Wydział Farmaceutyczny - Katedra i Zakład Farmakoekonomiki i

Wydział Farmaceutyczny
Nazwa
kierunku
Nazwa
przedmiotu/
modułu
Jednostka
realizująca
Rodzaj
przedmiotu
Obszar
kształcenia
Warunki
wstępne
Cel
kształcenia
FARMACJA
Marketing w aptece
Katedra i Zakład
Farmakoekonomiki i
Farmacji Społecznej
semestr
fakultatywny
IX
Poziom i
jednolite studia
stacjonarne
forma studiów
magisterskie
Kod
Punkty
przedmiotu/
F_35
1
ECTS
modułu
Osoba odpowiedzialna
Dr Krzysztof Kus,
(imię, nazwisko, email, nr
[email protected]
tel. służbowego)
618546920
Forma zajęć
wykłady
ćwiczenia
seminaria
i liczba godzin
5
10
Student powinien znać podstawy z zakresu prawa farmaceutycznego, farmakoekonomiki,
farmakologii, farmakognozji oraz fizjologii człowieka.
- Poznanie i zrozumienie podstawowych zasad i rozwiązań nowoczesnego marketingu;
- Praktyczna umiejętność wykorzystania założeń marketingu i ich etyczna implementacja
w sektorze farmaceutycznym;
- Znajomość zasad kształtowania polityki cenowej i magazynowej apteki w zależności od
otoczenia marketingowego przedsiębiorstwa;
- Znajomość zasad marketingowego zarządzania półką apteczną oraz etycznego
wykorzystania reguł zachowań pacjentów apteki;
- Umiejętność rozpoznawania i indywidualnego planowania strategii marketingowych w
odniesieniu do rynku farmaceutycznego.
Wykłady
1. Merchandising apteczny, zasady eyetrackingu w procesie projektowania części
ekspedycyjnej apteki oraz wykorzystanie reguł marketingowych w procesie zarządzania
placówką apteczną;
2. Zachowania nabywców i drogi wykorzystania neuromarketingu w kontekście
wyjątkowego przedsiębiorstwa jakim jest apteka. Sposoby praktycznej implementacji
pozyskanych wiadomości celem poprawy rentowności danej apteki.
Ćwiczenia
Treści
programowe
Seminaria
1. Definicja marketingu, marketingu zintegrowanego oraz holistycznego i ich przełożenie
na rynek apteczny. Podstawowe pojęcia związane z marketingowym funkcjonowaniem
apteki;
2. Analiza czynników wpływających na pozycjonowanie danej apteki (mikro
i makrootoczenie przedsiębiorstwa) oraz planowanie strategii marketingowej
przedsiębiorstwa;
3. Kształtowanie polityki cenowej, rozumienie zasad działania grup zakupowych,
złamanych progów cenowych, faktur marketingowych i zasad pozycjonowania
i budowania marki apteki.
Inne
Formy
i metody
Wykłady i seminaria w formie technik multimedialnych. W trakcie seminariów analiza i
dydaktyczne
Forma
i warunki
zaliczenia
Literatura
podstawowa
(nie więcej niż
3 pozycje)
Literatura
uzupełniająca
dyskusja problemów oraz praca w grupach.
Zaliczenie przedmiotu w oparciu o pozytywny wynik pisemno-testowego sprawdzianu
nowo zdobytej wiedzy.
1. Marketing Strategiczny w opiece zdrowotnej. Kotler P., Schalowitz J., Stevens J.
R.; Wolters Kluwer Polska 2011
2. Marketing. Kotler P., Keller K. L.; Rebis – Dom Wydawniczy 2012
3. Marketingowe zarządzanie apteką. Mruk H., Michalik M., Barałkiewicz T., Wolters
Kluwer Polska 2010
1. Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym. Michalik M., Mruk H., Pilarczyk
B., Wolters Kluwer Polska 2010
2. Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka. Cialdini R., Gdańskie
Wydawnictwo Psychologiczne 2009
3. Potęga irracjonalności. Ariely D., Wrocław 2009
4. Apteka na topie, Ott R., Rawert C., Wrocław 2007
5. Dlaczego kupujemy?, Underhill P., Warszawa 2001
6. CheckAp Promocja w aptece, Grasekamp D., Szalonka K., medpharm 2009