Fiat 500 i 500L - Sukces w USA

AutoRok.PL / DesignForum.PL
Fiat 500 i 500L - Sukces w USA
Autor: Wojciech Sierpowski
Włoski koncern konsekwentnie realizuje swoje plany związane z rynkiem północnoamerykańskim.
Najpierw uruchomił produkcję Fiata 500 oraz 500 Cabrio w Meksyku (także w wersji Abarth), a teraz
wysyła za Ocean modele 500L i 500L Trekking. Już w maju do portu w Baltimore w USA i w Halifax w
Kanadzie dotarła pierwsza transza licząca 3000 egzemplarzy. Wydawać by się mogło, że kogo jak kogo,
ale Amerykanów nie może zaskoczyć wielkość europejskiego samochodu.
Tymczasem przestrzeń wnętrza Fiata 500L robi wrażenie, podobnie jak i wysilenie jednostki R4-1.4
Turbo, bo moc 160 KM zwykle wyciągana jest tam z co najmniej dwukrotnie większej pojemności
skokowej.
Lokalny oddział Fiata przeprowadza wiele ciekawych akcji marketingowych. W Kalifornii we wspólnym
projekcie z producentem napoju energetyzującego Natural Jones Soda lansowano elektryczną wersję
Fiata 500. Rozpisano konkurs na najlepsze foty z takim autem, w którym na zwycięzcę czekała
„pięćsetka”, nauka surfowania z profesjonalną surferką Brianną Cope sponsorowaną przez
Jones Soda, oraz zamieszczenie zwycięskiego zdjęcia na butelkach napoju tej firmy w sezonie 2014.
Wprowadzono też kolejną limitowaną serię Fiata 500c GQ Edition stanowiącą wspólny projekt
marketingowy z koncernem wydawniczym Conde Nast. Tym razem wyposażono ją w 160-konny silnik
MultiAir Turbo 1.4, który rozpędza autko w 7 s do setki czyli w czasie w jakim sprintują amerykańskie
ponad 2-krotnie silniejsze muscle cars’. Mało tego, plażowicze Kalifornii przeżyli prawdziwy szok
widząc pływające 500-ki. Licząc na ud szczęścia, kilkanaście Fiatów 500 można było wygrać w Monopoly
u McDonalda. Uwagę przyciągała też specjalna wersja 500c „Beach Cruiser” dedykowana
surferom, wyposażona w bagażnik dachowy umożliwiający otwieranie dachu kabrioletu. Jej stylistą jest
Nick Malachowski, który już wcześniej był autorem wersji Cafe Racer pokazanej podczas wystawy SEMA
w Las Vegas.
Nie sposób pominąć faktu, iż wśród licznych nagród jakie Fiat 500 otrzymał, cennymi w USA
wyróżnieniami są “Best Buy” w kategorii subkompakt, a także ocena bezpieczeństwa
instytutu IIHS „Top Safety Pick”. Obie przekładają się na popularność produktu. Być może
w jeszcze większym stopniu „pięćsetkę” spopularyzowały gwiazdy Hollywood, które
stawiając ją sobie przed domem wywołują modę i naśladownictwo.
Sukces Fiata w USA w zasadzie nie powinien być zaskoczeniem, bo nawet pomijając Amerykanów których
500-ka może zauroczyć, włoską markę zna każdy przybysz z Europy i Ameryki Południowej – a są
to nieprzebrane rzesze potencjalnych klientów.
WS
Galeria zdjęć
http://mas.auto.pl
Kreator PDF
Utworzono 4 March, 2017, 05:53