Reklama firm w internecie

Reklama firm w internecie
2014-10-31 12:11:09
2
Struktura marketingu internetowego w Austrii, jak reklamować się w internecie oraz jakie są wady i zalety
reklamy online.
Struktura marketingu internetowego w Austrii, jak reklamować się w internecie oraz jakie są wady i zalety
reklamy online.
Wg miejscowych danych 12% wszystkich wydatków na reklamę austriackich przedsiębiorstw przeznacza się na
promocję w internecie. Im z większym przedsiębiorstwem mamy do czynienia, tym otwartość na popularyzację
online jest większa. Pytaniem nie jest już, czy reklamować się w internecie, ale jak to robić. Pomimo tego, według
badań przeprowadzonych przez Austriacką Agencję Usług Internetowych (ISPA), w dalszym ciągu, jedna piąta
tutejszych firm nie posiada nawet strony internetowej i nie jest aktywna w sferze online.
Zalety. Jedną z zalet prowadzenia działalności również na płaszczyźnie internetu jest znaczne rozszerzenie
zasięgu geograficznego naszego przedsiębiorstwa. Grupa docelowa, do której kierujemy nasz produkt czy nasze
usługi, nie musi już być kojarzona tylko i wyłącznie z okolicą naszej siedziby czy oddziału, tak jak to miało
miejsce wcześniej. Droga do zdobywania nowych rynków staje się dużo prostsza. Jest to również możliwe
poprzez umieszczanie banerów reklamowych na stronach www, które mogą dotyczyć naszych usług czy
produktów.
Jak reklamować? Wachlarz możliwości reklamy online jest szeroki. Według badań agencji ISPA, najczęstszą formą
wybieraną przez firmy w Austrii jest obecność w internetwoych książkach branżowych (ponad 2/3 aktywnych
intenetowo przedsiębiorstw wykorzystuje taką możliwość).
Połowa mniejszych firm wykorzystuje systemy reklamowe takie jak n.p. AdWords, które pozwalają na
wyświetlanie linków sponsorowanych po wpisaniu w wyszukiwarce określonej frazy. Integralną częścią
marketingu internetowego jest również tzw. pozycjonowanie polegające osiągnięciu przez naszą strone jak
najwyższej pozycji w wyszukiwarce po wpisaniu konkretnych słów.
Badania wskazują, że 39% austriackich przedsiębiorstw korzysta z Newsletter-a czyli elektronicznej formy
biuletynu jako narzędzia promocji online. Część stosuje klasyczne banery reklamowe umieszczane na stronach.
Wg danych ISPA 1/3 wszystkich aktywnych online firm stawia na popularyzację poprzez media społecznościowe,
tworząc np. własny Fanpage na portalach typu facebook, instagram czy twitter. Dotyczy to przede wszystkim
marek kierujących swój asortyment dla ludzi młodych.
Większe przedsiębiorstwa, zatrudniające więcej niż 50 osób, koncentrują się na przeprowadzaniu kampanii
mailingowych wykorzystujących bazy danych klientów. Ponad połowa powyższych firm wykorzystuję tzw.
pozycjonowanie (55%) oraz banery i social media (50%).
Cel reklamy. Reklama online niesie za sobą określone koszty, w związku z czym należy dokładnie sprecyzować
na czym nam zależy zanim zdecydujemy się na konkretną formę promocji. Czy chcemy być atrakcyjniejsi dla
naszej dotychcaszowej grupy klientów (newsletter, linki sponsorowane, social media), czy może pragniemy ją
poszerzyć (banery reklamowe, AdWords). Należy również pamiętać, iż większość z form marketingu
internetowego powinna przybierać postać długotrwałych projektów. Newsletter czy nasz Fanpage w mediach
społecznościowych powinien być stale aktualizowany. Eksperci z zakresu marketingu wskazują również, że im
nasza kampania jest bardziej zindiwidualizowana tzn. dotyczy wąskiej grupy odbiorców, tym cieszy się ona
większym powodzeniem.
3