Trzy lata mlekiem płynące. Co nam przyniósł program informacyjny

Informacja prasowa
Warszawa, 15 września 2015 r.
Trzy lata mlekiem płynące.
Co nam przyniósł program informacyjny „Mam kota na punkcie mleka”?
Dobiegła końca trzyletnia edukacyjna przygoda z programem „Mam kota na punkcie mleka”,
którego misją było zwiększenie poziomu wiedzy dzieci i młodzieży na temat walorów
odżywczych mleka i przetworów mlecznych oraz edukacja w zakresie zasad prawidłowego
odżywiania. 15 września br., podczas konferencji prasowej zamykającej program jego
organizatorzy, Polska Izba Mleka oraz Polska Federacja Hodowców Bydła i Producentów Mleka,
dokonali oficjalnego podsumowania działań prowadzonych w ramach kampanii.
Impulsem do rozpoczęcia programu „Mam kota na punkcie mleka” były alarmujące dane dotyczące
spożycia nabiału wśród dzieci w wieku szkolnym, przedstawione w raporcie „Przegląd rynku
produktów mleczarskich”, opracowanym przez Polską Izbę Mleka w 2009 r. Wynikało z nich, że
22 proc. chłopców i 16 proc. dziewcząt w wieku gimnazjalnym spożywa mleko lub jego przetwory
nie częściej niż co 2-3 tygodnie. To zdecydowanie za mało, by sprostać zapotrzebowaniu młodego
organizmu na składniki odżywcze, niezbędne do jego prawidłowego wzrostu i rozwoju, takie jak
pełnowartościowe białko czy łatwo przyswajalny wapń.
Aby przekonać młodych Polaków, że mleko może być „cool”, a tym samym zachęcić ich do zmiany
nawyków żywieniowych w kierunku regularnego sięgania po produkty nabiałowe, Polska Izba Mleka
wraz z Polską Federacją Hodowców Bydła i Producentów Mleka zainicjowały trzyletni program
informacyjno-edukacyjny „Mam kota na punkcie mleka”. Do współpracy udało zaprosić się
wybitnych ekspertów z dziedziny pediatrii, psychologii oraz dietetyki m.in. prof. zw. dr hab.
n. med. Janinę Danutę Piotrowską-Jastrzębską, kierownika Kliniki Pediatrii i Zaburzeń Rozwoju
Dzieci i Młodzieży Uniwersytetu Medycznego w Białymstoku, Małgorzatę Ohme, psychologa
rozwojowego oraz Dorotę Osóbkę, specjalistę ds. żywienia. Projekt uzyskał finansowanie z budżetu
Unii Europejskiej, Rzeczpospolitej Polskiej oraz Funduszu Promocji Mleka.
Program w liczbach
W ciągu trzech lat z bogatej oferty edukacyjnej programu „Mam kota na punkcie mleka” skorzystało
łącznie 263 000 dzieci z prawie 2500 szkół podstawowych i gimnazjów z całej Polski. Oznacza to,
że co ósmy polski uczeń w wieku 8-13 lat 1 dołączył do grona mlecznych entuzjastów. Równolegle
1
Wg danych Systemu Edukacji Oświatowej liczba uczniów z klas II-VI szkoły podstawowej i I klasy gimnazjum
w Polsce wynosi 2 145 885 [dostęp:] http://www.cie.men.gov.pl/index.php/dane-statystyczne/137.html.
działania prowadzone w ramach kampanii kierowane były do nauczycieli, rodziców i opiekunów,
czyli osób, które mają znaczący wpływ na kształtowanie się dziecięcych postaw i nawyków, również
w obszarze prawidłowego żywienia.
W trakcie programu do szkół, które do niego przystąpiły, trafiło łącznie prawie 540 000
bezpłatnych
pakietów
z
materiałami
edukacyjnymi,
przygotowanymi
we
współpracy
z dydaktykiem, psychologiem oraz ekspertem ds. żywienia. Znalazły się wśród nich broszury dla
uczniów, ich rodziców oraz konspekty lekcji dla nauczycieli. Materiały te zawierały nie tylko zadania
do realizacji w trakcie zajęć lekcyjnych, związane z mlekiem oraz jego przetworami, ale także
praktyczne porady dotyczące korzyści płynących z włączenia produktów mlecznych do codziennego
menu całej rodziny.
