Pobierz artykuł - Dziennikarstwo i Media
Transkrypt
Pobierz artykuł - Dziennikarstwo i Media
Michał Grech Uniwersytet Wrocławski Najlepsze uniwersytety na świecie w opinii mieszkańców Polski W artykule przedstawiono wybrane, ważniejsze wyniki oraz wnioski wypływające z badań opinii i wiedzy o uniwersytetach, przy czym, zgodnie z tytułem, skoncentrowano się głównie na aspekcie uniwersytetów uznanych za najlepsze na świecie przez respondentów badania. Ankietę przeprowadzono na przełomie 2011 i 2012 roku, metodą sondażu bezpośredniego w domach respondentów na reprezentatywnej próbie tysiąca stu trzydziestu pięciu mieszkańców Polski. W badaniu wykorzystano specjalnie przygotowany kwestionariusz, zawierający przede wszystkim pytania otwarte, koncentrujące się na wiedzy i opiniach badanych o polskich uniwersytetach. Uzupełniające było pytanie o najlepsze uniwersytety na świecie, niżej też zaprezentowano zarówno odpowiedzi respondentów, jak i wnioski z nich wynikające. Otrzymane rezultaty pokazują zarówno aktualny obraz uniwersytetu w populacji mieszkańców Polski, oczekiwania, jak i jawne i ukryte determinanty postrzegania uczelni — szczególnie te oceniane pozytywnie i negatywnie. Analiza zebranych danych wskazuje na kilka wymiarów, przez których pryzmat postrzegane są uniwersytety w Polsce i na świecie, wymiary te wyróżniono w drugiej części artykułu. Warto jednak już na wstępie zaznaczyć, że mają one charakter systemowy, są bardzo związane z postrzeganiem i komunikowaniem uniwersytetów jako pewnej całości. Nie bez znaczenia wydaje się tu aspekt medialny, gdyż jak można się domyślać, większość badanych zna światowe uniwersytety tylko z przekazów medialnych. Książka prezentująca całość badania została wydana w połowie 2013 roku1. 1 M. Grech, Obraz ‘uniwersytetu’ w opinii mieszkańców Polski, Wrocław 2013. Zob. także M. Fleischer, Communication design, czyli projektowanie komunikacji, Łódź 2010; idem, Corporate identity, public relations, Wrocław 2003; Ch. Frankfort-Nachmias, D. Nachmias, Metody badawcze w naukach społecznych, Warszawa 2000; T. Gackowski, M. Łączyński, Metody w badaniach wizerunku w mediach, Warszawa 2009; J. Goćkowski, Uniwersytet i tradycja w nauce, Kraków 1999; M. Grech, Wyniki bada- Dziennikarstwo i Media 4, 2013 © for this edition by CNS DiM4a.indd 55 2014-08-12 10:55:16 56 Michał Grech Charakterystyka badanej grupy Podczas doboru próby do badania zdecydowano się na reprezentację populacji Polski ze względu na kilka kryteriów. Pierwszym z nich jest płeć — jak wskazuje tabela 1, badana próba ma charakterystyki podobne do populacji generalnej Polski. Drobne odchylenie zauważalne jest w ilości kobiet, która stanowi 52,3% jej składu, co na tle wartości podawanych przez GUS dla lat 2010 — 51,7% i 2011 — 52,1% czy — 51,5% (NSP 2011) nie jest wartością istotną. Tabela. 