Warszawa, 28 kwietnia 2010 Sektor technologiczny triumfatorem

Warszawa, 28 kwietnia 2010 Sektor technologiczny triumfatorem

Warszawa, 28 kwietnia 2010
Sektor technologiczny triumfatorem rankingu najcenniejszych marek świata firmy
MillwardBrown – najwyższe pozycje zajęły marki takie jaki GOOGLE, MICROSOFT,
APPLE oraz IBM
Łączna wartość 100 najcenniejszych marek świata przekracza 2 biliony USD i
wzrosła o 40% w ciągu ostatnich pięciu lat. Silne marki wyprzedziły rynek giełdowy i
okazały się odporne na recesję
Silne marki dowodzą swojej odporności na recesję – wynika z opublikowanych dziś wyników
piątego dorocznego badania firmy MillwardBrown, które wskazuje 100 najcenniejszych marek
na świecie (Millward Brown Optimor BrandZ Top100 Most Valuable Global Brands). W okresie,
gdy większość głównych wskaźników finansowych spadała, wartość 100 czołowych marek
wzrosła o cztery procent w ciągu ostatniego roku, przekraczając pułap 2 bilionów USD.
Ranking BrandZ Top 100, opracowywany na zlecenie WPP, to jedyna wycena na świecie, w
której bierze się pod uwagę opinie konsumentów na temat marek, co znajduje swoje
odzwierciedlenie w ich wartości finansowej.
„W
przeszłości
wiele
spółek
od
razu
cięło
swoje
budżety
marketingowe
w
okresie
dekoniunktury” – zauważyła Joanna Seddon, prezes Millward Brown Optimor. „Na początku
recesji pojawił się nowy trend – coraz więcej firm zaczęło zdawać sobie sprawę z tego, jak
ważne jest utrzymanie, a nawet zwiększenie budżetu przeznaczonego na podtrzymywanie
lojalności wobec marek”.
Inne najważniejsze ustalenia omawianego badania:
Technologia
bierze
wszystko:
Marki
technologiczne
udowodniły
swoją
wszechobecność w naszym codziennym życiu. Na czele rankingu znalazła się marka
Google – to najcenniejsza globalna marka, warta 114 mld USD. IBM uplasował się na
drugim miejscu (86 mld USD), zanotowawszy wzrost o 30%. Na trzeciej pozycji
znalazła się marka Apple, której wartość wzrosła o 32% do 83 mld USD, a za nią
Microsoft z wyceną na poziomie 76 mld USD.
Media społeczne – twoja twarz na Facebooku: Popularny portal społecznościowy
Facebook po raz pierwszy znalazł się w rankingu sektora technologicznego, osiągając
wartość marki na poziomie 5,5 mld USD. Korzystanie z mediów społecznościowych to
kluczowy tegoroczny trend, wyznaczający sukces wielu marek, czego przykładem jest
znana społeczność Expat Explorer działająca pod egidą HSBC.
Brazylia, Rosja, Indie i Chiny (BRIC): Do pierwszej setki, na miejscu 45, weszła
pierwsza marka z Indii – ICICI. Po raz pierwszy w historii rankingu reprezentowane są
w nim wszystkie kraje grupy BRIC – wśród najcenniejszych marek świata znalazły się
nowe marki z Chin, Rosji i Brazylii.
Marki jak w banku: Jeśli potraktujemy ranking BrandZ Top 100 jako portfel i
porównamy go z wynikami rankingu S&P 500 za ostatnie pięć lat, przekonamy się, że
każdy tysiąc dolarów zainwestowanych w portfel BrandZ w roku 2006 wart byłby
obecnie 1185 USD, podczas gdy dla rankingu S&P 500 wartość tej inwestycji
wyniosłaby 885 USD. Dowodzi to, że silne marki dają sobie radę lepiej niż rynek
giełdowy.
Silne marki skaczą wyżej:
Marki takie jak Samsung, który odnotował największy
skok (wartość marki wzrosła aż o 80%), oraz Starbucks ze wzrostem na poziomie 17%
świadczą o tym, że firmy posiadające silne marki są w stanie szybciej podnosić się z
kryzysu.
