Ostatnie badania wskazują, że aż 43 proc. Polaków

20-21_BIEDRONKA 15/12/06 12:38 Page 21
BIEDRONKA 15/12/06 11:11 Page 20
To, czego nie wiedziałeś
& Biedronka jest najlepszą, najbardziej godną
polecenia siecią handlową – tak uważa 38 proc.
Polaków, według raportu „Wizerunek sieci
handlowych” (Rzeczpospolita)
& Codziennie do sklepów Biedronka
przychodzi 1,5 mln klientów
www.biedronka.pl
& Co tydzień Biedronka sprzedaje 1,3 tys. ton
bananów – ułożone jeden za drugim
połączyłoby ze sobą Warszawę i Paryż
& Biedronka współpracuje z organizacją
Caritas, wspomagając najbardziej
potrzebujących, wspiera także: Fundację
„Wszystko dla dzieci”, Stowarzyszenie
„Otwarte drzwi”, Rodzinne Pogotowie
Opiekuńcze „Betlejem”, a także domy dziecka
Ostatnie badania wskazują, że aż 43 proc. Polaków robi codziennie zakupy w Biedronce.
Według badań Shopping Monitor przeprowadzonych przez firmę badawczą GFK Polonia,
spontaniczna znajomość marki Biedronka wynosi 45 proc., a wspomagana aż 92 proc.,
co zapewnia Biedronce pierwsze miejsce, z około 30-proc. przewagą nad drugim graczem
ujętym w rankingu.
Oferta i wartości
Marka Biedronka kojarzy się klientom z dostępnością,
starannie dobranymi towarami i zawsze niskimi
cenami uzyskanymi m.in. dzięki stosowaniu niższej
niż gdzie indziej marży. Na wysoką wartość marki
wpływa jakość, jaką Biedronka zapewnia klientom
dzięki współpracy z najlepszymi producentami
i dostawcami oraz stałej kontroli produktów prowadzonej przez specjalistyczne laboratoria, a także
własny system dystrybucyjny, gwarantujący szybkie
dostarczenie towarów do sklepów.
Sklepy Biedronki oferują ponad 900 produktów,
z czego aż 95 proc. produkuje się w Polsce. W ofercie
Biedronki znajduje się szeroka gama produktów
spożywczych, kosmetyki, środki czystości, produkty
przemysłowe, odzież, artykuły gospodarstwa domowego i inne. W ramach oferty Biedronki można także
znaleźć produkty wytworzone specjalnie dla Biedronki przez najbardziej znanych producentów w Polsce.
Biedronka należąca do portugalskiej Grupy Jeronimo Martins jest największą i najbardziej popularną
siecią sprzedaży detalicznej w Polsce. Jeronimo
Martins działa w Polsce od 1995 r. W tym czasie firma
zainwestowała w rozwój i modernizację sklepów
ponad 1,7 mld zł. Dziś prowadzi ponad 900 sklepów
w ponad 450 miastach oraz 6 nowoczesnych centrów
dystrybucyjnych. Zatrudnia 14 tys. osób i jest jednym
z największych pracodawców w Polsce. Zarówno
w Portugalii, jak i w Polsce Jeronimo Martins kieruje
się wymogami profesjonalizmu, dynamizmu i wiarygodności. Aktywnie włącza się również w ekologiczne
i społeczne akcje charytatywne.
Dbałość o pracownika, środowisko naturalne
i społeczność zawsze znajdowały się w centrum
uwagi Grupy Jeronimo Martins i Jeronimo Martins
Dystrybucja SA, stąd niezwykle ważnym obszarem
działalności jest dla Biedronki otoczenie społeczne.
Zgodnie z zasadami odpowiedzialnego biznesu,
działalność Biedronki opiera się na czterech filarach:
godny zaufania pracodawca, godna zaufania sieć
handlowa, godny zaufania członek społeczności
i środowiska naturalnego.
Innowacje i promocje
W działaniach marketingowych i promocyjnych
Biedronka używa wielu kanałów komunikacji i konsekwentnie realizuje strategię budowania mocnej
pozycji sklepów, które są blisko swoich klientów
i oferują codziennie najwyższej jakości produkty po
20 SUPERBRANDS POLSKA
czwartek, 13 grudnia 12
& Biedronka dba o środowisko naturalne:
rocznie odzyskuje kilkanaście tysięcy ton
papieru, ponad tysiąc ton folii oraz sto ton
drewna
najniższych cenach. Innowacje dotyczą zarówno
samego produktu, jego cech, jak też opakowania,
ekspozycji w sklepie. Biedronka prowadzi ponadto
wiele promocyjnych akcji tematycznych, jak choćby
„Bądź Piękna z Biedronką”, „Remont” czy „Szkoła”,
które cieszą się wśród klientów dużym zainteresowaniem. Wszystkie te działania mają na celu wyjście
naprzeciw oczekiwaniom konsumentów.
Biedronka stara się też nieustannie modernizować
swoje sklepy, tak by zakupy w nich były wygodne
i przyjemne. Zarówno wnętrze sklepów, jak i sposób
rozmieszczenia towaru ma duże znaczenie dla klientów,
którzy codziennie dokonują zakupów w Biedronce.
