Wyróżnienie za kampanie w internecie

>tekst Karolina Zielińska
Wyróżnienie za kampanie w internecie
Żabka Polska otrzymała wyróżnienie w konkursie IAB CreativeShowase za
innowacyjność kreacji reklamowej w Internecie. Jurorzy docenili kreatywność
oraz spójność komunikacyjną gry internetowej, z całością animowanej kampanii
ATL.
Kampania prowadzona pod hasłem "Świeże pieczywo. Rano i po południu" podkreśla
bogaty wybór i wysoką jakość pieczywa w sklepach sieci Żabka oraz informuje, że jest
ono dostępne w nich o każdej porze dnia. Kampania internetowa nawiązuje do tej idei i
doskonale utrzymuje spójność komunikacji, prezentując cykl dobowy ze wschodami i
zachodami słońca i księżyca. Słońce i księżyc symbolizują kajzerka i rogal. Gdy nad łąką
góruje kajzerka – jest dzień, kiedy zachodzi, zza horyzontu wyłania się rogalik i wówczas
wiadomo, że nastaje noc. W ten sposób przedstawiana jest ciągła dostępność pieczywa w
Żabce (rano i po południu). Szczególnym, angażującym do interakcji, elementem kreacji
jest gra internetowa - nawiązująca do kultowych gier z czasów dzieciństwa - w której
Żabka łapie bułki wypadające z pieca. W ten sposób zrealizowany został drugi cel
kampanii – pokazanie świeżego (gorącego) pieczywa. W przypadku, gdy użytkownik nie
gra, Żabka sama łapała bułki – dzięki czemu zachowana jest ciągłość przekazu.
Organizatorem konkursu jest Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.