Eileen Campbell, zajmująca stanowisko Global CEO w firmie Millward Brown, skomentowała
ranking następująco: „Nasz ranking dobitnie pokazał, jak wielkie znaczenie mają marki w
niektórych spośród firm mogących pochwalić się największymi sukcesami w skali globalnej.
Prezesi i dyrektorzy finansowi na całym świecie powinni zwrócić się do swoich specjalistów
odpowiedzialnych za marki i marketing z pytaniem, jak można wykorzystać marki do tego, aby
jednocześnie chronić firmę w okresie trudności i dalej rozwijać jej działalność”.
Najcenniejsze marki na świecie – 2010
Miejsce
Marka
Wartość (w
Zmiana wartości marki
mln USD)
względem 2009 roku
1
Google
114 260
+14%
2
IBM
86 383
+30%
3
Apple
83 153
+32%
4
Microsoft
76 344
0%
5
Coca-Cola
67 983
+1%
6
McDonald’s
66 005
-1%
7
Marlboro
57 047
+15%
8
China Mobile
52 616
-14%
9
GE
45 054
-25%
10
Vodafone
44 404
-17%
Pełny ranking BrandZ można pobrać tutaj, w tym również w rozbiciu na regiony i kategorie
produktowe. Rankingi są także dostępne pod adresem www.brandz.com/mobile w postaci
darmowej aplikacji na urządzenia iPhone, Nokia i BlackBerry.
Kontakty: Miquet Humphyres +44 (0)1926 826179 [email protected]
Paweł Ciacek +48 (22) 54 52 100 [email protected]
Informacje o rankingu BrandZ
Ranking BrandZ uwzględniający sto najpotężniejszych marek na świecie (BrandZ Top 100 Most
Valuable Global Brands), opracowywany na potrzeby grupy WPP przez Millward Brown
Optimor, istnieje już piąty rok.
Jest to jedyne badanie, które przynosi wskaźniki wartości marek bazujące na wywiadach z
ponad milionem konsumentów na całym świecie i uwzględnia zarówno marki z rynku
konsumenckiego, jak i z rynku business-to-business. Wskaźniki te są następnie łączone z
uzyskanymi w rygorystycznych pod względem metodologicznym badaniach na temat
finansowych i ogólnobiznesowych wyników każdej ze spółek (dane z agencji Bloomberg i
Datamonitor). Umożliwia to pokazanie wymiernej roli marek w generowaniu przychodów i
budowaniu kapitalizacji rynkowej spółek. Postrzeganie marek przez konsumentów ma
kluczowe znaczenie dla określenia ich wartości, ponieważ na markę składają się zarówno
wyniki biznesowe firmy, jak i jakość produktu, klarowność pozycjonowania i pozycja rynkowa.
W rankingu brane są pod uwagę rozbieżności regionalne, gdyż rola marki może się różnić
znacząco w poszczególnych krajach, nawet w przypadku marek o zasięgu lokalnym.
O firmie Millward Brown
Millward Brown to jedna z wiodących na świecie firm badawczych. Jest uznanym ekspertem
w badaniach nad skutecznością reklam, komunikacją marketingową, mediami i wartością
marek. Dzięki zastosowaniu zintegrowanego pakietu sprawdzonych technik badawczych,
zarówno jakościowych, jak i ilościowych, Millward Brown pomaga swoim klientom budować
silne marki oraz oferować coraz lepsze usługi. Millward Brown posiada ponad 78 biur w 51
krajach, a także kilka wyspecjalizowanych oddziałów globalnych, takich jak Global Media
Practice (globalna komórka zajmująca się skutecznością medialną), Millward Brown Optimor
(komórka wspomagająca wysiłki klientów zmierzające do maksymalizowania zysków z
inwestycji w marki i działania marketingowe), oraz Dynamic Logic (lider w badaniach
skuteczności marketingu cyfrowego). Millward Brown wchodzi w skład grupy Kantar –
odgałęzienia WPP specjalizującego się w konsultingu i dostarczaniu informacji.
