Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej Wydział Zamiejscowy w

Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej
Wydział Zamiejscowy w Sopocie
Nazwa przedmiotu
Marketing w praktyce
Imię i nazwisko wykładowcy
Dr Agnieszka Popławska
Rok studiów / semestr
Rok 4 i 5 / Semestr 7 i 9 (Psychologia)
Rok 3 / Semestr 5 (Psychologia w indywidualnej organizacji toku studiów)
Liczba punktów ECTS
3.00
Cele przedmiotu
Zapoznanie studentów z podstawowymi pojęciami ekonomicznymi i marketingowymi. Prezentacja praktycznego wykorzystania wiedzy
marketingowej na podstawie case study oraz najnowszych trendów w praktyce marketingowca.
Treści merytoryczne przedmiotu (tematyka spotkań)
TREŚCI PROGRAMOWE:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
Czym jest marketing? Podstawowe pojęcia ekonomiczne. Od zarządzania marketingowego do zarządzania rynkowego.
Podejmowanie decyzji w marketingu – jak przebiega, czego dotyczy.
Do kogo mówimy? O świadomych prosumentach. Kim jest dzisiaj odbiorca działań marketingowych?
Psychologia konsumenta – przetwarzanie informacji marketingowej.
Budowanie strategii marketingowej na podstawie badań i analizy konkurencji.
Marketing marki – na przykładach najsilniejszych marek świata. Budowanie wiarygodności marki.
Zasady budowania skutecznego przekazu marketingowego – o tworzeniu różnych form reklamy i wykorzystaniu
mechanizmów psychologicznych.
Marketing internetowy – jak efektywnie kreować kampanię z uwzględnieniem Internetu.
Kreowanie wizerunku organizacji ze szczególnym uwzględnieniem media relations – czyli zasady współpracy z mediami.
Employer branding – jak kształtować wizerunek pracodawcy?
Organizacja odpowiedzialna – rola sponsoringu, mecenatu i działań prospołecznych.
Marketing relacji inwestorskich – narzędzia, zasady współpracy, różnice między marketingiem B2B a B2C.
Nowoczesny marketing –czym jest neuromarketing, marketing partyzancki, wirusowy.
Założenia marketingu globalnego.
Różne rodzaje product placement. Organizacja działań marketingowych – podsumowanie.
Warunki zaliczenia przedmiotu
Semestr kończy się zaliczeniem na ocenę. Suma punktów do zdobycia w ciągu całego semestru to 30. Zaliczenie otrzymuje osoba, która
zdobędzie minimum 50% przyznawanych w ciągu semestru punktów (czyli 15 pkt) – niezależnie, czy będzie to test, czy wykonanie zadań w
e-learningu. Punkty będą przyznawane w trakcie zajęć, na podstawie wykonanych zadań prezentowanych w e-learningu (10 pkt) oraz na
końcowym teście (20 pkt). Nie ma dolnej granicy zaliczenia testu – tzn. można zdobyć 10 pkt w e-learningu, 5 pkt w teście i zaliczyć
przedmiot. Oceny końcowe będą przyznawane według przedziałów:







30 - celujący
27 – 29 – bardzo dobry
24 – 26 – dobry plus
21 – 23 - dobry
18 – 20 – dostateczny plus
15 – 17 - dostateczny
14 i mniej - niedostateczny
1
Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej
Wydział Zamiejscowy w Sopocie
Spis zalecanych lektur - podstawowe
1. Kotler, P. (2005). Marketing. Poznań:Wyd. Rebis
2. Lambin, J-J. (2001). Strategiczne zarządzanie marketingowe. Warszawa: PWN.
Spis zalecanych lektur - uzupełniające
1. Heath, R. (2008). Reklama. Co tak naprawdę wpływa na jej skutczność? Gdańsk: GWP.
2. Ries, A.,Ries, L.(2010). Wojna marketingu z zarządzaniem. Warszawa: PWE.
2