Dużą sympatią telewidzów i uznaniem środowiska twórców reklamy cieszą się kampanie Biedronki.
„Leniwe”, reklama zrealizowana w ramach ostatniej
kampanii, została uznana za jedną z najlepszych
na rynku i otrzymała najwyższe nagrody Konkursu
Klubu Twórców Reklamy 2006.
Kontekst rynkowy
Rynek handlu detalicznego w Polsce rozwija się bardzo
dynamicznie, charakteryzuje się dużym nasyceniem,
a tym samym wysoką konkurencyjnością. Obecna
faza szybkiego wzrostu to głównie nowe inwestycje
we wszystkich sektorach handlu. Postępuje proces
unowocześnienia i rozwoju polskich sieci handlowych
– powstają nowe sklepy, starsze są modernizowane.
W całym kraju istnieje około 119 tys. różnego formatu sklepów spożywczych, wśród nich hipermarkety,
supermarkety, sklepy typu dyskont oraz małe sklepy
spożywcze. Biedronka, mimo tak silnej konkurencji,
utrzymuje pozycję lidera na polskim rynku spożywczym.
Osiągnięcia i perspektywy na przyszłość
Spółka Jeronimo Martins Dystrybucja (JMD) jest także
jednym z najbardziej liczących się przedsiębiorstw
Europy Środkowo-Wschodniej i zdobyła wiele wyróżnień. W prestiżowym Rankingu 100 Najcenniejszych
Firm w Polsce w 2005 r., opublikowanym wspólnie
przez tygodnik „Newsweek Polska” i największą firmę
doradztwa strategicznego AT Kearney, JMD zajęła 2.
miejsce w kategorii „wielkie sieci handlowe” oraz 60.
w klasyfikacji generalnej. Również w zestawieniach
największych przedsiębiorstw działających w Polsce
JMD zajęła wysoką pozycję. W kwietniu 2006 r.
w rankingu tygodnika „Polityka” uplasowała się na
18. miejscu na liście 500 największych przedsiębiorstw
działających w Polsce, o jedną pozycję wyżej niż
przed rokiem. Z kolei w rankingu „Rzeczpospolitej”
JMD zajęła 22. lokatę, co oznacza awans o 4 miejsca
w stosunku do ubiegłorocznego zestawienia.
Dzięki owocnej współpracy z partnerami handlowymi, produkty z Biedronki zwyciężyły w prestiżowym
programie Wybór Konsumentów – Produkt Roku.
Tworzone na zamówienie i według kryteriów Biedronki
jogurty FruVita – produkowane przez Bakomę SA,
sery Światowid – których producentem jest OSM
Łowicz, a od 1 grudnia 2005 również SM Mlekpol,
oraz mrożone filety Złota Rybka – produkowane przez
Frosta Sp. z o. o., zostały uznane przez konsumentów
za najlepsze w swoich kategoriach i otrzymały
wyróżnienie Produkt Roku 2005 Wybór Konsumenta.
Po raz kolejny JMD S.A. została wyróżniona przez
Spółdzielnię Mleczarską Mlekovita. 9 lipca 2006 r., na festynie Święto Mleka, który się odbył w Wysokiem Mazowieckiem w powiecie łomżyńskim, prezes SM Mlekovita, Dariusz Sapiński wręczył statuetkę „Złoty Partner
w Biznesie” Dyrektorowi Generalnemu JMD za wybitne osiągnięcia oraz wkład w rozwój firmy Mlekovita.
Jeronimo Martins Dystrybucja zajęła trzecie miejsce w Konkursie na nagrodę logistycznej doskonałości 2004, ogłaszanym corocznie przez Europejskie
Towarzystwo Logistyczne (ELA), federację 30 ogólnokrajowych organizacji logistycznych obejmujących
niemal wszystkie kraje Europy.
Biedronka jest mistrzem we wdrażaniu rozwiązań
logistycznych. Jeronimo Martins Dystrybucja otrzymała nagrodę Polskiego Towarzystwa Logistycznego
Logistics 2004 za projekt „Wdrożenie etykiety logistycznej według standardu EAN-UCC w łańcuchu
dostaw Jeronimo Martins Dystrybucja”.
1792
1989
1995
2006
Jeronimo Martins
otwiera w lizbońskiej
dzielnicy Chiado sklep,
który w ciągu stulecia
staje się wyłącznym
dostawcą produktów
dla dworu królewskiego
i ambasad
Debiut na giełdzie
Grupy JM, która jest
właścicielem trzech sieci
hiper- i supermarketów
oraz hurtowni, a także
wielu zakładów
produkcyjnych
Rozpoczęcie
działalności Jeronimo
Martins w Polsce
Ponad 900 sklepów
w sieci Biedronka
i 6 nowoczesnych
Centrów
Dystrybucyjnych
1998
Jeronimo Martins
Dystrybucja kupiła 243
sklepy sieci Biedronka
SUPERBRANDS POLSKA 21