1. Rozkład płci respondentów Płeć Częstość [%] [%] ważnych [%] skumulowany kobieta 594 52,3 52,3 52,3 mężczyzna 541 47,7 47,7 100,0 1135 100,0 100,0 Ogółem Źródło: opracowanie własne. Tabela 2. Rozkład kategorii wiekowych wśród respondentów Wiek Częstość [%] [%] ważnych [%] skumulowany 15–17 lat 27 2,4 2,4 2,4 18–24 lat 132 11,6 11,6 14,0 25–39 lat 325 28,6 28,6 42,6 40–59 lat 418 36,8 36,8 79,5 100,0 >59 lat 233 20,5 20,5 Ogółem 1135 100,0 100,0 Źródło: opracowanie własne. Ze względu na nieznaczną liczebność najmłodszej grupy respondentów analiza odpowiedzi pod kątem tej grupy traktowana jest bardzo ostrożnie. nia wizerunku Uniwersytetu Wrocławskiego wśród jego studentów, „communication design magazine” nr 1/2011, cd-magazine.uni.wroc.pl/artykul/wyniki_badania_wizerunku_uniwersytetu_wroclawskiego_wsrod_jego_studentow/, Wrocław 2011; idem, Komunikacja i wizerunek uczelni niepublicznych, Łódź 2010; D. Herbst, Corporate identity, Berlin 1998; O. Kępińska, A. Maroń, Kognitywny wizerunek uniwersytetu. Na podstawie badania ankietowego wśród studentów UWr, „Kultura i Historia” 10, 2006 http://www.kulturaihistoria.umcs.lublin.pl/archives/148 [dostęp: 18 lutego 2012]; O. Kurek, Wizerunek niepublicznych szkół wyższych w Rzeszowie w opinii maturzystów — raport z badań, [w:] Public relations w procesie kształtowania relacji z otoczeniem, red. D. Tworzydło, Z. Chmielewski, Kraków-Rzeszów-Zamość 2010; N. Luhmann, Systemy społeczne, Kraków 2007; Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, red. D. Maison, A. Noga-Bogomilski, Gdańsk 2007. Dziennikarstwo i Media 4, 2013 © for this edition by CNS DiM4a.indd 56 2014-08-12 10:55:16 57 Najlepsze uniwersytety na świecie w opinii mieszkańców Polski Prezentacja wyników W dalszej kolejności zaprezentowano zbiorcze tabele ze skategoryzowanymi odpowiedziami na wybrane pytania. Kategoryzacji danych dokonano z założeniem uporządkowania materiału empirycznego na podstawie odpowiedzi respondentów, a nie odgórnie założonego klucza. Dlatego też istotne składowe kategorii umieszczono jako nazwy kategorii, co pozwala na wyrobienie sobie przez czytelnika własnego oglądu sytuacji. Ze względu na to, że prezentowane dane były integralną częścią większego projektu badawczego, dalej zaprezentowano je, zachowując kolejność prezentacji i numerację z oryginalnego kwestionariusza, co daje możliwość analizy związku między pytaniami w całym badaniu. Pytanie 12a. Jakie są najlepsze uniwersytety na świecie? Pytanie o najlepsze światowe uniwersytety nosiło numer 12 i składało się z dwóch części. Pierwsza część nakierowana była na uzyskanie listy znanych respondentom najlepszych uniwersytetów — tym razem w perspektywie całego świata, a nie jak w pytaniu 10, tylko Polski. Podobnie jak w pytaniu 10, i tu w drugiej części zapytano o to, co wyróżnia podawane przez badanych uczelnie. Wydaje się, że warto jeszcze wyjaśnić kolejność tych dwóch pytań w kwestionariuszu. Postanowiono rozpocząć od pytania o kontekst polski jako z jednej strony bliższy badanym, a z drugiej chciano obraz skonstruowany dla kontekstu lokalnego umieścić potem (także w świadomości badanych) w kontekście świata. Przy okazji chciano