Czyli badania towarzyszące wprowadzaniu nowego

Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii
zaprasza na szkolenie
Jak dobrze zacząć? Czyli badania towarzyszące
wprowadzaniu nowego produktu na rynek.
3 kwietnia 2014 r.
Warszawa
Tematyka szkolenia
Proces innowacyjny dla producentów jest niezmiernie kosztowny. Jednocześnie
sukces rynkowy odnosi niewielka część nowych produktów,
a jeszcze większa ich liczba nigdy nie dotyka półki sklepowej. Nic więc dziwnego,
że badania mogące wspomóc producentów w procesie NPD,
to jedna z dużych gałęzi badań marketingowych. Szkolenie pokazuje możliwości
tego rodzaju badań oraz to jak w praktyce najlepiej je zrealizować
i najlepiej z nich skorzystać.
Do kogo kierowane jest szkolenie
Szkolenie kierowane jest zarówno do osób będących zleceniodawcami
i odbiorcami badań, jak i tych prowadzących je po stronie agencji badawczych tych którzy jeszcze nie mają dużego doświadczenia w tym obszarze badań.
Korzyści dla uczestników
Uczestnicy szkolenia będą mieli okazję poznać specyfikę i najczęściej stosowane
podejścia do badań nowych produktów. Częścią szkolenia będą też ćwiczenia
pokazujące praktyczną stronę tego typu projektów, począwszy od przygotowania
badania aż po analizę i opis danych.
Forma szkolenia
Szkolenie 1-dniowe, wykład z ćwiczeniami praktycznymi i dyskusją.
Stopień zaawansowania szkolenia
Średnio-zaawansowany. Uczestnicy szkolenia powinni mieć już podstawową
wiedzę na temat badań ilościowych, choć w zależności od doświadczenia
uczestników omawiane kwestie mogą zostać pogłębione.
Szczegółowy zakres szkolenia
1. Różne typy innowacji i ich konsekwencje dla badań marketingowych
2. Funnel innowacyjny i badania na poszczególnych etapach
3. Zoom na badania w poszczególnych etapach:
Dla każdego omówione zostaną kwestie dotyczące metody, doboru próby,
analizy danych i wyników badania jakich można się spodziewać
−
Badania Idei i konceptu
−
Badania opakowania
−
Badania produktu
−
Badania cenowe
−
Badania potencjału mixu i badania wolumetryczne
Anna Forycka
Dyrektor Badań
Ilościowych w Ipsos
Marketing
Związana z badaniami
marketingowymi od
1995 roku. Zaczynała
w Demoskopie
(włączonym do Ipsos
w 2001 roku). Od roku
2000 pracowała w IQS
and Quant Group,
Od 2010 w Ipsos
Marketing.
Z wykształcenia
psycholog i historyk
sztuki, absolwentka
UW
4. Podsumowanie:
−
Planowanie procesu
−
O czym warto pamiętać w całym procesie
koszt szkolenia: 990 zł netto
Voucher PTBRiO do
wykorzystania przez
Członków