Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej Wydział Zamiejscowy w

Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej
Wydział Zamiejscowy w Sopocie
Nazwa przedmiotu
Studium przypadku (ćwiczenia)
Imię i nazwisko wykładowcy
Dr Agnieszka Popławska
Rok studiów / Semestr / Tryb
Rok 5 / Semestr 9 (Psychologia)
Rok 4 / Semestr 7 (Psychologia w indywidualnej organizacji toku studiów)
Liczba punktów ECTS
3.00
Cele przedmiotu
Zapoznanie studentów z podstawowymi obszarami, którymi zajmuje się marketing, a także przedstawienie zasad tworzenia strategii
marketingowej. Zdobycie przez studentów umiejętności posługiwania się terminologią marketingową oraz podstawowymi narzędziami
promocji na podstawie analizy studiów przypadków. Efektem końcowym zajęć będzie wspólne zbudowanie strategii marketingowej dla
inwestycji deweloperskiej.
Treści merytoryczne przedmiotu (tematyka spotkań)
TREŚCI PROGRAMOWE:
1. Czym jest strategia marketingowa oraz jakie treści powinna zawierać. Jak definiować grupę docelową. Formułowanie celów
strategicznych dla przedsiębiorstwa
Cel i problematyka zajęć, organizacja zajęć, zasady zaliczenia. Wprowadzenie podstawowych pojęć marketingowych – strategia
marketingowa, grupa docelowa, przewagi konkurencyjne, narzędzia komunikacji, analiza SWOT - na podstawie analizy przypadków firmy
Ikea i Lubiana.
2. Budowanie silnej marki na przykładzie firmy Atlas
Czym jest marka dla firmy? Założenia do strategii budowy marki.Wykorzystanie narzędzi komunikacji do budowy marki na przykładzie firmy
Atlas.
3. Strategia komunikacji – strategiczne decyzje na przykładzie powstających inwestycji deweloperskich
Zestaw marketingowych narzędzi komunikacji – komunikacja elektroniczna, osobista, poprzez reklamę. Brief – czyli jak komunikować się z
agencją marketingową.
4. Strategia komunikacji – strategiczne decyzje na przykładzie powstających inwestycji deweloperskich
Wykorzystanie narzędzi public relations w praktyce. Jak zorganizować event firmowy – na przykładzie organizacji wmurowania kamienia
węgielnego dla budynku biurowego.
5. Zastosowanie badań marketingowych w praktyce
Szukanie zastosowań badań marketingowych w organizacji. Stworzenie planu badań marketingowych wraz z wyceną.
1
Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej
Wydział Zamiejscowy w Sopocie
6. Budżet marketingowy – jak go zaplanować?
Decyzje dotyczące budżetu marketingowego. Podsumowanie stworzonych strategii marketingowych.
Warunki zaliczenia przedmiotu
Obecność na zajęciach jest obowiązkowa. Sprawy związane z nieobecnością z przyczyn losowych i nie zawinionych przez uczestnika kursu
opisane są w Regulaminie Studiów SWPS.
Semestr kończy się zaliczeniem na ocenę. Zaliczenie otrzymuje osoba, która zdobędzie minimum 50% przyznawanych w ciągu semestru
punktów. Punkty będą przyznawane w trakcie zajęć, na podstawie prezentacji przygotowywanych przez studentów w grupach oraz będą
premią za aktywność na zajęciach.
Prezentacje
Na każdych zajęciach, z wyjątkiem zajęć pierwszych, studenci będą prezentować fragmenty strategii marketingowej projektu
deweloperskiego, która będzie powstawać w trakcie zajęć. Prezentacje będą bazować na wiedzy i przykładach omawianych w trakcie zajęć.
Każda prezentacja będzie pracą grupową, za którą można maksymalnie dostać 5 punktów.
Każdy student może także zgromadzić dodatkowe punkty za aktywny udział w zajęciach.
Spis zalecanych lektur
1. Kotler, P. (2005). Marketing. Poznań:Wyd. Rebis
2. Nikodemska – Wołowik, A. M. (red.). (2002). Marketing studia przypadków. Gdańsk: Wydawnictwo UG.
3. Lambin, J-J. (2001). Strategiczne zarządzanie marketingowe. Warszawa: PWN.
2