czytelnik prasy jako aktywny konsument
Transkrypt
czytelnik prasy jako aktywny konsument
Warszawa, kwiecień 2013 10,7% 8,7% z pięciu z czterech z trzech z dwóch kupuje dobra i usługi z jednej kategorii 0% nie kupuje 5% 4,6% 4,0% 2,1% 1,3% 0,7% 0,3% 0,3% z dwunastu kategorii 10% 12,2% z jedenastu 15% 16,2% z dziesięciu 20,1% z dziewięciu 18,7% z ośmiu 20% z siedmiu 25% z sześciu Indeks aktywności konsumenckiej 19% Polaków nie kupuje dóbr i usług z żadnej z 12 kategorii objętej pomiarem (spoza FMCG), a 13% badanych to bardzo aktywni konsumenci: kupują dobra i usługi z co najmniej 6 kategorii. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.; podstawa procentowania - populacja Polski w wieku 15-75 lat. Indeks aktywności konsumenckiej a czytanie prasy średnia liczba czytanych tytułów 6,0 13,0 6,0 8,0 9,1 z dziewięciu i więcej 4,0 6,2 13,0 16,0 z ośmiu 4,0 5,0 z czterech 3,0 10,0 z trzech 0 2,0 nie kupuje 4 5,0 kupuje dobra i usługi z jednej kategorii 8 8,0 9,0 z dwóch 12 13,0 12,0 z siedmiu 16 z sześciu średnia liczba czytanych wydań z pięciu 20 21,0 Średnia liczba czytanych tytułów i wydań jest wyższa w grupach, które kupują dobra i usługi spośród wielu kategorii, co oznacza że aktywni konsumenci czytają więcej prasy. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana; Indeks zakupu dóbr trwałego użytku a czytanie prasy 16 średnia liczba czytanych wydań 14 12 10 8 6 4 2 0 średnia liczba czytanych tytułów 12,8 10,1 8,5 4,5 3,6 nie kupuje jedno 6,5 dwa i więcej Kupujący dużo dóbr trwałego użytku czytają średnio 13 wydań 7 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana; Indeks zakupu usług medycznych a czytanie prasy 16 średnia liczba czytanych wydań 14 12 10 8 6 4 2 0 średnia liczba czytanych tytułów 11,0 8,3 3,6 nie kupił 13,3 12,9 5,0 jedna 5,8 dwie 6,0 trzy i więcej Osoby kupujące różne usługi medyczne czytają średnio 13 wydań 6 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana; Indeks zakupu dóbr finansowych a czytanie prasy 16 średnia liczba czytanych wydań 14 12 10 8 6 4 średnia liczba czytanych tytułów 12,5 11,2 9,1 5,3 3,9 5,7 2 0 nie kupuje jedno dwa i więcej Osoby kupujące dwa i więcej dobra finansowe czytają średnio 13 wydań 6 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana; Indeks zakupu ubezpieczeń a czytanie prasy 16 średnia liczba czytanych wydań 14 12 10 8 6 4 średnia liczba czytanych tytułów 12,1 8,4 3,7 13,3 10,2 5,5 4,4 6,3 2 0 nie kupuje jedno dwa trzy i więcej Osoby kupujące trzy i więcej ubezpieczeń czytają średnio 13 wydań 6 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana; Indeks zakupu dóbr ogrodniczych a czytanie prasy 16 średnia liczba czytanych wydań średnia liczba czytanych tytułów 14 12 10 8 6 4 11,5 10,0 8,6 3,7 14,4 4,4 6,5 5,1 2 0 nie kupuje jedno dwa trzy Kupujący dużo dóbr do pielęgnacji i utrzymania ogrodu czytają średnio 14 wydań 7 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana; Indeks zakupu dóbr wyposażenia wnętrz a czytanie prasy 18 średnia liczba czytanych wydań 16 10 8 6 4 2 0 16,7 12,6 14 12 średnia liczba czytanych tytułów 9,0 6,0 3,9 nie kupuje jedno 7,9 dwa i więcej Osoby kupujące dwa i więcej dobra do wyposażenia wnętrz czytają średnio 17 wydań 8 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana; Indeks zakupu dóbr do remontu domu a czytanie prasy 16 średnia liczba czytanych wydań 14 12 10 8 6 4 średnia liczba czytanych tytułów 13,5 10,9 8,7 5,3 3,8 6,6 2 0 nie kupuje jedno dwa i więcej Osoby kupujące dwa i więcej dobra związane z remontem mieszkania lub domu czytają średnio 14 wydań 7 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana; Zakup dóbr kultury a czytanie prasy 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 średnia liczba czytanych wydań średnia liczba czytanych tytułów 16,8 13,0 9,0 4,0 nie kupuje 6,0 bilet do kina 16,0 7,0 bilet do teatru, opery, na wystawę 7,0 książka Osoby kupujące dobra kultury niemal dwukrotnie częściej czytają prasę niż nieaktywni konsumenci. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana; Indeks pielęgnacji urody kobiet 15% 3.01-4 2.01-3 1.01-2 0% 15,5% 3,2% wartości indeksu 0.01-1 5% nie kupuje dla siebie dóbr i usług do pielęgnacji urody 10% 19,5% 7,1% 3,7% 1,9% 6.01-7 20% 24,5% 5.01-6 24,7% 25% 4.01-5 30% Jedna czwarta Polek w niewielkim zakresie dba o pielęgnację urody (wartość indeksu < 1: uczęszcza do fryzjera rzadziej niż co miesiąc, czasami kupuje dla siebie kosmetyki do 30 zł.), a 13% kobiet intensywnie dba o urodę (wartość indeksu > 4). Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.; podstawa procentowania - kobiety, N=1835 UWAGA: ze względu na różne wzory kulturowe dbania o urodę dla mężczyzn i kobiet, co znajduje swój wyraz w odmiennych zależnościach między zmiennymi użytymi do budowy indeksu w grupie kobiet i grupie mężczyzn, nie należy porównywać wartości indeksu dla kobiet i dla mężczyzn tj. ta sama wartość x uzyskana w obu indeksach może oznaczać odmienny stosunek do urody. Indeks pielęgnacji urody kobiet a czytanie prasy 5,0 15,1 7,0 7,0 4.01-7 2,0 4,0 15,3 3.01-4 0 4,0 7,0 2.01-3 4 9,0 nie kupuje dla siebie dóbr i usług do pielęgnacji urody 8 14,0 1.01-2 12 średnia liczba czytanych tytułów 12,0 wartości indeksu 0.01-1 16 średnia liczba czytanych wydań Kobiety relatywnie często korzystające z salonów urody i wydające znaczne kwoty na zakup dla siebie kosmetyków i ubrań czytają dwukrotnie częściej prasę niż kobiety w niewielkim zakresie dbające o pielęgnację urody. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; Tg: kobiety, N=1835 wartości średnie - mediana; Wydatki na ubrania wśród kobiet a czytanie prasy 20 średnia liczba czytanych wydań 18 16 14 12 10 8 6 4 średnia liczba czytanych tytułów 14,0 4,0 16,0 13,0 10,0 18,0 6,0 6,0 do 50 zł. 50-99 zł. 8,0 7,0 2 0 nie kupował 100-199 zł. 200 zł. i więcej Kobiety, które wydają miesięcznie na zakup ubrań dla siebie ponad 200 zł. czytają prasę dwa razy częściej niż kobiety, które nie są konsumentkami. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; Tg: kobiety, N=1835 wartości średnie - mediana; Wydatki na kosmetyki wśród kobiet a czytanie prasy 20 średnia liczba czytanych wydań średnia liczba czytanych tytułów 18 15,0 16 14 12 10 8 6 4 11,0 9,0 4,0 5,0 7,0 18,0 17,0 8,0 7,0 2 0 nie kupował do 30 zł. 30-49 zł. 50-99 zł. 100 zł. i więcej Kobiety, które wydają miesięcznie na zakup kosmetyków dla siebie ponad 100 zł. czytają prasę ponad dwukrotnie częściej niż kobiety niekupujące kosmetyków. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; Tg: kobiety, N=1835 wartości średnie - mediana; Indeks pielęgnacji urody mężczyzn 50% 2,6% 1,3% 0,2% 6.01-7 11,1% 5.01-6 15,9% 3.01-4 1.01-2 0% 7,8% wartości indeksu 0.01-1 10% nie kupuje dla siebie dóbr i usług do pielęgnacji urody 20% 22,7% 2.01-3 30% 4.01-5 38,4% 40% 45% mężczyzn w niewielkim zakresie dba o pielęgnację urody (wartości indeksu < 1: uczęszcza co najwyżej do fryzjera), a jednie 4% mężczyzn można określić jako intensywnie dbające o urodę (wartość indeksu > 4). Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.; podstawa procentowania - mężczyźni, N=1744 UWAGA: ze względu na różne wzory kulturowe dbania o urodę dla mężczyzn i kobiet, co znajduje swój wyraz w odmiennych zależnościach między zmiennymi użytymi do budowy indeksu w grupie kobiet i grupie mężczyzn, nie należy porównywać wartości indeksu dla kobiet i dla mężczyzn tj. ta sama wartość x uzyskana w obu indeksach może oznaczać odmienny stosunek do urody. . Indeks pielęgnacji urody mężczyzn a czytanie prasy średnia liczba czytanych tytułów 2,3 4,3 4,7 5,3 4.01-7 1,5 3,5 1.01-2 0 4,9 wartości indeksu 0.01-1 4 4,2 nie kupuje dla siebie dóbr i usług do pielęgnacji urody 8 8,9 7,7 3.01-4 12 12,3 11,7 2.01-3 16 średnia liczba czytanych wydań Mężczyźni relatywnie często korzystający z salonów urody i wydający znaczne kwoty na zakup dla siebie kosmetyków i ubrań czytają czterokrotnie częściej prasę niż mężczyźni w niewielkim zakresie dbający o pielęgnację urody. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; Tg: mężczyźni, N=1744 wartości średnie - mediana; Indeks posiadania dóbr a czytanie prasy 16 średnia liczba czytanych wydań średnia liczba czytanych tytułów 14 12 10 8 6 4 2 0 8,6 6,3 2,7 nie posiada 3,4 jedno 9,6 9,6 7,3 3,1 dwa 11,4 4,2 trzy 4,1 cztery 5,1 pięć 13,1 12,6 6,3 6,0 sześć siedem i więcej Czytelnictwo prasy rośnie wraz z poziomem wyposażenia gospodarstwa domowego w dobra trwałego użytku. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana; Posiadanie książek a czytanie prasy 16 średnia liczba czytanych wydań 14 12 8 6 4 2 0 6,0 2,6 nie posiada 12,3 10,5 8,9 10 średnia liczba czytanych tytułów 4,3 poniżej 25 4,6 25-49 15,0 11,8 5,5 50-99 5,0 100-199 6,8 200 i więcej Średnia liczba czytanych tytułów i wydań rośnie wraz liczbą posiadanych książek w gospodarstwie domowym. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;