Dyskurs autopromocyjny i jego wspóďczesne odsďony

Sprawozdanie z konferencji naukowej z cyklu
„Dyskurs autopromocyjny i jego wspóïczesne
odsïony”, Katowice, 2 kwietnia 2014 r.
Sprawozdanie
z konferencji
naukowej...
Ewelina Tyc
N
a początku kwietnia 2014 roku w Sali
Konferencyjnej Centrum Informacji Naukowej i Biblioteki Akademickiej w Katowicach odbyáa siĊ pierwsza konferencja naukowa
z cyklu „Dyskurs autopromocyjny i jego wspóáczesne odsáony”. Konferencja zostaáa zorganizowana przez Zakáad Lingwistyki Tekstu i Dyskursu Instytutu JĊzyka Polskiego Uniwersytetu
ĝląskiego oraz Katowicki Oddziaá Towarzystwa
MiáoĞników JĊzyka Polskiego.
KonferencjĊ poĞwiĊconą tematyce szeroko
rozumianego wizerunku uroczyĞcie otworzyáa prof. Uĝ dr hab. Magdalena Pastuchowa,
a zaraz potem dr hab. Iwona Loewe, opiekun
naukowy wydarzenia, przywitaáa przybyáych
goĞci oraz podziĊkowaáa za jej zorganizowanie
mgr Aleksandrze Kalisz i mgr Ewelinie Tyc.
Jako pierwszy wystąpiá mgr Krystian Dudek,
czáonek Rady Nadzorczej Polskiego Stowarzyszenia Public Relations oraz Rady Etyki Public
Relations, który omówiá case study pt. Diabeá
tkwi w szczegóáach – czyli studium przypadku
komunikacji osób publicznych. Dudek zwracaá
uwagĊ na róĪnice miĊdzy polskim stylem komunikacyjnym a stylem amerykaĔskim (korporacyjnym). PodkreĞlaá równieĪ, Īe warto znaü
swoje atuty w komunikacji i wykorzystywaü je
podczas wystąpieĔ publicznych, poniewaĪ to
redukuje stres i uwiarygodnia mówcĊ w oczach
odbiorców.
Jako druga wygáosiáa swój referat, zatytuáowany Strategie autoprezentacyjne w mediach,
dr hab. Iwona Loewe z Instytutu JĊzyka Polskiego Uniwersytetu ĝląskiego. Prelegentka uporządkowaáa terminologiĊ, wyjaĞniając, czym
róĪni siĊ termin „autopromocja” od autoprezentacji. Wskazywaáa na to, Īe „autoprezentacja” jest to termin zaczerpniĊty z psychologii
i odnosi siĊ do sposobu, w jaki kaĪdy czáowiek
chciaáby byü widziany przez innych. Natomiast
„autopromocja” to termin rodem z marketingu
i medioznawstwa. Polega na promowaniu wáasnej Þrmy, usáug w ramach wáasnych Ğrodków.
Loewe prezentowaáa teĪ wyniki swoich badaĔ,
z których wynikaáo, Īe na jedną godzinĊ emisji programu telewizyjnego przypada 12 minut
reklam (20%) i 4 minuty autopromocji (6,6%).
Konkluzją jej wystąpienia byáo stwierdzenie, Īe
w mediach jest wyraĨnie obecna kultura skrótu,
która z kolei jest najtaĔszą formą promocji.
Kolejnym prelegentem byá dr Sebastian
Musioá z Katedry Dziennikarstwa Ekonomicznego i Nowych Mediów Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, który przedstawiá
NarzĊdzia narracyjne w autopromocji marketingowej. Musioá dokonaá analizy kilku projektów branĪowych, w których byáy wykorzystane
specyÞczne narzĊdzia narracyjne.
Na zakoĔczenie pierwszej sesji wystąpiáa
dr Ewa Biaáas-Pleszak z Instytutu JĊzyka Polskiego, która przedstawiáa referat zatytuáowany Umará autor – niech Īyje autopromocja?
RozwaĪania o wspóáczesnoĞci. Prelegentka
mówiáa o roli i funkcjach tytuáu w kontekĞcie
236
autopromocji oraz o estetyce kiczu w dyskursie
publicznym.
Po zakoĔczeniu pierwszej czĊĞci konferencji wĞród licznie zgromadzonych na sali sáuchaczy rozpoczĊáa siĊ dyskusja, którą zainicjowaáa
prof. dr hab. BoĪena Witosz, proponując postrzeganie autopromocji i autoprezentacji jako
pojĊü, które áączy pewna ciągáoĞü, a wiĊc nie ma
moĪliwoĞci ich rozdzielania. NastĊpnie zabraáy
gáos prof. Uĝ dr hab. Magdalena Pastuchowa
i dr hab. Iwona Loewe, które zaciekawiáo pozytywne rozumienie kiczu w kulturze zaproponowane przez dr EwĊ Biáas-Pleszak.
Po przerwie zacząá siĊ drugi panel, który
otworzyáo niezwykle Īywe wystąpienie dr Ireny KamiĔskiej-Radomskiej z Katedry Dziennikarstwa Ekonomicznego i Nowych Mediów
Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
zatytuáowane Zachowanie zgodne z etykietą – wsparcie czy zakáócenie dla komunikatu.
Prelegentka na początku swojego wystąpienia
wyjaĞniáa, czym jest etykieta. Zwróciáa równieĪ
uwagĊ na to, Īe dziĞ w potocznym rozumieniu
etykieta jest kojarzona negatywnie, oznacza
bowiem sztywny gorset. NastĊpnie KamiĔska-Radomska przeszáa do analizy wyników badaĔ, które dotyczyáy najczĊstszych báĊdów mówienia.
