Młodzi typują idealnych pracodawców w

Kraków, 16 kwietnia 2012 r.
Młodzi typują idealnych pracodawców w finansach i doradztwie
Ernst & Young w audycie, BRE Bank w bankowości korporacyjnej, a PZU w ubezpieczeniach – to niektórzy z liderów
branżowych rankingów wyłonionych w ramach badania „MBE STUDENT INDEX: Finanse i Bankowość”. W zestawieniu
ogólnym bezapelacyjnie wygrywa „wielka czwórka” firm doradczych z Ernst & Young na czele.
W badaniu „MBE Student Index” wzięli udział studenci i absolwenci planujący karierę w szeroko rozumianych finansach.
Wskazywali oni idealnych pracodawców w tych branżach, które w ich oczach stanowiły najlepszy kierunek rozwoju
zawodowego. Firma Ernst& Young wygrała zarówno w obszarze audytu, jak i w liczbach bezwzględnych (w skali całego
badania).
- Wysoka pozycja w ogólnym rankingu Ernst & Young i pozostałych liderów rynku usług audytorskich (czyli Deloitte, PwC
i KPMG) wiąże się z tym, że właśnie z audytem najwięcej młodych ludzi wiąże swoją przyszłość. Badanie dostarcza jednak
ciekawych informacji na temat każdej branży z osobna. Osoby wkraczające dziś na rynek pracy będą kształtować jego
przyszłość, dlatego warto wiedzieć, w jaki sposób postrzegają one pracodawców, co jest dla nich ważne i jakie mają
oczekiwania – zauważa Ewelina Gwizdowska, Project Manager z firmy MBE group.
Branża
Audyt
Bankowość detaliczna
Bankowość korporacyjna
Centra usług księgowych
Doradztwo biznesowe
Doradztwo finansowe
Doradztwo podatkowe
Doradztwo transakcyjne
Księgowość
Księgowość funduszy
Ubezpieczenia
Zarządzanie aktywami
Zarządzanie ryzykiem
Najczęściej wybierany idealny pracodawca
Ernst & Young
PKO BP
BRE Bank
Philip Morris
McKinsey
Open Finance
Ernst & Young
JP Morgan
Ernst & Young
ING
PZU
ING
Ernst & Young
Źródło: MBE STUDENT INDEX: Finanse i Bankowość 2011
Marka pracodawcy czy produktu?
Okazuje się, że studenci często oceniają wartość firmy jako pracodawcy przez pryzmat jej pozycji rynkowej, za idealne
miejsca do pracy uznając liderów w poszczególnych branżach. Nie bez znaczenia jest też strategia marketingowa.
Najlepszym przykładem jest bankowość. Studenci uznający bankowość detaliczną za branżę idealną najczęściej
wskazywali jako preferowanego pracodawcę Bank PKO BP, który ma historycznie najmocniejszą pozycję w tym
segmencie bankowości. Wśród tych, którzy chcieliby pracować w bankowości korporacyjnej, PKO BP znalazł się
natomiast na dalszej 12. pozycji. Najwięcej wskazań za to uzyskał BRE Bank.
- Mocna pozycja BRE Banku w tym segmencie może wynikać ze strategii przyjętej w odniesieniu do swoich usług. Pod
marką BRE Bank oferowane są usługi dla klientów korporacyjnych, podczas gdy klientom detalicznym dedykuje się marki
mBank i Multibank. Potwierdza to wysoka druga pozycja mBanku w rankingu studentów wiążących swoją przyszłość
z bankowością detaliczną – zaznacza Szymon Książkiewicz, z portalu KarierawFinansach.pl
Chcą rozwoju, ale i stabilnej pracy
Co właściwie kryje się pod pojęciem „idealny pracodawca”? To ten, który najwięcej płaci, czy ten, który zapewnia
błyskawiczną karierę? Ani jedno, ani drugie. Młodzi ludzie planujący karierę w finansach od idealnego pracodawcy
oczekują przede wszystkim zapewnienia możliwości profesjonalnego rozwoju i szkoleń (75 proc. wskazań). Wysoko, aż
na drugim miejscu znalazła się stabilność zatrudnienia (47 proc).
- Cieszy mnie ten głód wiedzy i umiejętności. Osoby rozpoczynające karierę nie wybierają dróg na skróty. Wiedzą, że są na
rynku pracy warci tyle, ile potrafią. Ale oprócz nastawienia na rozwój kompetencji w badaniu widać wyraźnie efekt
zagrożenia kryzysem i wysokiego bezrobocia wśród młodych. Studentom i absolwentom brakuje dziś poczucia
bezpieczeństwa. Oczekują, że idealny pracodawca im to zapewni – komentuje Agnieszka Mazurek z Goldman
Recruitment.
