Reklama leków w czasach ustawy refundacyjnej

Kongres
Reklama leków w czasach
ustawy refundacyjnej
Perspektywa praktyków/Perspektywa nadzoru
9 listopada 2011,
hotel InterContinentalWarszawa
dla
uczestników
kongresu
parking gratis
G³ówne zagadnienia
§
reklama leków refundowanych w nowej rzeczywistoœci prawnej
§
konsekwencje zakazu reklamy aptek
§
UOKiK – nowym kontrolerem reklamy leków?
Precedensowa decyzja w sprawie Neomag
§
product placement leków
§
rola podmiotów trzecich tj. fundacje w reklamie leków
§
nowe formy reklamy w czasach ustawy refundacyjnej
www.cooperconferences.pl
Patroni medialni
Reklama leków w czasach
ustawy refundacyjnej
9:30 rejestracja
10:00-10:30 Aktualna praktyka GIF w zakresie kontroli reklamy. Kluczowe problemy w kontekœcie ustawy refundacyjnej
§
Ustawa refundacyjna - co nowego wprowadza
do reklamy produktów leczniczych
§
Reklama produktów leczniczych w aptekach
- zakazana czy dozwolona?
§
Art. 49 ust. 3 ustawy refundacyjnej - jaki bêdzie mia³ wp³yw na prowadzenie reklamy produktów leczniczych
refundowanych?
§
Programy lojalnoœciowe po 1 stycznia 2012 r.
§
Przegl¹d orzecznictwa GIF.
Katarzyna Piotrowska – Departament Prawny, Zespó³ ds. reklamy, G³ówny Inspektorat Farmaceutyczny
10:30-11:15 Praktyka Rady Reklamy na przyk³adzie orzeczeñ dotycz¹cych leków
§
Czym jest Rada Reklamy
§
Kodeks Etyki Reklamy – krótkie przybli¿enie najwa¿niejszych zasad
§
Jakie s¹ cele i dzia³ania komisji etyki w reklamie
§
Najczêœciej spotykane zarzuty/typy rozpatrywanych spraw
Magdalena Czaja – Prezes Zarz¹du, Agencji Reklamowej SAN MARKOS, Wiceprzewodnicz¹ca prezydium KOMISJI ETYKI
REKLAMY
11:15-11:30 przerwa kawowa
11:30-12:15 Kompetencje UOKiK w zakresie kontroli reklamy leków i suplementów diety
§
Wprowadzaj¹ca w b³¹d reklama leków jako praktyka naruszaj¹ca zbiorowe interesy konsumentów;
§
Porozumienia ograniczaj¹ce konkurencjê oraz nadu¿ywanie pozycji dominuj¹cej przez przedsiêbiorców z sektora
farmaceutycznego;
§
Postêpowania i decyzje Prezesa UOKIK (case study);
§
Sankcje i kary pieniê¿ne;
Justyna Stefañczyk-Kaczmarzyk – Radca Prawny, Kancelaria KONDRAT
12:15-13:00 Zakaz reklamy aptek. Praktyczne problemy z perspektywa nadzoru
Ma³gorzata Szelachowska – Mazowiecki Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny, Wojewódzki Inspektorat Farmaceutyczny
13:00-14:00 lunch
14:00-14:45 Wizyty przedstawicieli medycznych w œwietle ustawy refundacyjnej. Zabezpieczenie prawid³owej realizacji
programów i badañ przewiduj¹cych wynagrodzenie lekarza
§
Relacja przepisów ustawy refundacyjnej do zasad prowadzenia reklamy wg prawa farmaceutycznego w
kontekœcie wizyt przedstawicieli.
§
Problem p³atnoœci dla lekarzy w œwietle zakazu stosowania zachêt.
§
Jak organizowaæ badania i programy aby zachowaæ zgodnoœæ z przepisami ustawy refundacyjnej.
Marek Œwierczyñski – Associate, Baker & McKenzie Krzy¿owski i Wspólnicy Spó³ka Komandytowa
14:45-15:00 przerwa kawowa
15:00-15:45 reklama leków w czasach ustawy refundacyjnej
§
Jak reklamowaæ w œwietle zakazu reklamy?
§
Jakie nowe narzêdzia bêd¹ niezbêdne
§
Co bêdzie móg³ robiæ w aptece producent otc,rx?