Blisko 3600 uczniów spośród zarejestrowanych w programie miało okazję spróbować swoich sił
w sześciu konkursach tematycznych, m.in. plastyczno-literackim, muzycznym, filmowym
i kulinarnym. Zaowocowały one powstaniem hymnu mlecznej kampanii oraz wydaniem dwóch
publikacji książkowych, prezentujących najciekawsze prace zgłoszone do konkursów. Oba
wydawnictwa, których łączny nakład sięgnął 44 000 sztuk, trafiły do bibliotek wszystkich szkół
uczestniczących w programie.
Niemal 3000 uczniów z 19 największych miast Polski wzięło udział w Mlecznych Lekcjach, czyli
zajęciach warsztatowych, wypełnionych grami, zabawami i eksperymentami z wykorzystaniem
mleka, w trakcie których z pomocą doświadczonych animatorów dzieci miały szansę sprawdzić
swoją wiedzę o mleku i produktach mlecznych.
Kampania „Mam kota na punkcie mleka” obfitowała również w wydarzenia specjalne, takie jak
poznański piknik familijny pod hasłem „Mleczna Kraina” z licznymi atrakcjami dla małych i dużych,
wiosenne pikniki rodzinne, na których pojawiły się gwiazdy oraz dziennikarze razem z pociechami,
promocja książki o przygodach Kota Mleczysława w Centrum Nauki Kopernik z gościnnym udziałem
Edyty Jungowskiej i Artura Barcisia czy kulinarne warsztaty dla dzieci poprowadzone przez Jurka
Sobieniaka w warszawskim Food Lab Studio.
W efekcie pracy biura prasowego programu w mediach ogólnopolskich oraz lokalnych pojawiło się
prawie 1900 publikacji informujących o założeniach kampanii, jej przebiegu, a także na temat
wartości odżywczych mleka i jego przetworów oraz ich roli w prawidłowo zbilansowanej diecie.
Dodatkowo, w ramach komunikacji skierowanej do matek, na łamach popularnych tytułów prasy
kobiecej można było zobaczyć trzy edycje kampanii advertorialowej, zwracającej uwagę na
korzyści płynące z włączenia produktów nabiałowych do codziennego jadłospisu dzieci i młodzieży.
Przez cały czas trwania programu platformą komunikacji z jego odbiorcami była strona internetowa
www.mamkotanapunkciemleka, stanowiąca kompendium wiedzy o mleku i jego przetworach,
a także aktualne źródło informacji o działaniach realizowanych w ramach kampanii. Rodzice mogli
skorzystać z umieszczonych na niej porad eksperckich, nauczyciele – z dodatkowych materiałów
edukacyjnych, dzieci zaś – z „mlecznych” aplikacji oraz gry online, oferujących najmłodszym
użytkownikom porcję wyśmienitej rozrywki. Zainteresowani mogli również śledzić profil kampanii
na Facebooku.
Więcej wiedzą…
Jak pokazują rezultaty ostatnich badań przeprowadzonych w grupie uczniów objętych programem 2,
wiedza dzieci w wieku szkolnym o roli mleka w codziennej diecie jest większa niż przed startem
kampanii. Młodzi respondenci są zgodni, że jedzenie nabiału sprzyja zachowaniu dobrej formy:
wzmacnia kości (98 proc.), dostarcza organizmowi cennych witamin i minerałów (92 proc.), jest
dobrym źródłem energii potrzebnej do nauki i zabawy (88 proc.). Pod wpływem działań
edukacyjnych prowadzonych w ramach programu najbardziej zwiększyła się świadomość badanych
na temat pozytywnego wpływu mleka i jego przetworów na wzrok (wzrost o 16 p.p.) oraz pamięć
i koncentrację (wzrost o 9 p.p.). O skuteczności kampanii świadczy fakt, że już 96 proc. dzieci
w wieku 7-9 lat i 76 proc. dzieci w wieku 10-13 lat uważa, że picie mleka jest „cool”!
… i częściej jedzą
Wzrost wiedzy o właściwościach produktów mlecznych i ich dobroczynnym wpływie na
funkcjonowanie organizmu przekłada się na konsumenckie wybory dzieci – adresatów kampanii.