także uniknąć sytuacji, w której badani, zapytani najpierw o „świat”, podadzą uniwersytety polskie, a tym samym większa część danych będzie zdublowana czy w pewnym sensie stracona, przez spłycenie obrazu. Jednocześnie, badani uznający wybrane polskie uniwersytety za najlepsze także w świecie, mogli je w tym pytaniu podać, z czego, jak można zobaczyć w tabeli 3, skorzystali. Tabela 3. Zestawienie kategorii odpowiedzi na pytanie 12a. „Proszę wymienić znane Pani/Panu najlepsze uniwersytety na świecie” 12a. Proszę wymienić znane Pani/Panu najlepsze uniwersytety na świecie Liczebność [%] z N w kolumnie [%] z odp. w kolumnie Nieważona liczebność Oxford 333 29,30 21,60 327 Cambridge 204 18,00 13,20 204 Harvard 178 15,70 11,60 169 Sorbona 97 8,60 6,30 98 Yale 57 5,00 3,70 62 Jagielloński 37 3,20 2,40 36 Dziennikarstwo i Media 4, 2013 © for this edition by CNS DiM4a.indd 57 2014-08-12 10:55:16 58 Michał Grech Europa inne** 29 2,60 1,90 31 amerykańskie 18 1,60 1,10 18 MIT 18 1,60 1,20 18 amerykańskie inne** 20 1,70 1,30 18 polskie inne** 18 1,60 1,20 18 angielskie** 13 1,20 0,90 15 Stanford 13 1,10 0,80 12 inne 16 1,40 1,10 15 nie wiem/brak odpowiedzi Ogółem 490 43,20 31,80 482 1541 135,70 100,00 1523 Źródło: opracowanie własne. N = 1135, WS = 47 * kategorie podwójne, ** kategorie niejednorodne Przystępując do analizy odpowiedzi na zadane respondentom pytanie o najlepsze uniwersytety na świecie, warto zacząć od przyjrzenia się wielkości/długości listy odpowiedzi. Zawiera ona w sumie piętnaście kategorii, z nich osiem to nazwy uniwersytetów, które zostały wymienione przez choćby 1% badanych. W tej ósemce znajdują się dwa uniwersytety z Wielkiej Brytanii (Oxford, Cambridge), łącznie wymieniane przez 47% badanych — są one wymieniane najczęściej i tym samym zajmują pierwsze dwa miejsca na liście rangowej. Kolejne cztery uczelnie są z USA (Harvard, Yale, MIT, Stanford) — 22% respondentów, jedna z Francji (Sorbona) — 8,6% i jedna z Polski (UJ) — 3,2%. Pierwsze trzy pozycje listy zostały wymienione łącznie przez 63% respondentów i stanowią prawie 46% całości zbioru odpowiedzi, pierwsze dwie odpowiednio 46,8% i 34%. Jeśli jednak dokonać podobnych obliczeń, uwzględniając tylko osoby, które udzieliły jakiejkolwiek odpowiedzi, innej niż „nie wiem”, to okaże się, że pierwsze trzy miejsca z listy to łącznie 107% respondentów i 67% odpowiedzi, a dwa odpowiednio 81% i 51%. Analizując szczegółowo materiał empiryczny, stwierdzono, że którykolwiek z pierwszych dwóch uniwersytetów został podany przez 38% badanych, ponadto prawie sto razy występowały one w odpowiedziach razem. Podsumowując, można więc powiedzieć, że według badanych najlepsze uniwersytety znajdują się właściwie tylko w trzech, a głównie w dwóch krajach: Wielkiej Brytanii i USA, i zdominowały ich wyobrażenia w kwestii tego, co najlepsze w świecie uniwersytetów. Jeśli porównać listę otrzymaną z badania ze współczesnymi rankingami uczelni, to okaże się, że z wyjątkiem Sorbony i Uniwersytetu Jagiellońskiego, na