Informacje o grupie WPP
WPP to największa na świecie grupa firm świadczących usługi w zakresie komunikacji. Za
pośrednictwem swoich członków Grupa świadczy szeroki zakres usług reklamowych i
marketingowych związanych z reklamą, zarządzaniem inwestycjami w media, badaniami
konsumenckimi, public relations, tworzeniem marek i ich tożsamości, komunikacją w sektorze
ochrony zdrowia, marketingiem bezpośrednim, promocją oraz tzw. relationship marketing, a
także komunikacją specjalistyczną. Firma zatrudnia ponad 138 000 osób (w tym
współpracowników) w 2 400 biurach w 107 krajach świata. Więcej informacji można uzyskać
na stronie internetowej www.wpp.com.
Ranking
Zmiana
1
=
2
3
-2
2
3
4
Marka
Google
IBM
Apple
Microsoft
1
Wartość
2010
($m)
Wartość
2009
($m)
%
Wartość
%
zmiana
2008
zmiana
2010/
($m)
4 lata
2009
114 260
86 383
83 153
76 344
100 039
86 057
66 622
55 335
63 113
55 206
76 249
70 887
14%
30%
32%
0%
32%
24%
51%
5%
5
-2
Coca-Cola
67 983
67 625
58 208
1%
13%
6
66 005
57 047
49 499
49 460
37 324
-1%
15%
23%
10%
8
-1
52 616
61 283
57 225
-14%
8%
9
45
44
43
39
39
30
27
26
25
24
24
054
404
927
717
421
708
459
492
741
883
817
59 793
71 379
53 727
36 962
38 056
28 004
26 745
29 278
41 083
34 547
27 478
13 734
21 294
11 511
27 842
30 492
22 938
23 208
16 353
N/A
19
-1
-1
1
5
-2
2
11
-1
4
18
6
21 438
22 904
-25%
-17%
15%
48%
-4%
12%
29%
-5%
12%
52%
16%
-5%
17%
N/A
19%
1%
107%
46%
5%
13%
N/A
16%
20
14
24 675
17 713
19 202
39%
13%
21
24 291
23 714
23 408
23 615
21 669
20 059
12 030
23
-2
6
7
19 079
18 479
3%
18%
23%
26%
N/A
14%
24
3
21 960
21 192
19 418
4%
N/A
25
21 816
21 769
23 948
28 015
26
-7
-12
29 907
35 134
-9%
-27%
-2%
-8%
27
-3
20 929
22 811
19 603
-8%
N/A
28
-6
McDoN/Ald's
Marlboro
ChiN/A
Mobile
GE
Vodafone
ICBC
HP
Walmart
BlackBerry
Amazon
UPS
Tesco
Visa
Oracle
Verizon
Wireless
SAP
at&t
HSBC
Bank of
ChiN/A
BMW
Toyota
ChiN/A
Construction
Bank
Gillette
66 575
7
-1
3
20 663
22 919
21 523
-10%
4%
29
=
Louis Vuitton
19 781
19 395
18 446
2%
1%
30
7
7
Wells Fargo
Santander
18 746
18 012
16 228
24 739
16 035
14 549
16%
12%
N/A
11%
17 834
18 233
N/A
-2%
N/A
10
11
12
13
14
15
16
17
18
22
31
32
=
Nintendo
2
36
-2
New
-2
12
37
4
38
14
Budweiser3
39
51
New
New
-21
5
-30
-1
New
4
9
-25
-4
3
New
52
-6
53
56
-13
-5
8
-1
ExxonMobil
Shell
Disney
Carrefour
Nokia
Accenture
ICICI
Honda
Colgate
Intel
L'Oréal
Orange
PetroChiN/A
American
Express
Mercedes
Citi
T-Mobile
BBVA
57
-18
NTT DoCoMo
12 969
15 776
15 048
-18%
-10%
58
-14
Pepsi4
12 752
14 996
15 404
-15%
N/A
59
=
2
5
-5
-5
-4
-30
-24
20
33
New
7
-10
-1
Nike
Movistar
Chase
Target
H&M
SUBWAY
Porsche
Dell
MasterCard
Samsung
Telcel
O2
TD
MTS
12 597
12 434
12 426
12 148
12 131
12 032
12 021
11 938
11 659
11 351
10 850
