„SPORT – BIZNES – EFEKTYWNOŚĆ”. Raport ośrodka

INFORMACJA PRASOWA
Warszawa, dn. 16 października 2013 r.
„SPORT – BIZNES – EFEKTYWNOŚĆ”. Raport ośrodka
analitycznego THINKTANK
Choć w czasach kryzysu wiele firm było zmuszonych ciąć swoje budżety przeznaczone na marketing, to
w obszarze sponsoringu sportowego suma wydatków rosła z roku na rok osiągając w 2012 r. kwotę 2,5
mld zł. Zdaniem ekspertów, w perspektywie kilku lat ta kwota może nawet ulec podwojeniu, zwłaszcza,
że biznes deklaruje dalsze zwiększanie budżetów przeznaczonych na sponsoring sportowy. Wyzwaniem
dla organizatorów sportów w Polsce jest, aby umiejętnie dostosować swoją działalność do wymogów
i oczekiwań biznesu – tworząc profesjonalną ofertę sponsoringową. Biznes z kolei, może wiele zyskać
jeżeli odpowiedzialnie włączy się w proces zmian, które czekają polski sport w najbliższych latach –
wynika z raportu ośrodka analitycznego THINKTANK.
- Niewątpliwie potrzebna jest dyskusja o dobrych praktykach w sponsoringu sportowym. Sport może dzięki
temu zyskać dużo większy zastrzyk środków finansowych, a firmy otrzymają gwarancję, że wydane
fundusze zapewnią im możliwie największy zwrot. To prowadzi także do wniosku, że polski sport w ujęciu
systemowym wymaga radykalnej przebudowy. Firmy, które nauczą się wykorzystywać ten potencjał
wygrają wyścig o klienta. - wyjaśnia Paweł Rabiej, partner zarządzający THINKTANK.
Raport THINKTANK w kompleksowy sposób analizuje rynek sponsoringu sportowego w Polsce i formułuje
na tej podstawie wnioski i rekomendacje dla biznesu, związków sportowych i administracji państwowej,
m.in.:
1] Euro 2012 pokazało, jak olbrzymi jest wpływ sportu na promocję polskiej gospodarki marki
w świecie. Doświadczenia firm, które do tej pory zaangażowały się w sponsoring sportowy, wskazują zaś,
że jest on dobrym sposobem na wzmacnianie rozpoznawalności brandu i wpływa na decyzje
konsumenckie. W połączeniu z rosnącym zainteresowaniem społeczeństwa sportem tworzy to dobrą
przestrzeń do większego zaangażowania firm w sponsoring sportowy.
2] Skuteczny sponsoring sportowy wymaga jednak większej profesjonalizacji i lepszego zarządzania po
obu stronach: sponsorowanej i sponsorującej. Zwłaszcza firmy powinny jasno określać swoją długofalową
strategię oraz oczekiwane korzyści, a także wspólnie ze sponsorowanym „szukać wspólnego biznesu” –
znaleźć innowacyjny sposób współdziałania, adekwatny dla danego typu sportu i wykorzystujący jego
potencjał. Najbardziej efektywne przykłady sponsoringu sportu w Polsce charakteryzują się właśnie takim,
nieszablonowym podejściem.
3] Firmy zainteresowane sponsoringiem sportowym powinny także przyjrzeć się możliwościom, jakie
stwarza strategia Ministerstwa Sportu i Turystyki, a w szczególności akcje promujące wychowanie
sportowe i sport masowy. Potrzebna jest również lepsza wymiana dobrych praktyk sponsoringowych.
Sport może zyskać dzięki temu więcej funduszy, a firmy gwarancję, że wydane pieniądze zapewnią im
największy możliwy zwrot.
Rozwój polskiego sportu będzie w najbliższych latach wzbudzał wiele emocji i kontrowersji. Relacje
pomiędzy państwem, biznesem i związkami sportowymi wymagają zmiany podejścia do modelu
zarządzania i wzajemnej współpracy. Biznes ma szansę odegrać znaczną rolę w rozwoju sportu w Polsce.
Przy ograniczonych środkach z budżetu państwa, może mieć decydujący wpływ na to jak będzie wyglądał
sportowy krajobraz Polski w przyszłości.
Pełną treść raportu w wersji elektronicznej można pobrać klikając w link:
http://mttp.pl/pobieranie/RAPORT-SPORT-FIN.pdf
PARTNERZY
PARTNER MERYTORYCZNY: SPONSORING INSIGHT
***
Dodatkowe informacje:
Paweł Rabiej, Partner Zarządzający, THINTANK
[email protected], tel. +48 602 600 800
Alicja Defratyka, Menedżer programów strategicznych, THINKTANK
[email protected], tel. 600 330 437
Kontakt dla mediów:
Mateusz Barczyk, Koordynator ds. komunikacji, THINTANK
[email protected], tel. 608 885 284
Marta Murawska, Koordynator ds. komunikacji, THINTANK
[email protected], tel. 22 628 20 04
THINKTANK jest polskim ośrodkiem analitycznym oraz centrum dialogu o najważniejszych sprawach dla państwa i firm. To sieć wymiany
idei i doświadczeń liderów polityki, biznesu i administracji. THINKTANK działa poprzez programy strategiczne i projekty partnerskie. Ma
własne media i stuosobową sieć ekspercką. W Radzie Strategicznej THINKTANK są m.in.: laureat Pokojowej Nagrody Nobla Muhammad
Yunus i wieloletni wiceprzewodniczący Komisji Europejskiej Günter Verheugen oraz kilkanaście czołowych postaci polskiego życia
publicznego. Celem ośrodka jest inspirowanie debaty publicznej w Polsce i tworzenie dla niej odpowiednich form oraz jednoczesne
dostarczanie liderom wiedzy i narzędzi do podejmowania lepszych decyzji. Najlepsze polskie praktyki THINKTANK pokazuje także zagranicą.