ogół pokrywają się w tych zestawieniach. Ciekawe też jest, skąd pojawiły się w odpowiedziach respondentów Sorbona i Uniwersytet Jagielloński, które nie mieszczą się zwykle nawet w pierwszych stu miejscach rankingów (Shanghai ARWU, École des Mines de Dziennikarstwo i Media 4, 2013 © for this edition by CNS DiM4a.indd 58 2014-08-12 10:55:16 59 Najlepsze uniwersytety na świecie w opinii mieszkańców Polski Paris — MINES ParisTech, QS World University Rankings). W wypadku Sorbony trudno stwierdzić, co badani mieli na myśli, gdyż po podziale uczelni w 1971 roku dziś trzy uniwersytety używają tego członu jako części nazwy, jednak żaden z nich nie znajduje się w czołówkach wspomnianych rankingów. Widać więc, że wiedza badanych ma w tym przypadku charakter historyczny. W kategorii ‘inne’ znajdują się te odpowiedzi, które ze względu na niewielką liczebność nie przekroczyły progu 1%, jednak by nie tracić danych, pogrupowano je według kraju. Na przykład w kategorii ‘polskie inne’ znajdują się takie odpowiedzi, jak: warszawski, wrocławski czy polskie, a w kategorii ‘amerykańskie inne’ — West Point, Chicago, Columbia itp., z kolej kategoria ‘amerykańskie’ ujmuje odpowiedzi o takim właśnie brzmieniu („amerykańskie”). W tabeli 4 umieszczono uczelnie najczęściej wymieniane razem. Jak można zobaczyć, kolokacje te są zgodne z częstością wszystkich odpowiedzi. Odstający wynik można wskazać jedynie w wypadku Uniwersytetu Jagiellońskiego, który znacząco częściej podawany jest w sąsiedztwie innych polskich uniwersytetów. Tabela 4. Uniwersytety, które były wymieniane razem przez badanych Uniwersytet 1 Uniwersytet 2 Razem Razem ([%] z uniwersytetu nr 1) Oxford Cambdridge 93 28 Oxford Harvard 59 18 Oxford Sorbona 44 13 Oxford Yale 22 6,7 Oxford MIT 8 2,4 Oxford Stanford 5 1,5 Oxford Jagielloński 2 0,6 Cambdridge Harvard 40 9,3 Cambdridge Sorbona 19 19,6 Cambdridge Yale 14 7 Cambdridge MIT 5 2,5 Harvard Sorbona 14 8,3 Harvard Yale 11 6,5 Harvard MIT 4 2,4 Harvard Stanford 6 3,6 Harvard Jagielloński 3 1,8 Sorbona Yale 9 9,2 Sorbona Jagielloński 3 3 Sorbona MIT 2 2 Dziennikarstwo i Media 4, 2013 © for this edition by CNS DiM4a.indd 59 2014-08-12 10:55:16 60 Michał Grech Razem Razem ([%] z uniwersytetu nr 1) Yale Uniwersytet 1 Stanford Uniwersytet 2 4 6,5 Jagielloński inne polskie 7 19,4 Źródło: opracowanie własne. Pytanie 12b. Co wyróżnia najlepsze uniwersytety na świecie? Jak wspomniano, pytanie 12 miało dwie części: prośbę o wymienienie najlepszych światowych uniwersytetów oraz, gdy badani to uczynili, podanie tego, co je wyróżnia. W tabeli 5 zestawiono podliczenie skategoryzowanych odpowiedzi na tę część pytania. Tabela 5. Zestawienie kategorii odpowiedzi na pytanie 12b „Co wyróżnia najlepsze uniwersytety na świecie?” 