Recenzja książki Jim`a Blythe`a „Komunikacja Marketingowa”

Recenzja książki Jim’a Blythe’a „Komunikacja Marketingowa”
Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2002
„Komunikacje marketingową bardzo często utożsamia się z marketingiem. W rzeczywistości
jest ona tylko wierzchołkiem góry lodowej, jedynym elementem widocznym dla otoczenia.”
W książce Jim’a Blythe’a temat komunikacji potraktowano kompleksowo z ujęciem aspektów
strategicznych (planowanie, synchronizacja działań) oraz taktycznych (treść komunikatu i
jego przekaz). Podjęto więc tematy: teorie i instrumenty komunikacji, reklama we wszystkich
rodzajach mediów, public relations i wizerunek, marka, wystawy i targi, marketing
bezpośredni, promocja i sprzedaż.
Książka to solidna, obszerna i starannie przygotowana praca, mogąca służyć zarówno za
podręcznik, jak i poradnik. Autor, starszy wykładowca w Business School na Uniwersytecie
w Glamorgan (Wielka Brytania), korzysta z dorobku wielu brytyjskich i amerykańskich
autorytetów dziedziny. Pisząc o komunikacji nie sposób ominąć zagadnień psychologicznych,
tak więc opis przekazu i komunikacji międzyludzkiej u Blythe’a znajduje swoje fundamenty
w teoriach psychologii oraz różnic międzykulturowych.
Blythe’owi udaje się jasnym i żywym językiem połączyć wyłożenie teorii z omówieniem
praktyki, również dla tych, którzy podejmują temat po raz pierwszy. Książka została
stworzona, by przybliżyć czytelnikowi podstawowe techniki, definicje i proces podejmowania
decyzji. Autor odnosi się do zachowania odbiorców komunikatu i wyjaśnia jak komunikacja
marketingowa działa w praktyce. Każdy rozdział zwiera studium przypadku oraz pytania
sprawdzające.
Publikacja zawiera liczne przykłady i modele obrazujące schemat funkcjonowania procesów
składających się na komunikowanie. Sposób, w jaki jest skonstruowana pozwala sięgać do jej
wybranej części w dowolnej chwili, nie wymaga konsekwencji chronologicznej. Jest bardzo
ciekawa i zapewne przydatna dla specjalistów różnych dziedzin, nie tylko pr-owców.
Polecam.
Maria Matusiewicz
[email protected]