Konkurencyjne wynagrodzenie – choć nie na pierwszym miejscu – również znalazło się wśród najważniejszych cech
preferowanych pracodawców (46 proc. wskazań). Studenci i absolwenci wysoko cenią też przyjazną atmosferę pracy,
perspektywę wysokich zarobków w przyszłości oraz możliwość pogodzenia życia zawodowego z prywatnym (wszystkie
trzy otrzymały ponad 40 proc. wskazań). Mało ważne z kolei okazały się dla nich takie aspekty jak odpowiedzialność
społeczna firma czy jej atrakcyjna lokalizacja.
Idealna branża – mieć czy być?
Projekt MBE Student Index miał na celu zbadanie wizerunku nie tylko pracodawców, ale i branż składających się na
szeroko rozumiany sektor finansowy. Za „idealną branżę” największa grupa studentów i absolwentów uznała audyt, a w
dalszej kolejności: księgowość i doradztwo biznesowe. Za każdą z nich przemawiają jednak inne zalety. Audyt jest
wybierany przede wszystkim ze względu na wysokie zarobki, możliwość przyszłej kariery oraz perspektywę ciągłej nauki i
rozwoju zawodowego. Zupełnie inne kryteria decydują o popularności księgowości. Przyszli finansiści cenią przede
wszystkim stabilność pracy w tej branży oraz łatwość godzenia życia zawodowego z prywatnym. Atutem jest również
duża liczba ofert na stanowiskach księgowych. W przypadku doradztwa biznesowego z kolei na pierwszy plan wysuwa się
możliwość ciągłej nauki i rozwoju, a zaraz za nią - wysokie zarobki. Ważną zaletą tej ścieżki kariery są również duże
szanse na kontynuowanie jej za granicą.
- W wynikach badania widać napięcie między rozwojem kariery i zarobkami a dążeniem do osiągnięcia tzw. work-life
balance. Studenci zdają sobie sprawę, że są to sprawy trudne do pogodzenia. Im wyżej oceniają szanse na rozwój w danej
branży, tym niżej – możliwość zachowania równowagi między życiem i pracą. Z zestawienia najpopularniejszych branż
wynika jednak, że najwyraźniej na tym etapie życia chęć rozwoju wygrywa – zauważa Ewelina Gwizdowska.
Równowaga pomiędzy pracą zawodową a życiem osobistym
Porównanie branż po kątem cech uzasadniających wybór branży idealnej
Możliwość ciągłej nauki i rozwoju zawodowego
Źródło: MBE STUDENT INDEX: Finanse i Bankowość 2011
Idealny pracodawca - nie tylko dla audytorów
A jak przedstawiają się wyniki rankingu dla poszczególnych branż? Co ciekawe, Ernst & Young zwyciężył nie tylko w
ogólnym zestawieniu i w obszarze audytu, ale też w trzech innych branżach. Za idealnego pracodawcę najczęściej uznają
go osoby zainteresowane karierą w księgowości, doradztwie podatkowym oraz w obszarze zarządzania ryzykiem.
- Jesteśmy bardzo zadowoleni z wyników rankingu. Cieszy nas, że studenci doceniają możliwości rozwoju w naszej firmie.
Uważam, że młodzi ludzie u potencjalnych pracodawców poszukują dziś przede wszystkim: możliwości zdobywania
różnorodnego doświadczenia, szkolenia oraz rozwoju osobistego i zawodowego. Właśnie taką ofertę mamy dla
absolwentów – komentuje Anna Woźniak, menedżer ds. rekrutacji w Ernst & Young.
Dla studentów, wybierających bardziej niszowe usługi finansowe takie jak zarządzanie aktywami i księgowości funduszy
liderem została ta sama firma – Grupa ING. Ranking wyłonił też preferowanych pracodawców w obszarze doradztwa: w
transakcyjnym zwyciężył JP Morgan, w biznesowym – McKinsey, a w finansowym – Open Finance.
Idealny znaczy duży?
- Wyniki badania wskazują, że studenci i absolwenci z reguły najbardziej cenią największych pracodawców, o stabilnej
pozycji rynkowej, od lat zakorzenionych w branży – zauważa Agnieszka Mazurek z Goldman Recruitment.
Do takich z pewnością należy również Grupa PZU, najczęściej wskazywany idealny pracodawca w sektorze ubezpieczeń.