12b. Co wyróżnia najlepsze uniwersytety na świecie? Liczebność [%] z N w kolumnie [%] z odp. w kolumnie Nieważona liczebność znany 127 17,5 10,4 132 renoma 111 15,3 9,1 115 poziom (wysoki) 110 15,2 9,0 108 tradycja 85 11,7 7,0 87 prestiż 62 8,5 5,1 73 dobry, dobrze kształci, najlepszy 44 6,0 3,6 41 kadra (dobra) 43 5,9 3,5 40 absolwenci: znani i dobrzy 35 4,8 2,9 34 popularny, dużo studentów 33 4,6 2,7 28 elitarny 30 4,1 2,5 30 stary, najstarszy 28 3,8 2,3 30 światowy, angielski, amerykański 22 3,0 1,8 22 kierunki 21 2,9 1,7 20 studenci 21 2,9 1,7 20 nowoczesny 19 2,6 1,5 14 historia 18 2,5 1,5 20 infrastruktura/zaplecze 18 2,5 1,5 14 pieniądze 13 1,8 1,1 13 praca po studiach 11 1,5 0,9 13 9 1,2 0,7 11 94 13,0 7,7 89 przyjazny studentom/sposób nauczania inne Dziennikarstwo i Media 4, 2013 © for this edition by CNS DiM4a.indd 60 2014-08-12 10:55:16 61 Najlepsze uniwersytety na świecie w opinii mieszkańców Polski nie wiem/niczym 26 3,6 2,1 24 brak odpowiedzi 240 33,1 19,7 237 1220 168,3 100,0 1215 Ogółem Źródło: opracowanie własne. N = 135, WS = 32,7 Zestawienie cech najlepszych światowych uniwersytetów (tabela 5) wskazuje na trzy główne wyróżniki w opinii badanych: są znane, renomowane i mają wysoki poziom, oraz dwa drugorzędne: tradycje i prestiż. Porównanie z danymi dotyczącymi uniwersytetów w Polsce wskazuje daleko idącą zbieżność pierwszej piątki, a nawet dziesiątki odpowiedzi (80% odpowiedzi jest identycznych) oraz choć niewielkie, to jednak interesujące różnice w ich kolejności, które uwidoczniono w tabeli 6. Najważniejszą różnicą wydają się cechy różniące obie listy, czyli ‘historia’ i ‘kierunki’ charakterystyczne dla uniwersytetów w Polsce, i ‘absolwenci’ oraz ‘elitarny’ dla uniwersytetów światowych. Wskazuje ona na różnice w kryteriach oceny w zależności od kontekstu. Jeśli zestawimy jeszcze różnice w hierarchii odpowiedzi, to zauważymy, że najbardziej zgodnie ocenia się uniwersytety przez pryzmat ‘poziomu’ i ‘kadry’, a najbardziej rozbieżnie przez pryzmat cech takich, jak ‘stary’, ‘renoma’, ‘prestiż’ i postrzeganie jako dobry. Tabela 6. Zestawienie cech wyróżniających dla uniwersytetów polskich i światowych 12b. Co je wyróżnia? — świat nr w pyt. 12 10b. Co je wyróżnia? — Polska nr w pyt. 10 znany 1 tradycja 1 renoma 2 poziom 2 poziom 3 znany 3 tradycja 4 stary / najstarszy 4 prestiż 5 renoma 5 dobry, dobrze kształci, najlepszy 6 kadra 6 kadra 7 kierunki** 7 absolwenci: znani i dobrzy* 8 prestiż 8 elitarny* stary/najstarszy 9 10 dobry, dobrze kształci, najlepszy historia** 9 10 Źródło: opracowanie własne. * kategorie podwójne, ** kategorie niejednorodne Przyglądając się danym z perspektywy systemu, do którego się odnoszą, można zauważyć, podobnie jak w wypadku danych dotyczących polskich uniwersytetów, przewagę perspektywy zewnątrzsystemowej (53%) nad wewnętrzną (18%) w okre- Dziennikarstwo i Media 4, 2013 © for this edition by CNS DiM4a.indd 61 2014-08-12 10:55:16 62 Michał Grech ślaniu wyróżników uniwersytetów. Zarówno wyróżniki, jak i proporcje praktycznie powielają dane dotyczące Polski, o czym szerzej napisano w poprzednim akapicie. Tabela 7. Odpowiedzi na pytanie 12, pogrupowane ze względu na obszar systemowy, do którego się odnoszą Obszar odniesienia Wyróżniki