§
Mo¿liwe narzêdzia dostêpne w aptekach w 2012 roku
Tomasz Bara³kiewicz – Pharmaceutical Consulting*
15:45-16:30 Product placement (lokowanie produktu) leków
§
Informacja a reklama - granica
§
Wymagania prawne w zakresie lokowania produktu
§
Doœwiadczenia europejskie w zakresie product placement leków
§
Analiza polskich przypadków lokowania leków
dr Mariusz Kondrat – Kancelaria Kondrat
*Oczekujemy na potwierdzenie prelegenta
Cooper Conferences
Cooper Group Sp. z o.o.
ul. Grzybowska 4/91 | 00-131 Warszawa | tel: (22) 224 63 68 | fax: (22) 875 84 97
[email protected]
prelegenci
Katarzyna Piotrowska, Departament Prawny, Zespó³ ds. reklamy
– G³ówny Inspektorat Farmaceutyczny
Absolwentka Wydzia³u Prawa i Administracji Uniwersytetu Warszawskiego. Studia podyplomowe z zakresu Farmakoekonomiki,
Marketingu i Prawa Farmaceutycznego. Od 2008 r. jest cz³onkiem Zespo³u ds. reklamy Departamentu Prawnego G³ównego Inspektoratu
Farmaceutycznego. Posiada szerokie doœwiadczenie w prowadzeniu postêpowañ administracyjnych w zakresie reklamy produktów
leczniczych oraz reklamy dzia³alnoœci aptek i punktów aptecznych. Autorka publikacji oraz prelegentka na konferencjach dotycz¹cych
reklamy produktów leczniczych. Specjalista w dziedzinie prawa farmaceutycznego oraz ¿ywnoœciowego w zakresie produktów z pogranicza.
Absolwent Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego w Lublinie (magister prawa). 6 letnie doœwiadczenie w sprawowaniu nadzoru rynku
reklamy produktów leczniczych, prowadzonego przez GIF i WIF. Obecnie kierownik wydzia³u organizacyjno prawnego Wojewódzkiego
Inspektoratu Farmaceutycznego zajmuje siê, opiniowaniem oraz nadzorowaniem procesem udzielania, zmian (przekszta³cenia spó³ek)
zezwoleñ na prowadzenie aptek, a zw³aszcza nadzorowanie rynku w zakresie detalicznego i hurtowego obrotu produktami leczniczymi.
Magdalena Czaja, Prezes Zarz¹du, Agencji Reklamowej SAN MARKOS, Wiceprzewodnicz¹ca
prezydium KOMISJI ETYKI REKLAMY
Magdalena Czaja, wed³ug rankingów jedna z najbardziej wp³ywowych kobiet w polskiej reklamie, uhonorowana tytu³em „Cz³owieka
Reklamy Briefu 2010”. Wieloletni praktyk marketingu, wiceprzewodnicz¹ca prezydium Komisji Etyki Reklamy, cz³onek zarz¹du
Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR. Wiceprezes On Board San Markos Group w sk³ad, której wchodzi 5 spó³ek zale¿nych: 3
w Polsce oraz 2 na Ukrainie. S¹ to firmy doradcze: On Board PR Ecco Network i On Board PR Ukraina, agencje reklamowe: San Markos i San
Markos Ukraina oraz agencja marketingu interaktywnego Think Kong. Ukoñczy³a Marketing i Zarz¹dzanie na SGH w Warszawie. Jest
równie¿ absolwentk¹ studiów Public Relations na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Wychowania Fizycznego w Krakowie.
Ma³gorzata W. Szelachowska, Mazowiecki Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny
Absolwentka wydzia³u farmaceutycznego Akademii Medycznej w Warszawie na kierunku farmacji aptecznej, posiada prawo wykonywania
zawodu aptekarza, karierê zawodow¹ rozpoczê³a od pracy w instytucie naukowo-badawczym, poprzez aptekê ogólnodostêpn¹, pracê
w hurtowniach farmaceutycznych na stanowiskach Kierownika Hurtowni, dalej w Mazowieckiej Regionalnej Kasie Chorych,
w G³ównym Inspektoracie Farmaceutycznym jako G³ówny Specjalista, a obecnie kieruje Wojewódzkim Inspektoratem Inspekcji
Farmaceutycznej w Warszawie. Ukoñczy³a Podyplomowe Studia Menad¿erskie, Studium Prawa Europejskiego, liczne kursy z obszaru
zdrowia publicznego i zarz¹dzania, w tym m.in. Licencyjny kurs Zarz¹dzania Logistycznego Przedsiêbiorstwem (ELA)
Tomasz Bara³kiewicz, Pharmaceutical Consulting
Jest niezale¿nym konsultantem, zajmuje siê doradztwem i szkoleniami z zakresu marketingu i sprzeda¿y na rynku farmaceutycznym.
