Layout 6 - Men`s Health

053 raport wydawca roku:Layout 6
10-04-14
17:58
Page 53
ZWYCIĘZCY
PORTRETY
im segmencie za 2013 r. Jego średnia sprzedaż ogółem wyniosła 58,6 tys.
egz. i była na niemal niezmienionym poziomie jak rok wcześniej (dane ZKDP).
Na drugiej pozycji uplasował się „Playboy” z wynikiem 44,4 tys. egz. i ponad 7-proc. spadkiem.
MOTOR-PRESSE POLSKA
Prężymuskuły
Motor-Presse Polska jest wyjątkowym przykładem
wydawnictwa, które potra uwieść czytelników
formułą magazynu, a nie promocjami i dodatkami.
Widać, że rma zna metodę na osiągnięcie sukcesu
na rynku wydawniczym.
Spółka po raz kolejny udowodniła, że jest specjalistą od magazynów.
Świadomie sięga po tytuły, w których czuje się najlepiej. Kilkanaście lat temu umiędzynarodowiła lokalną „Formę” i przekształciła ją w „Men’s Health”.
Następnie rodzina powiększyła się o „Runner’s World”. Skuteczne wprowadzenie „Women’s Health” pokazało, że Motor-Presse wciąż nie powiedziało
ostatniego słowa. Tym bardziej że wydawca zaczyna coraz mocniej budować
wsparcie projektami internetowymi oraz wydaniami na urządzenia mobilne.
Dopasowuje także strukturę wydawnictwa do nowych wyzwań rynku.
Polki pokochały „well-being”
Kiedy Krzysztof Komar, prezes wydawnictwa Motor-Presse, opowiada
o „Women’s Health”, można od razu poczuć, jak wielką wagę w wydawnictwie przykłada się do lozoi tytułu. Sam Komar podkreśla, że sukces jego
magazynu leży w wyjątkowej formie dostarczania treści, które można
znaleźć w większości magazynów. Specjalistą od przelewania lozoi pisma
na papier jest Aneta Martynów, dyrektor wydawnicza. Od momentu debiutu
„Women's”, czyli od kwietnia 2013 r. magazyn z numeru na numer poprawia
sprzedaż. Według ostatnich dostępnych danych wyniosła ona 93 tys. egz.
Warto zaznaczyć, że choć tytuł jest dwumiesięcznikiem, to jego sprzedaż
i tak jest wyższa niż łączna dwóch wydań jednego z najbardziej oczywistych
konkurentów – „Shape’a” (średnia miesięczna sprzedaż w ub.r. wynosiła 34,5 tys. egz. i była wielokrotnie wspomagana płytami z udziałem gwiazdy
tnessu – Ewy Chodakowskiej). Przewaga tytułu Motor-Presse wynika
ze znacznie szerszej formuły, niż skupienie się na kształtowaniu ciała. Już
pod koniec ub.r. „Women's” stał się rentowny.
Jak podkreśla Komar, wyniki „Women’s” pozytywnie zaskoczyły nie tylko
wydawnictwo i jego centralę, ale także licencjonodawcę – amerykańskie wydawnictwo Rodale Inc., które jest niezwykle ostrożne w dobieraniu partnerów wydawniczych. Widać jednak, że Motor-Presse przetarło już sobie szlaki,
wydając „Men’s Health”. Męski magazyn jest liderem sprzedażowym w swo-
Kierownictwo: Krzysztof Komar, prezes, Aneta Martynów, dyrektor
wydawniczy (oboje na zdj.)
Średnia sprzedaż ogółem tytułów za 2012 i 2013 r. (dane wydawcy,
w większoŚci na podst. zkdp, w tys. egz.)
tytuł
2013
2012
„Auto Motor i Sport”
29,3
27,3
„Men’s Health”
58,6
58,7
„Motocykl”
23,6
24,8
„Runner’s World”
14,0
14,3
„Women’s Health”
82,1
–
fot. Tomasz Woźniak, Motor-Presse Polska
WYDAWCA ROKU:
Rozwija nie tylko papier
Ubiegły rok był przełomowy dla wydawnictwa nie tylko ze względu
na wprowadzenie kolejnego tytułu, ale także z powodu zakupu od Grupy Allegro serwisu motoryzacyjnego Mojeauto.pl. Wydawcy ewidentnie brakowało takiego projektu. Same papierowe tytuły motoryzacyjne to za mało.
Mojeauto.pl dołączyło do m.in. magazynów „Auto Motor i Sport” oraz „Motocykl”. Wartość transakcji nie została podana. W ocenie szefa wydawnictwa w efekcie tej transakcji rma zyska nie tylko dodatkowy przyczółek
do wzmocnienia pozycji w segmencie motoryzacyjnym, ale także wraz
z serwisem internetowym przejęła zespół, który będzie pracował dla innych, bardziej lifestyle'owych serwisów internetowych.
Warto zaznaczyć, że „Men's Health” i „Women's Health” są dostępne dla
użytkowników iPadów i iPhone'ów. Według danych wydawcy oba tytuły notują miesięcznie po ok. 800 pobrań.
Ostatnie inwestycje wydawcy wymusiły także zmiany w samej strukturze
rmy. Do nowej rzeczywistości dopasowano dział reklamy, którego zarządzanie powierzono Joannie Kuzdak, menedżerowi z wieloletnim doświadczeniem w branży internetowej. Były szef i założyciel serwisu Mojeauto.pl
Michał Kluba objął stanowisko dyrektora ds. online. Natomiast Barna Gajdos został pełnomocnikiem zarządu ds. rozwoju. Kwintesencją zmian było otwarcie biura w Warszawie, które zapewne ma wzmocnić relacje m.in.
z reklamodawcami. Centrala rmy wciąż pozostaje w stolicy Dolnego
Śląska.
Rynek wydawniczy nie sprzyja nowym projektom. Debiutów prasowych jest
jak na lekarstwo, a już tym bardziej tych, które można traktować jako udane. Może wydawać się, że skala wydawnictwa jest nieporównywalna do tuzów rynku. Jednak to Motor-Presse udowodnił, że sukces biznesowy zależy
od dobrze przygotowanej strategii i wyjątkowego produktu, a nie skali rmy. Zapewne wrocławska rma wciąż będzie się starała szukać swojej
szansy na rynku. Wydawanie rodzeństwa „Men's” i „Women's Health”
na pewno poprawia kondycję.
wpływy reklamowe tytułów za 2012 i 2013 r, bez wydań specjalnych (dane
wydawcy, w większoŚci na podst. kantar media, w mln zł)
tytuł
2013
2012
„Auto Motor i Sport”
12,8
7,1
„Men's Health”
19,4
18,8
„Motocykl”
7,4
3,8
„Runner’s World”
2,5
1,8
„Women's Health”
3,4
–
mediamarketingPolska.Pl kwiecień 2014