Najważniejsze to plan marketingowy

Najważniejsze to plan marketingowy
Janusz Olearnik
Wyższa Szkoła Handlowa, Wydawnictwo I-BiS, Wrocław 2003
ISBN 83-85773-56-8
liczba stron: 48
Spis treści:
Most do biznesowego sukcesu i jego cztery filary
1. O planowaniu i o marketingu – kilka kartek z elementarza menedżera



1.1. Dlaczego biznes wymaga planu
1.2. Marketingowe ABC – krótkie przypomnienie
1.3. Plan marketingowy w twoim przedsiębiorstwie
2. Metodyka planowania marketingowego – czyli jak rozpocząć i dobrze ułożyć swój plan




2.1. Założenia konstrukcyjne planu
2.2. Na ile lat planować?
2.3. Rodzaje planów marketingowych i ich charakterystyka
2.4. Ogólny schemat procesu tworzenia planu marketingowego
3. Tworzymy plan marketingowy – co po kolei?






3.1. Przeprowadzenie analiz i sformułowanie ocen
o 3.1.1. Analiza otoczenia
o 3.1.2. Analiza wewnętrzna
o 3.1.3. Analiza SWOT i segmentacja rynku
3.2. Opracowanie założeń i prognoz
3.3. Określenie celów
3.4. Ustalenie mieszanki marketingowej
3.5. Opracowanie odcinkowych programów realizacyjnych
3.6. Bieżący przegląd i weryfikowanie planu
4. Pożyteczne przykłady

4.1. Przykładowe zestawy informacji rynkowych przedsiębiorstwa
o 4.1.1. Przykładowy zestaw informacji na temat firmy będącej obecnym i
potencjalnym klientem
o 4.1.2. Przykładowe informacje na temat konkurentów ważne dla działań
rynkowych przedsiębiorstwa
4.1.3. Przykładowe informacje na temat innych podmiotów otoczenia ważne
dla działań rynkowych przedsiębiorstwa
4.2. Przykładowa struktura treści planu marketingowego
4.3. Przykładowe sposoby opisu zadań w odcinkowym programie realizacyjnym planu
marketingowego
o


5. Dylematy planisty
Słowo na zakończenie