GHMW - GACH, HULIST, PRAWDZIC ŁASZCZ

GHMW - GACH, HULIST, PRAWDZIC ŁASZCZ
Radcowie Prawni spółka partnerska
Czy przedsiębiorca odpowiada za agresywną reklamę przygotowaną przez profesjonalną agencję
reklamową?
Przedmiotem rozpoznania Sądu Najwyższego było naruszenie prawa do firmy oraz
dopuszczenie się czynów nieuczciwej konkurencji - reklamy wprowadzającej klienta w błąd i
mogącej przez to wpłynąć na jego decyzję co do nabycia towaru lub usługi oraz
wprowadzające w błąd oznaczenie przedsiębiorstwa.
Zgodnie z ustawą, odpowiedzialność podmiotu reklamującego się nie ulega wyłączeniu
przez zlecenie jej opracowania firmie specjalizującej się w tego rodzaju usługach, a zatem
nie ma znaczenia fakt zlecenia wykonania reklamy profesjonalnej agencji.
Linia obrony pozwanej spółki zmierzała do scedowania odpowiedzialności za ww.
naruszenia tj. całość działań marketingowych, na wszystkich polach reklamy, na agencję
reklamową. Kampania reklamowa prowadzona byłą przez nią i miała formę linku
sponsorowanego. Spółka zlecając wykonanie reklamy nie udzieliła wytycznych co do użycia
słów kluczowych, które miały być wykorzystane w kampanii reklamowej, nie zleciła też
prowadzenia kampanii w sposób agresywny, naruszający dobra innej firmy. W nagłówku
reklamy znajdowała się natomiast firma konkurencyjnego przedsiębiorcy a tuż obok
umieszczona była firma zleceniodawcy reklamy.
Po wezwaniu do zaprzestania niedozwolonych działań, m.in. do niezwłocznego wycofania
reklamy oraz do usunięcia skutków niedozwolonych działań, do których wezwany
dostosował się niezwłocznie, kilka miesięcy później spółka, której prawa zostały naruszone
skierowała do sądu pozew. Jak wyjaśniała, dopiero po takim okresie mogła zaobserwować,
czy doznaje negatywnych skutków reklamy, które uzasadniałyby zobowiązanie strony
naruszającej do złożenia przeprosin. "Negatywne skutki czynu nieuczciwej konkurencji były
warunkiem koniecznym dla uwzględnienia żądania pozwu, a sam fakt dokonania naruszenia
nie mógł być samodzielną podstawą do uwzględnienia powództwa."
Sąd uznał, że doszło zarówno do naruszenia prawa do firmy powoda, jak i dopuszczono się
czynów nieuczciwej konkurencji. Zgodnie z ustawą, odpowiedzialność podmiotu
reklamującego się nie ulega wyłączeniu przez zlecenie jej opracowania firmie specjalizującej
się w tego rodzaju usługach, a zatem nie ma znaczenia fakt zlecenia wykonania reklamy
profesjonalnej agencji. Odpowiedzialność przedsiębiorcy jest natomiast związana z samym
korzystaniem z określonej reklamy. Ponadto sąd ocenił, że przedsiębiorca, który zgodził się
na emisję nieuczciwej reklamy, nie może zwolnić się od odpowiedzialności za tego rodzaju
czyn nieuczciwej konkurencji zarzucając, że treść reklamy nie była mu znana. Podmiot
reklamujący swoją działalność za pomocą nieuczciwej reklamy nie może zwolnic się od
odpowiedzialności za taki czyn nieuczciwej konkurencji przez zawarcie umowy o
opracowanie reklamy z firmą, która zawodowo zajmuje się taką działalnością. Za czyn
nieuczciwej konkurencji może odpowiadać zarówno twórca reklamy, jak i reklamujący.
Emisja reklamy odbywa się bowiem w interesie reklamującego. Jest to zatem forma
GACH, HULIST, PRAWDZIC ŁASZCZ – RADCOWIE PRAWNI SP.P.
korzystania z reklamy przez reklamującego i stanowi jego własne działanie także wówczas,
gdy od strony technicznej emisją reklamy zajmuje się inny podmiot.
Wyrok SN z dnia 9 kwietnia 2015 r. sygn. akt II CSK 338/14
Autor:
Joanna Gaik, aplikant radcowski w Kancelarii GHMW – Gach, Hulist, Prawdzic Łaszcz –
radcowie prawni spółka partnerska.