najlepszych światowych uniwersytetów [%] z N [%] z odp. w kolumnie w kolumnie wewnętrzne wysoki poziom, kadra, kierunki, absolwenci, studenci 32 19 zewnętrzne znany, renoma, tradycja, prestiż, najlepszy/dobry, elitarny, stary, popularny, światowy, historia, nowoczesny, infrastruktura, pieniądze, praca po studiach, przyjazny 87 52 nie wiem, brak odpowiedzi, inne inne, nie wiem, bak odpowiedzi, niczym 50 29 169 100 suma Źródło: opracowanie własne. Zestawienie 12c. Wyróżniki wybranych światowych uniwersytetów Jeśli przyjrzeć się bliżej charakterystykom uniwersytetów uznanych za najlepsze, to można zobaczyć, że podobnie jak polskie uniwersytety — nie odbiegają one znacząco od średniej, zwłaszcza dotyczy to pierwszej trójki (Oxford, Cambridge, Harvard). Różnice pojawiają się dopiero przy kolejnych uczelniach z listy. W wypadku Sorbony badani kładą większy nacisk, że jest to znana, tradycyjna, elitarna i stara uczelnia z dobrą kadrą (czyżby wpływ Marii Skłodowskiej-Curie?). Yale z kolei jest zdaniem badanych bardziej znany, tradycyjny i światowy, nie znają natomiast absolwentów ani historii tegoż. Natomiast Uniwersytet Jagielloński nie wyróżnia się specjalnie na tym tle ani też tym, że jest znany, ma renomę, tradycję czy prestiż. Nie jest także jego wyróżnikiem elitarność ani infrastruktura czy łatwość w uzyskaniu pracy po studiach. Tabela 8. Zestawienie najczęściej podawanych cech wyróżniających najlepsze światowe uniwersytety Oxford Cambridge Harvard Sorbona Yale 12b. Co je wyróżnia ? razem — kategorie N [%] z N w [%] z N w [%] z N w [%] z N w [%] z N w N N N N kolumnie kolumnie kolumnie kolumnie kolumnie znany 70 21,40 39 19,10 34 20,10 26 26,50 19 30,60 renoma 63 19,30 40 19,60 41 24,30 20 20,40 10 16,10 poziomem (wysokim) 62 19,00 40 19,60 31 18,30 13 13,30 7 11,30 tradycja 48 14,70 32 15,70 23 13,60 26 26,50 6 9,70 Dziennikarstwo i Media 4, 2013 © for this edition by CNS DiM4a.indd 62 2014-08-12 10:55:16 63 Najlepsze uniwersytety na świecie w opinii mieszkańców Polski prestiż 40 12,20 30 14,70 24 14,20 9 9,20 8 12,90 dobry, dobrze kształci 26 8,00 14 6,90 14 8,30 5 5,10 4 6,50 kadra (dobra) 27 8,30 7 3,40 16 9,50 10 10,20 4 6,50 absolwenci: znani, dobrzy 14 4,30 13 6,40 8 4,70 7 7,10 0 0,00 elitarny 22 6,70 11 5,40 7 4,10 10 10,20 3 4,80 stary, najstarszy 19 5,80 10 4,90 5 3,00 11 11,20 2 3,20 popularny, dużo studentów 17 5,20 9 4,40 10 5,90 3 3,10 0 0,00 światowy, angielski, amerykański 16 4,90 6 2,90 6 3,60 5 5,10 6 9,70 9 2,80 8 3,90 10 5,90 5 5,10 2 3,20 kierunki studenci 11 3,40 3 1,50 4 2,40 4 4,10 4 6,50 historia 12 3,70 12 5,90 4 2,40 4 4,10 0 0,00 6 1,80 6 2,90 5 3,00 2 2,00 4 6,50 10 3,10 2 1,00 6 3,60 6 6,10 1 1,60 pieniądze 9 2,80 5 2,50 2 1,20 3 3,10 3 4,80 praca po studiach 6 1,80 3 1,50 4 2,40 2 2,00 2 3,20 przyjazny studentom/ sposób nauczania 5 1,50 6 2,90 4 2,40 3 3,10 1 1,60 inne 43 13,10 28 13,70 22 13,00 24 24,50 13 21,00 nie wiem/niczym 13 4,00 14 6,90 10 5,90 9 9,20 7 11,30 brak odpowiedzi 75 22,90 48 23,50 43 25,40 27 