Budowanie tożsamości lokalnej jako zadanie marketingu

Zeszyt Naukowy nr 9
„Prace z zakresu nauk społecznych”
WSEiP Kielce 2008
Izabela Rycerska
Budowanie tożsamości lokalnej jako zadanie marketingu terytorialnego
na przykładzie działań samorządów w krajach europejskich
Streszczenie
Artykuł poświęcony jest problematyce budowania tożsamości lokalnej w jednostkach samorządu terytorialnego przez
wykorzystanie marketingu terytorialnego. Autorka omawia pojęcie marketingu terytorialnego i zwraca uwagę na jego zastosowanie w zarządzaniu społecznościami lokalnymi gmin, powiatów i województw z wykorzystaniem analizy SWOT
i marketingu mix w odniesieniu do jednostek samorządowych. Zwraca również uwagę na tożsamość lokalną, kulturową,
regionalną i wykorzystanie marketingu terytorialnego mix do ich kształtowania i rozwoju. Pokazuje przykłady wykorzystania technik marketingu terytorialnego przez jednostki samorządu terytorialnego w innych państwach dla badania potrzeb
mieszkańców, ale też dla budowania tożsamości lokalnej. Jedną z metod budowania tej tożsamości może być tzw. demokracja deliberatywna, polegająca na umożliwieniu obywatelom w trakcie badań, np. potrzeb opinii publicznej, przedyskutowania tych zagadnień z innymi uczestnikami badań oraz lepsze wykorzystanie Internetu dla tego celu.
Summary
The paper concerns the issue of building of local identity in local government unites by using of the method territorial
marketing and it takes note of using it within the process of management of local community of communes, counties and
regions. The author approaches the term of territorial marketing and takes note of using the SWOT analyze and marketing
mix in regarding to local communities. She also takes note of local, culture and regional identity and using of territorial
marketing mix to create their development on this field. She presents of examples using of territorial marketing methods by
local self-government communities in other countries for needs assessment and also for building the local identity. One of
the technique building of it could be so called deliberative democracy, which allows to citizens for instance during needs
assessment process, to discuss these issues with other participants of survey. Better using of internet is also a way for reaching this purpose by polish communities.