Marketing bezpośredni - Wydział Ekonomiczny

SYLABUS rok akademicki 2016/17
Wydział Ekonomiczny
Uniwersytet Gdański
Nazwa przedmiotu Marketing bezpośredni
Jednostka prowadząca przedmiot
Nazwisko prowadzącego
KMakr
Nazwa kierunku
Ekonomia/MSG
Kod ECTS
14.3.E.FZ.917
Pkt.ECTS
2
Nazwa specjalności
dr Andrzej Poszewiecki
Forma zajęć/Liczba godzin
Wykład
30
Ćwiczenia
0
Konwersatoria
0
Laboratoria komputerowe
Forma aktywności
0
Sumaryczna liczba godzin:
0
0
Lektoraty
Rok i rodzaj studiów:
3 SS1,
Semestr:
5,
Status przedmiotu:
Obligatoryjny
Język wykładowy:
polski
Godziny z udziałem nauczyciela akademickiego (w tym
konsultacje, egzaminy i inne):
Godziny bez udziału nauczyciela akademickiego (samodzielna
praca studenta):
Seminaria
0
Sposób realizacji zajęć Zajęcia w sali dydaktycznej.
Metody dydaktyczne
Wykłady z prezentacjami multimedialnymi, Studia przypadków, Aktywność w grupach, współpraca,
spotkanie w przedsiębiorstwie
Określenie przedmiotów wprowadzających wraz z wymogami wstępnymi
Wymagania formalne
Marketing
Wymagania wstepne
Podstawy wiedzy z zakresu marketingu, podstawowe umiejętności komunikacyjne
Sposób i forma zaliczenia oraz kryteria oceny
Sposób zaliczenia
Zaliczenie na ocenę
Kryteria oceny
W przypadku oceny prezentacji, która będzie prezentować efekty realizacji projektu (jego tematyka
dotyczyć będzie praktycznych zagadnień związanych z marketingiem bezpośrednim) pod uwagę będą
brane poniższe elementy:
- zgodność tematyki z zadanym tematem,
- jakość przeprowadzonych analiz, badań, prac
- jakość przygotowanej prezentacji
- jakość i zrozumiałość samej prezentacji
Cele przedmiotu
Celem przedmiotu do wyboru jest uzupełnienie realizacji wybranych celów kształcenia w zakresie wiedzy, umiejętności i
kompetencji społecznych przewidzianych dla kierunków ekonomia i / lub międzynarodowe stosunki gospodarcze.
Efekty kształcenia się
Treści programowe
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Marketing bezpośredni w działaniach rynkowych firmy
Baza danych - punkt wyjścia zintegrowanego marketingu bezpośredniego
Telemareketing
Reklama pocztowa (mailing)
Programy lojalnościowe
Jak mierzyć skuteczność marketingu bezpośredniego?
Prawne aspekty marketingu bezpośredniego
Analiza studiów przypadku wykorzystania marketingu bezpośredniego
Wykaz literatury podstawowej i uzupełniającej
Wszystkie prawa zastrzeżone (c) Andrzej Poszewiecki
1/2
SYLABUS rok akademicki 2016/17
Wydział Ekonomiczny
Uniwersytet Gdański
Literatura obowiązkowa
Trojanowski M. - Marketing bezpośredni. Koncepcje, zarządzanie, instrumenty, PWE, Warszawa 2010
Literatura uzupełniająca
Czupryna K. - Skuteczny marketing bezpośredni. Narzędzia, techniki i operacje czyli jak zarobić 17 milionów dolarów, IFC
Press, Warszawa 2004.
Otto J. - Marketing bezpośredni czyli jak zaprzyjaźnić się z klientem, Business Press, Warszawa 1994.
Szuman-Dobska M., Dobski P. - Marketing bezpośredni, Infor, Warszawa 1999.
Sisk K. - Successful Telemarketing, McGraw-Hill, 1996.
Kontakt
[email protected],
Wszystkie prawa zastrzeżone (c) Andrzej Poszewiecki
2/2