działalności.
•
•
•
10
Produkty promocyjne - każdy lubi otrzymywać prezenty, więc rozreklamujemy Państwa markę w ten najmilszy dla klienta sposób.
Poligrafia - zaprojektujemy dla Państwa katalogi branżowe, foldery, plakaty, ulotki, teczki ofertowe i inne materiały poligraficzne.
Outdoor - reklama zewnętrzna dociera do odbiorcy bezpośrednio i bez możliwości jej pominięcia. Zaprojektujemy dla Państwa
kampanie z wykorzystaniem typowych i nietypowych nośników reklamy zewnętrznej.
11
Copywriting
Analiza danych
Za pomocą słowa docieramy do Państwa potencjalnych odbiorców . Copywriting to pisanie tekstów reklamowych, które pełnią jedną
ważną funkcję - mają zachęcić potencjalnych odbiorców do konkretnego działania - odwiedzenia Państwa regionu, rozważenia możliwości
inwestowania w regionie.
hasła reklamowe
teksty do folderów, broszur, ulotek
artykuły sponsorowane
scenariusze reklam radiowych
i telewizyjnych
teksty ofertowe
teksty na stronę www
12
Potrafimy wesprzeć Państwa samorząd za pomocą analizy danych. Patrzymy na wyniki osiągane przez Państwa samorząd przez pryzmat
całości.
Ponieważ „wycinkowe” analizy czy raporty nie dają odpowiedniej perspektywy, mogą Państwo nie mieć możliwości dostrzeżenia charakterystycznych trendów czy procesów, które w konsekwencji niekorzystnie wpłyną na Państwa rozwój i wizerunek. Równie trudno jest ustalić
i zrozumieć co kryje się za dziesiątkami zmiennych i parametrów gromadzonych w bazach i systemach bez kompleksowej ich analizy.
Jesteśmy właściwymi ludźmi by pomóc Państwu nad tym zapanować. Przekażemy w sposób zrozumiały i przystępny wyniki analiz. Poszukamy odpowiednich punktów odniesienia, by zrozumieć jak wygląda pozycja Państwa samorządu na tle regionu.
13
Jeżeli nie wiesz, dokąd zmierzasz
“
każda droga zaprowadzi Cię donikąd”
Marketing wewnętrzny
Henry Kissinger
Marketing wewnętrzny nakierowany na kreowanie pozytywnego wizerunku władzy lokalnej wśród społeczności
Komunikowanie się z lokalną społecznością jest jednym z zadań władzy samorządowej. Jest także idealnym narzędziem do autopromocji,
a dzięki temu daje możliwość kreowania własnego pozytywnego wizerunku wśród potencjalnych wyborców. Na ten wizerunek wpływ mają
także pracownicy Państwa urzędów. To oni są osobami pierwszego kontaktu z mieszkańcami i to ich zachowanie wpływa także zasadniczo
na ocenę jakości władzy. Dlatego oprócz kreowania dobrego wizerunku władzy lokalnej wśród społeczności proponujemy także szkolenia dla:
pracowników bezpośrednio stykających
się z klientem
14
pracowników wydziałów rozwoju
i promocji
kadry kierowniczej
Tomasz Esden-Tempski tel. + 48 508 142 265
Kinga Wiśniewska tel. +48 605 744 804
mail: [email protected]