Reklama i marketing

 Wykład 1 -­‐ temat Wykład 2 -­‐ temat Wykład 3 -­‐ temat Wykład 4 -­‐ temat Wykład 5 -­‐ temat Wykład 6 -­‐ temat Wykład 7 -­‐ temat Wykład 8 -­‐ temat Wykład 9 -­‐ temat Wykład 10 -­‐ temat Wykład 11 -­‐ temat Wykład 12 -­‐ temat Wykład 13 -­‐ temat Wykład 14 -­‐ temat Wykład 15 -­‐ temat Wykład -­‐ literatura obowiązkowa Wykład -­‐ literatura uzupełniająca Ćwiczenia 1 -­‐ temat Ćwiczenia 2 -­‐ temat Ćwiczenia 3 -­‐ temat Ćwiczenia 4 -­‐ temat Ćwiczenia 5 -­‐ temat Ćwiczenia 6 -­‐ temat Ćwiczenia 7 -­‐ temat Ćwiczenia 8 -­‐ temat Ćwiczenia 9 -­‐ temat Ćwiczenia 10 -­‐ temat Ćwiczenia 11 -­‐ temat Ćwiczenia 12 -­‐ temat Ćwiczenia 13 -­‐ temat Ćwiczenia 14 -­‐ temat Ćwiczenia 15 -­‐ temat Ćwiczenia 1 -­‐ lektura Ćwiczenia 2 -­‐ lektura Ćwiczenia 3 -­‐ lektura Ćwiczenia 4 -­‐ lektura Ćwiczenia 5 -­‐ lektura Reklama i marketing Reklama w działaniach marketingowych firmy Podstawy marketingu, modele marketingu (4P, 7P, 4Web2.0P, 4C) Marka i jej znaczenie w działaniach konsumenckich Specyfika mediów reklamowych -­‐ media tradycyjne Specyfika mediów reklamowych -­‐ nowe media Proces reklamowy: strategia Proces reklamowy: kreacja Metody badań marketingowych -­‐ pierwotne źródła danych Metody badań marketingowych -­‐ wtórne źródła danych Zachowania konsumenckie -­‐ dysonans i satysfakcja Zachowanie konsumenckie -­‐ kupownie impulsywne i refleksyjne Język w reklamie -­‐ styl przekazu i typy argumentacji Nowe trendy w reklamie i marketingu Dlaczego kampania reklamowa bywa skuteczna? -­‐ case studies Dlaczego kampania reklamowa bywa skuteczna? -­‐ case studies Kotler, P. (2005). Marketing (Marketing Menagement. 11th Edition). Poznań: Rebis (rozdziały: 1, 5 (str. 129 -­‐ 141), 7, 11, 14, 19, 20) Falkowski, A. i Tyszka, T. (2001). Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: GWP (rozdziały: 7, 10 i 12) Evans, M., Jamal, A. i Foxal, G. (2009). Consumer Behaviour , 2nd Edition, Chichester: Wiley de Chernatony, J. (2003). Marka. Wizja i tworzenie marki. Gdańsk: GWP Edwards, H. i Day, D. (2006). Kreowanie marek z pasją. Kraków: Oficyna Ekonomiczna Jones J. P. (2004). Jak działa reklama? Gdańsk: GWP Kall J. (1999). Reklama. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne Kall, J., Kłeczek, R. i Sagan, A. (2006). Zarządzanie marką. Kraków: Oficyna Ekonomiczna Ries, A. i Trout, J. (2000). 22 niezmienne prawa marketingu. Warszawa, PWE. Sznajder, A. (2002). Marketing wirtualny. Kraków: Oficyna Ekonomiczna Tyszka, T. Falkowski, A. (2002). Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: GWP Wierzchoń, M. i Orzechowski, J. (2010). Nowe Trendy w Reklamie. Warszawa: Academica Warsztat integracyjny Brief reklamowy (brief klienta) Wstępne badania marketingowe – metody ilościowe Wstępne badania marketingowe – metody jakościowe cz. I Wstępne badania marketingowe – metody jakościowe cz. II Analiza wizerunku marki Brief kreatywny – analiza struktury Brief kreatywny c.d. – tworzenie i opracowanie strategii Medialne nośniki kampanii reklamowych Tworzenie media planu Jak przygotować prezentację dla klienta? Kreacja w reklamie – cz. I Kreacja w reklamie – cz. II Konsultacje projektów Zajęcia zaliczeniowe Ćwiczenia 6 -­‐ lektura Ćwiczenia 7 -­‐ lektura Ćwiczenia 8 -­‐ lektura Ćwiczenia 9 -­‐ lektura Ćwiczenia 10 -­‐ lektura Ćwiczenia 11 -­‐ lektura Ćwiczenia 12 -­‐ lektura Ćwiczenia 13 -­‐ lektura Ćwiczenia 14 -­‐ lektura Ćwiczenia 15 -­‐ lektura Burtenshaw, K., Mahon, N., Barfoot, C. (2007). Kreatywna reklama. Warszawa: PWN.