27,60 17 27,40 100,00 169 100,00 98 100,00 62 100,00 nowoczesny infrastruktura/ zaplecze Ogółem 327 100,00 204 Źródło: opracowanie własne. Podsumowanie Jak wskazano w przestawionych analizach, uniwersytety światowe są postrzegane przez pryzmat kilku głównych wymiarów, z których większość jest współdzielona z polskimi uniwersytetami. Wymiary te są następujące: znany, renoma, poziom, tradycja, prestiż, dobry, dobrze kształci, najlepszy, kadra, stary/najstarszy. Sytuacja ta wydaje się wskazywać na istnienie raczej jednego wyobrażenia organizującego obszar postrzegań uniwersytetu, wspólnego dla całego świata. Tym, co różni uniwersytety „światowe” od „polskich”, są: „elitarność” oraz „absolwenci: znani i dobrzy”. Przy czym oba czynniki wydają się mocno motywowane medialnie: znani są raczej dobrzy Dziennikarstwo i Media 4, 2013 © for this edition by CNS DiM4a.indd 63 2014-08-12 10:55:16 64 Michał Grech absolwenci, bo tych słabych i nijakich media nie pokazują. Podobnie ma się sprawa z hierarchią odpowiedzi charakteryzujących światowe uniwersytety. Wydaje się, że nieprzypadkowo najczęściej podawaną cechą była „znany”, podobnie jak absolwenci — zwykle media nie mają powodów, by mówić o słabych czy nijakich uczelniach, a jak widać — innych większość badanych nie zna (bo skąd). Podobnie można wyjaśnić kolejne sześć odpowiedzi: renoma, poziom (wysoki), prestiż, dobry, dobrze kształci, najlepszy, które wprost wyrażają opinie (wiedzę?) poddaną wartościowaniu i tym samym pokazują charakter tej „wiedzy”. Tylko cechy takie, jak tradycja i stary/ najstarszy, nie są wprost związane z opinią wartościującą, choć w drugim przypadku hierarchizacja jest raczej oczywista. Polskie uniwersytety różnią się dwiema cechami podawanymi znacząco częściej: kierunki i historia. Są to tematy bardziej istotne lokalnie, prawdopodobnie z dwóch powodów: kierunki jako wyraz możliwości kształcenia, które jest postrzegane jako główna funkcja uniwersytetów. Natomiast historia wydaje się (wraz z tradycją) istotną częścią komunikacji w Polsce, szczególnie mocno systemowo powiązaną z edukacją. A jak wspomniano, uniwersytety postrzegane są jako instytucje edukujące. Jak więc widać, wiedza czy też raczej opinie o światowych uniwersytetach są bardzo zależne od przekazów medialnych. W wypadku lokalnych, polskich uniwersytetów większe znaczenie uzyskują aspekt praktyczno-edukacyjny oraz historyczny, mocniej związane systemowo. The best universities in the world in the opinion of Polish residents Summary In the article the author summarised the results of a representative survey among adult Poles conducted between 2011 and 2012. As a result the main characteristics of best universities were indicated, which are (the same for all of them): fame, history, high level of education, prestige, graduate and employees. Conclusion shows that knowledge about world universities is highly dependent on media coverage. Dziennikarstwo i Media 4, 2013 © for this edition by CNS DiM4a.indd 64 2014-08-12 10:55:17