10 593
10 274
9 723
11 999
12 499
10 911
8 117
10 582
12 782
12 254
14 738
12 061
11 182
10 997
10 335
17 467
21 718
15 422
15 288
7 427
6 970
6 322
11 870
N/A
N/A
8 601
6 309
10 991
N/A
9 189
8 077
5%
14%
17%
-1%
1%
9%
-31%
-23%
57%
80%
N/A
23%
-7%
6%
4%
N/A
6%
19%
11%
N/A
0%
-10%
N/A
-1%
N/A
29%
N/A
N/A
33
34
35
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
54
55
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
Pampers
BP
Cisco
RBC
Bank of
America
17
17
16
16
434
283
719
608
18 945
N/A
18 995
-8%
N/A
-7%
12%
N/A
N/A
-4%
N/A
N/A
N/A
17 965
24 101
14 894
16 393
15 480
33 092
6%
-12%
15 991
13 292
10 839
20%
9%
N/A
N/A
N/A
N/A
23 110
23 705
14 961
15 057
35 163
43 975
15 076
14 137
N/A
N/A
14 571
16 649
12 396
10 576
22 851
22 027
14 991
16 459
13 242
14 093
N/A
N/A
N/A
N/A
-35%
0%
-58%
-2%
N/A
-2%
15%
-38%
-6%
6%
N/A
N/A
N/A
-8%
10%
-13%
11%
N/A
1%
25%
-13%
7%
11%
N/A
13 912
14 963
24 816
-7%
-7%
13
13
13
12
736
403
010
977
15 499
18 044
14 608
30 318
10 864
8 940
12 549
9 457
-11%
-8%
20%
3%
-6%
-18%
3%
N/A
15
15
15
14
14
14
14
14
14
14
14
14
13
476
112
000
980
866
734
454
303
224
210
129
018
935
77
New
-5
32
-22
-26
78
10
79
80
-15
-4
81
-11
82
-3
83
84
-9
-17
85
4
Starbucks6
8 490
7 260
12 011
17%
-5%
86
8 457
8 383
8 377
6 951
6 992
7 382
N/A
N/A
8%
20%
N/A
16%
14%
N/A
89
-11
8 327
8 219
6 855
1%
31%
90
-10
8 236
8 052
3 000
2%
N/A
91
=
-20
-10
Hermès
Barclays
US Bank
Standard
Chartered
ChiN/A
Merchants
Bank
State Farm
Beeline
J.P. Morgan
7 862
88
-4
3
New
8 214
8 160
8 159
6 922
9 425
8 884
N/A
7 852
9 762
19%
-8%
4%
1%
N/A
4%
8 147
6 848
6 109
30%
-3%
8 003
6 765
11 327
18%
-6%
N/A
7 148
7 468
6 479
6 565
N/A
8 631
7 209
6 409
7 903
N/A
2%
13%
-16%
14%
11%
17%
N/A
4%
-21%
73
74
75
76
87
92
93
94
8
95
-3
96
-31
-11
=
-24
-1
97
98
99
100
Petrobras
FedEx
Baidu
eBay
Siemens
Goldman
Sachs
Wrigley's
Zara
14 665
N/A
-1%
62%
-28%
-31%
N/A
3%
N/A
-8%
8%
7 415
11 944
25%
1%
9 201
8 986
10 841
N/A
8 609
8 682
-15%
4%
13%
16%
Home Depot
8 971
9 280
15 378
-3%
-24%
Red Bull5
8 917
8 154
N/A
9%
N/A
ALDI
Nissan
8 747
8 607
8 638
5 811
10 206
11 707
1%
-16%
37%
-5%
Sony
7
Morgan
Stanley
Auchan
Gucci
Bradesco
Avon
TIM
9
9
9
9
9
675
418
356
328
293
N/A
N/A
9 491
11 486
5 768
N/A
12 970
11 200
13 562
9 283
7
7
7
7
7
848
588
450
293
280
1
Wartość Coca-Cola obejmuje Diet Coke, Coke Light i Coke Zero
2
Wartość Nintendo obejmuje Wii i DS
3
Wartość Budweiser obejmuje Bud Light i Bud
4
Wartość Pepsi obejmuje Diets i Lites
5
Wartość Red Bull obejmuje Sugar-free i Cola
6
Wartość Starbucks obejmuje kawiarnie oraz sprzedaż w sklepach
7
Wartość Sony obejmuje PlayStation 2 i 3 oraz PSP
Źródło: Millward Brown Optimor (w tym dane BrandZ, Datamonitor i Bloomberg)