E-HANDEL

POLITECHNIKA RZESZOWSKA im. I. Łukasiewicza
WYDZIAŁ
Wydział Zarządzania i Marketingu
KIERUNEK
Towaroznawstwo
SPECJALNOŚĆ
Towaroznawstwo przemysłowe
FORMA I STOPIEŃ STUDIÓW
Studia stacjonarne I-go stopnia
KARTA PRZEDMIOTU
NAZWA PRZEDMIOTU
E-HANDEL
Nauczyciel odpowiedzialny za przedmiot: dr
Marcin Gębarowski
Kontakt dla studentów: tel. (0-17) 865 1474
e-mail: [email protected]
Nauczyciel/e prowadzący: dr Marcin Gębarowski
Katedra/Zakład/Studium Katedra Marketingu
Semestr
całkowita
liczba
godzin
W
C
6
30
15
15
L
P (S)
ECTS
2
PRZEDMIOTY POPRZEDZAJĄCE WRAZ Z WYMAGANIAMI
Marketing - znajmośc podstawowych zagadnień związanych z prowadzeniem działań marketingowych przez zróżnicowane podmioty rynkowe.
TREŚCI KSZTAŁCENIA WG PROWADZONYCH RODZAJÓW ZAJĘĆ
Wykład:
1. Historia ogólnoświatowej sieci komputerowej. Podstawowe pojęcia związane z Internetem.
2. Zasady prowadzenia marketingu internetowego. Ewolucja handlu elektronicznego w
Polsce. Kierunki rozwoju mediów elektronicznych.
3. Profil użytkownika Internetu (w Polsce i na świecie).
4. Formy promocji w sieci. Narzędzia reklamy internetowej.
5. Proces realizowania kampanii reklamowych w Internecie. Podstawy wykorzystywania
systemów adserwerowych (targetowanie kampanii reklamowych, geolokalizacja), sieci
reklamowe.
6. Pozycjonowanie witryn internetowych (web positioning).
7. Zasady poprawnego budowania serwisów internetowych. Zarządzanie zawartością.
serwisów internetowych (content management). Intranet oraz ekstranet.
8. Serwisy społecznościowe.
9. Formy aktywności e-commerce.
LICZBA
GODZIN
1
1
1
1
1
1
1
1
2
10. Sklepy internetowe oraz internetowe pasaże handlowe.
11. Giełdy i aukcje internetowe.
12. Targi wirtualne.
Ćwiczenia:
1. Wprowadzenie do tematyki zajęć. Zasady korzystania z Internetu. Netykieta.
2.
Graficzne formy reklamowe (bannery i ich pochodne.). Metody pomiaru oraz
narzędzia badania skuteczności reklamy internetowej.
3.
Wykorzystywanie poczty elektronicznej do celów marketingowych.
4.
Blogi, czaty, grupy, listy oraz fora dyskusyjne.
5.
Programy afiliacyjne.
6.
Praktyczne aspekty wykorzystania zróżnicowanych form handlu elektronicznego.
2
2
1
2
2
2
3
1
5
Laboratoria:
1.
Projekty:
1.
Łącznie liczba godzin:
15/15
Dyżury dydaktyczne (konsultacje): w terminach podanych w harmonogramie pracy jednostki
EFEKTY KSZTAŁCENIA - UMIEJĘTNOŚCI KSZTAŁCENIA
Znajomość specyficznych cech globalnej sieci komputerowej oraz możliwości, jakie oferuje w zakresie
prowadzenia handlu elektronicznego. Nabycie umiejętności praktycznego stosowania reguł marketingu
internetowego.
FORMA I WARUNKI ZALICZENIA PRZEDMIOTU (RODZAJU ZAJĘĆ)
Uzyskanie pozytywnej oceny z dwóch prezentacji przygotowywanych w ramach ćwiczeń oraz pozytywnej
oceny z kolokwium zaliczeniowego.
WYKAZ LITERATURY PODSTAWOWEJ
1.
2.
Dutko M., E-biznes: poradnik praktyka, biznes usieciowiony, Helion, Gliwice 2010.
Kaznowski D., Nowy marketing, VFP Communications, Warszawa 2008.
3.
Szpringer W., Prowadzenie działalności gospodarczej w internecie: od e-commerce do ebusinessu, Difin, Warszawa 2005.
WYKAZ LITERATURY UZUPEŁNIAJĄCEJ
1.
2.
Kierzkowska P., E-biznes: relacje z klientem, Helion, Gliwice 2008.
Olszak C.M., Ziemba E., Strategie i modele gospodarki elektronicznej, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa
2007.
Podpis nauczyciela odpowiedzialnego
za przedmiot
Podpis
kierownika
(zakładu/studium)
katedry
Data i podpis dziekana właściwego
wydziału