Semestr 2 i_m_Marketing - Wydział Technologii Drewna WTD SGGW

Rok akademicki:
Grupa przedmiotów:
2016/2017
Nazwa przedmiotu1):
Marketing
Tłumaczenie nazwy na jęz. angielski3):
Marketing
Kierunek studiów4):
Technologia drewna
5)
Koordynator przedmiotu :
Dr Izabela Podobas
Prowadzący zajęcia6):
Dr Izabela Podobas
Numer katalogowy:
ECTS
2)
2
Wydział Technologii Drewna, Katedra Technologii, Organizacji i Zarządzania w Przemyśle Drzewnym, Zakład
Organizacji, Ekonomiki i Projektowania Zakładów Przemysłu Drzewnego
7)
Jednostka realizująca :
Wydział, dla którego przedmiot jest
realizowany8):
Status przedmiotu9):
a)
Cykl dydaktyczny10):
przedmiot specjalizacyjny
Semestr 2 (zimowy)
12)
Założenia i cele przedmiotu :
Formy dydaktyczne, liczba godzin13):
Metody dydaktyczne14):
Pełny opis przedmiotu15):
Wymagania formalne (przedmioty
wprowadzające)16):
17)
Założenia wstępne :
Efekty kształcenia18):
Sposób weryfikacji efektów kształcenia19):
b) stopień 2, rok 1
c) stacjonarne
Jęz. wykładowy11):
polski
Umiejętność budowy planów marketingowych na przykładzie wybranej firmy oraz identyfikacja zagrożeń ich
wdrażania
a) Wykłady; liczba godzin 30;
przekazywanie i porządkowanie wiedzy, dyskusje, konsultacje, przygotowanie pisemne i prezentacje ustna
projektu - analizy przypadku,
Wykłady:
1. Wprowadzenie. Podstawowe pojęcia – istota, geneza i znaczenie marketingu
2. Marketing jako jedna z form komunikacji. Komunikacja wewnętrzna, zewnętrzna. Wywieranie
wpływu. Orientacje przedsiębiorstwa: produkcyjna, sprzedażowa, produktowa, rynkowa,
marketingowa [4h]
3. Segmentacja jako metoda wyboru rynku docelowego. Analiza profilu psychologicznego nabywców
indywidualnych. Pojęcie rynku, jego funkcje, uczestnicy, klasyfikacje, czynniki kształtujące
postepowanie konsumenta na rynku.
4. Badania marketingowe – pojęcie, znaczenie w marketingu. Przedmiot, zakres i etapy badań
marketingowych. Źródła informacji: pierwotne, wtórne. Metody badań marketingowych.
5. Strategie marketingowe przedsiębiorstwa. Analiza strategiczna w przedsiębiorstwie. Badanie sytuacji
wyjściowej - analiza SWOT.
6. Mix – marketing – istota. Rozszerzona kompozycja marketingowa. Produkt jako instrument
marketingu – mix. Pojęcie produktu: jego cechy i funkcje marketingowe. Rodzaje produktów –
kryteria klasyfikacji. Opakowanie produktu. Pojęcie znaku towarowego, jego funkcje, rodzaje.
Planowanie asortymentu (głębokość, szerokość). Strategia sprzedaży produktu. Cykl życia produktu:
pojęcia, czynniki, fazy. Strategia sprzedaży w fazach życia produktu. Strategie produktów rynkowych
(nowy rynek/produkt). Strategie tworzenia nowego produktu. Pojęcie nowego produktu, źródła. Fazy
tworzenia nowego produktu. Marka jako element polityki produktu. [4h]
7. Cena jako instrument marketingu – mix. Funkcje i czynniki określające cenę. Strategia skimmingu i
penetracji. Polityka różnicowania cen.
8. Pojęcie i zadania systemu dystrybucji – kanału dystrybucji. Pojęcie i zadania systemu dystrybucji.
Pojęcie kanału dystrybucji: głębokość, szerokość. Rodzaje systemów dystrybucji. Występowanie
ogniw pośrednich. Intensywność. Integracja. Pojęcie logistyki marketingowej: rodzaje systemów
logistycznych.