- Każde tego typu wyróżnienie jest dla nas niezwykle cenne – szczególnie, jeśli otrzymane jest od tak wymagającej grupy,
jak studenci i absolwenci. Z całą pewnością jest to zasługa rozpoznawalności marki PZU na naszym rynku, ale także jasny
sygnał, iż wszystkie zmiany dokonujące się w organizacji zaczynają być zauważalne: nasz debiut giełdowy, dołączenie do
grona firm Index Respect, wdrożenia i unowocześnienia w zakresie HR – mówi Magdalena Kossakowska-Mazur,
kierownik Zespołu ds. Marki Pracodawcy i Młodych Talentów w Grupie PZU.
Uczelnie – współpraca się opłaca
Ryszard Skarbek, Manager HR Business Partner SSC w Philip Morris (lidera rankingu w kategorii centrów usług
finansowo-księgowych), podkreśla natomiast znaczenie bezpośredniego nawiązywania relacji z przyszłymi
pracownikami.
- Czujemy się wyróżnieni i bardzo nas cieszy, że nasze wysiłki zostały dostrzeżone przez studentów. Europejskie centrum
finansowe Philip Morris jest obecne na krakowskim rynku pracy od roku 2006 i wciąż się rozwija. Od początku
przykładaliśmy dużą uwagę do współpracy z uczelniami wyższymi, szczególnie z krakowskim Uniwersytetem
Ekonomicznym. Nasi menedżerowie z działów finansowych prowadzą na tej uznanej uczelni cykliczne warsztaty, na
których rozwiązywane są rzeczywiste „problemy biznesowe” – relacjonuje.
Według Skarbka firma zawdzięcza sukces w rankingu także m.in. swojej kulturze organizacyjnej, indywidualnemu
podejściu do rozwoju talentów i międzynarodowemu środowisku pracy.
- Rekrutujemy osoby nie tylko w Polsce, ale i bezpośrednio za granicą. Według naszej oceny absolwenci polskich uczelni
są bardzo skoncentrowani na swoim indywidualnym rozwoju, przyzwyczajeni do zdrowej rywalizacji, a równocześnie
przykładają dużą wagę do zachowania równowagi pomiędzy pracą a życiem osobistym – dodaje Ryszard Skarbek.
Po wykładzie do biura
Warto zauważyć, że ten ostatni aspekt w przypadku osób rozpoczynających karierę przekłada się przede wszystkim na
możliwość pogodzenia pracy z nauką. Respondenci odpowiadali na szereg pytań dotyczących ich oczekiwań związanych z
zatrudnieniem, m.in. preferowanym czasem pracy. W odniesieniu do roku akademickiego największa grupa badanych
wskazała na wymiar połowy etatu, za to w czasie wakacji zdecydowana większość z nich gotowa byłaby pracować 8
godzin dziennie.
Pracodawcy wysoko ocenieni przez przyszłych finansistów wychodzą naprzeciw tym oczekiwaniom. Przykładowo, w
Ernst & Young dni i godziny studentów są dopasowywane do ich obowiązków na studiach.
- Firmy, którym zależy na pozyskiwaniu talentów, powinny wypracować swoje podejście do tej specyficznej grupy, jaką są
osoby stawiający pierwsze kroki na rynku pracy. Podstawową kwestią jest elastyczność – to klucz do budowania
wizerunku pożądanego pracodawcy wśród młodych – podsumowuje Ewelina Gwizdowska.
O badaniu
Ogólnopolskie Badanie „MBE STUDENT INDEX – Finanse i Bankowość” to projekt MBE group zrealizowany
przy współpracy merytorycznej z portalem KarierawFinansach.pl oraz firmą szkoleniową BPP Professional Education.
Badanie zostało przeprowadzone w dniach od 1 października 2011 roku do 31 grudnia 2011 roku na próbie
2070 respondentów. Zrealizowano je metodą CAWI. Grupą docelową badania byli studenci i absolwenci, którzy
zamierzają ukończyć lub ukończyli studia w latach 2010 – 2014 i którzy zainteresowani są pracą w branży finansowej.
Celem było zbadanie postrzegania przez grupę docelową poszczególnych branż oraz marek pracodawców w ramach
szeroko pojętej branży finansowej.
Rankingi pracodawców oraz branż stworzone na podstawie badania MBE STUDENT INDEX 2011 można znaleźć
pod adresem: http://badanie.mbeindex.pl/
Partnerzy badania
Patroni medialni badania
Dodatkowe informacje
Ewelina Gwizdowska
Project Manager
mob: +48 508 201 555
[email protected]
MBE group sp. z o.o.
30 – 110 Kraków
ul. Kraszewskiego 10/3
www.mbegroup.pl
www.mbeindex.pl