Marketing mix w działalności organizacji pozarządowych

International Journal of Contemporary Management
Marketing mix w działalności organizacji pozarządowych
Autor: Joanna Hernik
Organizacje pozarządowe tworzą sektor, który – patrząc chociażby na wielkość zatrudnienia – w wielu krajach stanowi
znaczącą siłę. Należy założyć, że także w Polsce będzie się rozwijał, czego przejawy już można obserwować. Coraz
większa liczba organizacji sprawi, że będą one funkcjonować w sytuacji konkurencji. Powinny więc działać i być
zarządzane w sposób podobny jak organizacje komercyjne. Winny także skłaniać się do marketingowego spojrzenia na
swoją działalność. W prezentowanym artykule poruszono kwestię postrzegania organizacji w aspekcie 4P. Analiza
empiryczna poprzedzona została omówieniem ewolucji narzędzi marketingu.
strona 1 / 1