Kolejny referat byá skierowany do miáoĞników bajek, baĞni i opowiadaĔ, poniewaĪ mgr
Barbara Orzeá z Instytutu Nauk o Kulturze
i Studiów Interdyscyplinarnych Uniwersytetu
ĝląskiego przedstawiáa referat zatytuáowany
OpowieĞci... wizerunkowej treĞci. Storytelling
jako strategia autopromocji. Wystąpienie prelegentki bazowaáo na czterech pytaniach: 1. Czym
jest storytelling i dlaczego moĪe on byü efektywną strategią kreowania wizerunku, autopromocji? 2. Jak zbudowaü opowieĞü: jakie są jej
elementy (oparte na klasycznej narratologii, np.
modelu bajki Leacha i Greimasa), gáówne mechanizmy, podejĞcia (Mistewicz, Tkaczyk)? 3.
Do jakich trasformacji doszáo w obrĊbie tej strategii w odpowiedzi na zapotrzebowanie rynku
oraz nowych mediów, jak sposób opowiadania
Ewelina Tyc
historii jest modelowany przez media? 4. Jakie
są perspektywy, inne moĪliwe kierunki rozwoju
storytellingu? Orzeá na te wszystkie pytania odpowiadaáa z ogromną fascynacją i zaangaĪowaniem, okraszając swoje wystąpienie ciekawymi
przykáadami.
Po referacie Barbary Orzeá z obszaru opowieĞci uczestnicy mieli okazjĊ wcieliü siĊ na
moment w uczestników wycieczki. Staáo siĊ to
za sprawą mgr. Damiana Pisarskiego z Istytutu
Filologii SáowiĔskiej Uniwersytetu ĝląskiego,
który mówiá o Roli i znaczeniu autoprezentacji w zawodzie pilota wycieczek. Pisarski podkreĞlaá, jak waĪna jest w zawodzie pilota wycieczek umiejĊtnoĞü zarządzania wraĪeniami
i Ğwiadome kontrolowanie postrzegania przez
innych. Przeanalizowaá równieĪ bogaty zbiór
leksyki obrazujący sposoby autoprezentacji pilotów wycieczek.
Na zakoĔczenie drugiego panelu zabraáa
gáos mgr Barbara Chrobok, Rzecznik Prasowy
UrzĊdu Miasta w Wodzisáawiu ĝląskim, która
przedstawiáa prezentacjĊ na temat Samorządy
lokalne na Facebooku – LubiĊ to! jako sposób
autopromocji.
Po tym wystąpieniu rozpoczĊáa siĊ bardzo
oĪywiona dyskusja, w której jako pierwsza zabraáa gáos dr hab. Iwona Loewe, a potem kolejno wáączali siĊ do niej prof. Uĝ dr hab. Urszula ĩydek-Bednarczuk, prof. dr hab. BoĪena
Witosz, dr Sebastian Musioá oraz mgr Damian
Pisarski.
Trzeci i zarazem ostatni panel konferencji
otworzyáa mgr Natalia Moüko, logopeda z Instytutu JĊzyka Polskiego Uniwersytetu ĝląskiego, która mówiáa o JakoĞci sáowa w wystąpieniach publicznych. Prelegentka zwróciáa uwagĊ
na to, jak z jednej strony wada wymowy moĪe
staü siĊ atutem w autoprezentacji, z drugiej zaĞ
– jakim byü utrudnieniem, swoistym piĊtnem.
Kolejny referat dotyczyá DziaáaĔ autopromocyjnych KoĞcioáa katolickiego i jego związków z nową ewangelizacją i zostaá wygáoszony
przez mgr KatarzynĊ Treßer z Instytutu JĊzyka
Polskiego Uniwersytetu ĝląskiego. Prelegentka
Sprawozdanie z konferencji naukowej...
mówiáa o obrazie KoĞcioáa, jaki wypáywa z reklam oraz gadĪetów promocyjnych tworzonych
przez jego wyznawców. Przedmiotem analizy
byáy produkty (reklamy, memy internetowe,
róĪne inicjatywy), które oscylują miĊdzy ewangelizacją a autopromocją KoĞcioáa.
TuĪ po wystąpieniu Katarzyny Treßer przy
mównicy zajĊáa miejsce mgr Kamila Kuros-Kowalska z Instytutu JĊzyka Polskiego Uĝ,
która wygáosiáa referat zatytuáowany Sposoby
autoprezetacji kobiet i mĊĪczyzn na przykáadzie
reportaĪy podróĪniczych Wojciecha Cejrowskiego oraz Beaty Pawlikowskiej. Prelegentka
w ciekawy sposób na wielu obrazowych przykáadach omówiáa róĪnice w sposobach autoprezentacji obojga reporterów.
237
Spotkanie zamknĊáo wystąpienie Karoliny
àapiĔskiej, która zaprezentowaáa referat pod
tytuáem MówiĊ jak jest, czyli metody autoprezentacji i autokreacji Mariusza Maksa Kolonko.
àapiĔska w swoim wystąpieniu zwróciáa uwagĊ
na cztery obszary: jĊzyk osobniczy postaci medialnych, sposoby autoprezentacji, jĊzyk werbalny kontra jĊzyk niewerbalny i jakoĞü sáowa
w wystąpieniach publicznych.
Na zakoĔczenie konferencji mgr Aleksandra Kalisz, wspóáorganizatorka konferencji,
podziĊkowaáa prelegentom za wygáoszone referaty, a goĞciom – za przybycie i cenny gáos
w dyskusji nad zjawiskiem autopromocji i autoprezentacji.