W ostatnim czasie kierowa³ warszawskim zespo³em agencji reklamowej TEQUILA\, która zajmuje siê prowadzeniem kampanii marketingu
zintegrowanego dla takich firm jak: Unilever, Kompania Piwowarska, Nivea, Sphinx, Atlas, Polkomtel, Nestle Waters, Wyborowa, US
Pharmacia, ¯abka i wiele innych. Wczeœniej przez 5 lat by³ niezale¿nym doradc¹ i trenerem z zakresu marketingu farmaceutycznego. Wœród
jego klientów znajdowa³y siê apteki, sieci apteczne, hurtownie farmaceutyczne i producenci. Przeprowadzi³ kilkadziesi¹t wyk³adów i szkoleñ
w bran¿y oraz wykona³ liczne dzia³ania doradcze, miêdzy innymi pomagaj¹c w powstaniu pierwszych, du¿ych aptek samoobs³ugowych
w Polsce. Swoje doœwiadczenie wykorzystywa³ nastêpnie jako National Trade Marketing Manager w firmie US Pharmacia, która jest liderem
na rynku leków OTC. Z sukcesem prowadzi³ bardzo wiele efektywnych akcji i d³ugookresowych programów trade marketingowych na rynku
farmaceutycznym, a w TEQUILA\ z powodzeniem wykorzystywa³ swoje pomys³y i kompetencje na ró¿norodnych rynkach, od FMCG po
sektory us³ugowe. Dziœ pracuj¹c niezale¿nie lub w wiêkszych zespo³ach projektowych, wykonuje us³ugi consultingowe i szkoleniowe dla
licznych podmiotów dzia³aj¹cych na rynku farmaceutycznym.
Mariusz Kondrat, KONDRAT Kancelaria Prawno-Patentowa
Doktor prawa, europejski rzecznik patentowy, prowadzi KONDRAT Kancelariê Prawno-Patentow¹, wczeœniej pracowa³ w UKIE i na UKSW
jako adiunkt. Od ponad 10 lat czynnie zaanga¿owany w tworzenie i interpretowanie polskiego prawa farmaceutycznego i prawa w³asnoœci
przemys³owej. Redaktor i wspó³autor pierwszego na polskim rynku komentarza do ustawy – Prawo farmaceutyczne. Autor licznych
publikacji dotycz¹cych farmacji, wyrobów medycznych, suplementów diety i znaków towarowych.
Justyna Stefanczyk-Kaczmarzyk, Radca Prawny, Kancelaria Prawno-Patentowa KONDRAT
Radca prawny. Cz³onek Okrêgowej Izbie Radców Prawnych w Warszawie. Studia podyplomowe z zakresu prawa w³asnoœci intelektualnej
(UW). Wspó³autorka publikacji z zakresu prawa w³asnoœci przemys³owej. Posiada wieloletnie doœwiadczenie w prawie w³asnoœci
intelektualnej, zw³aszcza w prawie znaków towarowych. Doradza klientom równie¿ w zakresie prawa farmaceutycznego.
Dr Marek Œwierczyñski, Baker & McKenzie Krzy¿owski i Wspólnicy
Dr Marek Œwierczyñski jest adwokatem, specjalist¹ w zakresie prawa farmaceutycznego i prawa nowych technologii. Zajmuje siê doradztwem
na rzecz przedsiêbiorców farmaceutycznych w zakresie szeroko pojêtego prawa farmaceutycznego, w szczególnoœci w zakresie reklamy,
badañ klinicznych, umów o wytwarzanie, procedury „switch”, importu równoleg³ego, jak równie¿ w³asnoœci intelektualnej. Marek
Œwierczyñski ma równie¿ rozleg³e doœwiadczenie w zakresie zagadnieñ nowych technologii dotycz¹cych umów wdro¿eniowych
i o œwiadczenie us³ug, podpisów elektronicznych i p³atnoœci elektronicznych. Uzyska³ tytu³ doktora nauk prawnych na Uniwersytecie Œl¹skim
w 2005 r. po ukoñczeniu studiów na Wydziale Prawa Uniwersytetu Jagielloñskiego w Krakowie. Marek Œwierczyñski jest autorem ok. 50
publikacji naukowych. Prowadzi³ wyk³ady w Instytucie W³asnoœci Intelektualnej Uniwersytetu Jagielloñskiego w Krakowie oraz jest
adiunktem w Katedrze Prawa Cywilnego i Prawa Prywatnego Miêdzynarodowego Uniwersytetu Kardyna³a Stefana Wyszyñskiego
w Warszawie. Jest równie¿ sta³ym arbitrem w S¹dzie Polubownym ds. Domen Internetowych.
