3TH Madha

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Organizacja pracy w roku szkolnym Program nauczania dla przedmiotu. Przedmiotowy system
oceniania.
Pojęcie i istota badań
-informacje rynkowe i ich źródła
marketingowych
-cel badań marketingowych
-charakterystyka i znaczenie badań
Klasyfikacja badań i ich etapy.
-podział badań
-obszary badań
-klasyfikacja wg. różnych kryteriów
-etapy procesu badawczego
-problem decyzyjny i badawczy
Dobór próby do badań
-pojęcie próby
-dobór losowy i nielosowy
-metody doboru próby
Budowa kwestionariusza
-konstrukcja kwestionariusza
-zasady budowy
-rodzaje pytań
-skale pomiarowe
Metody badań marketingowych
-klasyfikacja metod badawczych
-charakterystyka źródeł wtórnych
-charakterystyka źródeł pierwotnych
Analiza statystyczna danych
-istota analizy
-opis statystyczny
-analiza korelacji
-wnioskowanie statystyczne
Prezentacja wyników badania i
-pojęcie i struktura raportu
prognozowanie zjawisk.
-prezentacje graficzne
-pojęcie prognozy
Lekcja powtórzeniowa
-treści lekcji 2-8
Sprawdzian wiadomości
Treści lekcji 2-8
Pojęcie i funkcje dystrybucji
-pojęcie dystrybucji
-różnica między sferą produkcji i konsumpcji
-funkcje dystrybucji
Rodzaje kanałów dystrybucji
-pojęcie kanału dystrybucji
-rodzaje kanałów
Pośrednicy handlowi w kanałach
-handel hurtowy
dystrybucji
-handel detaliczny
-agenci
-sprzedaż wysyłkowa i sieciowa
Rodzaje dystrybucji towarów
-dystrybucja intensywna
-dystrybucja selektywna
-dystrybucja wyłączna
Uczestnicy kanałów na szczeblu
-hurtownicy
hurtu i detalu
-dealerzy
-agenci
detaliści
-brokerzy
Kierowanie kanałami dystrybucji
-dystrybucja intensywna
-dystrybucja selektywna
-dystrybucja wyłączna
Zasady i procedura wyboru
-proces wyboru kanałów dystrybucji
kanałów dystrybucji
-czynniki wpływające na wybór kanałów
Logistyka marketingowa. Fizyczny -pojęcie logistyki
przepływ towarów
-struktura systemów logistycznych
Współpraca i konflikty w kanałach -źródła konfliktów
dystrybucji
-rodzaje konfliktów
21
Instrumenty promocji a
komunikacja przedsiębiorstwa z
rynkiem
Funkcje i strategie promocji
22
Program promocji
23
Reklama jako instrument promocji
-zakres komunikacji marketingowej
-pojęcie promocji
-instrumenty promocji
-funkcje promocji
strategia push i pull
-określanie odbiorców
-ustalanie celów
-ustalanie budżetu i treści
-wybór kanału
-ocena promocji
-rodzaje reklamy
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
-strategia reklamy
-kampania reklamowa
-media plan
Budowa przekazu promocji
-nagłówek reklamy
-treść przekazu
-slogan reklamowy
-techniki prezentacji
Reklama telewizyjna
-zalety i wady reklamy telewizyjnej
-struktura spotów
Reklama prasowa
-reklama w czasopismach i prasie codziennej
-formy reklam prasowych
Reklama radiowa
-zalety i wady reklamy radiowej
-budowa spotu radiowego
Reklama zewnętrzna
-wady i zalety reklamy zewnętrznej
-środki reklamy
Wykorzystanie internetu w reklamie -internet jako medium reklamowe
-formy reklamy internetowej
Inne formy reklamy
-reklamy pocztowe, kinowe, telemarketing,
publikacje zwarte, reklama na targach iwystawach
Public relation
-wizerunek firmy
-cechy PR
-środki PR
Sponsoring
-istota i rodzaje sponsoringu
-obszary stosowania sponsoringu
Sprzedaż osobista
-sprzedaż w punktach sprzedaży
-akwizycja
Lekcja powtórzeniowa
Kontrola stopnia opanowania materiału.
Sprawdzian wiadomości
Treści lekcji 11-33
Określenie misji przedsiębiorstwa
-pojęcie misji
-zarządzanie marketingowe
Określenie celów przedsiębiorstwa -określanie celów w oparciu o misję
Analiza strategiczna w
-analiza strategiczna SWOT
przedsiębiorstwie (metoda SWOT)
Marketingowe strategie rozwoju
-strategie produktowo-rynkowe
firmy
-strategie konkurencyjne
Planowanie strategiczne i
-etapy planu marketingowego
operacyjne w firmie
Klienci, konkurenci, partnerzy a
-miejsce marketingu w strukturze organizacyjnej firmy
proces zarządzania marketingowego -dział marketingu w przedsiębiorstwie
Powtórzenie materiału i sprawdzian Treści z lekcji 36-41
wiadomości
Marketing w sferze usług
-marketing wewnętrzny, zewnętrzny i interakcyjny
Marketing w sferze organizacji non- -specyfika non-profit
profit
-marketing organizacji niedochodowych
Marketing społeczny
-sponsoring
-reklama społeczna
Marketing globalny
-marketing międzynarodowy
-marketing globalny
Merchandising
-charakterystyka
-formy
-visual merchandising
Podstawy prawne marketingu
-krajowe regulacje prawne
-unijne regulacje prawne
-obszary regulacji marketingu
Zwalczanie nieuczciwej
-podstawy prawa
konkurencji
-ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
-ochrona konsumentów
Znakowanie i bezpieczeństwo
-znak towarowy
produktów
-bezpieczeństwo produktów
Przepisy dotyczące działalności
-prawo reklamy
reklamowej
-zasady reklamowania w radio i telewizji
-reklama wyrobów tytoniowych i alkoholowych
Sprawdzian wiedzy i umiejętności
Treści lekcji 43-51