Badania marketingowe - Wydział Prawa i Administracji UAM

SYLABUS
Wydział Prawa i Administracji
Kierunek
Poziom kształcenia
Tryb kształcenia
Zarządzanie
Studia pierwszego stopnia
Studia stacjonarne
Nazwa przedmiotu
Liczba punktów ECTS
Badania marketingowe
3
Typ przedmiotu
Rok
studiów/semestr
Forma zajęć
Liczba godzin
Obowiązkowy
III/6
Wykład
45
1a.
Imię i nazwisko:
Urszula Szulczyńska
1b.
Tytuł/stopień:
Doktor
1c.
Dyscyplina naukowa:
Nauki ekonomiczne, nauki o zarządzaniu
2.
Język wykładowy prowadzonych zajęć:
Język polski
3.
Cele i założenia przedmiotu:
3.1. Cele przedmiotu:
Przedstawienie metodologii badań marketingowych - ich etapów, rodzajów,
wartości poznawczej i komercyjnej
3.2. Założenia przedmiotu:
a) w zakresie wiedzy:
Wykształcenie znajomości czynności podejmowanych i problemów do
rozstrzygnięcia w poszczególnych etapach badania
b) w zakresie postaw:
Wykształcenie u studenta przeświadczenia, że ograniczenie ryzyka w
decyzjach biznesowych zależy od metody prowadzonych badań i ich
rzetelności. Stworzenie u studenta świadomości złożoności i wieloetapowości
procesu badawczego,
c) w zakresie umiejętności:
Wykształcenie umiejętności przełożenia wiedzy teoretycznej na praktyczny
grunt badawczy przy realizacji konkretnych celów badawczych. Umiejętność
sporządzania koncepcji badania marketingowego z uwzględnieniem
wszystkich jego etapów
4.
Wymagania wstępne:
Wiedza z zakresu statystyki opisowej i marketingu na poziomie licencjatu
5.
Metody dydaktyczne:
Wykład aktywny, prezentacje przy użyciu rzutnika multimedialnego z
wykorzystaniem przykładów i zadań ilustrujących omawiane zagadnienia;
prezentacja przez studentów wybranych koncepcji badań
6.
Forma i warunki zaliczania przedmiotu:
Egzamin pisemny oraz przedstawienie koncepcji autorskiego badania
marketingowego
7.
Treści kształcenia (programowe):
Badania marketingowe - zagadnienia wstępne; Proces badawczy - etapy;
Etyczne aspekty badań marketingowych; Dane wtórne - rodzaje i źródła;
Dane pierwotne - rodzaje i metody ich pozyskiwania; Problematyka
doboru próby i jej liczebności (próby reprezentacyjne i
niereprezentacyjne); Pomiar i instrumenty pomiarowe; Zasady budowy
kwestionariusza jako narzędzia badawczego; Analiza i interpretacja
danych oraz zasady sporządzania raportu z badań.
8.
Wykaz literatury podstawowej:
G.A.Churchill, Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne,
Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa, 2002
9.
Wykaz literatury uzupełniającej:
S.Kaczmarczyk, Badania marketingowe. Metody i techniki, Polskie
Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2003
Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań, red.
K. Mazurek Łopacińska, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005
M. Rószkiewicz, Metody ilościowe w badaniach marketingowych,
Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002
10.
Akceptacja kierownika Katedry/Zakładu/Studium: