marketing terytorialny - Politechnika Rzeszowska

POLITECHNIKA RZESZOWSKA im. I. Łukasiewicza
WYDZIAŁ
Wydział Zarządzania i Marketingu
KIERUNEK
Zarządzanie
SPECJALNOŚĆ
Marketing w społeczeństwie informacyjnym
FORMA I STOPIEŃ STUDIÓW
Studia stacjonarne I-go stopnia
KARTA PRZEDMIOTU
NAZWA PRZEDMIOTU
MARKETING TERYTORIALNY
Nauczyciel odpowiedzialny za przedmiot: dr
Marcin Gębarowski
Kontakt dla studentów: tel. (0-17) 865 1474
e-mail: [email protected]
Nauczyciel/e prowadzący: dr Marcin Gębarowski, mgr Damian Gębarowski
Katedra/Zakład/Studium Katedra Marketingu
Semestr
całkowita
liczba
godzin
W
C
6
30
15
15
L
P (S)
ECTS
2
PRZEDMIOTY POPRZEDZAJĄCE WRAZ Z WYMAGANIAMI
Marketing - znajomość podstawowych zagadnień związanych z prowadzeniem działań
marketingowych przez zróżnicowane podmioty rynkowe.
TREŚCI KSZTAŁCENIA WG PROWADZONYCH RODZAJÓW ZAJĘĆ
Wykład:
1. Istota i rozwój marketing terytorialnego.
2. Zakres i natężenie konkurencji między jednostkami terytorialnymi.
3. Tożsamość a wizerunek jednostki terytorialnej.
4. Segmentacja rynku i pozycjonowanie jednostek terytorialnych.
5. Instrumenty aktywności marketingowej jednostek terytorialnych.
6. Znaczenie badań marketingowych w procesie kształtowania wizerunku jednostek
terytorialnych.
7. Skuteczność i efektywność zastosowania marketingu w jednostkach terytorialnych.
Ćwiczenia:
1. Istota i cele marketingu terytorialnego
2.
Typy marketingu terytorialnego
LICZBA
GODZIN
2
1
2
2
4
2
2
3
1,5
3.
Stan rozwoju marketingu terytorialnego w polskich miastach
4.
Marketing wizerunku oraz marketing infrastruktury jednostek terytorialnych na
przykładzie polskich miast i gmin
5.
Marketing atrakcji jednostek terytorialnych na przykładzie polskich miast
6.
Marketing gmin
Marketing terytorialny jako efekt poszerzania i pogłębiania rynkowej orientacji
podmiotów gospodarujących
Laboratoria:
1.
Projekty:
1.
7.
Łącznie liczba godzin:
1,5
3
3
1,5
1,5
15/15
Dyżury dydaktyczne (konsultacje): w terminach podanych w harmonogramie pracy jednostki
EFEKTY KSZTAŁCENIA - UMIEJĘTNOŚCI KSZTAŁCENIA
Znajomość specyficznych cech oraz determinant aktywności marketingowej jednostek terytorialnych. Nabycie
umiejętności praktycznego stosowania reguł marketingu w działaniach miast, gmin, powiatów, województw
i państw.
FORMA I WARUNKI ZALICZENIA PRZEDMIOTU (RODZAJU ZAJĘĆ)
Uzyskanie pozytywnej oceny z kolokwium zaliczeniowego (obejmującego materiał z ćwiczeń i wykładów) oraz
aktywność w ramach ćwiczeń.
WYKAZ LITERATURY PODSTAWOWEJ
1.
2.
Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer Polska, Kraków
2007.
Florek M., Podstawy marketingu terytorialnego, Wyd. AE, Poznań 2007.
WYKAZ LITERATURY UZUPEŁNIAJĄCEJ
1.
2.
Stanowicka-Traczyk A., Kształtowanie wizerunku miasta na przykładzie miast polskich, Oficyna Wyd.
Branta, Bydgoszcz-Olsztyn 2008.
Pawlicz A., Promocja produktu turystycznego. Turystyka miejska, Wyd. Difin, Warszawa 2008.
Podpis nauczyciela odpowiedzialnego
za przedmiot
Podpis
kierownika
(zakładu/studium)
katedry
Data i podpis dziekana właściwego
wydziału