9. Promocja jako instrument marketingu – mix. Podstawowe zadania, instrumenty promocji, ich
klasyfikacja. Promocja osobista, promocja sprzedaży, reklama, wizerunek firmy. Współdziałanie
instrumentów promocji. [4h]
10. Planowanie marketingowe. Przeznaczenie i rodzaje planów marketingowych. Struktura planu
marketingowego. Procedura budowy planu marketingowego. Przykład planu marketingowego dla
przedsiębiorstwa przemysłu drzewnego.
mikroekonomia
Podstawowa wiedzy dotycząca mikroekonomii
03. Wykonywanie pod kierunkiem opiekuna
naukowego
prostego
zadania
projektowego
dotyczącego budowy planu marketingowego w
przedsiębiorstwie drzewnym,
04. Umiejętność wstępnej oceny podejmowanych
działań
(wykorzystania
instrumentów)
marketingowych;
05. Umiejętność współpracy i współdziałania w
zespole w przygotowaniu planu marketingowego.
- ocena wiedzy i umiejętności wykazanych na zaliczeniu pisemnym – 01, 02,
- ocena wiedzy i umiejętności i kompetencji związanych z realizacją projektu w formie case study – 01, 02, 04,
05,
- ustna prezentacja planu marketingowego wybranego przedsiębiorstwa branży meblarskiej – 01, 02, 03,
01. Zdobycie podstawowej wiedzy: ekonomicznej,
prawnej i społecznej w zakresie zarządzania zasobami
ludzkimi oraz wiedzę dotyczącą budowy planów
marketingowych w przedsiębiorstwie drzewnym;
02. Posługiwanie się wiedzą dotyczącą zarządzania,
działalności służb pracowniczej w dziale marketingu
organizacji;
Forma dokumentacji osiągniętych efektów
Pisemna forma prezentacji w Power Point- analiza przypadku
kształcenia 20):
na ocenę końcową zaliczenia wykładów składać się będzie: ocena z przygotowania i wygłoszenia analizy
Elementy i wagi mające wpływ na ocenę
strategii marketingowej dla przedsiębiorstwa z branży meblarskiej (30%), udział w projektach, case study,
końcową21):
aktywność na zajęciach (70%) lub egzamin pisemny (70%).
Miejsce realizacji zajęć22):
Sala wykładowa
Literatura podstawowa i uzupełniająca23):
1. Westwood J., Plan marketingowy w praktyce, Wydawnictwo Helion, Warszawa 2005
2. Nowacka A., Nowacki, Podstawy marketingu, Difin, Warszawa 2006
3. Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 1999
4. Olejniczuk – Merty A (red.), Zarządzanie marketingowe małym i średnim przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 1999
5. Churchill G. A., Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, PWN, Warszawa 2002.
6. Szymanowski W., Planowanie marketingowe w firmie, R. 8. podręcznika akademickiego, CIM.1996:
7. Szymanowski W., Zarządzanie marketingowe, R. 9. podręcznika akademickiego, CIM.1996:
UWAGI24):
Wskaźniki ilościowe charakteryzujące moduł/przedmiot25) :
Szacunkowa sumaryczna liczba godzin pracy studenta (kontaktowych i pracy własnej) niezbędna dla osiągnięcia zakładanych efektów
kształcenia18) - na tej podstawie należy wypełnić pole ECTS2:
50 h
Łączna liczba punktów ECTS, którą student uzyskuje na zajęciach wymagających bezpośredniego udziału nauczycieli akademicki
1,4 ECTS
Łączna liczba punktów ECTS, którą student uzyskuje w ramach zajęć o charakterze praktycznym, takich jak zajęcia laboratoryjne,
projektowe, itp.:
0,6 ECTS
Tabela zgodności kierunkowych efektów kształcenia efektami przedmiotu 26)
Nr /symbol
efektu
01
Wymienione w wierszu efekty kształcenia:
Odniesienie do efektów dla programu
kształcenia na kierunku
KTDM_W02; KTDM_W03; KTDM_W06;
Zdobycie podstawowej wiedzy: ekonomicznej, prawnej i społecznej w zakresie
zarządzania zasobami ludzkimi oraz wiedzę dotyczącą budowy planów marketingowych w
przedsiębiorstwie drzewnym
02
Posługiwanie się wiedzą dotyczącą zarządzania, działalności służb pracowniczej w dziale
KTDM_W0; KTDM_W03; KTDM_W06;
marketingu organizacji;
03
Wykonywanie pod kierunkiem opiekuna naukowego prostego zadania projektowego
KTDM_U02; KTDM_U08;
dotyczącego budowy planu marketingowego w przedsiębiorstwie drzewnym
04
Umiejętność wstępnej oceny podejmowanych działań (wykorzystania instrumentów)
KTDM_U02; KTDM_U08
marketingowych;
05
Umiejętność współpracy
marketingowego.
i
współdziałania
w
zespole
w
przygotowaniu
planu
KTDM_K03; KTDM_K08