Kongres
Reklama leków w czasach
ustawy refundacyjnej
9 listopada 2011, Warszawa, Hotel InterContinental
22 875 84 97 LUB 22 425 14 19,
[email protected]
PROSIMY O WYS£ANIE FORMULARZA NA NUMER FAKSU
FORMULARZ ZG£OSZENIOWY
EWENTUALNIE SKANU NA ADRES E-MAIL:
Imiê i nazwisko
Stanowisko
Firma
Ulica, nr
Kod
Miasto
Telefon
Fax
E-mail
TAK, chcê wzi¹æ udzia³ w Kongresie
Reklama leków w czasach ustawy refundacyjnej
9 listopada 2011 r., Warszawa, Hotel Intercontinental
Warunki uczestnictwa
1. Koszt uczestnictwa:
1799 z³ + 23% VAT
2. Kolejny uczestnik z tej samej firmy otrzymuje
10% rabatu.
Proszê o zagwarantowanie miejsca parkingowego
3. Cena obejmuje prelekcje, materia³y, przerwy
kawowe oraz lunch.
Nie, nie wezmê udzia³u w prezentowanym Kongresie, jednak proszê
o informowanie mnie o planowanych wydarzeniach organizowanych
przez Cooper Group Sp. z o.o.
4. Po otrzymaniu zg³oszenia, przeœlemy Pañstwu
potwierdzenie udzia³u i fakturê pro forma
Proszê o wystawienie faktury VAT. W przypadku koniecznoœci wystawienia
faktury VAT proszê podpisaæ niniejsze oœwiadczenie
Pe³na nazwa firmy
Z siedzib¹
Przy ulicy
Oœwiadcza, ¿e jest p³atnikiem VAT i posiada nr NIP:
Upowa¿niam firmê Cooper Group Sp. z o.o.
do wystawienia faktury VAT. Równoczeœnie
oœwiadczamy, ¿e zapoznaliœmy siê z warunkami
uczestnictwa oraz zobowi¹zujemy siê do
zap³aty ca³oœci kwoty.
5. Prosimy o dokonanie wp³aty w terminie 14 dni
od wys³ania zg³oszenia, ale nie póŸniej ni¿
przed rozpoczêciem Kongresu
6. P³atnoœci nale¿y dokonywaæ na podstawie
faktury.
7. Wp³at nale¿y dokonaæ na konto:
Alior Bank Spó³ka Akcyjna
Al. Jerozolimskie 94, 00-807 Warszawa
57 2490 0005 0000 4520 9674 8733
SWIFT: ALBPPLPW
8. Rezygnacjê z udzia³u nale¿y przes³aæ do
organizatora na adres
[email protected] lub pod nr faksu
22 875 84 97
9. W przypadku rezygnacji do 15 paŸdziernika
2011 r. obci¹zymy Pañstwa op³at¹
administracyjn¹ w wysokoœci 450 z³ brutto.
10. W przypadku rezygnacji po 1 listopada 2011 r.
pobierane jest 100% wysokoœci op³aty za udzia³.
11. Nie odwo³anie zg³oszenia i nie wziêcie udzia³u
w Kongresie powoduje obci¹¿enie pe³nymi
kosztami udzia³u.
12. Nie dokonanie wp³aty nie jest równoznaczne
z rezygnacj¹ z udzia³u.
Zgodnie z ustaw¹ z dnia 29 sierpnia 1997 r. o ochronie danych osobowych (Dz.U. 1997 r. Nr 133 poz.833) Cooper Group
Sp. z o.o. z siedzib¹ przy ul. Grzybowskiej 4/91, 00-131 w Warszawie, informuje, ¿e jest administratorem danych osobowych.
Wyra¿amy zgodê na przetwarzanie danych w celu promocji ofert Cooper Group Sp. z o.o. Wyra¿amy równie¿ zgodê na
otrzymywanie drog¹ elektroniczn¹ ofert oraz informacji handlowych dotycz¹cych Cooper Group Sp. z o.o. oraz klientów
Cooper Group Sp. z o.o. Wyra¿aj¹cemu zgodê na przetwarzanie danych osobowych przys³uguje prawo kontroli
przetwarzania danych, które jej dotycz¹, w tym tak¿e prawo ich poprawiania. Równoczeœnie oœwiadczamy, ¿e zapoznaliœmy
siê z warunkami uczestnictwa oraz zobowi¹zujemy siê do zap³aty ca³oœci kwot wynikaj¹cych z niniejszej umowy.
Cooper Conferences
Cooper Group Sp. z o.o.
13. Zamiast zg³oszonej osoby w Kongresie mo¿e
wzi¹æ udzia³ inny pracownik firmy.
14. Organizator zastrzega sobie prawo do zmian
w programie lub jej odwo³ania.
ul. Grzybowska 4/91 | 00-131 Warszawa | tel: (22) 224 63 68 | fax: (22) 875 84 97
[email protected]