Tomaszewska_Izmalkowa_na pena

Czy wiek to wystarczająca cecha wspólna, czyli
poszukiwanie wspólnych mianowników wśród
młodych ludzi….
Julia Izmałkowa (Izmałkowa Consulting)
Monika Tomaszewska (MTV Networks Polska)
Ach ta dzisiejsza młodzież :)
Nieprzewidywalna?
ale
da się do niej dotrzeć
Zacznijmy od początku…
• Są różni… ale czy coś ich łączy
• Nie przyznają się do oglądania pewnych programów…
a oglądalność rośnie…
• Nie lubią głupich programów… a te są w top
oglądanych programach miesiąc w miesiąc
• Chcą muzyki…. a jej nie oglądają
• Mówią, że słuchają to i to a słuchają czego innego
i co dalej….?
I tu wkroczyłła „etnografia”…
Założenia badawcze
• Konstrukcja badania
• 2 dni - 4 dni przerwy - 1 dzien
• Wykorzystane techniki
• pamiętnik
• impreza
• Badane osoby
• 16 – 18 lat
• 19 – 21 lat
• 22 – 24 lata
Czego chcieliśmy się dowiedzieć
• kim są
• co lubią
• czego nie lubią
• jak oglądają TV
• co ich śmieszy i bawi
• o czym marzą
• co myślą o MTV
czego się
dowiedzieliśmy?
wiek to zmienna dla
leniwych...
ten sam wiek, ale jak
bardzo są rożni
stosunek do promocji
zbieranie “piesków” vs poszukiwanie oryginalnej “nerki”
zabawa i potrzeba
wyjątkowości
palenie melisy vs karta VIP vs kupony z kalendarza studenckiego
odmóżdżenie
mieszkające z rodzicami vs mieszkający oddzielnie
wiele zmiennych, ale też
wspólne mianowniki...
E-ŚWIAT
ESCAPIZM
EKLEKTYZM
Przykład 3-E
muzyka!!!!!!
• potrzeby
• podział
• postrzeganie
co dalej...
Po wnikliwych obserwacjach….
•
są różni, ale dało się znaleźć ten wspólny mianownik
•
zrozumieliśmy jaką rolę spełniają w życiu młodego
widza nasze stacje, i że ta rola jest odmienna w
zależności od stacji – uzupełniają się
•
dostosowanie kontentu do potrzeb widzów na obu
kanałach w zależności od roli spełnianej przez daną
stację
•
•
jedna tzw. „odmóżdżacz”
druga – tło codziennych czynności
•
pasma muzyczne zgodne z zapotrzebowaniem widzów
(np. MTV base)
•
zmiany w obsadzie prezenterskiej
Zmiany, zmiany …
• zdaliśmy sobie sprawę, że kontent MTV jest zaletą a
nie powodem do wstydu
• zrozumieliśmy jak postrzegani są polscy i zagraniczni
artyści i wykorzystujemy to w planowaniu programów
• zmiana polityki auto-promocyjnej (więcej nie znaczy
efektywniej)
Na lepsze ☺
Zmiany wprowadzone po badaniu były jednym z
kluczowych elementów, który wpłynął na bardziej
pozytywny wizerunek oraz wzrost
oglądalności naszych stacji