Artykuł ekspercki Autor: Tomasz Rowiński

Artykuł ekspercki
Autor: Tomasz Rowiński, Członek Zarządu Beemail
Walentynki – jak rozkochać odbiorców newslettera?
W tym roku kampanie e-mail marketingowe związane z Walentynkami można zaobserwować od
początku stycznia. Po bardzo mocnym i pracowitym okresie świątecznym, Sylwestrze oraz Nowym
Roku, marketerzy wykorzystują do sprzedaży każdą okazję, którą jest niewątpliwie święto
zakochanych.
Walentynki to doskonały czas na zakupy, ponieważ każda zakochana osoba chce obdarować swoją drugą
połówkę, sympatię lub osobę, którą lubi. W tym czasie dominuje kolor czerwony, motyw serca,
odniesienia do uczuć i silna personalizacja.
Zacznij od tytułu
W okresie przedwalentynkowym newslettery pełne są tytułów zawierających nawiązania do miłości.
Nagłówek może odnosić się do okazji zrobienia prezentu drugiej osobie, jak np. w wiadomości sklepu
internetowego Gomez.pl.
Sklep zachęca do przejrzenia popularnych prezentów dla niej lub niego. Inaczej do kwestii tytułu
podchodzi sklep Zalando, który przypomina aby w miłosnym okresie zadbać o swoją garderobę.
O miłości do zakupów informuje nas również w swoich kreacjach klub zakupowy showroomprive.pl,
który wykorzystał w kampanii personalizację oraz specjalną kampanię prezentową w postaci rabatu.
A może GIF?
W obecnym roku w kreacjach kampanii
mailingowych widać także duży udział GIF-ów, które
zastępują zdjęcia. Jest to obecnie bardzo popularny
sposób zwrócenia uwagi u subskrybenta.
Showroomprive w kampanii wykorzystał hasło
„gesty liczą się bardziej niż słowa” i do kreacji jest
dołączony obrazek dziewczyny, która wysyła nam
całusa.
Podobny pomysł na promocję sklepu i wykorzystanie ruchomego obrazu miał w tym roku Mustache.pl
oraz marka Tommy Hilfiger.
Co jest popularne na Walentynki?
Podczas święta zakochanych, branżą której reklamy są
najbardziej widoczne jest turystyka. Marki różnie podchodzą
do tej kategorii. Polskie Linie Lotnicze LOT zachęcają do
indywidulanych podróży poprzez promocję oraz zniżki na bilety
w okresie lutowym.
Inne podejście do tego święta wykazują biura podróży, które
zachęcają do zorganizowanych wyjazdów, by w okresie
Walentynek skupić się całkowicie na drugiej połówce i nie mieć
niczego innego na głowie. Takie podejście w newsletterze
podsuwa ITAKA.
W inny sposób do tematu Walentynek podchodzi Blabalacar,
który proponuje wspólny przejazd i odkrywanie nowych miejsc z
ukochaną osobą.
Walentynki to także czas, gdy zakochane pary wybierają się na romantyczne filmy. Sieci kin z
wyprzedzeniem przypominają o specjalnych, walentynkowych seansach, np. Cinema City zachęca do
zakupu biletu na nową część serii filmów o Grey’u. Przy zakupie wejściówki na film można także
skorzystać z innych promocji oferowanych przez kino.
Warto zwrócić także uwagę na kampanie sprzedażowe,
ponieważ w Walentynki często kupujemy podarunki drugiej
osobie. Najwięcej propozycji prezentowych wysyłają perfumerie
oraz sklepy z ubraniami. Perfumy.pl zachęca do zakupu
seksownych zapachów w cenach, które można „pokochać”.
W kategorii odzieżowej, sklep Gomez.pl spersonalizował newsletter tak, by można było wybrać prezent
dla niej lub dla niego. Zaproponowane przez sklep ułatwienie to dobre rozwiązanie, dzięki któremu klient
nie musi ustawiać odpowiednich filtrów w wyszukiwarce. Dość popularnym sposobem zachęty do
walentynkowych zakupów są oczywiście rabaty, które oferuje np. Wólczanka.
Kreatywność marketerów jest w tym momencie ogromna i w okresie Walentynek można spotkać kreacje
związane z przeróżnymi branżami oraz stargetowane pod różne cele. Przez około 1,5 miesiąca nasze
skrzynki otrzymują dużą ilość „miłosnych” kreacji, które jak widzimy, są zbliżone do tego co
otrzymywaliśmy wcześniej. Jednak z każdym rokiem pojawiają się marki, które decydują się na nowe i
kreatywne elementy, które tylko zachęcają do wypróbowania ich oferty.
Tomasz Rowiński – Członek Zarządu w Beemail, pierwszej platformie e-mailingowej dla e-commerce, gdzie odpowiada za
koordynację platformy oraz działania z obszaru marketingu. Wcześniej pracował w LeadBullet i IdeaBank, gdzie zajmował się
między innymi budowaniem długofalowych relacji z klientami tych marek. Zawodowo interesują go nowe technologie
wykorzystywane w obszarze marketingu. Prywatnie jest aktywnym członkiem społeczności FilmWeb, fanem Realu Madryt,
wszelkich tematów geekwsko- fantastycznych. Wolne chwile najczęściej spędza na podróżowaniu. Więcej nt. Beemail na
www.beemail.pl
Kontakt dla mediów:
Robert Rymuszka
Junior PR Specialist KnowledgeHub
[email protected] | +48 690 868 599