Millward Brown to launch CategoryDynamics

Millward Brown to launch CategoryDynamics

WPP OGŁOSI RANKING NAJCENNIEJSZYCH MAREK ŚWIATA
BRANDZ™ TOP 100
Siódma edycja rankingu pokazuje, jak najsilniejsze marki na świecie dawały
sobie radę w niełatwym dla biznesu okresie ostatniego roku
22 maja br. firma WPP ogłosi wyniki tegorocznego rankingu opracowanego na
podstawie badania najcenniejszych marek świata BrandZ Top 100.
Tegoroczna setka, ustalona na podstawie badania zrealizowanego przez Millward
Brown Optimor pokaże utrzymujący się wpływ recesji, nieustanny postęp
technologiczny oraz rosnącą siłę rynków wschodzących.
Ponadto, w analizie towarzyszącej rankingowi wskazane zostaną wątki, które
pojawiły się w okresie ostatnich 12 miesięcy i wywierają obecnie przemożny wpływ
na wyniki marek i firm.
Już 22 maja z rankingu BrandZ dowiemy się:

które spośród marek globalnych są najcenniejsze w tym roku,

które sektory rynku mają najwyższą wartość z punktu widzenia marek
funkcjonujących w ramach tych sektorów,

w jaki sposób zmiany zachowań konsumenckich wpływają na sukces
marek i firm.
Możemy zaproponować Państwu:

Wywiady z ekspertami firmy Millward Brown specjalizującymi się w
problematyce marek (w tym z przedstawicielami najwyższego kierownictwa) w dniu
ogłoszenia wyników lub przed tą datą, pod warunkiem dotrzymania embarga
informacyjnego – w wywiadach można poruszać tematykę rankingu i główne wnioski
płynące z jego wyników.

Szczegółowe dane na temat rankingu, w tym wartości marek
zakwalifikowanych do pierwszej setki (Top 100), a także informacje na temat
głównych graczy w kluczowych sektorach rynkowych.

Informacje rozszerzające, dotyczące rosnącego wpływu marek na
rentowność przedsiębiorstw, a w szczególności wskazówki na temat
wykorzystywania marek do wzmocnienia pozycji firmy w trudnych gospodarczo
okresach.

Informacje rozszerzające na temat zmieniających się zachowań zakupowych
konsumentów oraz odpowiedź na pytanie, czy marki są nadal czymś cennym z
punktu widzenia konsumentów.
Peter Walshe, dyrektor odpowiedzialny za ranking BrandZ w Millward Brown, który
kierował tegorocznym badaniem, stwierdził: „Analiza BrandZ co roku pokazuje nam,
jak wielką rolę może odgrywać marka w osiąganiu znakomitych wyników w biznesie,
szczególnie w okresach rynkowej niepewności. Ranking BrandZ wskazuje, jakie
czynniki są potrzebne do rozwijania marek i osiągania coraz lepszych wyników
biznesowych – informacje te będą w tym roku niezbędne dla prezesów i dyrektorów
ds. marketingu dążących do uodpornienia swoich firm na zawirowania rynkowe
wywoływane procesami gospodarczymi”.
Informacje o rankingu BrandZ
Ranking BrandZ uwzględniający sto najpotężniejszych marek na świecie (BrandZ
Top 100 Most Valuable Global Brands), opracowywany na potrzeby grupy WPP
przez Millward Brown Optimor, istnieje już piąty rok.
Jest to jedyne badanie, które przynosi wskaźniki wartości marek bazujące na
wywiadach z ponad milionem konsumentów na całym świecie i uwzględnia zarówno
marki z rynku konsumenckiego, jak i z rynku business-to-business. Wskaźniki te są
następnie łączone z uzyskanymi w rygorystycznych pod względem metodologicznym
badaniach na temat finansowych i ogólnobiznesowych wyników każdej ze spółek
(dane z agencji Bloomberg i Datamonitor). Umożliwia to pokazanie wymiernej roli
marek w generowaniu przychodów i budowaniu kapitalizacji rynkowej spółek.
Postrzeganie marek przez konsumentów ma kluczowe znaczenie dla określenia ich
wartości, ponieważ na markę składają się zarówno wyniki biznesowe firmy, jak i
jakość produktu, klarowność pozycjonowania i pozycja rynkowa.
W rankingu brane są pod uwagę rozbieżności regionalne, gdyż rola marki może się
różnić znacząco w poszczególnych krajach, nawet w przypadku marek o zasięgu
lokalnym.
O firmie Millward Brown
Millward Brown to jedna z wiodących na świecie firm badawczych. Jest uznanym
ekspertem w badaniach nad skutecznością reklam, komunikacją marketingową,
mediami i wartością marek. Dzięki zastosowaniu zintegrowanego pakietu
sprawdzonych technik badawczych, zarówno jakościowych, jak i ilościowych,
Millward Brown pomaga swoim klientom budować silne marki oraz oferować coraz
lepsze usługi. Millward Brown posiada ponad 78 biur w 54 krajach, a także kilka
wyspecjalizowanych oddziałów globalnych, takich jak Global Media Practice
(globalna komórka zajmująca się skutecznością medialną), Millward Brown
Neuroscience Practise (dział specjalizujący się w badaniach we wspomaganiu
tradycyjnych badań technikami z obszaru neuro), Millward Brown Optimor (komórka
wspomagająca wysiłki klientów zmierzające do maksymalizowania zysków z
inwestycji w marki i działania marketingowe), oraz Dynamic Logic (lider w badaniach
skuteczności marketingu cyfrowego). Millward Brown wchodzi w skład grupy Kantar
– odgałęzienia WPP specjalizującego się w konsultingu i dostarczaniu informacji.
Informacje o grupie WPP
WPP to największa na świecie grupa firm świadczących usługi w zakresie
komunikacji. Za pośrednictwem swoich członków Grupa świadczy szeroki zakres
usług reklamowych i marketingowych związanych z reklamą, zarządzaniem
inwestycjami w media, badaniami konsumenckimi, public relations, tworzeniem
marek i ich tożsamości, komunikacją w sektorze ochrony zdrowia, marketingiem
bezpośrednim, promocją oraz tzw. relationship marketing, a także komunikacją
specjalistyczną. Firma zatrudnia ponad 141 000 osób (w tym współpracowników) w
2 400 biurach w 107 krajach świata. Więcej informacji można uzyskać na stronie
internetowej www.wpp.com.
/3
2
Kontakt:
Paweł Ciacek
Client Service Director
Tel: +48 (22) 5452 000
Email: [email protected]
Kuba Antoszewski
PR Manager
Tel: +48 (22) 5452 000
Email: [email protected]
Przypomnijmy wyniki ubiegłoroczne
Najcenniejsze marki świata – 2011
Pozycja
Marka
Wartość (w
Zmiana wartości marki
mln USD)
względem 2010 r.
1
Apple
153 285
+84%
2
Google
111 498
-2%
3
IBM
100 849
+17%
4
McDonald’s
81 016
+23%
5
Microsoft
78 243
+2%
6
Coca-Cola*
73 752
+8%
7
at&t
69 916
-
8
Marlboro
67 522
+18%
9
China Mobile
57 326
+9%
10
GE
50 318
+12%
* Wartość marki Coca-Cola obejmuje także submarki Lite, Diet i Zero
/3
3