Jak pokazują wyniki badań, mleko i jego przetwory częściej goszczą w codziennym menu młodych
Polaków, o czym najlepiej świadczy fakt, że w grupie docelowej wzrosło spożycie aż
8 z 9 produktów nabiałowych uwzględnionych w badaniu. Zdecydowanie więcej uczniów deklaruje,
że nie wyobraża sobie dnia bez szklanki mleka (48 proc. vs 39 proc. przed startem kampanii), porcji
płatków z mlekiem (46 proc. vs 32 proc.), czy kanapki z żółtym serem (32 proc. vs 20 proc.).
Badania pokazały też, że zmianie uległy dziecięce preferencje odnośnie produktów nabiałowych
dotychczas najrzadziej goszczących w jadłospisie. Aż trzy z nich - serek homogenizowany, twarożek
i mleko smakowe - zdobyły przychylność młodych konsumentów (wzrost odpowiednio o 3,3, 2,9
i 13,6 p.p.), zbliżając się tym samym do czołówki mlecznych „ulubieńców”, w której króluje jogurt,
mleko oraz płatki z mlekiem.
Dzieci lubią, matki doceniają
2
Badania przeprowadzone przez Instytut Badawczy ProPublicum w grupie 1286 uczniów w wieku 7-13 lat ze
szkół podstawowych objętych programem „Mam kota na punkcie mleka”.
Celem programu „Mam kota na punkcie mleka” było również dotarcie z informacją
o walorach odżywczych mleka i jego przetworów do opiekunów, w szczególności matek,
oraz zachęcenie ich do jak najszerszego wprowadzenia mleka – w różnej postaci – do codziennego
menu dzieci.
Z badań3 wynika, że kampanii udało się zwiększyć wiedzę matek na temat odpowiednio
zbilansowanej diety. Pod wpływem informacji dotyczących zalecanego dziennego spożycia mleka
i produktów nabiałowych co trzecia z nich (32 proc.) zmieniła nawyki żywieniowe i częściej sięga po
produkty mleczne. Kobiety zrewidowały również codzienny jadłospis swojej rodziny – zgodnie
z deklaracjami, 38 proc. z nich zdecydowało się częściej serwować dzieciom dania na bazie mleka
i jego przetworów. Prawie wszystkie respondentki (96 proc.) czują się odpowiedzialne za wpajenie
dzieciom zasad prawidłowej diety, której nieodłącznym elementem są produkty nabiałowe. Zbliżony
odsetek (97 proc.) przyznaje, że na co dzień dba o to, by mleczne dania regularnie pojawiały się na
rodzinnym stole.
Sukcesem kampanii jest także utrwalenie wśród matek korzystnego wizerunku mleka i jego
przetworów. Połowa uczestniczek badania (51 proc.), które zetknęły się z programem „Mam kota na
punkcie mleka”, zadeklarowała, że dzięki niemu jest bardziej przyjaźnie nastawiona do mleka
i produktów mleczarskich.
Kontakt dla mediów
Biuro prasowe programu „Mam kota na punkcie mleka”:
Iga Krysa
tel.: (+48) 795 573 500
e-mail: [email protected]
Polska Izba Mleka:
Agnieszka Maliszewska
tel.: (+48) 85 674 73 29
e-mail: [email protected]
***
O Polskiej Izbie Mleka
Polska Izba Mleka (PIM) jest największą organizacją branży mleczarskiej w Polsce. Została utworzona
z inicjatywy spółdzielni i zakładów mleczarskich oraz firm z nimi współpracujących. Liczy ponad 70 członków,
a wśród podmiotów zrzeszonych znajdują się największe firmy mleczarskie i związane z branżą mleczarską.
Głównym celem PIM jest współpraca członków i partnerów Izby na rzecz rozwoju i promocji polskiego
mleczarstwa zarówno w Polsce, jak i zagranicą.
O Polskiej Federacji Hodowców Bydła i Producentów Mleka
Polska Federacja Hodowców Bydła i Producentów Mleka (PFHBiPM) została utworzona w 1995 roku. Jest
organizacją niezależną, dobrowolną i samorządną. Zrzesza ponad 9 200 członków skupionych w 18 związkach
3
Badanie „Konsumpcja i postrzeganie mleka i produktów mlecznych wśród dzieci w wieku od 8 do 13 lat.
Wyniki badania matek” przeprowadzone przez Instytut Badawczy ProPublicum na reprezentatywnej próbie
matek dzieci w wieku od 8 do 13 lat.
regionalnych hodowców bydła i producentów mleka oraz w Polskim Związku Bydła Simentalskiego i Krajowym
Związku Hodowców Czerwonego Bydła Polskiego