Lista pytań na egzamin magisterski

Zestaw pytań na egzamin magisterski z seminarium: Marketing, badania rynkowe i marketingowe
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.
36.
37.
38.
39.
40.
41.
42.
Marketing mix – pojęcie i zakres
Kanały dystrybucji
Poziomy produktu
Reklama
Public relations
Marketing bezpośredni
Specyfika marketingu usług
Rynek konsumpcyjny a rynek zaopatrzeniowy – podstawowe różnice i konsekwencje dla
strategii marketingowych
Promocja sprzedaży
Sprzedaż osobista
Strategie cenowe
Franchising – istota i rola
Cykl życia produktu
Marka
Marketing relacyjny
E-commerce – istota, podstawowe wady i zalety
Marketing wewnętrzny – założenia i narzędzia
Marketing społeczny – istota i narzędzia
Etapy kształtowania strategii cen
Pojęcie i kryteria segmentacji rynku
Klasyczny i postmodernistyczny model konsumenta
Sytuacje zakupowe a cykl decyzyjny konsumenta
Formułowanie strategii marketingowej w oparciu o analizę SWOT
Siły napędowe konkurencji
Determinanty zachowań nabywczych konsumentów
Składniki otoczenia marketingowego przedsiębiorstwa
Rynek docelowy – istota, kryteria wyboru
Metody kształtowania cen
Wartość konsumencka – pojęcie i determinanty
Pojęcie badań marketingowych i ich zakres
Dane pierwotne i wtórne w badaniach marketingowych
Pośrednie i bezpośrednie techniki zdobywania informacji w badaniach marketingowych
Metody nielosowego doboru próby (poza doborem kwotowym)
Dobór kwotowy próby – podstawowe wady i zalety
Kwestionariusz a hipotezy badawcze
Podstawowe rodzaje pytań kwestionariuszowych
Pytania metryczkowe w kwestionariuszu
Badania marketingowe a badania rynku
Pytania otwarte w kwestionariuszu – wady i zalety
Wywiad osobisty jako technika zbierania danych
Rola źródeł wtórnych w badaniach marketingowych
Określenie problemu badawczego i postawienie hipotezy jako etap badawczy
43.
44.
45.
46.
47.
48.
49.
50.
Wywiad grupowy – jego rola w badaniach marketingowych
Wady i zalety ankiety pocztowej
Rodzaje kwestionariuszy stosowanych w badaniach marketingowych
Wywiad telefoniczny a problem reprezentatywności badania
Dobory próby oparte na rachunku prawdopodobieństwa
Etapy budowy kwestionariusza
Rodzaje odpowiedzi na pytania w kwestionariuszu
Skale jako forma odpowiedzi w kwestionariuszu